家具展吹“定制风”企业定制化发展各有方向

    日前，市民沈先生就“纯实木家具”这一概念与一家具厂家产生了一些纠纷。7月2日，沈先生购买了一张1.2米长的美式原木办公桌，价格为2100元。“刚开始我还觉得挺值的，因为商家称该办公桌是纯实木制作的，我理解就是所有板材采用的都是实木。但办公桌搬到的那天，我就觉得有点不对劲。”沈先生觉得整张桌子的分量好像不够，尤其是几个抽屉感觉很轻，不像是纯实木的。

    于是，他找来熟悉的木工师傅查看，发现桌子的桌面和桌脚确实是实木的，但抽屉的上下隔板都是三合板。“这商家也太坑人了，纯实木不是用材都应该是实木吗?”沈先生联系了厂家售后，对方解释，目前在家具行业只有“全实木”的家具要求所用木材都必须是实木的，“纯实木”是他们自己提出的一种说法，且产品所用的主材都是实木的，只有少量辅材用了三合板，如果这一说法给顾客带来了困扰他们表示歉意。另外，沈先生如果不满意这款办公桌，可以换成他们的全实木办公桌，当然，价格是不一样的。

    听了对方的解释，沈先生虽然没那么生气了，但对“纯实木家具”和“全实木家具”这一概念他还是感到有点模糊，为此他专门向质监局标准处工作人员进行了求证，了解到国家标准GB/T 3324 -2008《木家具通用技术条件》中，确实明确将实木家具划分为全实木家具、实木家具和实木贴面家具3种，全实木家具，指所有木质零部件(镜子托板和压条除外)均采用实木锯材或实木板材制作;实木家具，指基材采用实木锯材或实木板材制作，表面没有覆面处理的家具;实木贴面家具，指基材采用实木锯材或实木板材制作，并在表面覆贴实木单板或薄木(木皮)的家具。但标准中没有“纯实木家具”一说，可见一些商家希望通过纯实木家具这种容易产生误解的叫法来吸引消费者，消费者要多加留意。

    近几年，实木家具尤其是红木及深色名贵硬木家具产品因其兼具收藏价值，价格也越来越高。专家提醒消费者，若要购买真正的高档“全实木家具”，应尽量选择正规卖场或专卖店，同时要让商家在合同上注明或出具相关证明是“全实木家具”，以便日后维权。

    家具家饰产业是深圳的传统优势产业，深圳也一度作为国内的行业发源地集聚了优厚的资源，诞生了众多一线品牌。有公开数据显示，家具、家饰两个行业为深圳贡献了2000亿元的制造业内销产值和100亿美元的出口产值。

    深圳也成为全国乃至全世界家具、家饰的生产与采购集散地。

    作为联合国教科文组织认定的“设计之都”，近年来，深圳在家居、家饰设计的原创性方面不断提升，物本造、本然、自在工坊、那特等品牌共建了“深圳特驱”原创设计师品牌联盟。

    正在成长阶段的原创设计师品牌既面临着与大品牌不同的风险挑战，也有独特的市场定位和优势。他们如何生存?如何将中华传统美学融入创意设计?如何用原创设计与当代生活互动?
日前，一场“原创设计与当代生活”活动在艺展中心举行，南方日报记者就此对“深圳特驱”原创设计师品牌联盟主席孔武进行专访。

    谈设计
    顺势而为即为美

    中国原创家具设计如何体现本国的传统文化底蕴?

    孔武：我演讲的题目是“无边界的构造”，就是说人们习惯于从设计的角度观察生活，而生活的轨迹无法预设，万物均有其属性，顺势而为即为美。设计不应局限于形而上的风格主义，更注重从内心挖掘对美好生活的感悟，探究多种材料的可能性。

    从我个人来讲，做设计时不会考虑是做传统还是做当代人的设计。但毕竟是中国人，传统文化是自然而然的元素。

    但是传统的美，并不需要过于直白，这是一个“行”和“意”的问题。中国人的家具传统跟礼节密切相关。如果要在家居设计时体现传统的文化，可能更多要从精神方面去考虑。比如做一把椅子，不是说在椅子上加一些中国传统的符号就可以，而是希望从整体上看来有中国的气势。

    现在中国处在一个传统文化复兴的阶段。市场上对于家具的需求，不管是普通消费者，还是设计公司、酒店会所的投资人，他们都倾向于明清家具。但我们所看到的明清家具，并不是每一件都是美的。

    我们做原创家具设计，并不一定都要去迎合这个需求和趋势，而是要真正有自己的思考和领悟，更多的是要从“意”的角度去思考，将传统的美学融入现代的设计。

    谈市场
    对原创设计需求有所增多

    说到市场需求，设计师家具品牌目前的市场情况如何?

    孔武：市场这一块，目前确实挺难。实体经济不好影响着整个房地产行业。虽然深圳今年楼市稍好，但全国其他城市并不乐观，而我们的客户是全国性的。家具与房地产行业关系紧密，早几年房地产盛行，我们这种定价较高的创意型家具很受欢迎。

    形势不好，我们也在节约投入。比如今年“特驱”联盟推掉了很多展会，包括深圳的家具展饰品展和将举办的上海家居展等。以前我们经常会去参展，展会可以带来直接的顾客和订单。很多外地经销商都是带着需求来的。但是今年来看，来的人比较少，成交金额也比较少。

    目前，“特驱”联盟的原创品牌都在修炼内功，研发新的产品，做一些店面方面的调整等。

   在市场不好的形势下，原创设计家具品牌如何生存?

    孔武：虽然大环境不好，但对于原创设计的需求会越来越多。以前很多的酒店、会所、茶舍为了实现一些东方意境，往往会采用仿明清或北欧的家具。但现在，我们这些品牌也逐渐受到关注。越来越多的客户意识到，一体化设计的重要性，光有建筑设计和室内设计出彩，家具配套普通甚至大众化，会减弱整体效果。这些客户的反馈会给我们很大的信心。

    从设计水准上来讲，目前，国内一些好的原创家具设计师意境已达到了国际水准，但是家具设计师们还面临着跟建筑设计师、室内设计师们的沟通问题。如果室内设计师们对家具设计非常了解的话，他们愿意真正去选用更有特点更适合的产品的话，原创设计家具品牌的生存会好很多。设计师品牌的价格肯定会相对大众品牌贵，我们的目标客户主要是酒店和设计公司，这样的群体还需要更多去沟通和了解。

    谈渠道
    版权问题是实现“互联网+”瓶颈

    随着实体店的成本和风险增长，原创设计师们是否有运用互联网做销售?

    孔武：这是一个“互联网+”的时代，通常来讲，所有的商品都可以在网络上销售。但一个问题是，淘宝上的店家定位是大众的，价格很有吸引力。相比之下，设计师品牌没有价格优势，因为设计师品牌不靠走“量”，我们靠的是“质”。但形式也慢慢在发生变化，我最近在关注线上家具店的资讯，也会去看淘宝天猫上一些比较好的产品。我发现，从服装开始，淘宝上也并不是每个人都只卖便宜货，他们会慢慢尊重原创设计，家具也有这样一个苗头。

    此外更关键的问题在于淘宝上抄袭太容易。设计师们对这一点非常担忧。如果淘宝对知识产权有一定的保护措施，或者单独列一个原创的区域，设门槛进入，有惩处机制，建立信任感，慢慢可能会有越来越多的原创设计家具品牌采用这个渠道。