“另一个地球”刷屏 家具企业如何借势?
近日NASA宣布发现另一个地球的消息被刷屏，引起了人们的广泛关注，不少企业也借此事件来进行营销。前一段时间的优衣库事件也被人拿来进行营销，虽然这并不是一个值得营销的事件，但从侧面仍然可以看出借势营销已经成为市场上常态化的现象。但是对于家具企业来说，面对市场竞争愈演愈烈的大环境，一定要深思熟虑，找准方向和要点后才可借势。
所谓的借势营销，就是将销售的目的隐藏于营销活动之中，将产品的推广融入到一个消费者喜闻乐见的环境里，使消费者在这个环境中了解产品并接受产品的营销手段。但在当今时代很多企业在运用借势营销时，总是浪费资源、耗费精力而毫无所获。那么家具企业要如何才能做好借势营销呢?
当今社会，每天都会有各种各样的新鲜事发生，互联网上更是如此，似乎每一个新闻都有其吐槽点。因此家具企业应该抓住事件热点，借助段子在人们心中留下品牌印象。但这并不代表家具企业可以随意代入或者生搬硬套，甚至抛弃伦理道德的去做营销。像前一段时间的优衣库营销事件，很显然这并不是一次成功的营销，企业借助低俗不入流的热点炒作其实是在自毁形象，这一点家具企业要引以为鉴。
在“互联网+”时代，家具企业可以在一定程度上把品牌信息、品牌文化通过热点事件植入到用户脑海，以体验互动注入用户血液。借势营销远比乱砸硬广来得更经济实惠，且更能够吸引用户的关注。家具企业开展借势营销已毫无悬念，但在选择热点事件上一定要抛弃那些低俗的内容，以积极正面的形象去赢得消费者的心。
借势营销是一个长期的需要不断投入的工作。因此，家具企业要想运用好借势营销，就不能做“一锤子买卖”，要有战略眼光，从未来着想，从现在着手，围绕一定的主题不断调整营销活动。
正值周末，偌大的家居建材商场里，顾客的数量竟远远少于店员，还有不少人是来“蹭凉”的。商家给出的价格听来确实诱人，无奈顾客却并不买账。暑期的港城家具建材市场，究竟怎么了?难道仅仅是因为天太热吗?
家居市场店员比顾客多
这段时间，听不少人说家居建材行业比较冷清，为一探究竟，记者在周末走访了位于芝罘区的5个家居建材市场。
上午9时许，记者来到位于芝罘区幸福中路的某大型家居商场。本以为周末来逛商场的人会挤破头，可走进商场大门才发现，虽然多数家居店已经开门营业，但顾客却寥寥无几。在一层的几个家居店内，几位店员看起来也很无聊，或是整理店内的摆设，或是看手机、聊天。
周末都没多少人来，那平时岂不是更少了?记者以购买装饰材料为名，与一家卫浴店的店员刘女士交流了一番。“不是总这样的，赶上搞促销活动的时候，顾客还是非常多的，都排了老长的队。现在就是天热嘛，顾客也懒得在这么热的天出来买东西，估计等秋天情况能好一些。”她说。
不过，临近中午的时候，记者再次回到这里，顾客的人数虽然比上午略多一些，但仍然要远远少于店员的数量。而且据记者观察发现，相当一部分“顾客”其实只是路过，或者说是进商场来“蹭凉”的。一位正在“逛”商场的老大爷告诉记者，外面实在太热了，走几步都快倒下了，家居商场里面人特别少，不吵闹，而且有空调，进来歇息一下再走。谈及为何顾客数量不太多，这位老大爷的观点与上文那位刘女士相同，“夏天装修就是找罪受。我家也有套房子打算装，等9月以后再弄吧，现在请人家来干，估计钱少了人家也不愿意。”
营销手段无新意顾客不买账
“天热”让很多市民搁置了装修的想法，但这却并不是造成家居建材市场略显低迷的唯一原因。
在记者走访的几个家居建材市场里，一些店员坦言，如今正火的“互联网+”对传统家居市场形成了不小的冲击。“现在什么东西在网上都能买，瓷砖、浴室柜、淋浴房、厨房五金，只要你不怕退换货比较麻烦的话，网上就全搞定了，根本不用顶着大太阳出来一家一家看，省事又便宜。”在华信家居装饰广场的一家店内，一位店员这样和记者发着牢骚。“网上确实方便，但服务能和我们这些实体店相提并论吗?你连实物都看不见，送到手里了才发现不对劲，再去申请退换货，那多麻烦?”
面对“互联网+”的大潮，一味发牢骚绝非解决之道。顺应这股潮流，找出对顾客更有吸引力的营销手段，方为克敌制胜的良方。显然，这方面，港城家居建材市场需要做的还有很多。
在记者看来，家居建材市场优惠多多，但实惠不多，这也是让一些顾客“看的本不多，买的就更少”的重要原因。例如，在位于海港路的一些木门店，“订购3套木门，其中一套可享受5折优惠”。而一般家庭进行装修，极少需要3个木门，为了享受一点优惠要多买一个木门，并不划算。
购物有奖也是家居建材商家常用的促销手段。在芝罘区多个家居建材店里，抢红包送“iPhone6”、加钱送卫浴等促销活动比比皆是。有的商家把优惠项目列出七、八条，最后下面落上一行小字，“在本店消费满**元方可享受。”相对于“优惠”，顾客需要的是“实惠”，送这个送那个，不如直接便宜点儿更有吸引力。
“僧多粥少”市场难“吃饱”
“去年上半年的时候，我们这里生意好得很，我根本不可能有时间坐下跟你聊。”在海港家饰的一瓷砖店里，店员刘女士看着外面零零星星走过的顾客，不由叹了口气。“这不是一两家店的问题，也不是烟台的问题，全国现在都是这样，家居建材就是不好干了。为什么?需求不像以前旺了。”刘女士掰着指头数了一下，“现在仅芝罘区就多少个家居市场?嘉禾乐天在幸福和黄务都有店，华信家园那边，这里的海港家饰，红星美凯龙……大大小小的家居建材店，能数清有多少吗?虽说卖的都是知名品牌，质量没问题，服务也好，但人家顾客没有需求，你服务再好、商品再好有什么用?”
为啥没需求了?在刘女士看来，跟这两年楼市不太景气有很大关系。她说，今年上半年辛辛苦苦培养了好几个潜在客户，前几天打电话过去，几乎都说房子还没买，还装什么修啊。
楼市不够热，对家居建材行业确实有影响。商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会日前共同发布的全国建材家居景气指数就表明，刚刚过去的6月，全国建材家居市场表现仍呈疲软态势，整个上半年整体表现低迷，这与上半年全国房地产市场的走势基本保持一致。
不过，应该看到的是，建材家居行业对房地产市场的反应存在一定的滞后性。从我市情况看，6月份楼市成交量与去年同期相比增长了七成多，“翘尾”收官;建材家居行业尚未及时反应，进入下半年以后，尤其是告别炎热的夏天以后，伴随着“金九银十”的到来，受楼市转好的影响，我市建材家居市场很可能也将迎来“回暖”。
周末的家居建材市场鲜有顾客。
根据中国电子商务研究中心的统计预测，2015年我国家居建材产品电子商务规模将达到2050亿元，网购规模增长249%，网购率达到17.5%，预计2020年整体规模将达到5000亿元，网购率达到40%，成为电商领域的又一蓝海。近年来，互联网飞速发展，很多橱柜等家居企业都涉水电商，推出多种组合营销策略，抢夺市场高地。
家居电商看准市场做大商机 物流成“短板”
家居行业正悄然进入市场的“寒冬”，有悲观者预测，家居行业正逐步进入历史的冰河时期。面对行业的分水岭，资本市场用敏锐的商业嗅觉不断上演着行业兼并和重构，资本助力电商，行业频繁整合。小米布局智能家居，万科依托原有的地产装修优势，向家装领域延伸，无独有偶，家装O2O平台土巴兔宣布，获得58同城、红杉资本、经纬创投共同投资的2亿美元融资，成为了家装O2O领域内最大一笔融资案。
虽然家居电商市场风起云涌，但是，由于缺失了第三方的物流产业的推动，难以形成竞争合力，让众多电商企业 “一个人在战斗”，严重制约了电商企业的高速发展。对于涉水电商的橱柜等家居企业而言，物流问题亟待解决。
主攻电商痛点 创建物流新模式
O2O最难解决的就是“最后一公里”问题，也就是物流配送或者是针对用户在线下的送货上门服务。尽管橱柜在近年来的消费需求逐渐上升，消费者也喜欢在网上货比三家之后再下单，但是橱柜作为大物件产品，走电商之路物流成为关键，可以毫不夸张地说，物流问题得不到解决，橱柜电商将停滞不前。物流行业的不规范性成为众多橱柜企业不敢试水电商的重要原因，电商风险大部分压在无法保证的物流运输上，这使得不少橱柜企业对电商发展望而却步。
不过在7月13日，家居电商服务行业品牌居家通宣布，完成A轮数千万元融资，目前投资资金已全部到账，未来将重点用于智慧物流园建设、干线平台、配装平台和信息系统升级，这对橱柜电商而言无疑是雪中送炭。总而言之，橱柜企业若想将电商驾驭好，让电商成为营销的另一重要渠道，首要目的就是要将物流问题得到圆满解决。只有这样，橱柜企业才能在日趋激烈的橱柜市场竞争中取得更大的成功。