2015上半年家居企业发展6个方向
有人说，企业竞争就像是一场长跑。
长跑过程中有时跑得快些，有时跑得慢些。
奔跑的方向要根据自己的节奏、能力、情况来定。
2015年上半年，在整体经济下行的压力下，家居企业朝着资本市场、互联网家装、智能家居、设计、品牌等方向努力奔跑；然而也有一些企业在这场奔跑的竞争中迷失了自我……
让我们一起来看看，2015上半年家居企业都往哪儿跑了。
方向一/资本市场
从1998年开始，家居企业就陆续在国内外上市，然而像今年上半年这样集中爆发式上市的情况还是首次出现。上半年，共有8家企业上市：
2月17日，好莱客在上海证券交易所挂牌上市；3月6日，富得利在中国“新三板”挂牌上市；3月20日，全筑装饰在上海证券交易所挂牌上市；4月22日，曲美在上海证券交易所挂牌上市；5月27日，广东省东莞市南兴家具在深交所挂牌上市；5月29日，深圳巴伦斯·生活家实木定制家具在上海股权交易所上市；6月10日，多喜爱正式登陆深圳证券交易所，成为第四只登陆A股中小板的家纺股；6月26日，建材流通业第一股红星美凯龙在港交所挂牌上市。
另外，顾家家居、尚品宅配、皮阿诺橱柜、金牌橱柜、惠达卫浴、瑞尔特卫浴、建艺装饰等也在上半年公布了IPO预披露，酝酿上市计划。
这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代，家居企业正跑步进入充满机遇与挑战的资本市场，哪些企业在市场监督下将加速发展，哪些企业又会被资本拖累，还是留给时间和市场去考验吧。
方向二/互联网家装
站在“互联网+”的风口，家装业真的“飞”奔起来了。今年上半年，互联网家装真的很火，不信，你看：
2月，互联网家装企业爱空间正式宣布获得6000万元A轮融资，雷军旗下顺为资本领投；国内家装电商平台齐家网2月份宣布获得1.6亿美金D轮融资；3月，国内装修领域知名的互联网公司土巴兔装修网宣布完成C轮2亿美金融资；6月，有住网完成1亿元人民币A轮融资，宜华木业领投。
此外，居然之家推出“O2O线上线下一体化服务”，希望为用户提供以移动互联网为纽带的线上线下全渠道服务；顾家与土巴兔合作，调用资源发展O2O希望能与经销商分享互联网发展红利。
这传统经营模式备受冲击之下，互联网家装给行业带来了很大的想象空间，O2O已被看作家居行业下一个掘金点。从互联网巨头，到传统行业领袖，都开始抢摊家居建材装修O2O市场。站在风口，互联家装发展迅猛，等风过后，谁将屹立不倒，我们拭目以待。
方向三/智能家居
年初，一场“疯狂的马桶盖”事件席卷卫浴行业，将智能卫浴推到了风口。网易家居亲赴日本考察，走进TOTO、东鹏、欧路莎、恒洁等一系列报道，引爆整个家居建材业对于“中国制造”的反思和反击。5月，上海厨卫展，智能卫浴风靡整个卫浴行业。
当传统企业在不断提升智能卫浴体验感的同时，国际互联网巨头苹果、谷歌、微软等已纷纷抢滩智能家居市场，互联网巨头BAT高调搭建智能家居生态圈。2015年国内家居、家电行业纷纷转型探索智能家居产品。
年初，魅族科技与海尔宣布达成全面合作，共同打造智能家居生态圈。4月，联想“神奇工厂”正式挂牌，联想智能家居开发平台及完整的生态计划将出炉。
6月，九牧率先接入小米智能家居平台，成为卫浴行业第一家实现智能跨界互联的企业。
智能家居是未来发展方向，这也引发了不少业内人士的担忧：若家居企业一拥而上涌入智能家居领域，势必会造成产能过剩和资源浪费。智能家居是未来发展方向，但企业进入智能领域需要更加慎重。
方向四/游走设计
家居行业对于产品、家装的设计越来越重视，上半年关于设计的主题活动已经在各个城市拉开帷幕：
年初，在雅兰集团50周年大庆之际，签约创基金亚洲10大顶级设计师，重磅打造中国软床第一原创设计品牌“A-Design”；3月，东鹏“凝聚原创力量”活动首次公开了东鹏“世界之美”原创产品展示馆；春季东莞家具展上，迪信家具“梁少禧家装设计中国行”10城活动正式启动；5月，“联邦高登•2015中国设计有态度”开启中国设计代言人全球募集；新中源陶瓷与广州国际设计周合力发起“中国设计全球推广计划”，以“真人秀”形式在全国范围内公开竞选“中国设计星”（2015-2016）；筑巢投资集团、IMOLA陶瓷承办的“千名华人设计师观世博”项目自2015年5月4日启动后，现已有14个团队顺利抵达米兰，出行设计师累计近600人；简一推出“环球酒店设计之旅”致力于为中外顶级酒店设计师打造最有效的交流平台。
消费者对精神层面需求越来越高，在品牌集中度低、产品同质化严重等行业现状下，体现品牌和产品文化内涵的设计成为企业转型落脚点，家居企业也竞相与高端设计师合作，打造更具吸引力的产品和更有效的营销渠道。
方向五/明星代言
上半年，定制行业的代言风潮尤为引人注目。1月19日，诗尼曼签约海清；3月21日，亚丹衣柜签约张嘉译；3月22日百得胜签约平安；5月16日，欧派签约孙俪；5月29日，志邦橱柜签约郭晶晶……定制行业真是星光闪耀。
随着明星代言家居建材产品的密集，很多终端消费者也对此产生审美疲劳。但是明星们出现在家居建材产品旁边还是很有看点，毕竟好的产品也确实需要适当的宣传，明星代言为产品销量与宣传做到锦上添花才是正道。
方向六/迷失了方向
上半年，这边厢是发展如火如荼的互联网家装业和寻求品牌突破的定制家居行业，那边厢却是破产重组、传来倒闭消息的家具业。在总体经济下行趋势的压力下，很多企业没有了前进的方向，迷失在一个快速发展的和转型的时代。
5月，拥有23年历史的广州标卓家私因盲目扩大直营店，导致负债累累，最终因现金流中断，宣告破产重组；5月底，东莞市经营十多年的两家家具厂相继宣告倒闭；时隔不久，6月1日东莞茶山镇一家家具厂也关门。
永信家具“倒闭”传言一时甚嚣尘上，虽然证实公司未破产，但是确实在经营上确实遇到困难遇困难。
一边频现倒闭潮，一边纷纷IPO成功，两极分化态势愈发明显。家居企业在互联网时代能否快速转型，能否不断优化改进自己的产品结构和设计，不断生产制造出喜获消费者青睐的产品和服务，就是在这次长跑竞争中能否跑到最后的关键。
第十七届中国(广州)国际建筑装饰博览会(以下简称“广州建博会”)将于7月8日-11日在广州举行。作为企业重要的竞技场，广州建博会不仅是企业“秀”出各家所长的平台，更是企业和商家洞悉行业发展趋势的良机。
通过十多年的发展，广州建博会的规模和影响力不断扩大，众多行业新迹象从展会上初露端倪之后便迅猛发展，定制家居、智能家居、家居电子商务更是成为历届展会热点，广州建博会也因此当之无愧成为行业最新趋势和产业动向的先知导向。
集成、定制家居成行业新增长点
自2012年广州建博会首次推出集成家居展区大受好评以来，这个展区已经是众多整体家居企业不可放弃的阵地。在2013展会上，除了定制衣柜、定制橱柜吸引了众多眼球，门窗、五金、卫浴等产品也纷纷踏上了定制化的道路。目前，定制行业呈现出一片美好前景，是家居行业新的增长点，随着索菲亚和好莱客两个定制企业登陆A股，资本的青睐更是给予了这个行业充沛的动力。2014广州建博会继续深化“定制+集成”理念，欧派、顶固、联塑、慕思、新标、莫干山等整体家装一线品牌悉数亮相。如今，跨界已成为大家居行业的突破口，如何玩转集成与定制，就看各品牌如何出招了。
各方阵营布局智能家居领域
“智能化”是近年来家居建材行业主攻的一个方向，在近几届的广州建博会上，众多令人脑洞大开的智能产品也让目不暇接。
记者观察发现，目前参与布局智能家居领域的主要包括互联网企业、传统家具和家电巨头、智能家居初创企业三大阵营。比如，传统的家电巨头美的集团在全面布局智能家居市场后，在2014年的广州建博会上便重磅推出了第二代智能整体厨房SK2，如此大手笔也彰显了美的大力进军智能整体厨房的雄心。
可以说，如今的家居建材行业，伴随着新材料、新设计的层出不穷，以及一系列智能化产品的诞生，消费者将会有更多新鲜的居家体验。
电商化浪潮来临
随着信息化程度的加强，家居电子商务平台日渐完善，家居企业纷纷吹响了电子商务的冲锋号，曲美、TATA木门、瑞宝壁纸、东方家园等知名品牌率先在行业“触网”，并已经取得了不菲成绩。
而根据相关的建材O2O深度报告测算，与建材需求更为相关的家装领域(硬装)2013年市场规模约1.2万亿。从趋势上看，2009年-2013年中国装修建材类电商市场份额逐步提升，从2.4%逐步上升到6.9%。预计到2016年能够达到1700亿，家装建材领域电商整体渗透率可达到15%。面对如此具有潜力的市场，可以预见，更多家居建材网络平台将会如雨后春笋般涌现。
市场如此繁荣，作为历经16年磨砺，对行业深入了解的“亚洲建材第一展”，广州建博会也自然不会忽视这一现象。2014年，第16届广州建博会便举行了“首届中国家居电子商务与诚信建设大会”。该会议通过跨界对话的方式，展开了对中国家居企业电商未来的交流与探讨。而今年，广州建博会还将召开“首届中国互联网家装及智能家居高峰论坛”，届时必将上演一场融合互联网、家居、家装、家电以及金融多个领域的跨界盛宴。
工装市场形势看好
近年来，受国家政策和市场环境的双重利好因素影响，工装市场进入了高速发展的阶段，众多企业纷纷投身这块炙手可热的大蛋糕。根据2014年展会观众数据统计，到会的房地产商、承建商和装饰公司代表占133928名到会专业观众的37%，这一数据很好地反映了市场需求的发展趋势。而就目前记者了解到的信息，本届展会，主办方将通过进一步加大对工装领域的挖掘与开拓，以逐步形成工装与家装领域齐头并进的大好局面。
从当下的衣柜行业发展情况来看，除少数实力雄厚的企业能从容不迫地应对激烈的市场竞争外，大多数企业生存发展面临巨大的压力。那么，都是哪些因素阻挡了衣柜企业前进的步伐呢?
成本过高
我国衣柜业面临的第一座“大山”是成本过高。为了满足用户日益严苛的消费需求，提升用户体验，衣柜门店需要提供宽敞和空间和舒适的环境，商家则必须承担高额的门店租金。加之人力成本不断攀高，过重的成本负荷已经让商家几乎不能喘气。与此同时，随着国民经济发展产生质的飞跃，人民的生活发生了根本性的变化，人们对衣柜的需要也必然朝着健康、环保方向发展，这就要求衣柜材料、生产工艺也要与时俱进，环保材料大都价格不菲，直接导致生产成本的大幅增加，这对中小衣柜企业来说是无力承担的。
需求改变
随着经济不断发展，人们的消费需求也水涨船高，人们对衣柜的要求不再是单纯的功能需要，更是装饰美观、彰现个性的需要，个性化、高端化已成需求大势，传统的衣柜模式已经不能满足消费者需求。另外，智能化发展趋势已经渗透人们生产生活的方方面面，智能家居的话题也被炒的风生水起，消费者的脾性被“大势舆论”养得日益刁钻。但统观全行业，也就金字塔尖端的极少数企业掌握着智能家居的相关技术和资源，要在行业普及将面临着重重困难。
大环境影响
随着电子商务的风靡，传统衣柜行业面临着前所未有的生存危机。而对于目前较为普遍的O2O运营模式，传统衣柜企业对于电子商务的探索还处在初级阶段。除此之外，衣柜市场不景气，很多企业都把楼市视为“救命稻草”。今年上半年以来，多项房地产相关政策进行了调整，包括住房贷款利率、购房首付等都进行了下调，但楼市的回暖对衣柜市场的刺激作用并没有想象中那么强大，衣柜企业不可把希望寄托在楼市上，要想打破目前的生存困境，衣柜企业还需要寻找新的道路。