展会聚焦：看看橱柜行业的大佬们都说了啥?
2015年6月2日上海建博会正式开启，6月3日上海厨卫展也相继拉开帷幕。在两大展会举办期间，来自全国橱柜行业的大佬们亲临现场。今年的两大展会，最引人瞩目的除了各个企业推出的展品，还有大佬们对于橱柜行业各抒己见的畅谈，到底大佬们都说了些啥?这中间有着哪些智慧较量，请往下看。
第一波：互联网思维对对碰
随着近年科技产品的普及，互联网的发展愈加迅猛，可以说，这既是一个最好的时代，又是一个最坏的时代。因为互联网带来了全新的传播方式，善于利用的企业如鱼得水——这也是近年来不少传统企业纷纷试水电商的原因。但另外一部分传统企业反应较慢，在互联网大潮的冲击下，举步维艰。在此次两大展会上，各个企业大佬关于互联网的探讨更是精彩纷呈。
皮阿诺橱柜品牌中心总监李学博：玩转互联网 线上线下齐发展
众所周知，80后、90后是主要消费群体，因此，我们除了利用电视、报纸、杂志、电台等方面的传统媒体，还利用百度进行精准的客户营销，在天猫以及京东开官方旗舰店等等，这些都是重要的推广方向，同时在微信、微博方面也会继续加大投入。但是，进军电商并不意味着传统渠道不再重要，皮阿诺目的在于借助线上平台，集聚更多集中性客流，并带领线下经销商做好线上客户的服务。
月兔家居总经理李剑萍：创新营销模式 精准产品定位
跟前几年相比，炒房的人变少，如今买房的更多是要结婚的80后与90后，属于刚性需求。因此，产品除了在设计上更符合80后、90后的审美，在消费习惯上，企业也更加注重互联网渠道的应用。我们不仅会在网络平台上对产品进行宣传，同时也会根据产品的特点要求部分加盟商用线上线下相结合的方式来推广品牌，比如微信。今后，月兔将以大家居为发展方向，以高品质、优设计迎合消费者的需求。
欧琳橱柜招商部部长戴超：搭上电商顺风车 行业发展前景无限
对于李总理提到的” 互联网+”概念，欧琳作为橱柜企业感到比较振奋。在建材行业电商起步之时，欧琳通过欧琳水槽，欧琳厨电就已经搭上了第一批建材行业电商的顺风车。橱柜产品在前年引入O2O模式，通过线上的引流，线下经销商的门店体验达到最后的成交。通过这样的方式，欧琳从去年上半年开始订单逐步增长。我们相信，随着整体行业的变革，以及国家对于“互联网+”的支持，利用互联网渠道获得的订单量会日益增加。
诚然，业界对于互联网的理解和尝试莫衷一是，因为互联网思维的核心是开放，这也是互联网精神的精粹所在。但是，互联网思维绝不是神秘的，“用户至上”四字是互联网思维最好的诠释，无论是橱柜行业还是其它行业，精准定位营销，满足用户的需求才是真理，坚持站在用户角度做对用户有用的事，终会成功。
第二波：品牌推广妙招繁多
目前，橱柜市场竞争激烈，很多橱柜企业不再只是看中市场利润，而是更注重橱柜品牌推广。在品牌更替快速的时代中，酒香也怕巷子深。因而，如何推广橱柜品牌显得十分重要。那么，众企业大佬怎样看待品牌推广，在品牌推广方面有哪些举措呢?且跟随笔者一看究竟吧!
志邦厨柜副总经理程昊：聚焦式品牌策略 打造志邦厨柜百年品牌
未来强势品牌的市场将逐步扩大，行业将趋于品牌集中化。志邦厨柜运用新广告合作形式、4000余次广告曝光集中式投放，这是志邦 “聚焦式”的品牌策略，集中火力主攻优势平台，远远要比投身汪洋自己则如“一叶扁舟”要高明得多!志邦也正以打造品牌为目标，努力延长品牌的寿命，使志邦真正做到百年的品牌、百年的企业。
欧意控股集团总裁方志明：借力厨电一体化 引领行业新格局
为了让消费者了解欧意品牌，实现更为便捷的购买，欧意厨电一体化店在全国遍地开花，今年的目标是在现有的基础上再增加200家一体化店，现在已经完成了80家。
开来橱柜直营销售总监施保强：品牌是企业的生命力
品牌才是企业的生命力，我们希望能和经销商一起在当地市场上，把品牌和产品全部推广出去。
基于企业对品牌的理解所衍生出的品牌推广方式，笔者认为，适合企业的才是最好的。市场环境不断变化，消费需求也是不断变化的，从推广的角度来讲，只有真正解决了消费者的问题才能达到品牌推广的最大效果。
第三波：从大佬言论看行业趋势
从当下橱柜市场来看，尽管行业发展速度有所放缓，但市场回暖的趋势却并未因此受阻。一方面，由于国家加快了城镇化进程，楼市新政不断出台，行业的发展空间并未萎缩，销售需求有增无减;另一方面，各个橱柜企业都在寻求有效的措施来应对发展危机，行业的发展虽然困难重重，但是却也希望无限。那么，到底在2015年，橱柜行业呈现出哪些发展趋势呢?也许，从企业大佬的言论中能略知一二。
月兔家居总经理李剑萍：迈入大家居 提供一站式消费服务
做大家居，事实上就是满足消费者的需求。现在家庭的装修，如果是自己去买产品材料，需要花费很多的时间，同时也不知道哪些家居产品是合格的。如果能准确定位一个品牌，那么就可以省去很多时间，月兔就是致力于为消费者提供一站式服务，这也是月兔转型的最大目的。
欧琳橱柜招商部部长戴超：企业上市将带动行业成长
今年，部分企业上市的消息让欧琳为家居行业的成长感到非常振奋，我相信越来越多定制化品牌上市会给行业带来很多利好，我们可以通过品牌之间的共同努力，把整体中国厨房、中国定制化行业推向发展的正轨，让国人真正体会到源自全球先进的家居生活体验。
雅丽家厨柜市场部经理储成青：智能化不是概念 需强调以人为本
雅丽家厨柜在2012年提出智能橱柜发展方向，并成立相关研发小组。我们更强调以人为本的智能化发展，这样的智能才会有市场。智能绝不是简单的概念堆砌，为智能而智能。中国的企业其实有着极强的创造力!长期以来国人热衷甚至盲目崇拜国外的制造技术，现在这种现象正在被改变：中国的高铁高调推进国外市场，华为通信技术强势到美国用政治手段打压阻碍，在2013-2014年全球当代艺术家拍卖会前100强排行榜中共有47位中国艺术家。我们必须有这样的自信，我们更有创意，也更加以人为本。
从橱柜企业大佬的言论中所反映的大家居、上市潮、智能化等等趋势，都只是行业发展的一些方面，橱柜行业在未来或将会有更大的改变。笔者认为，对于橱柜企业而言，只有顺势而为，作出相应的调整才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
分享完大佬们精彩的“比武”，笔者不由感叹：橱柜江湖大，高手多云集。此次的两大展会不仅照亮了未来橱柜行业的发展道路，更为不少企业带来了启发，橱柜行业未来的发展前景必定一片光明，且让我们拭目以待!
当佛山新城大规模的建设步伐正催促乐从家具企业重组革新之际， 工业4.0的浪潮和东莞、深圳家具企业的倒闭潮又相继席卷而来。身处大浪淘沙漩涡中的中乐从家具业何去何从？路在何方？
前所未有的挑战
开年以来不断有家具企业倒闭的消息。上周，东莞市又有3家企业连续倒闭，家具业面临着前所未有的挑战。据乐从家具协会会长吴耀藩介绍，今年上半年以来，国际家具市场呈现一季度小幅攀升，二季度滞涨的景象，国内市场中三四线城市下沉迹象明显，低端无序竞争加剧。“电商已经影响了家具行业，会展经济疲软，企业在大型展览会上都很难拿到订单，传统销售渠道萎缩，网络销售也不理想，家具业线上线下销售都不尽如人意。”吴耀藩表示，虽然乐从家具业并不像外围想象的那么糟糕，但目前整个家具行业已经进入了攻坚期，前景不容乐观。
一位不愿透露姓名的企业老板告诉记者，现在一个星期甚至一个月卖不出一件家具的事已经开始烧灼着企业老板，让他们寝食难安。
工业创新 产业革命势在必行
佛山新城、乐从镇发展和经济促进局相关负责人表示，乐从家具协会定位“工业创新、产业变革”是很好的发展目标。目前国内家具制造企业竞争日益白热化，企业利润低下，不改就等于坐以待毙。从2013年底开始，乐从镇与佛山新城进行了深度融合，乐从镇今后是佛山市的核心，淘汰低端制造业，发展高精尖产业势在必行。市民对整个城市环境的要求越来越高，这就要求我们家具企业进行自我革命、自我提升。政府的整治提升目的不是淘汰，而是促使企业在工业4.0的革命中更好地发展，更有竞争力。
据介绍，佛山新城、乐从镇已经提出要对乐从家具生产企业进行整治提升，目的是淘汰低端落后、不符合生产安全、环保要求，对居民生活带来大影响的企业。目前正在制定家具行业的准入标准，“对于一些品牌意识强、符合环保要求的企业，我们还是希望他们留在乐从发展。”相关负责人表示，目前我们正在加紧调研，今后将腾出一部分空间，建立现代化家具制造生产示范工厂，给予家具行业提供更大的发展平台。
记者在会上获悉，乐从或将引进或合资建立“智慧工厂”样板企业入驻家居工业园，同时将打造家具行业的“黄埔军校”，首次定位行业标准，提取经典案例，形成家具行业范本。
新技术带来今后发展新曙光
目前，家具智慧工厂的设计应用及3D打印技术在乐从家具企业设计研发上的应用受到广泛关注。乐从家协还邀请了广东精益管理研究院副院长王聖亮对全体理事及会员企业进行培训。
据乐从家具协会会长吴耀藩介绍，工业4.0时代将催生一批智慧制造工厂+大数据网络销售公司，直接面对消费者。通过各项免费服务，引导消费者通过移动支付、精确高效的物流售后服务是未来家具业的发展方向。协会将以“工业创新、产业变革”为主题搭建更多的平台引导会员企业。除了积极缓解企业融资难题以外，乐从家具协会还将全面实施“精益生产”工程，提升企业精益生产能力和管理水平。
“未来我们将建立三到五家成品制造与管理方面的精益生产工程，打造自己行业的黄埔军校”，乐从家具协会秘书长杨志华表示，他们将组织会员企业负责人、高管人员集中培训，计划用两年的时间，在家具企业推广“流程优化、品质优先”工程，按企业实际情况，提取样板案例，形成行业教科丛书。
除了企业练内功，杨志华还坦言：“将引进外来的狼促进本地的羊发展。”为了给行业树立标杆，据悉，佛山新城、乐从镇还将直接引进或合资建立“智慧工厂”样板企业入驻家居工业产业园。
未来也将整合各科研机构，开展公共技术研发、产学研对接、项目申报辅导、知识产权维权及工业设计对接等互动，同时将在时机成熟时搭建科技公共服务平台。针对国内展会疲软的问题，乐从家具协会还将鼓励并组织企业参加国外行业展会，推动开展各类电子商务服务、人才招聘及项目对接活动等。
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顺德区加快家具业转型升级
为了规范顺德家具制造业的生产经营行为，加快家具制造业转型升级，促进顺德家具制造业持续、健康、协调发展，顺德区及各镇街将加快对家具业的全面整治提升工作。特别是从打击无照经营、消防、环保、税收、劳资等方面进行关注。
据了解，2013年顺德规模以上家具制造业总产值为86.8亿元，仅占全区工业总产业的1.47%。顺德家具制造业经过30多年的发展与积累，取得了辉煌的成就，是顺德特色和支柱产业之一。但是随着国内外家具制造业正通过转型升级，迅速发展壮大，家具制造业竞争力呈现弱化的趋势，推进家具制造业的整治提升显得尤为迫切。
据佛山新城、乐从镇发展和经济促进局相关负责人介绍，今后顺德区将大力查处无照经营行为和深入开展年度报告信息公示工作。
区环保部门加强对家具制造企业日常的监督检查，一方面要求企业应安装有效的治理设施，并引导企业应用环保型原料和辅料；另一方面对家具制造企业产生的粉尘、废气、废水及危险废物的排放情况进行日常巡查。对发现的违法行为进行查处。
近年来，随着城镇化建设的进一步推进和三农政策的逐步落实，我国城镇商品房市场呈现供销两旺的局面。特别是城镇中村改造，大大的改进了村民居住的条件，而住房装修直接拉动了家居消费的增长。农民的可支配收入每年都在大幅度增加，生活消费质量明显提高。由此可见，城镇化建设也将会推动橱柜行业的发展。
城镇化发展困境与挑战同在
城镇化是指农村人口转化为城镇人口的过程。有数据显示，1978年我国的城镇化率是17.9%，2013年达到53.73%。这意味着，在过去的35年中，我国的城镇化率提高35.83个百分点，平均每年都要达到1个百分点以上。城镇化的建设在推动现代经济增长的同时，我们还必须看到一些存在的问题。
我国人口老龄化现象日益加剧，这就意味着将来的劳动力供应不会像之前那么充裕，整个社会尤其是家庭的储蓄率也不会像过去那么高，导致购买力相应地减弱。同时，80、90年代计划生育政策的严格实施，使越来越多的家庭都只有一个孩子，那么在未来的下一代中大多都有从父母那继承到房子的可能，从而导致购房动力的逐步流失，房地产需求的急剧下落。
由此看来，过渡扩张城市，可能使越来越多的房子没人愿意去买，从而出现越来越多的“鬼城”。将城镇化建设作为支撑房价、支撑房地产市场的支柱，明显有一点对城镇化的期望过高。
做好“未雨绸缪”顺势发展
未来房价的下跌，房地产市场的投资风险，在这些极有可能出现的风险面前，橱柜行业唯有做到“未雨绸缪”，才能在未来的发展道路上“见招拆招“，遵循相关政策导向，顺应发展潮流，越走越好。
第一：加强技术研发，保证产品质量
技术的突破是任何行业永葆青春的关键因素。橱柜企业应当在积极引进国外先进技术的同时，开拓进取，走自主研发的道路，挖掘自身文化价值，在瞬息万变的市场环境中，抓住市场机会。技术的革新，还能帮助企业早日打破出口环境的技术壁垒，环保壁垒等限制，以突出的产品的质量，增强自身发展对外贸易的信心。
第二：完善服务水平，提升附加价值
橱柜属于大宗耐用消费品，耗资不菲的消费者在产品的长期使用过程中需要不断的保养和维护，所以售后服务对于橱柜企业和消费者来说，都显得尤为重要。从社会发展态势来看，服务也将成为任何企业经营的重点。在产品质量、技术支持都难较低下的时候，服务水平则成为各大企业争夺市场的有力武器。
第三：重个性化设计，拓针对性市场
针对国内人口结构的变化，在未来房产发展受阻的有限市场空间里，80、90年代的年轻人开始步入市场，并逐步成为购房人群的新生主力军。这些普遍经过高等教育、在信息时代下成长起来的消费群追求时尚，富有个性。因此，橱柜行业在重视橱柜功能性的同时，还要注重产品的个性化设计，顺应市场需求的变化，进行有针对性地生产。除此之外，企业在渠道建设，营销策略等方面也需要有创新性进展，促使企业在严峻的市场环境中，迈进一个新的台阶。
任何事物的发展都有正反两个趋势，橱柜企业在抓住机遇发展城镇化的同时，一定要审时度势，做好未雨绸缪的打算，规避各种风险，转危为安，才能让企业长久健康的发展下去。