定制家具已进入百货市场 产品充斥整个市场

    尽管家居行业在大背景下陷入了形势不景气的困境，但其仍然拥有着巨大的发展前景和潜力市场是毋庸置疑的。那么，如何去迎接这广阔的发展前景，挖掘出潜力巨大的消费市场，家具企业就要做到心中有数。无论是采取品牌战略，还是开拓全屋定制市场，或者是进军电商渠道，家具企业都需要不断深化市场手段，方可赢得更美好的明天!

    打造品牌拥有“粉丝群”

    尽管大的市场环境不好，但一些做品牌的企业、做国内市场的企业，去年增长的速度还是很快。现在要做品牌，相对早几年难度也大了很多。因此家具企业还是要打造自己的品牌：在产品的研发方面，要适合现在的消费群体去创新，不一定是“高大上”，不一定是大品牌的发展思路，也不是在媒体上大肆做广告。这种简单粗暴打造品牌的方式已经过时了，家具企业只需要有自己的“粉丝群”，能够得到一个细分市场的人群的认可，在更加细分的市场里精耕细作。

    全屋定制市场发展很快

    同时，也有一些新的增长点值得家具企业兴奋。比如，全屋定制市场发展很快，在这种消费趋势之下，人们的消费观念已经改变，个性化需求越来越被重视。近年来，很多家具企业也开始介入这一块。装修现场做的家具，做不好工艺，也不环保，而通过全屋定制，在工厂有好的生产设备，工艺、环保也做得更好，装修现场只是安装，也减少消费者装修的时间。当然，对家具企业来讲，介入全屋定制，需要跟设计师打交道，工厂生产设备投入要更加智能化，定制需要准确的数据控制。

    电商是未来极大增长点

    此外，在新的消费趋势下，家具企业也要对销售模式进行不断探索，电子商务就是未来一个很大的增长点。据中国电子商务研究中心预计，到2015年，我国家居建材产品电子商务规模将达到2050亿，其中，网购规模增长249%，网购率达到17.5%。但目前，中国家具行业在电商方面，还没有可以称得上特别成功的企业，缺乏龙头，电子商务人才也还比较薄弱，橱柜企业要进军电商还需做好十足的准备。

    如今，在传统的衣柜行业，官网、微信、微博等“新媒体”营销已经被各品牌玩得风生水起。业内人士表示，随着移动互联的迅猛发展，传统企业借新媒体发力，实现营销革新成大势所趋。

    “新媒体”营销魅力无限

    据悉，新媒体是相对于传统媒体而言，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术和移动技术，再通过互联网、无线通信网、有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息的传播形态和媒体形态。

    新媒体较传统媒体的优势，主要有传播更新速度快，成本低;信息量大，内容丰富;检索便捷;多媒体传播;互动性强等特点。很多企业则是被这些“魅力”吸引，纷纷转变向用户传达产品信息、品牌信息的形式，由报刊、杂志、电视等传统形式转变为自媒体运营，即官网、微信、微博等形式。新媒体这些特点，颠覆了衣柜企业传统的营销模式，其对于衣柜企业发展所造成的影响，也是不可言喻的。

    衣柜企业实现营销革新

    在竞争激烈的市场竞争里，传统、单一的营销模式已经无法满足衣柜企业的需求，也不利于企业应对竞争。因此，随着“新媒体”的优势渐显，衣柜企业借助“新媒体”这把利器才有可能杀出重围。

    不过，在新媒体下衣柜企业做好营销并不是那么容易的，一定要结合企业自身情况，再制定相关“新媒体”营销策略，才可能进一步推广品牌，并抢占市场先机。
例如，衣柜企业在网站投放广告，需采用图片、文字、视频等形式宣传，这可增加广告的生动性、互动性，形成较好的宣传效果。