家具行业发展三大趋势
创新、品质、智能化将成为家具企业今后发展关键所在
家具是每个家庭的必需品。据了解,2008年我国家具生产已经占全球的25%,出口占全球市场份额的22.6%,已成为全球家具生产最大和出口最多的国家。在近20年的时间里,家具行业每年增长率超过20%,已经发展了7万多家企业,我国逐步成为全球家具行业的制造中心,并形成了中国特有的家具行业产业集群。
近几年来,随着国内经济的高速发展和人民生活水平的稳步提高,居民对家居产品的购买力度和欣赏水平都有了很大程度的提高,这在一定程度上刺激了中国家具行业的快速发展;国际家具市场的旺盛需求和国际家具产业转移的大背景也给中国家具行业一个良好的发展空间。
但国内家具行业依旧忽冷忽热,止步不前。在面对市场的激烈竞争,国内许多传统家具企业缺乏创新,无法吸引年轻一代的目光。而由于准入门槛低,在质量问题上,又或多或少的存在甲醛超标、质量不达标等问题。对于现在家具行业现状而言,有机遇也有挑战,传统家具企业不能闭门造车,应放开眼界的开阔新的市场,有自己的设计风格和经营方式,在越来越激烈的竞争下,在业界脱颖而出,赢得更好的市场。
抄袭成风 缺乏创新
在国内家具市场上,产品相互抄袭,同质化现象比较严重。现在,许多小型企业没有自主设计的能力,同时由于设计人才缺失,品牌推广意识弱,开发新产品资金大、周期长和风险大等诸多因素,部分企业在实际运营时,只注重扩大经营,不注重产品的设计和质量,缺乏科学的营销战略。
“目前家具行业最让人担心的就是产品本身的环保问题和产品设计的抄袭问题。”太原理工大学艺术学院家具工作室主任郭宗平对记者表示,我国家具行业存在着同质化低端竞争现象,而使得中高端市场中一直被国际品牌家具占领,家具企业要想在市场脱颖而出,必须着重考虑研发和品牌提升问题。
从2012年至今,诸多家具名企因为抄袭的纠纷此起彼伏。2012年上海家具展上,北京依诺维绅家具指认麦斯得尔多款型号产品涉嫌抄袭,后反被麦斯得尔告上法庭要求赔偿。2013年6月,双叶家具起诉赖氏家具一案得到宣判,济南澳克家具有限公司(赖氏家具)败诉,成为该起系列索赔案中的第一个因抄袭败诉的家具企业。
面对这样屡屡发生的抄袭事件,不难看出中国家具市场“创新”难的问题。
郭宗平向记者表示,关于产品抄袭、设计同质化问题,同样有两方面的原因要考虑,对于家具厂商,要快速获得利润,创新和研发周期太长,抄袭是一条捷径,成本低、周期短、见效快。对于消费者,欣然接受四处抄袭的家具产品、乐意忍受设计的同质化,这是不可理解的。究其原因,人们对于家具的需求还是停留在能用、够用的层面,还没有考虑多样性、独特性和个性的需求,当然这里既有经济条件的因素,也有文化理念的因素。
环保问题依旧困扰国内家具企业发展
长期以来,家具甲醛超标也是消费者最为关注的问题之一。
根据世界卫生组织发布的第153号公报认定,甲醛有强致癌性,会刺激人的眼睛、呼吸道黏膜等,引发头痛乏力、恶心呕吐、心悸失眠。并且有足够的证据表明,吸入甲醛与白血病和肺癌等疾病也有关系。而由于甲醛多存留在房屋中低层空气,再加上老年、儿童本身的抵抗力较弱,所以甲醛对于老年、儿童而言,危害性更大。
在业内人士看来 ,传统家具行业过去确实较少谈及环保,整个市场对价格敏感度偏高,“追求数量、以量取胜、以低价取胜”的做法屡见不鲜。但随着人们环保意识增强,对于家具的环保要求也越来越高,环保在家具企业中已经不仅仅是一个概念,需要家具企业从本源上解决甲醛超标问题,在生产全过程中都须考虑环保设计,国家对家具检测方面也很重视,新标准层出不穷。在政府采购领域内,也有越来越多的采购单位对家具检测提出了要求,并对有环保认证和检测证书的供应商给予一定的加分。
环保问题主要是甲醛及其他有害挥发物超标,主要还是材料不过关。尽管各个厂家都在广告上大肆宣扬其产品多么环保,但实际上许多企业只是口号喊得响,考虑到成本因素,真正能做到完全“绿色”的产品还是那些考虑自身品牌价值的大厂商。
郭宗平告诉记者,这其实并不是某几家家具厂商的问题,而是整个家具市场的问题,厂商的文字游戏与消费者的行业认知匮乏共同促成了这样的问题。家具厂商为了追求最大化利润,只顾眼前利益,选用环保性差的成本低廉的材料,而消费者往往又只注重价格、只关注外观,一个愿打,一个愿挨。
郭宗平表示,国内家具企业将面临洗牌,依靠低成本换来的更多的是低质量,而在市场竞争下,产品质量无法保证一定会被市场所淘汰。
其实,只要从家具的使用特性来看,厂商和消费者都应该理智地认识到,家具不是用几天就扔掉的东西,而是使用周期很长的产品,家具的环保不环保、对人有害没害,需要使用较长一段时间才能检验出来。对于消费者而言,不应只图便宜、只看样式,对于厂商而言,不能只求骗得一时暴利,应该从长久性经营和发展的角度考虑产品的品质。
智能化将成为家具产品未来发展趋势
提到家具市场未来的发展趋势,大同市红星美凯龙市场部经理张向东对记者表示,“产品将更加偏向智能化,而企业将面临整合。随着传统企业智能化的兴起,家具企业也势必走上智能化的道路才能符合用户需求”。
张向东告诉记者,未来家具市场,应顺应市场需求,而现在的新型智能家具产品在家具市场占有一定的地位,智能家具利用先进的计算机、网络通信、自动控制等技术,将与家庭生活有关的各种应用子系统有机地结合在一起,通过综合管理,让家庭生活更舒适、安全、有效和节能。
家具智能化、国际化和时尚化,是未来家具行业的发展潮流和趋势,值得家具企业更加地关注。但家具企业也不能盲目乐观,智能家具产品要想被普通消费者全面接受,尚有一段距离。
而对于家具企业来讲,越来越多的企业积极开拓新渠道,走渠道下沉的路线,积极开拓三四线的新兴市场。更有部分小型企业开始考虑整合,家具基地、产业园区层出不穷,以同业联盟和异业联盟等方式,共同寻求发展出路。
家具行业的发展需摸索出一条有自己创意、自己风格的路子。一味的抄袭只会让家具产业自己把自己埋葬。再者,家具行业的品牌意识的提升和传播尤为重要。同时,绿色家具、无甲醛家具对现在注重环保的消费者来说是相当重要的。所以家具行业的发展,在注重环保的同时也应该有自己的风格。这样的家具市场才会“健康、新鲜”。
昨日上午10点,暴雨如注。在石碣四甲村庆丰中路段的东莞市新全盛五金家具有限公司门口,员工们冒雨等待,“要不是为了被拖欠的工资,大雨天的,没有哪个人愿意站在雨里。”石碣镇人力资源分局和综治维稳办等部门的工作人员介入协调,员工们在签字确认被拖欠工资款项后离开了现场,石碣人力资源部门工作人员表示,最迟今日(28日)员工可以领取到被拖欠的工资。
位于石碣四甲村的新全盛五金家具有限公司主要生产各种实木家具,有100多员工。老员工张先生说,从去年开始,工厂的订单就不稳定,而且也量少,是这几年最糟糕的一年。上周六晚上8点,工厂的原材料供应商听说工厂不行了,怕被拖欠货款,连夜来搬货品作抵押。
工厂老板朱某称,去年工厂的确出现了一些问题,拖欠了员工工资、两个月的房租和部分供应商的货款。“一个合伙股东退出了,我独自一人借了很多钱来支撑这个厂。”不过,今年3月份刚刚接了一个出口日本的订单,原本5月26日客人就要来提货,没想到上周六就被人将成品全部搬走了。马上要交付的成品也被人拖走,自己实在是拿不出钱来发工资。
昨日上午10点30分,新全盛五金家具有限公司约30名员工纷纷来到石碣镇综治维稳中心门口寻求政府帮助。该镇人力资源分局工作人员表示,早在去年底就将该工厂列入了重点监控对象。人力资源分局已经向工厂下发了限期发放工资指令书,并约了房东等人进行商谈。“今天我们已经统计出全部的欠薪工人工资数,每个人都签字确认了。”该工作人员称,目前工厂老板并未逃逸,分局要求工厂最迟本月28日发放员工工资,若仍不予支付,将依法报送司法机关。
在橱柜市场竞争激烈的当下,很多企业使尽浑身解数来吸引经销商,这些厂家开出的条件可谓优厚,让不少经销商怦然心动。但心动且慢行动,天下没有免费的午餐,做生意毕竟不是坐地收钱,三思后行,橱柜经销商选东家还应注意如下事项。
第一、经销商应该关注品牌的产品,因为产品是产生效益的核心,主要考虑产品的成熟度和个性。
第二、是产品的价格,合理的价格是使经销商取得最佳利润的一个重要因素。
第三、是品牌的管理经营能力,因为一个有好产品却缺乏管理能力的企业,它的成长是没有持续增长力的,经销商不会愿意经营一个一两年就会消失的品牌。
第四、产品的市场情况,虽然折扣率是经销商选择一个品牌的重要原因,但并不是唯一的原因,因为消费者在购买商品的时候,价格并不起决定作用。因此,经销商在关注价格的同时,更应关注产品本身、产品形象及其准确的市场定位,同时还要分析该品牌在当地是否有适合的人群,以即这些人群能否维持这个品牌在当地生存的根基。
第五、企业对经销商的服务和支持力度,现代市场中品牌的竞争已不仅仅局限于产品、形象等硬件的要求,更关注的是企业能够为消费者提供持续的服务能力。即终端的销售技巧、售后服务、品质保证、消费该品牌能够带来的精神享受等服务,也是最难做到的,却是经销商在选择经营品牌时考验所经营品牌能够有效持续经营的一个重要原因。
第六、在选择成熟品牌时,因其在市场中经营多年,全国的覆盖面较广,深受消费者的欢迎,对经销商的要求条件相对较高,作为后来的经销商在选择成熟品牌的时候机会相对较小。然而,条条大路通罗马,如果您能够发现一个新品牌,并且能够关注这个新品牌所具有的潜力,最终通过自己的努力也能得到最大的利益回报。
当然投资是有风险的,特别是投资新橱柜品牌,因为一个新橱柜品牌在市场中从投放到成熟需要一段时间,也就是说一个新品牌在市场中被消费者接受一般需要长达两年的时间,所以在选择新品牌的时候一定要从以上几个方面去考虑品牌选择的理由,同时结合当地市场的实际情况,综合分析。我们相信从这个角度出发,经销商一定能够找到适合自己的橱柜品牌,并且在市场中取得良好的经济效益。