美式怀旧感家居设计 灰色工业风

     “国货不及进口货”，从闹市里跳广场舞的中国大妈和菜市场遛鸟的中国大爷，到乡村农闲时结钩织“毛线”的村妇和墙根下晒太阳的农夫，都知道这个“普遍定律”。被调侃坏了的“国货”始终自信不起来。

    在家具行业也有一种说法，“高档家具用进口五金件，中低档家具用国产五金件。”家具的质量和档次主要体现在五金配件的选用上。业内人士指出，“小小五金件，在家具中的价值占比为5%，却决定了家具85%的使用舒适度。”国产家居五金集群——广东顺德勒流五金，产业升级已获实效，用品质破了人们对“国货”的成见。

    个体：让外国对手害怕的勒流家居五金企业

    2月4日，在广东家具行业出口工作会议嘉宾对话环节中，来自顺德勒流的企业代表——广东东泰五金集团总经理陈洁指出，“勒流五金不会拖中国家具的后腿。”之所以有“五金配件是否拖中国家具后腿”一问，在于长期以来，国内五金配件备受采购商诟病：一是生锈;二是螺杆不准确，造成工人在安装时易对产品造成损害;三是防腐性能经不起盐雾实验;四是厂家偷工减料，把钢材换成铝材，或者每箱货少装一两条。

    拖不拖后腿还是数据说了算。据陈洁总经理介绍，东泰现有6800多个品种和3600项专利，专注阻尼系统和反弹系统的研发。产品注重精密化、功能化、智能化，已经能够很好地满足欧美发达国家的品质要求，符合美国ANSI/BHMA、 KCMA、 欧盟EN检测标准。

    广东图特家居科技股份有限公司总经理陈解元表示：其实国内的五金件非但不会拖后腿，反而可以促进和推动家具产业的发展，他表示，他们公司现在已经逐渐淘汰技术含量较低的产品，自主研发高端智能化的产品系列。据了解，图特拥有60多人的技术研发团队，自主开发磨具、产品，2014年的研发费用超300万元，每一项产品均需进行五万次以上的测试，花了三年时间，自主研制出的移门系列和电动移门系列产品已开始推向市场，可满足国内国际高端定制需求，产品的各种性能完全可以与进口五金媲美，价格却是进口五金的一半。目前这种高端产品在国内选用的企业多为一线高端家具品牌，特别是一些原来采用进口五金的家具品牌。

    群体：勒流家居五金的“国际”范儿

    勒流五金业是国内千百个产业集群中的一个，勒流五金以家具五金为主，拥有各类家居五金及零部件制造企业2400多家，年产值超过376亿元，其中规模以上企业200家，亿元以上企业35家，年出口创汇近20亿美元。勒流的家具五金中又以滑轨和铰链最为著名，被授予“中国滑轨生产基地”和“中国铰链生产基地”。2014年11月12日，中国五金制品协会授予顺德区勒流镇为“中国家居五金之都”称号。

    作为一个典型的传统产业集群，勒流家居五金早在2006年就开始推动产业转型，与国际接轨，用品质构建“国际范儿”。

    勒流家居五金转型升级主要实施了以下几大动作：一是与中国地质大学对接研发推广“五金清洁生产”项目，开发出一种高性能、高稳定性的新型环保无磷磷化处理剂及无铬钝化剂，解决了传统工艺存在的环境污染问题;二是组建“顺德导轨和铰链标准联盟”，参考欧盟最新标准、结合市场实际情况，制定出了顺德“杯状暗铰链”及“抽屉导轨”两项联盟标准;三是鼓励企业科技创新，企业申请专利数量和质量齐飞，外观专利和发明专利每年都在增长;四是成立勒流五金产业创新中心，组织五金企业参与制定国家家居五金的标准制定与修订，尽可能地统一专业测试标准。

    在上游材料行业，有一个明显的感受是：相比于皮革、布艺等品类，五金配件相对有“章法”。勒流家居五金在政府、协会、企业、院校、产业联盟的共同努力下，向具有一流品质、一流技术创新能力和国际化的服务水平靠近，在国内国外赢得同行尊敬，不仅不拖成品的后腿，还走在部分成品品类的前面，实属不易。

    顺德家具网讯：2015年2月3日，以“悠然生活，自然兴叶”为主题的天津兴叶家具经销商年会暨2015新品发布会在天津宾馆盛大召开。天津市家具行业协会秘书长高秀芝、北京国富纵横管理咨询有限公司董事长赵龙博士、深圳拓璞家具设计公司总经理张军、天津兴叶家具有限公司董事长叶小爽以及来自全国各地百位兴叶家具的经销商齐聚一堂，参加了此次新品发布会。此次会议不仅回顾了2014年兴叶家具经销商们的营销成果，同时也让新系列产品“柚美假日”正式亮相，为2015年的营销蓝图奠定了坚实的基础。

天津兴叶家具有限公司董事长叶小爽

天津市家具行业协会秘书长高秀芝

    天津兴叶家具前身为“天津兴业舒谊佳家具有限公司”，创立至今已经有24年的历史。2012年，与深圳拓璞家具设计公司携手设计研发的“胡桃新语”以黑马姿态高调亮相深圳家具展，迅速抢占了市场，其后更乘胜追击，于次年推出了“颐品乌金”系列，与“胡桃新语”形成差异化组合，获得消费者和经销商的一致好评。时至2015年，面对市场竞争白热化，品牌塑造需要创新提升，兴业舒谊佳在2015年开春优雅转身，完成了品牌升级，正式更名为“天津兴叶家具”，并以新形象同步推出新系列产品“柚美假日”。

    在本次年会上，天津兴叶家具有限公司董事长叶小爽致辞时表示，2014年是国家发展进程中极不平凡的一年，是家具行业极不寻常的一年。虽然面对大环境等市场因素的影响，但兴叶家具凭借稳健的作风，上乘的产品质量，赢得了市场的肯定和经销商的一致推崇，仍然稳中求进，持续增长，这全赖于全体经销商和销售体系的努力。2015年，兴叶家具已经做好新常态新挑战的准备，不仅以新品牌形象亮相，更在对外合作上，与深圳拓璞家具设计的第三度联袂，及北京国富纵横咨询的首次合作，让兴叶家具的品牌塑造实现新发展。

深圳拓璞家具设计公司总经理张军

    作为本次新品发布会的主角——新产品系列“柚美假日”的惊艳亮相，让经销商们再一次赞不绝口。而主创者——深圳拓璞家具设计家具有限公司总经理张军在解读该系列设计理念时表示，“柚美假日”定位为中国美式风格，这种风格不再是中共对西方文化的简单复制，而是经过思考和研究，取各家之所长的演绎，并符合国内消费市场需求。

    该系列以“万木之王”之称的柚木作为主材，颜色上保留了泰柚本身纹理和金黄色泽，延续了之前的色调，以简洁、大方、价值感强的造型轻松呈现，融入了以“夏威夷”为主题的美式休闲度假文化，致力于营造自然品质的生活家。

北京国富纵横管理咨询有限公司董事长赵龙博士

北京国富纵横管理咨询有限公司宋薇博士

营销总监李福展

    整个品牌升级之路不仅继续获得深圳拓璞家具设计的鼎力护航，更得到了北京国富纵横管理咨询有限公司的大力支持，为兴叶家具提出新的品牌定位——“木文化家具领军品牌”向消费者提倡传播木文化品牌理念，将不同材质的实木感带给普罗大众。国富纵横赵龙博士和宋薇博士分别为在场的嘉宾带了题为《经销商成长在2015》、《悠然生活 自然兴叶》的主题演讲，并分享了品牌升级的相关知识及终端陈列设计要素。

    在当晚经销商颁奖晚宴上，董事长叶小爽代表天津兴叶家具为2014年的优秀经销商进行颁奖。除了表彰他们2014年卓越的销售表现外，也感谢他们在过往20多年中，与兴业家具一同成长，一如既往的支持。营销总监李福展则回顾了2014年兴叶家具的工作情况，并就2015年公司的营销计划及支持政策向在场的经销商做了全面的阐述。希望兴叶与更多的经销商携手共进，实现互惠互利，多方共赢。[NextPage]

晚宴现场

晚宴现场

兴叶家具--新产品系列“柚美假日”展厅

产品展示

产品展示

展厅现场

兴叶家具全体员工合影