办公家具生产企业需积极创新谋发展

    随着新生代消费群体的成长，个性化消费需求已成为主流，定制家具因满足了当下中青年一代人崇尚个性、展现自我魅力的必然要求而受到热捧，大有愈演愈烈之势。目前除了衣柜、橱柜、卫浴等定制外，地板、瓷砖、门窗等也开始出现高级定制的趋势。

    整个行业开始重视产品设计，这是行业的普遍进步。以前的企业更多是在卖产品，而现在更多是在寻求与设计师的合作，寻求产品的创新。随着新生代消费群体的成长，个性化消费需求已成为主流，定制家具因满足了当下中青年一代人崇尚个性、展现自我魅力的必然要求而受到热捧，大有愈演愈烈之势。目前除了衣柜、橱柜、卫浴等定制外，地板、瓷砖、门窗等也开始出现高级定制的趋势。

    市场需求和出口创汇的双重动力推动了我国现代家具生产飞速发展。目前很多厂家的产品已经远销欧美，我国已经成为世界家具行业重要的制造基地。然而不可回避的是，我国家具制造行业高产值与低附加值并存。目前大部分出口产品都是通过贴牌生产的，也就是说，很少有中国自己的品牌直接销售到国外。

    业内人士表示，家具行业发展到目前的规模，面对激烈的竞争，国内市场再进行价格战，国外市场依托低成本的比较优势已是举步维艰。家具行业的突破点在设计，大批高质量的家具设计人才进驻家具制造企业是目前家具行业持续快速发展的关键。然而，实际情况却是我国家具设计人才相当匮乏。据不完全统计，目前国内有3 万多家家具企业，拥有的设计师却不到3000人。也就是说，平均每10家家具企业只有一个设计师。

    设计师的缺失已经严重影响了我国专业化家具的发展步伐。更为严重的是，在为数不多的设计师里面，设计水平悬殊也较大，成熟的设计师如凤毛麟角，更多的是只能从事简单模仿、图纸绘制工作的“绘图员”。从整体来看，家具设计行业人才水平有限，且未形成良好的梯队结构。为了应对国内家具设计师不足的尴尬，不少国内具有规模的家具制造公司纷纷高薪聘请国外的专家，以至于形成了国外设计师来抢饭碗的局面。

    现在越来越多的企业已经认识到家具设计人才的重要性，而且，国内培养家具设计人才的机构一直呈增长趋势。广东、浙江这些家具生产大省的职业院校着力培养家具设计师，社会上不少培训机构也开设了相关的培训课程。业内人士表示，整个行业开始重视产品设计，这是行业的普遍进步。以前的企业更多是在卖产品，而现在更多是在寻求与设计师的合作，寻求产品的创新。

    2014年即将过去，对于衣柜企业来说，这一年过得并不寻常，接二连三的事件在让人猝不及防的时间中消散，市场的低迷也让企业在反思中不断摸索。下面就让我们一起来回首看看，衣柜行业在2014年经历了哪些大事件。

    一、智能浪潮席卷 企业纷纷顺势而为

    关键词：科技巨头、智能家居市场、智能衣柜

    1月14日，谷歌以32亿美元收购生产智能恒温器，率先点燃了智能家居的第一把“火”;随后，三星、微软、苹果以及包括阿里巴巴、百度、小米、海尔等在内的国内科技巨头，也相继通过并购或研发新品抢占这一市场，纷纷推出各自的智能家居产品，一场智能家居的飓风席卷全球。而就衣柜行业来看，意大利MetalProgetti公司研发的自动旋转动感衣橱则在行业掀起一股“智能化”热潮。

    点评：当下，几乎人人都向往“高大上”的品质生活，随着智能家居市场逐渐走热，衣柜生产商们自然也不愿意错过这个好商机，开始走上智能化之路。不过，根据市场实际情况来看，一边是商家“炒得火热、忙得不可开交、准备大干一场“，一边却是消费者“可远观而不可亵玩焉”的态度，由此看来，衣柜智能化最终落地尚需时日。

    二、三四线市场广阔 企业纷纷渠道下沉

    关键词：新型城镇化、渠道下沉、三四线市场

    2月7日，国务院宣布决定合并新型农村社会养老保险和城镇居民社会养老保险，建立全国统一的城乡居民基本养老保险制度。这项政策对于城镇化的建设具有很强的推动作用。对于衣柜行业来说，将渠道下沉到三四线城市将是一个不错的发展机遇。例如，好莱客倾向于将渠道布局在县级城市，甚至一些乡镇;而箭牌、邦元名匠等衣柜品牌则设置专场来针对三四线城市进行招商。

    点评：随着三四线城市消费潜力逐渐爆发，以及原有市场日趋饱和，尤其是在今年，衣柜行业一直在提“渠道下沉“的发展思路，不少企业通过贯彻这一思路也取得了不错的成绩。但是，渠道下沉是一个长期的工作，衣柜企业在具体操作时也得有个度的把握问题，切勿一刀切。

    三、《新消法》施行 企业服务升级成必然

    关键词：《新消法》、诚信建设、经营管理

    3.15，随着消费者权益保护日的到来，修订过后的《新消法》也正式实施。该法此次修改内容涉及面广，其中关于反对“霸王条款”“七日之内可无理由退货”“耐用商品经营者(6个月内)承担有关瑕疵的举证责任”等条款对衣柜企业网上销售产品、诚信建设、为消费者服务等经营规则，均有不同程度的影响。

    点评：产品的好坏决定了企业的硬实力，而服务与消费者密切相关，是衣柜企业软实力的体现。随着社会的高速发展，衣柜企业服务被寄予了更高的期望与要求。在未来激烈的衣柜行业市场竞争中，企业唯有以产品为主的硬实力和以服务为主的软实力兼备皆强，才能立足于市场，求得更好的发展。

    四、集体冲刺IPO 衣柜行业掀上市热潮

    关键词：上市、IPO、融资

    4月18日，证监会开始陆续公布IPO预披露企业名单，截至5月14日，共发布321家企业的招股说明书，其中红星美凯龙、曲美家具、亚振家具、顾家家具、好莱客等12家家居企业赫然在列。而针对衣柜行业来说，在12家预披露的家居企业名单中，好莱客衣柜位列其中，成为衣柜企业今年跃跃欲“市”的代表。

    点评：为扩大规模而融资是衣柜企业急于上市的根本原因。目前，缺乏资金是不少衣柜企业的现状，价格战、租金原材料人力成本上涨导致企业利润越来越微薄，靠经营积累发展资金不仅很难而且耗时过长，没有资金，扩大规模将无从谈起。不过，上市应该还是以合法融资为主，切勿让融资变味成圈钱，为了圈钱而上市是没有意义的。衣柜企业如果没有战略规划，不知道怎么用这笔钱，融到的资金则可能会像烫手的山芋，把自己烫伤。

    五、驰名商标废除 衣柜企业加强品牌建设

    关键词：《新商标法》、品牌宣传、驰名商标

    2014年5月1日，新的《商标法》正式实施。规定 “禁止生产者、经营者将‘驰名商标’字样用于商品、商品包装以及容器上，或者用于广告宣传、展览以及其它商业活动”。自此，“驰名商标”这个曾经让众多企业趋之若鹜的金字招牌，消失在人们的视野， 而“驰名商标”作为衣柜品牌宣传神器的历史也宣告终结。

    点评：过去，“驰名商标”一直被各行各业认为是一块“金字招牌”，这使得不少企业忽视产品和服务品质的提高，而盲目地追求驰名商标的认定，导致社会公众利益受损。此次《新商标法》宣布禁用“驰名商标”，将在很大程度上规范企业把证书当荣誉以及认证乱象等问题。

    六、环保理念受推崇 衣柜企业走上环保改革之路

    关键词：新环保法、环保技改、水性漆

    2014年4月24日，十二届全国人大常委会第八次会议表决通过了《环保法修订案》，新法将于明年1月1日施行。至此，这部中国环境领域的“基本法”，完成了25年来的首次修订。对于衣柜行业来说，这将加速企业转型升级。而6月30日，北京市启动百项环保技改工程，“水性漆”走入公众视野，曲美家具率先完成由“油漆”向“水性漆”的转变。在这种趋势下，环保改革成为衣柜企业发展必经之路。

    点评：粗放式的发展模式一直伴随衣柜行业多年，随着“低碳、环保”风潮席卷整个家具行业，以及一些新技术、新材料的出现，环保改革无论是在衣柜商家的宣传中，还是在产品生产过程中都有所体现。衣柜企业环保改革响应了国家政策，顺应了消费者心意，是大势所趋，更有利于企业的可持续发展。

    七、大家居成热点 衣柜企业多元化发展

    关键词：跨界、扩张、多元化发展

    7月8日—11日，第十六届中国国际建筑装饰博览会(简称广州建博会)在广州中国进出口商品交易会展馆隆重召开，“大家居”成为展会讨论焦点。就衣柜行业来看，龙头衣柜品牌索菲亚牵手法国知名司米橱柜;好莱客受邀成为2015年意大利米兰世博会中国企业联合馆整体家居金牌赞助商及唯一指定衣柜品牌;知名衣柜品牌诗尼曼跨界木门行业等等。与此同时，欧派在其二十周年的晚会上发布了“欧派大家居战略”，战略宣称要引领“家居行业第二次革命”。

    点评：大家居是市场发展到一定阶段必然产生的新产物，这一点无可非议。但就衣柜企业而言，与时俱进的做法自然是识时务之举。然而，企业不尽相同，成功自然也不可复制。想进军大家居的衣柜企业，首先得有自知之明，然后再做具体战略安排，这样，才是明智之举。

    八、竞争激烈 衣柜企业全面拓展渠道

    关键词：电商、百货超市、独立店

    继尚品宅配在大型百货购物中心开店之后，今年8月，知名衣柜品牌索菲亚进驻广州东方宝泰百货。除此之外，诗尼曼、顶固、好莱客、维意等知名衣柜品牌，也纷纷在大型百货商场开设门店，在广州，北京、石家庄、郑州、南京、上海和深圳等城市的多家百货商场均能看见衣柜品牌的身影。

    点评：“得渠道得天下”一直是中国商界的名言。当下，衣柜行业风起云涌，群雄逐鹿，衣柜企业谁能在渠道中游刃有余，谁就可能取得最终胜利。不过，“欲速则不达”，衣柜企业渠道拓展切勿太着急;“深耕细作出成效”，衣柜企业切勿只做表面功夫。唯有如此，才能真正地“得渠道”。

    九、楼市回暖 衣柜企业勤炼“内功”

    关键词：首套房贷松绑、住房公积金、央行降息

    9月30日，央行发布新政：首套房贷松绑。10月中旬，央行再次出手，降低了让许多人感叹“缴存容易使用难”的住房公积金贷款门槛。 11月21日，央行又宣布降息，下调金融机构人民币贷款和存款基准利率。房地产业内大都将此视为楼市反弹的重要信号，而衣柜行业内也将楼市反弹作为衣柜市场回暖的重要信号，不少企业更是开始加强同房产开发商的合作。

    点评：楼市作为衣柜行业发展的风向标，它的一举一动都牵动着衣柜企业的神经。今年来，首套房贷认证松绑、央行降息等楼市利好政策频频出台，让不少陷入销售困境的衣柜企业喜上眉梢。不过，受时间滞后性等多重因素的影响，楼市“回暖风”并不能在短期内刮到衣柜市场，企业单纯依靠楼市“靠山”提升销量未免异想天开，修炼内功或更靠谱。

    十、个性化需求强烈 衣柜企业“定制”力量爆发

    关键词：2014广州建博会、2014衣柜年会、创新

    12月1日，2014年中国衣柜年会在广州召开，“定制”力量全线爆发。如索菲亚今年重点推出“全屋定制”的概念，实现从专门的定制衣柜向全屋定制的转变;玛格定制坚定不移地走全屋定制路线等等。的确，随着消费者个性化需求日趋强烈，定制衣柜行业发展将迎来发展“春天”。

    点评：消费需求是定制成为市场“香饽饽”的根本原因，衣柜企业走上定制化之路是大势所趋。不过，正所谓“水能载舟 亦能覆舟”，消费者就是决定衣柜企业生死的水，衣柜企业发力定制化若不想被“水“吞没，则需紧跟消费者需求，抓住设计灵魂，全心全意为消费者服务。(原文链接：https://www.chinayigui.com/news/2014/1212/14121260520.shtml)