大事记盘点 回顾衣柜行业不同寻常的2014
2014年即将过去,对于衣柜企业来说,这一年过得并不寻常,接二连三的事件在让人猝不及防的时间中消散,市场的低迷也让企业在反思中不断摸索。下面就让我们一起来回首看看,衣柜行业在2014年经历了哪些大事件。
一、智能浪潮席卷 企业纷纷顺势而为
关键词:科技巨头、智能家居市场、智能衣柜
1月14日,谷歌以32亿美元收购生产智能恒温器,率先点燃了智能家居的第一把“火”;随后,三星、微软、苹果以及包括阿里巴巴、百度、小米、海尔等在内的国内科技巨头,也相继通过并购或研发新品抢占这一市场,纷纷推出各自的智能家居产品,一场智能家居的飓风席卷全球。而就衣柜行业来看,意大利MetalProgetti公司研发的自动旋转动感衣橱则在行业掀起一股“智能化”热潮。
点评:当下,几乎人人都向往“高大上”的品质生活,随着智能家居市场逐渐走热,衣柜生产商们自然也不愿意错过这个好商机,开始走上智能化之路。不过,根据市场实际情况来看,一边是商家“炒得火热、忙得不可开交、准备大干一场“,一边却是消费者“可远观而不可亵玩焉”的态度,由此看来,衣柜智能化最终落地尚需时日。
二、三四线市场广阔 企业纷纷渠道下沉
关键词:新型城镇化、渠道下沉、三四线市场
2月7日,国务院宣布决定合并新型农村社会养老保险和城镇居民社会养老保险,建立全国统一的城乡居民基本养老保险制度。这项政策对于城镇化的建设具有很强的推动作用。对于衣柜行业来说,将渠道下沉到三四线城市将是一个不错的发展机遇。例如,好莱客倾向于将渠道布局在县级城市,甚至一些乡镇;而箭牌、邦元名匠等衣柜品牌则设置专场来针对三四线城市进行招商。
点评:随着三四线城市消费潜力逐渐爆发,以及原有市场日趋饱和,尤其是在今年,衣柜行业一直在提“渠道下沉“的发展思路,不少企业通过贯彻这一思路也取得了不错的成绩。但是,渠道下沉是一个长期的工作,衣柜企业在具体操作时也得有个度的把握问题,切勿一刀切。
三、《新消法》施行 企业服务升级成必然
关键词:《新消法》、诚信建设、经营管理
3.15,随着消费者权益保护日的到来,修订过后的《新消法》也正式实施。该法此次修改内容涉及面广,其中关于反对“霸王条款”“七日之内可无理由退货”“耐用商品经营者(6个月内)承担有关瑕疵的举证责任”等条款对衣柜企业网上销售产品、诚信建设、为消费者服务等经营规则,均有不同程度的影响。
点评:产品的好坏决定了企业的硬实力,而服务与消费者密切相关,是衣柜企业软实力的体现。随着社会的高速发展,衣柜企业服务被寄予了更高的期望与要求。在未来激烈的衣柜行业市场竞争中,企业唯有以产品为主的硬实力和以服务为主的软实力兼备皆强,才能立足于市场,求得更好的发展。
四、集体冲刺IPO 衣柜行业掀上市热潮
关键词:上市、IPO、融资
4月18日,证监会开始陆续公布IPO预披露企业名单,截至5月14日,共发布321家企业的招股说明书,其中红星美凯龙、曲美家具、亚振家具、顾家家具、好莱客等12家家居企业赫然在列。而针对衣柜行业来说,在12家预披露的家居企业名单中,好莱客衣柜位列其中,成为衣柜企业今年跃跃欲“市”的代表。
点评:为扩大规模而融资是衣柜企业急于上市的根本原因。目前,缺乏资金是不少衣柜企业的现状,价格战、租金原材料人力成本上涨导致企业利润越来越微薄,靠经营积累发展资金不仅很难而且耗时过长,没有资金,扩大规模将无从谈起。不过,上市应该还是以合法融资为主,切勿让融资变味成圈钱,为了圈钱而上市是没有意义的。衣柜企业如果没有战略规划,不知道怎么用这笔钱,融到的资金则可能会像烫手的山芋,把自己烫伤。
五、驰名商标废除 衣柜企业加强品牌建设
关键词:《新商标法》、品牌宣传、驰名商标
2014年5月1日,新的《商标法》正式实施。规定 “禁止生产者、经营者将‘驰名商标’字样用于商品、商品包装以及容器上,或者用于广告宣传、展览以及其它商业活动”。自此,“驰名商标”这个曾经让众多企业趋之若鹜的金字招牌,消失在人们的视野, 而“驰名商标”作为衣柜品牌宣传神器的历史也宣告终结。
点评:过去,“驰名商标”一直被各行各业认为是一块“金字招牌”,这使得不少企业忽视产品和服务品质的提高,而盲目地追求驰名商标的认定,导致社会公众利益受损。此次《新商标法》宣布禁用“驰名商标”,将在很大程度上规范企业把证书当荣誉以及认证乱象等问题。
六、环保理念受推崇 衣柜企业走上环保改革之路
关键词:新环保法、环保技改、水性漆
2014年4月24日,十二届全国人大常委会第八次会议表决通过了《环保法修订案》,新法将于明年1月1日施行。至此,这部中国环境领域的“基本法”,完成了25年来的首次修订。对于衣柜行业来说,这将加速企业转型升级。而6月30日,北京市启动百项环保技改工程,“水性漆”走入公众视野,曲美家具率先完成由“油漆”向“水性漆”的转变。在这种趋势下,环保改革成为衣柜企业发展必经之路。
点评:粗放式的发展模式一直伴随衣柜行业多年,随着“低碳、环保”风潮席卷整个家具行业,以及一些新技术、新材料的出现,环保改革无论是在衣柜商家的宣传中,还是在产品生产过程中都有所体现。衣柜企业环保改革响应了国家政策,顺应了消费者心意,是大势所趋,更有利于企业的可持续发展。
七、大家居成热点 衣柜企业多元化发展
关键词:跨界、扩张、多元化发展
7月8日—11日,第十六届中国国际建筑装饰博览会(简称广州建博会)在广州中国进出口商品交易会展馆隆重召开,“大家居”成为展会讨论焦点。就衣柜行业来看,龙头衣柜品牌索菲亚牵手法国知名司米橱柜;好莱客受邀成为2015年意大利米兰世博会中国企业联合馆整体家居金牌赞助商及唯一指定衣柜品牌;知名衣柜品牌诗尼曼跨界木门行业等等。与此同时,欧派在其二十周年的晚会上发布了“欧派大家居战略”,战略宣称要引领“家居行业第二次革命”。
点评:大家居是市场发展到一定阶段必然产生的新产物,这一点无可非议。但就衣柜企业而言,与时俱进的做法自然是识时务之举。然而,企业不尽相同,成功自然也不可复制。想进军大家居的衣柜企业,首先得有自知之明,然后再做具体战略安排,这样,才是明智之举。
八、竞争激烈 衣柜企业全面拓展渠道
关键词:电商、百货超市、独立店
继尚品宅配在大型百货购物中心开店之后,今年8月,知名衣柜品牌索菲亚进驻广州东方宝泰百货。除此之外,诗尼曼、顶固、好莱客、维意等知名衣柜品牌,也纷纷在大型百货商场开设门店,在广州,北京、石家庄、郑州、南京、上海和深圳等城市的多家百货商场均能看见衣柜品牌的身影。
点评:“得渠道得天下”一直是中国商界的名言。当下,衣柜行业风起云涌,群雄逐鹿,衣柜企业谁能在渠道中游刃有余,谁就可能取得最终胜利。不过,“欲速则不达”,衣柜企业渠道拓展切勿太着急;“深耕细作出成效”,衣柜企业切勿只做表面功夫。唯有如此,才能真正地“得渠道”。
九、楼市回暖 衣柜企业勤炼“内功”
关键词:首套房贷松绑、住房公积金、央行降息
9月30日,央行发布新政:首套房贷松绑。10月中旬,央行再次出手,降低了让许多人感叹“缴存容易使用难”的住房公积金贷款门槛。 11月21日,央行又宣布降息,下调金融机构人民币贷款和存款基准利率。房地产业内大都将此视为楼市反弹的重要信号,而衣柜行业内也将楼市反弹作为衣柜市场回暖的重要信号,不少企业更是开始加强同房产开发商的合作。
点评:楼市作为衣柜行业发展的风向标,它的一举一动都牵动着衣柜企业的神经。今年来,首套房贷认证松绑、央行降息等楼市利好政策频频出台,让不少陷入销售困境的衣柜企业喜上眉梢。不过,受时间滞后性等多重因素的影响,楼市“回暖风”并不能在短期内刮到衣柜市场,企业单纯依靠楼市“靠山”提升销量未免异想天开,修炼内功或更靠谱。
十、个性化需求强烈 衣柜企业“定制”力量爆发
关键词:2014广州建博会、2014衣柜年会、创新
12月1日,2014年中国衣柜年会在广州召开,“定制”力量全线爆发。如索菲亚今年重点推出“全屋定制”的概念,实现从专门的定制衣柜向全屋定制的转变;玛格定制坚定不移地走全屋定制路线等等。的确,随着消费者个性化需求日趋强烈,定制衣柜行业发展将迎来发展“春天”。
点评:消费需求是定制成为市场“香饽饽”的根本原因,衣柜企业走上定制化之路是大势所趋。不过,正所谓“水能载舟 亦能覆舟”,消费者就是决定衣柜企业生死的水,衣柜企业发力定制化若不想被“水“吞没,则需紧跟消费者需求,抓住设计灵魂,全心全意为消费者服务。(原文链接:https://www.chinayigui.com/news/2014/1212/14121260520.shtml)
2014年的年度时钟进入最后一格,宣告着这一年已然接近尾声。回首看2014年橱柜行业所走过的历程,可谓形势逼人,烽火四起,狼烟弥漫。且不管战果如何,橱柜企业多少有些心得:正所谓兵无常势,水无常形,无论橱柜企业处于何种竞争态势,只要因时、因地制宜,判断好不同阶段的经济政策走向,制定不同的发展方针对策,大局尽观于眼底,运筹帷幄也就触手可及。
箭在弦上:经济增速放缓
根据分析人士预测,受房地产市场低迷、国内需求和投资增长放缓以及出口不稳定的影响,中国经济在2014年将迎来24年来最严重的减速,年增长率可能降至7.4%。从短期指标来看,中国正处于新常态经济周期探底过程,整体经济仍处于低迷时期。而近日发布的《中国宏观经济运行报告2014-2015》预测,2015年我国经济增长仍有下行压力,预测GDP增速放缓至7%。
【点评】早年间,中国经济快速发展,给包括橱柜在内的制造行业带来了广阔的空间,而今经济增速放缓,利好政策不再明显,橱柜企业难免遭遇“寒潮”。在此形势下,橱柜企业只有保持“平常心”,敢于挑战经济增长放缓、消化产能过剩、内生动力不足等困难,才能够越战越勇,形成逆势扩张之格局。
火已燎原:楼市调控频频
3月5日,政府工作报告指出,未来将针对不同城市情况分类调控,增加中小套型商品房和共有产权住房供应,抑制投机投资性需求。随后住建部负责人做出解读,表示今年房地产调控思路倾向于“双向调控”。
3月16日,国务院公布了《国家新型城镇化规划(2014-2020年)》,提出要推进“以人为核心”的新型城镇化规划,以及2020年我国要实现常住人口城镇化率达到60%左右。
6月26日,以呼和浩特率先解除限购政策为头阵,全国多个城市陆续松绑“限购令”,本轮调控中由46个城市组成的楼市限购大军已经将近“土崩瓦解”,仅剩下北上广深四大一线城市和三亚还在苦苦坚守。
9月30日,央行出台房贷新政,明确为首套房认定松绑。
10月9日,被视为“第三次救市信号”的住房公积金贷款异地互认政策也相继出台。
11月21日,央行降息政策发布,房地产市场交易迎来了小高峰,整个房地产行业进入“暖冬”行情。行业人士大都表示,降息会刺激需求入市,有利于房企去掉库存项目。
【点评】从2014年开年以来,房地产市场就频频遇冷,为刺激市场消费,一系列“限购”松绑政策出台的传闻不绝于耳。作为房产市场下游产业,被“殃及池鱼”的橱柜行业也难以规避其所带来的影响,在水深火热中起起伏伏。不过尽管限购限贷松绑政策出台,的的确确意在促进房产刚需,但政策能否落地,又能否为橱柜企业带来“福音”,还需时间的验证。[NextPage]
四郊多垒:出口形势不佳
近年来,受国际市场一系列因素的影响,国内家具出口境况不佳。中国家具协会理事长朱长岭曾透露,今年上半年家具出口产值为246.14亿美元,同比下降5.83%,这也是继2009年之后第二次出现负增长。而海关最新数据显示,我国今年一—三季度家具业出口首次连续下滑。今年一季度我国家具及其零件出口额为113.1亿美元,同比下降8.1%,第二季度则同比下降7.6%,第三季度数据亦微幅下降,同样表明我国家具出口不容乐观。
【点评】同样受到欧美消费市场低迷、国际壁垒挡路等多重因素影响,我国橱柜出口步入寒冬。首先欧美经济形势不见好转,开始收缩国外产品消费入口,是造成出口下滑的主因;其次,国内人工成本的上升,也导致许多企业的工厂转移到越南等国,对我国橱柜等家居建材行业造成一定影响;再次,欧美诸国的反倾销诉讼不断,环保壁垒也正不断提高,从而导致了我国家居建材行业出口受限。对此,橱柜企业除了走出口转内销路线,还可选择积极开发新的海外市场,不断提升出口份额。
势成骑虎:法律法规出台
3月15日,不仅是一年一度的消费者权益保护日,也是修订过后的新《消费者权益保护法》正式实施的日子。这是《消法》正式颁布实施20年以来的首次大修,对格式条款、责任义务、网购退换货、维权方式等多方面进行了修改。
4月24日,修订后的《环境保护法》经十二届全国人大常委会第八次会议表决通过。这是《环境保护法》实施25年来进行的首次重大修改。新环保法将于2015年1月1日起施行,法案在雾霾治理、信息公开、环保执法等方面有重要突破。
5月1日起,新《商标法》正式实施,确立了规制驰名商标宣传的法律规则。生产、经营者如果还将驰名商标用于商品、商品包装或者容器上,或广告宣传、展览、其他商业活动中,将被处以10万元的罚款。这就意味着,以驰名商标作为招牌的时代即将终结。
【点评】《消费者权益保护法》《环境保护法》《商标法》的修订实施,给橱柜企业在生产经营管理等方面提出了更高的要求。在消费意识日益觉醒的当前,橱柜企业必须重视并维护好消费者权益;环保已经成为最受关注的话题,不论是加强生产中的环保改革还是提升橱柜产品环保性能,环保都应是橱柜企业的发展主旨之一;而橱柜企业的品牌宣传则需要以实力说话,提高产品质量和服务水平才是真正的不败之道。
(原文链接:https://www.chinachugui.com/news/2014/1212/14121275097_4.shtml)
学龄前的孩子已经不受爸爸妈妈的控制,TA可能在家中肆意玩闹,稍不留意就会离“危险”更近一步。尤其是孩子一个人在家时,引发意外伤害的事件也是频有发生。那么,究竟哪些是家里的安全隐患?如何避免孩子在家中受到意外伤害呢?
1.插座最好安装保护套
一般来说,家庭中的线路都是暗线,本身还是相对安全的。主要隐患在插座和插头上。我们平时有时候为了能方便使用多个电器,会插入多用插座,插座上带有裸露在外面的电线,时间久了难免出现破损,建议家中有小孩的家长,最好将这种多用插座放在高处,尽量是孩子们碰不到的地方。
家里的电源插座,如果条件允许的话,可以购买插座保护套插在上面,将电源孔遮盖起来,现在很多小孩,出于好奇,都喜欢将手指往插孔里面塞,或者拿东西往里塞,这样做是非常危险的。如果是正在装修的新房,建议有小孩的家长们在电路设计的时候,把开关插座的位置设计得稍微高一点。
另外,家里的各种电器,比如电视、冰箱、洗衣机、风扇等,在离开的时候最好关闭电源,避免不在家时,孩子们启动电源去摸、去碰,造成意外事故。
2.关闭燃气阀门
说到明火,厨房是重点,建议有孩子的家庭在厨房设计时,不要采用开放式的设计。如果已经是开放式的,要注意在离开时,关闭燃气总阀门,有使用液化气罐的家庭更要注意做好隔离和封闭。如果是封闭式厨房,家长离开时,一定要将门锁上,以免孩子玩耍燃气设备引发事故。
家长们在购买燃气灶具时,一定要购买正规厂家生产的产品。孩子们单独在家的时候,要提醒他们不要随便接触燃气器具。对于大一点的孩子而言,如果有需要,先要学会正确打开与关闭煤气灶的方法。并告诉他们煤气燃烧时,人不能长时间离开,以防止火被风吹灭或被锅中溢出的水浇灭,造成煤气泄漏。
此外,在日常生活中,家长应该给孩子们普及相关的安全知识。
3.增加窗户的防护措施
造成孩子失足坠楼的原因主要还是窗户安全防护措施不到位。现在的小孩身体发育都很快,三四岁的孩子,身高就已经超过一米。如果阳台、窗户距离地面较低,他们很容易就能爬上去。如果没有有效的防护措施,就很容易发生意外。家长们一方面要在日常生活中对孩子多加教导,增强他们的安全意识,另一方面主要还是增加窗户的防护措施。
在窗户上安装牢固的防盗网,栏杆不要设置为横向。如果家里阳台比较大,可以装隐形防护网,防护网的钢丝比较细,间距小,不影响美观和视野,又可防止孩子坠楼。如果是有飘窗和落地窗的家庭,可以在窗户的内侧装防护栏。
如果是没有装防护栏的家庭,家长外出,一定要把窗户“锁”上,避免孩子自己打开发生意外。
4.藏好家中危险物品
家长外出时,最好把放在厨房、客厅的刀具收好。
5.家具的安全细节要注意
家具也是造成孩子受伤的一大因素。在选购家具和摆放家具的时候,一定要先考虑孩子的安全,尽量不要选择带有尖锐棱角的家具,可以从棱角、螺丝钉等细节上查看,防止孩子日后磕碰,多选择边角平滑的家具和布艺家具,或者把容易碰伤孩子的地方用海绵等物品包住。如果家里有楼梯,楼梯口也要安装软布包裹的栅栏,以免孩子跌落发生磕碰伤害。
像房门、柜门这些地方,容易造成孩子夹伤。建议家长们在房门、衣柜门、橱柜门安装防护件,这样一来关门时阻力会增大,门运动的速度会减慢,能在一定程度上保护孩子,防止夹伤。
Tips:除了上面所说的几点外,还要注意防烫伤,自我保护能力差的孩子很容易发生烫伤的事故,多半是因为开水、热汤所导致。如果家里有小孩,最好不要让孩子自己洗澡或碰热水,可以在离开时,拿一个大容器倒好温水,或使用保温壶,方便孩子喝水。家里有年纪小的孩子,要注意把药品和化学用品放到孩子拿不到的地方,避免贪玩误食到嘴里。