阿里抢注双十一商标 家具电商战还玩的起来吗？
近日，阿里发出《通告函》称“双十一”是其注册商标，其他电商不可随意使用，否则构成侵权。京东苏宁随后发布声明对此表示谴责，掀起了商标注册的口水战，这让即将到来的“11·11”电商促销大战冒出了浓浓的火药味，不少网友担心，今年的家具电商战还玩的起来吗?
阿里发通告 天猫之外的电商用“双十一”侵权
11月11日临近，近日，阿里巴巴发给各大媒体的《通告函》，其中明确指出“阿里巴巴集团已于中国取得‘双十一’注册商标，经阿里巴巴集团授权，天猫就‘双十一’商标享有专用权，受法律保护，其他任何人的使用行为都是商标侵权行为”。这就意味着，除了天猫，其他电商用“双十一”三个字促销，就是侵权，连媒体要是为其他电商发带有“双十一”字样的促销广告，也要“承担连带法律责任”。
有记者查询“中国商标网”发现，阿里巴巴确实注册了“双十一”、“双十一狂欢节”、“双11狂欢节”、“双十一网购狂欢节”等商标，且所属类别商业囊括基本所有电商服务。也就是说，其他企业在电商领域使用这些商标，确实可构成侵权行为。
电商从业者和网民纷纷议论，阿里巴巴突然“抢注”，是为了在“双十一”来临前打乱其他电商节奏。但实际上，根据注册信息，这些商标陆续于2011年至2013年注册，并不属“抢注”。
苏宁暗示早有准备 京东哭诉公开征集创意
消息一出，京东在把宣传文案中的“双十一”改为“11.11”的同时，还发布《致全国媒体合作伙伴的一封信》，指责阿里巴巴对这个全行业的节日进行“垄断”。京东官方微博“哭诉”禁令让人措手不及：“文案一直在改，页面一直在改，主题一直在改!改!改!改!全民网购的节日一夜之间变成了不能说的日子。”
苏宁随后也微博上发出《关于双十一商标广告禁令的声明》，认为该举措“法律合规手段不义”，并且禁令在出来十多天后突然曝光，沦为炒作话题，对电商行业形象不利。
然而，苏宁的说法也从侧面透露，各大电商在此前已经收到“禁令”消息。苏宁的公开信中说，对类似竞争行为早有预案，因此放弃了“挑战双十一”广告，采用“第二节O2O购物节”为促销节名称。
而京东干脆借此机会，放出营销“大招”—请网民为这个“不能说的日子”取名，创意被采纳者可赢得iPhone 6。
网友吐槽：呵呵，你们开心就好
天猫在发出这封公告帖后，帖子下面俨然成为各家电商粉丝捍卫偶像的“吐槽集中营”。
网友“表示很不蛋定”留言表示：“大家的……那你注册双十一商标干嘛?其他电商搭你顺风车是没错，但是也不能这么粗暴的不让人用了啊。是不是以后也注册个“黑色星期五”，全球双十一都让你给占了?双十一是你们喊出来的，但市场是大家的，对消费者来说哪家实惠才去哪家。品牌的竞争力可不是靠互黑对手发展起来的。”
也有网友调侃：“没想到日期也能注册商标啊?那有没有人干脆把‘年三十’也注册算了。”还有网友戏称：“我想注册我生日那天，到那天除了我谁都别过。”
网友“坚壳种子”留下“不服来战”的挑衅帖：“双十一本来就是阿里一手打造的，京东不服把618做大呗，一年两次大败家也不错。”
此外，在留言的网帖中，还有不少“黑色幽默”的回帖。网友“23加1个比例”用一句话形容了淘宝与众电商的关系：“某宝：双十一是我的，你们都别动。众电商：呵呵，你开心就好。”
律师认为注册含“双十一”商标最有杀伤力
十一、双十一狂欢节、双十一网购狂欢节、双11狂欢节、双11网购狂欢节，仔细查询了阿里巴巴注册的有关商标后，上海市协力律师事务所合伙人傅钢表示，在阿里这一批商标中，最有杀伤力的是在第35类注册的包括第10136470号在内的几个含“双十一”的商标。由于注册商标专有权是高垄断性的专有权利，其他企业包括电商企业，在指定的相关类别确实不能使用双十一、双十一狂欢节等这些阿里已经注册的商标。
傅钢指出，这批商标具有一些先天的缺陷，使得“双十一”并不能为阿里所垄断。傅钢认为，这里指的缺陷主要是指这批商标显著性较弱。"双十一"在日常用语中是11月11日这个网民制造的光棍节的简称，由于阿里将其用于网购销售节而具有了一定的显著性，但客观而言，这种显著性比较弱，以至于该商标也无法禁止其他商家对"双十一"的合理使用。”
商标的合理使用制度可以对商标专用权进行必要限制，从而使公共利益与商标专用权间达到平衡的制度。一般而言，商标合理使用应当具备以下构成要件：1.使用出于善意;2.不是作为商标使用;3.使用只是为了说明或者描述自己的商品或者服务;4.使用不会造成相关公众的混淆、误认。如果商家规范使用“11月11日”、“11.11”、“光棍节”等等，在商标不突出使用“双十一”等的情况下，通过优美文案展示，同样可以获得很好的效果，也很难说构成侵权。而据查京东也注册“京东双十一”，注册成功后，合理的按照法律规定的使用，是合法的，也不会侵犯阿里的权益。
傅钢表示，此次事件中，如果阿里利用“双十一”这系列商标打击竞争对手未免显得不够大气与光明，难免遭到大众的非议。好在阿里一方还是有魄力，及时发出合适的公告，号召同仁共同做大“双十一”购物节，为这个商标事件画上了一个较为圆满的句号。
【小编点评】编者认为，不管怎么说，双十一现在已经形成消费者网购的狂欢节日，即便“双十一”商标不能随意使用，但只要其他电商平台依然存在相关优惠促销活动，对消费者来说就没有太大差别，消费者是跟着优惠走的，可见今年的家具电商战还是可以打起来的，说不定比往年还要热闹。
印度人购买家具的方式似乎正在改变。直到几年以前，大多数人要么找当地的木匠，要么前往就近的家具市场。现如今，家具迷网了解到，越来越多的人开始网购——家具有望成为正在快速增长的印度电子商务市场的最大品类之一。
到2018年，印度的在线市场预计将增长至88,921 亿卢比，合计145亿人民币，网上家具零售的份额有可能继续上升。研究机构RNCOS 表示：“这一增长将主要考虑到，人们日益接受本土成长起来的互联网服装品牌，以及对在网上购买家居饰品及家具变得越来越开放。”
长期以来，印度的家具零售大多是无组织的。根据多项估计，零售行业由独立的商店和个体木匠经营的高达80%。除了一些有组织的零售商例如Evok, Home Stop和 HomeTown，那些已成功建造大型连锁店的有组织的实体家具零售商并没有品牌。(瑞典的宜家可能是一个游戏规则的改变者，如果它在印度(可能在海德拉巴市)的第一家门店开张的话)。
相反，在过去几年中，网上家具销售的推进离合器已经出现，它提供了一个潜在的新兴商业模式，这与印度中产阶级的壮大和收入的提高相互联系。
正如家具迷网之前所介绍的几家印度在线家具零售市场的三大领导者：Pepperfry, Urban Ladder 和 Fab Furnish，它们成立于2012年。他们的成功一部分是因为他们做了两件传统的家具一般不会做的事，即：各种各样的现代家具设计和便利的家具交付和组装。
一家管理咨询公司的技术负责人Ankur Bisen 说道：“在印度家具市场，可用性和可取性之间存在差距。顾客想要现代的设计，而传统市场不提供该品种。”Bisen 还说：“目前印度还很缺乏家具实体商店，而这有助于那些家具电商们在该领域取得成就。”
另一个原因是零售商店的成本。“在印度，家具行业的实体零售店的空间很小，因为零售商每个月必须销售4至5亿卢比,合计约4000~5000亿人民币的家具，才能够支付实体零售商的租金。”Fab Furnish联合创始人Vikram Chopra说道。
家具电商们已经引起了风险投资机构的注意。年初，除了前期600万美元的资金，印度家具电商Urban Ladder已经筹集了2000万美元的资金。另外，家具电商Pepperfry也筹集了约2900万美元的资金。
Bisen 认为， 印度家具行业的零售市场有130亿美元(79,683.5亿卢比)，而线上的销售贡献至少为1亿美元(RS613.2亿卢比)。不过，由于家具产业的很大一部分业务是无组织的，这种估计数字也有不同。家具迷网获悉，印度家具电商Fab Furnish联合创始人Chopra估计，整个印度市场价值为200亿美元(RS122590亿卢比)。今年，他自己的创业公司就获得了6500万美元(398.6亿卢比)的营业额。而去年Pepperfry也为自己设定这个目标。
根据印度家具制造商和贸易商协会会长Pulin Shah的研究，在印度，有组织的正规家具零售行业每年的增长达到20%。从长远角度来说，Shah本身不是特别在意在线零售商。这部分原因是，网上商店除了卖一些自己设计的东西之外，也为家具制造商们提供了一套销售渠道。Shah说：“以前传统的零售商认为，顾客在进行购买前需要触摸和感受产品，因此需要很大的实体销售空间。但现在他们已经知道情况不一样。”“印度家具电商Pepperfry的营业额可能比孟买的其他家具零售商还大。传统零售商看到这一点，他们现在知道，在线销售媒介将继续存在。”Shah 相信，其他大型家具商也会走到线上去销售。他解释说：“如果这些传统的家具零售商可以掌握物流，每个人都会开网店。实体商店目前暂时还只是感到了电商的热度，他们最终都会走到线上。”
如今家具销售商都希望得到较小的实体零售空间，并正在寻找机会与现有的电商公司结盟，或建立自己的网上专卖店。比如，印度的未来集团(Future Group)已经与家具电商Pepperfry合作，通过该网站出售他们的部分产品。Home Stop公司则开设了他们自己的网上商店。 家具电商Pepperfry正企图成为一个同时给其他家具零售商提供网上销售机会的家具电商平台。
最后，还有一个事实，即大部分的家具销售增长将来自印度的小城市。例如家具电商Fab Furnish公司30%的销售额都来自于二线和三线城市。“印度有太多的城镇和城市，” Fab Furnish公司的联合创始人Chopra说，“实体商店是不可能在所有这些地方都开设一家商店的。”
举办时间：2014-11-19-2014-11-22
展出地点：义乌国际博览中心
会展城市：义乌
联系方式：浙江是我国重要的家具产业基地，为了给省内外20多个产业集群地提供选购增加产能、减少人手的自动化生产设备的机会，组委会将于2014年11月19-22日在义乌国际博览中心召开「2014中国义乌国际木工机械、家具及门窗设备展览会」（下称「2014浙江义乌木工展」）。 此次展会由浙江省人民政府主办，并由浙江省经济和信息化委员会、浙江省商务厅、浙江省科技厅、各市人民政府、义乌市人民政府及有着30多年国内办展经验的雅式展览服务有限公司共同承办。
会展类别：机械工业
其他信息：一般展会;一年;
展品范围：
木工机械/机械配件:木材加工机械 /家具及生产机械 / 木门窗生产设备 /机械配件 /手动工具 /磨具 /测试仪器 /木材运输及吊卸设备
材料:原木/人造板材/五金制品/木制半制成品/化工产品/装潢材料/其他家具配件/其他制作辅材
相关工程/周边产品:装潢工程/电脑系统及软件
会展简介：参展
王燕燕 小姐
电话：(86-21) 5187 9766分机274
传真：(86-21) 6469 3665
电邮：yiwuwood@adsale.com.hk
参观：
何一思小姐
电话：(86 021) 5187 9766-267
传真：(86 021) 6469 3665
电邮：Wood.PR@adsale.com.hk
主办单位：主办单位:浙江省人民政府
承办单位:浙江省经济和信息化委员会/浙江省商务厅/浙江省科技厅/各市人民政府/义乌市人民政府/雅式展览服务有限公司