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    6月21日，40万平方米的厚街名家居世博园开业，从此，东莞名家具展一举超过60万平方米的规模，成为世界上最大的家具展之一。从2012年该项目立项成为东莞重点建设项目，同年启动全球招商大会，再到去年动工，仅一年的时间，40万平方米的名家居世博园惊艳面世。 

    记者在现场看到，园内一些单体店的面积已超过8000平方米，甚至比国内一些家具卖场都要大。今后，名家居世博园将与东莞名家具展融为一体。

    卖场最大单体店面积超8000平米

    据介绍，目前已入驻名家居世博园的家具、饰品品牌为520余家，超过90%为工厂直营店。名家居世博园里有些单品牌的厂家营业面积达到8000平方米，非常大气上档次。如慕思、楷模的单店面积已超过8000平方米，而此前，他们最大的单店面积也不及3000平方米。

    南都记者在楷模独立店看到，该店面积从一至五层，店内设独立电梯，总面积达到8000平方米。一进入店内，高6.6米的大书架背景墙映入眼帘。书架背后有楼梯上阁楼，阁楼为咖啡厅，用于接待客人。相关负责人告诉南都记者，该独立店为楷模的全国最大独立店，也是楷模工厂直营店，将长年展销楷模旗下所有品牌及相关产品。

    展贸联动旗舰店接待人数增加五倍

    同样拿下大面积卖场店面的还有城市之窗。其总裁赵家尧认为，东莞名家具展是享誉全球的专业家具展，厚街的制造业产业链也非常完善。在这样的背景下，缺乏一个大型的高端家具卖场，而且需要这个卖场能够跟名家具展联动起来，打造展览、贸易一体化的展贸平台。“这次名家居世博园开业，对于我们家具行业来说是有划时代的里程碑的意义，填补了展贸联动空白。”

    赵家尧说，今年3月份的名家具展上，城市之窗展览会展位是300多平方米，但是在名家居世博园的店铺单店最大面积便达到8000平方米。“今年3月，我们拿到的专卖店开店意向申请是历年最多的，达到200多家，这业绩哪里来呢？就是通过名家居世博园的旗舰店。我们的旗舰店内部设了一个电梯，一共有五个楼层，方便我们的代理商来参观和合作。展贸联动效果在开业前就提现出来了。很多客户之前都是要一个一个接到工厂去看的，现在是直接步行几分钟到展馆来看，接待人数增加了三到五倍。”

    说到家居布艺，很多人第一联想是“蝶依斓”布艺专家，创立于1994年的蝶依斓品牌，20年如一日的以致力于幸福家居文化为核心的品牌经营理念，为广大消费者提供高品质家居布艺产品，从株洲一个十几平米的小店起步，2008年到广东佛山发展，现在全国十多个省市开设了120多家专卖店，建立了株洲和佛山两大生产基地，下面就跟随着小编看蝶依斓20年创品牌之秘密

    品牌的取名技巧：好的品牌首先要有一个好的名字。在好听、易记同时具有独特性与唯一性，更要与产品关联。如“佳洁士”、“海飞丝”、“联想”等。在蝶依斓商标中，dearland英文意为“亲爱的地方”，“蝶”是青春美丽、爱情的象征，“依”为依恋，“斓”为花之斑斓，唯美独特且与时尚美丽的家居布艺关联紧密。

    品牌的保护注册：商标注册成功之后一定要先申请保护注册，然后再使用，否则会后患无穷。“蝶依斓”商标早在1999年就在布艺类申请注册保护，2004年在40多个类别全面保护注册。同时注册了商号“蝶依斓布艺有限公司”，使商标与商号一致，利于统一宣传和保护。

    品牌的识别体系：VI是一个品牌的形象，是品牌价值理念，文化传递的载体。它包括品牌的名称、标志、语言、颜色等。“dearland 蝶依斓”logo标志更好地体现了蝶依斓专业的特性。在VI的应用中，名片、广告、信纸、工作牌、卖场等都按标准执行，这样强化了品牌的统一视觉形象。另外在家居行业第一个建立品牌听觉识别传播系统，推出家居布艺行业第一首品牌歌《蝴蝶花开》。

    创建好的广告语：好的广告语能协助品牌定位且能更好的传达品牌的理念。广告语要简明、创新，要站在消费者的立场上与品牌关联紧密并长期坚持使用。如“海尔”的“真诚到永远”；“梦洁”的“爱在家庭”；“格力”的“好空调,格力造”等。蝶依斓的广告语是“幸福相依蝶依斓”，起到了很好的传播效果。
品牌与产品定位要高度一致：蝶依斓的品牌定位是“时尚、幸福”与产品家居布艺及其消费者的定位非常一致，从而使之浑然一体，为品牌的发展奠定了良好的基础。

    品牌的核心价值和最高表现是文化：在布艺产品极端丰富和同质化时代，再去宣扬漂亮、耐用、便宜已不能满足消费者的感性诉求。把幸福作为蝶依斓文化的核心表达，跳出了物质层面的功能价值，体现了消费者精神层面的情感价值。在蝶依斓公司里，所有员工都把工作当成了一种以爱心创造幸福的事业，为客户,也为自己。虽然蝶依斓不是幸福家庭的全部，但幸福的家庭离不开蝶依斓人的共同努力。

    品牌的“生态链”管理：现代合作共赢的理念是基础。从上游的供应商到下游的专卖店、消费者，从横向的企业内部员工到竞争对手都是链中的重要一环。任何单赢思想都会使链断裂，因而合作共赢是品牌发展壮大的核心，品牌的生命力是由大家共同创造。

    品牌的不断创新：品牌只有从产品、服务上不断创新才有生命力，才会与消费者建立亲切、和谐友好的关系，才能获得品牌的美誉度和忠诚度。蝶依斓在品牌特色创新方面走在家居行业前沿：严格按照ISO9001∶2008标准来把控质量；自主研发并使用无尘安装器；终身免费拆装服务；独创“保姆式套装盒”；网上3D展厅；时刻保持时尚前沿花色款式，为客户减少过时风险；沙发、窗帘、布艺床一站式配套设计服务；布艺沙发自助搭配系统，通过先进的技术，为客户创建了一个直观式的体验平台，只需要点击产品换色效果，就可以根据自己的需来更换沙发的布料与颜色，找到最适合自己家装风格的布艺沙发，生成最终的需求效果；品牌的相关延伸，蝶依斓最先推广应用是在布艺窗帘产品，而由于其核心价值包容其延伸产品---布艺沙发、布艺床，所以品牌延伸更好的丰满了品牌的内涵。

    编者的话：有人说做品牌有三种境界。第一种境界是“昨夜西风凋碧树，独上高楼，望尽天涯路”。第二种境界是“衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴”。第三种境界是“众里寻她千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处”。蝶依斓品牌走过20年，蓦然回首，其成功的秘密由此可见一斑。