看蝶依斓20年创品牌之秘密

    说到家居布艺，很多人第一联想是“蝶依斓”布艺专家，创立于1994年的蝶依斓品牌，20年如一日的以致力于幸福家居文化为核心的品牌经营理念，为广大消费者提供高品质家居布艺产品，从株洲一个十几平米的小店起步，2008年到广东佛山发展，现在全国十多个省市开设了120多家专卖店，建立了株洲和佛山两大生产基地，下面就跟随着小编看蝶依斓20年创品牌之秘密

    品牌的取名技巧：好的品牌首先要有一个好的名字。在好听、易记同时具有独特性与唯一性，更要与产品关联。如“佳洁士”、“海飞丝”、“联想”等。在蝶依斓商标中，dearland英文意为“亲爱的地方”，“蝶”是青春美丽、爱情的象征，“依”为依恋，“斓”为花之斑斓，唯美独特且与时尚美丽的家居布艺关联紧密。

    品牌的保护注册：商标注册成功之后一定要先申请保护注册，然后再使用，否则会后患无穷。“蝶依斓”商标早在1999年就在布艺类申请注册保护，2004年在40多个类别全面保护注册。同时注册了商号“蝶依斓布艺有限公司”，使商标与商号一致，利于统一宣传和保护。

    品牌的识别体系：VI是一个品牌的形象，是品牌价值理念，文化传递的载体。它包括品牌的名称、标志、语言、颜色等。“dearland 蝶依斓”logo标志更好地体现了蝶依斓专业的特性。在VI的应用中，名片、广告、信纸、工作牌、卖场等都按标准执行，这样强化了品牌的统一视觉形象。另外在家居行业第一个建立品牌听觉识别传播系统，推出家居布艺行业第一首品牌歌《蝴蝶花开》。

    创建好的广告语：好的广告语能协助品牌定位且能更好的传达品牌的理念。广告语要简明、创新，要站在消费者的立场上与品牌关联紧密并长期坚持使用。如“海尔”的“真诚到永远”；“梦洁”的“爱在家庭”；“格力”的“好空调,格力造”等。蝶依斓的广告语是“幸福相依蝶依斓”，起到了很好的传播效果。
品牌与产品定位要高度一致：蝶依斓的品牌定位是“时尚、幸福”与产品家居布艺及其消费者的定位非常一致，从而使之浑然一体，为品牌的发展奠定了良好的基础。

    品牌的核心价值和最高表现是文化：在布艺产品极端丰富和同质化时代，再去宣扬漂亮、耐用、便宜已不能满足消费者的感性诉求。把幸福作为蝶依斓文化的核心表达，跳出了物质层面的功能价值，体现了消费者精神层面的情感价值。在蝶依斓公司里，所有员工都把工作当成了一种以爱心创造幸福的事业，为客户,也为自己。虽然蝶依斓不是幸福家庭的全部，但幸福的家庭离不开蝶依斓人的共同努力。

    品牌的“生态链”管理：现代合作共赢的理念是基础。从上游的供应商到下游的专卖店、消费者，从横向的企业内部员工到竞争对手都是链中的重要一环。任何单赢思想都会使链断裂，因而合作共赢是品牌发展壮大的核心，品牌的生命力是由大家共同创造。

    品牌的不断创新：品牌只有从产品、服务上不断创新才有生命力，才会与消费者建立亲切、和谐友好的关系，才能获得品牌的美誉度和忠诚度。蝶依斓在品牌特色创新方面走在家居行业前沿：严格按照ISO9001∶2008标准来把控质量；自主研发并使用无尘安装器；终身免费拆装服务；独创“保姆式套装盒”；网上3D展厅；时刻保持时尚前沿花色款式，为客户减少过时风险；沙发、窗帘、布艺床一站式配套设计服务；布艺沙发自助搭配系统，通过先进的技术，为客户创建了一个直观式的体验平台，只需要点击产品换色效果，就可以根据自己的需来更换沙发的布料与颜色，找到最适合自己家装风格的布艺沙发，生成最终的需求效果；品牌的相关延伸，蝶依斓最先推广应用是在布艺窗帘产品，而由于其核心价值包容其延伸产品---布艺沙发、布艺床，所以品牌延伸更好的丰满了品牌的内涵。

    编者的话：有人说做品牌有三种境界。第一种境界是“昨夜西风凋碧树，独上高楼，望尽天涯路”。第二种境界是“衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴”。第三种境界是“众里寻她千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处”。蝶依斓品牌走过20年，蓦然回首，其成功的秘密由此可见一斑。