家居卖场提前引爆“五一”促销潮

　　五一将至，贵阳市很多家具卖场都卯足了劲，开始进入五一促销活动的激情准备阶段。近日，笔者在贵阳居然之家看到，虽未到五一，部分经销商却已经开始热推促销活动，也为卖场吸引了不少人气，开始了五一促销的提前“热身”活动。

　　据了解，本次贵阳居然之家推出的“5·1盛惠提前享”活动时间为4月4日到4月21日，活动内容包含购家具建材享85折、巅峰盛惠，商场限时补贴3%、10名免单大奖疯狂抽等，活动的推出确实也为居然之家吸引了不少消费者，一到周末，卖场人气都会比较旺。

　　卖场相关工作人员表示，这次活动也算是5·1促销的“热身”，5·1期间还将推出大型的促销活动。部分贵阳消费者也对此次促销活动表示观望态度，对5·1促销更加期待。卖场活动的推出吸引了不少潜在消费者的持续关注。

　　厚街镇全长5公里的家具大道周围，聚集了大型家具卖场和永久性家具品牌展示中心超过120家。厚街已成为珠三角家具、机械、材料、配件的大型集散基地和重要辐射源,分销网络遍布内地2000余座大中小城市和港澳台地区,以及东南亚、美国、欧洲和中东等地近50多个国家。国际名家具展每年举办两届，已成为国内三大品牌家具展。

　　■走马专业镇

　　去厚街看“清明上河图”？没错。

　　70米长、5米高的环形大屏幕，辅之3D数字家居影像技术，中国十大传世名画之一的“清明上河图”就这样从北宋穿越到了现代“家具之都”——东莞厚街。

　　3月15日开幕的首届厚街家居文化节上，这座始建于北宋宣和年间并以家具、会展业闻名的广东现代强镇，首次高调亮出“家居文化”牌。

　　“家具不仅仅是制造而已，我们希望能够向外界传递、展示厚街家具设计的理念文化、高端制造的技术水平、引领时尚的发展战略……”厚街镇镇长万卓培如是阐释。

　　厚街是莞邑四大名乡之一，家居文化源远流长，很早即有“莞草”编织产品出口海外。

　　而今，这里已拥有家具企业近400家、家具专业市场十多个，从业人数超过10万，全长5公里的家具大道为珠江三角洲地区家具及机械、材料、配件的大型集散基地，一年两届的“名家具展”是亚洲规模最大、档次最高、成效最好的专业家具展之一……

　　以工业制造和商贸见长的厚街，缘何转而青睐文化？在产业界不断创新发展与洗牌重组的时代，昔日“长袖善舞”的家具专业镇又将倚何转型突围？

　　重设计创品牌：从吃“哑巴亏”到独树一帜

　　能把电视吞进“肚子”里的餐边柜，能折叠成柜子的高架床，甚至只要轻轻一敲，柜门就会轻轻弹出来……步入楷模居品公司的展厅，一件件日常家具突然变得新奇、时尚，甚至好玩。

　　内置音响系统的枕头？能量身定制的床垫？在慕斯的健康睡眠体验系统，记者亲身体验了一把可根据睡眠者体重体型自动调整的床垫，更切身感受了家具产品的颠覆性设计。

　　不落窠臼，独树一帜，厚街如何做到？

　　回顾厚街家具产业发展历史——

　　上世纪80年代中期，当传统的木工手艺“打家具”已经逐渐满足不了旺盛的市场需求，江浙、福建、广东等省率先开始出现手工家具制造作坊。

　　“一块空地上，两三个人凑个几万元开个小作坊，就可以小规模生产整装家具。”在当时的厚街镇上，一大批家具企业也应声呱呱坠地。

　　进入90年代，随着港台等地的家具企业纷纷向东莞转移，带来了现代家具制造技术和现代家具观念。得风气之先的厚街人率先引进了家具现代生产线，极大地提高了工艺效率，由此衍生的上下游配套产业链也渐成气候。

　　从最早的木工手艺，到后来作坊式手工制造，再到如今的现代化机器生产……伴着家具产业的飞速发展，厚街先后获得了“珠三角工业重点卫星镇”、“全国乡镇企业百强镇”、“全国出口创汇十强镇”、 广东省中心镇等一系列荣誉称号。

　　然而不容忽视的是，专业镇发展中增长方式较为粗放、经济对外依存度较高、企业长期处于全球价值链的低端、资源环境约束突出等阶段性“通病”也逐渐浮出水面。

　　曾经有这样一个案例——

　　一款吧椅因其款式新颖而受到市场认可，但正当这款产品在市场上继续走红时，同行却将吧椅的生产者一纸诉状告上法庭，理由是该款吧椅与其申请的产品专利相同，构成了侵权。

　　经过调查，尽管实际情况是吧椅的所有者设计生产在先，但由于没有对专利进行全方位保护，反而吃了“哑巴亏”。

　　这样的尴尬遭遇，对于厚街的中小家具企业而言并不陌生。

　　家具产值比例虽高，但企业规模较小、管理落后，同质化严重，对知识产权重视程度不够……痛定思痛，厚街人意识到，使自己在国际竞争中处于不利地位的正是这些“软肋”。

　　“坚定不移调结构，脚踏实地促转变，使专业镇成为广东集群经济的重要增长极。”面对广东省加快专业镇转型升级的决心，90%以上的专业镇制定了“一镇一策”特色产业生态与科技创新规划，围绕产业的共性技术需求，制定专业镇产业技术路线图。

　　厚街人也不甘示弱。

　　2002年厚街被认定为技术创新专业镇后，通过建设家具制造服务平台，厚街采用产品协同开发技术，设立国内外设计潮流资讯数据库，和国际设计师人才数据库，沟通买方与厂家以及国内外设计师三方，将设计师的概念设计及时转化成产品。服务平台还组织家具设计大赛，把得奖作品放在网上，供客户和制造商选择，协同制造让厚街家具声名鹊起。

　　如今，厚街家具的名牌带动战略已经初具规模：全镇家具企业注册品牌2000多个，获名牌名标13个，获得专利3600多项，一批本地知名品牌行销国内外市场——

　　楷模家居每年投入的研发费用占到公司销售总额的10%，目前拥有1000多项授权专利，11大品牌系列，2012年上半年实现了10%的增长；前不久，主席夫人彭丽媛访问坦桑尼亚妇女与发展基金会时，双方所坐的沙发、椅子也正是厚街中艺家具出品……

　　建平台谋创新：跨越“第二成长高度”

　　东莞国际名家具设计研发院，一楼。

　　走进设在这里的厚街镇知识产权服务中心（家具类）工作站，首先映入眼帘的是一台特别的机器——在屏幕上的家具分类检索中，选择“椅子”，就会弹出各种各样造型各异的椅子画面。

　　东莞国际名家具设计研发院常务副院长陈芳告诉记者，这是该院与广州工业大学合作开发的东莞市家具行业专利预警分析系统，也叫设计专利对比分析平台。

　　按照运行模式，该系统可将目前全国家具类有效专利分类，并自动甄别出相似专利列入家具行业专利风险数据库。入库专利信息由专家评定点风险指数，链接“广东省家具行业外观设计专利图像检索服务平台”，提供图片检索功能。利用该系统，企业就可迅速甄别出相似专利，从而有效规避“专利陷阱”。

　　有人说，中国制造面临着一场增长方式的迫切变革，对于中国的家具产业而言，同样面临着“第二成长高度”的跨越。

　　用什么力量支撑跨越？

　　其实早在数年前，厚街人就已经意识到搭建产业公共技术平台，提供智力支撑和公共服务，促进家具产业转型升级的重要性。

　　2008年9月，国际名家具设计研发院在厚街正式挂牌。

　　这个厚街人致力打造的产学研结合的公共技术平台，不仅拥有家具产品创新设计平台、新材料新设备新工艺研发平台、新信息收集发布咨询平台、人才交流与培训平台、品牌培育和推广平台和电子商务平台6大功能平台，9个合作院校，还有来自12个国家的24名设计师，并在兆生家具、华伟家具、城市之窗家具等企业建立了办公家具研发基地、实木家具研发基地、民用家具研发基地等9个专业工作站……

　　“扶持龙头企业建立公共平台，这是一个方向。”在万卓培看来，中国家具产业的落后体现在设计、销售和品牌等环节，而公共平台的搭建，正是提升厚街家具产业集群的有力举措。

　　不久前，一条水性油漆示范生产线在厚街面世，这正是研发院为推动家具产业低碳环保进程，与国内高校合作研发、建立的。

　　针对当前家具企业使用的涂料几乎都是有刺激性气味的油性漆，使得家具产品饱受甲醛等环保问题的困扰，研发院将目光转向了不含有害化学物质的水性漆。如今，这条示范生产线不仅已在20多家企业开展试点，研发院还将为相关家具企业提供技术培训和设备支持。

　　除了在行业关键共性技术方面发力，万卓培说，“强化服务引领功能，培育企业设计创意的创新能力，搭建销售网络平台都是研发院努力的方向。”

　　2012年，作为“厚街家具创新平台”的研发院名列“广东省中小企业公共服务示范平台”名单，成为东莞仅有的两家省级示范平台之一。在其带动作用下，厚街如今已有80%以上的规模家具企业具有自主研发能力和自主品牌。

　　要市场也要文化：冲破产业转型升级桎梏

　　也许人们并不知道，1999年以前，就在厚街成为华南地区有名的中高档家具生产最集中的地区时，厚街家具却没有自己的销售市场和展览平台，家具厂商们只能把销售窗口放在珠三角另一个繁荣的家具专业镇——乐从；而要想接到海外订单，打出口市场，只能拉着一车车展品到广州、深圳、上海去摆摊儿。

　　随着家具产业的日渐壮大，厚街人明白，仅仅停留在加工制造的“微笑”曲线底部，绝非长久之计。于是，他们将目标定位于搭建多种市场平台，吸引国际家具设计和营销精英，建立高端产业制造基地、设计研发国际营销总部基地、原辅材料供应基地——

　　1999年，随着一批家私城、家具博览中心的相继落成，一条家具大道逐渐在厚街崛起。如今，家具大道两旁已经星罗棋布地分布着大大小小的家具展示厅近百家，经营面积已接近50万平方米。此外，在厚街还先后建成了名家具总部大厦、面向广东的大规模零售采购Mall等专业配套市场。

　　同年3月，一年两届的国际名家具展首次在家具大道旁举办，一大批业内市场知名品牌企业逐渐被吸引集聚。迄今名家具展已经成功举办了19届，并从一个地方性家具展逐步发展为我国唯一一家通过全球展览业协会印证的家具展以及亚洲地区规模最大的专业家具展。

　　与此同时，会展业的兴盛，也推动着厚街现代化家具产业集群的不断发展、壮大，使其从单一的家具生产基地成长为全国乃至东南亚著名的家具集散中心和交易平台，还带动了夹板木材、五金、机械、皮革制品、装饰品和物流等相关行业的发展，激活了家具产业发展的“软环境”。

　　然而，随着第三产业在厚街的经济结构中比重不断增加，专业镇转型升级中遇到的最大瓶颈——土地资源日趋紧张也逐渐显现。

　　一方面土地开发率高达43%，可开发利用的土地仅仅剩余7%，另一方面，想摆脱制造业专做会展经济，却受制于高端人才的不足。是专注制造业，还是发展会展经济，无疑考验着厚街人的智慧。

　　何以应对？

　　“在保持产业基础的同时完善产业环境，延缓产业转移过程；大力培养本土创新型企业；打造好高端产业配套平台才能吸引和留下优秀的行业人才。”厚街人认识到，尽管在人力、土地等要素上并不占优，完全脱离制造业也并非明智之举。

　　也许正因为此，进入厚街名家具展办展的第14个年头儿，厚街人的举动似乎有着更为意味深长的战略意图——深入挖掘厚街家居文化的特色和魅力，实现“经济搭台，文化唱戏，产文互动”。

　　此次展会上，通过融合家具设计、销售、体验休闲等因素，打造具有浓厚文化特色的展贸一体化平台——兴业家居成为一大亮点。而“文化”大旗的打出，正凸显了厚街人为家居产业铺就发展平台，助力名牌带动战略，助推家具企业品牌化，实现家具产业转型升级的决心。

　　文化也是一种影响力，一种境界。在万卓培看来，“产业的业态如果能够以文化的业态来展示，正是产业转型升级成功的表现。”

　　有人说，专业镇经济是“小平台，大舞台”。而今，这一表述正被转型升级中的厚街赋予更精彩的定义：专业镇不仅仅是集群经济腾飞的重要增长极，更是经济与文化协同发展相得益彰的绚烂舞台。