艺之坊深圳展上遭仿冒 皇家家具现场“踢馆”打假
皇家家具到深圳展森岩家具现场“打假”
江苏森岩家具展厅惊现“皇家·艺之坊”
在3月19日—22日的27届深圳国家家具展上出现一件怪事，这让在广州参展的北京皇家现代家具有限公司感到困惑和愤怒。据北京皇家家具负责产品生产总经理金永亮介绍，位于深圳家具展6号馆的江苏森岩家具展厅里，展出的产品竟是和皇家家具旗下的“皇家。艺之坊”系列产品一模一样的“孪生兄弟”。
金永亮介绍说，3月19日，也就是深圳家具展开幕的第一天，就开始接到不少经销商的电话，称在深圳展上看到了一个和北京皇家家具新中式系列家具“艺之坊”一模一样的展品，部分展品甚至还有“皇家。艺之坊”的烫标品牌LOGO。在不断接到这样的消息后，金永亮再也坐不住了。3月20日，金永亮来到深圳家具展地探访。在江苏森岩家具展厅里，金永亮发现展厅里绝大部分产品的确和“皇家·艺之坊”一模一样的产品，甚至一部分产品就是皇家·艺之坊出产的产品。
皇家艺之坊与森岩巴厘艺术相似度对比
现场“踢馆”揭出仿冒货 相似度超过90%
在听取金永亮的详细汇报之后，北京皇家现代公司毅然决定打假，向江苏森岩家具讨一个说法。3月21日下午，闻听皇家现代公司要现场“踢馆”，相关媒体闻风而动，新浪家居、北京商报、南方都市报、深圳电视台第一时间栏目组、深圳特区报、晶报等媒体记者纷纷赶来，见证打假第一现场。
金永亮带着皇家现代公司相关人员，来到深圳家具展6号展馆森岩家具展厅，将自己公司的产品与这里的产品做了一一比对，发现森岩对皇家产品的仿冒程度有些令人心惊：包括床、床头柜、衣柜、餐桌椅、衣架、沙发、茶几、南瓜椅、书柜、书桌等产品，森岩家具所展出的这个“巴厘艺术”系列产品和北京皇家家具所展示的“艺之坊”系列产品几乎一模一样，相似度超过90%。
皇家艺之坊与森岩巴厘艺术相似度对比[NextPage]
金永亮在现场向记者表示，森岩家具展出的一部分产品甚至可以断定就是皇家家具出产的。“除了外形相似，很多产品的材质和黄“皇家·艺之坊”100%一样的，因为艺之坊的有些原材料是皇家家具独家采购的，如英国某供应商的真皮。”金永亮称，他之所以识别这些材料，原因是有些原材料是他亲自参与采购的。
皇家艺之坊与森岩巴厘艺术相似度对比
在两件床头柜上，金永亮还发现，原来经销商发现的“皇家·艺之坊”烫标品牌LOGO的印迹处已经被刀片刮去，留下了一片和标示相对应的刮痕。还有一个茶桌，金永亮断定这款产品经过他的亲自检验，茶桌漏水处的两个螺丝有“瑕疵”，因为这是第一件样品，按工厂规定是不能出厂的，但是有一个江苏常州的客户托了某知名卖场的老总关系，皇家家具董事长特批出售了这件产品，整个过程是金永亮亲自经手。值得注意的是，这也是皇家·艺之坊系列出售的唯一一件茶桌，巧合的是，这个卖家竟然和森岩家具的工厂在同一个城市——江苏常州。
皇家艺之坊与森岩巴厘艺术相似度对比
森岩否认“仿冒” 皇家要将打假进行到底
在森岩家具展厅里，金永亮一再要求森岩家具负责人出面来对质和回应，但自始至终森岩家具老板并未出现。面对质疑，森岩家具展厅一位大区经理表示：“家具相似并不能证明什么，相似的家具多了，千古文章一大抄，不能说是仿冒，或是抄袭。”
森岩家具营销总监张文杰后来出面，和媒体记者沟通。有记者问：森岩家具的“巴厘艺术”系列产品是什么时候开始出现的，是否已经有专卖店销售，展厅里摆的产品设计专利是怎么回事等。张文杰回答说：“巴厘艺术”这套产品是2011年9月份开始生产的，这次是第一次带这个产品来参展，目前全国还没有经销商，准备通过这次展会招商。对于展厅里的产品设计专利，张文杰称这是以前的证书，是一个板式产品的设计专利，不是“巴厘艺术”的，只不过是放在这里摆摆而已。对于森岩家具到底是不是仿造皇家·艺之坊，张文杰同样持否定观点。“产品相似或是一样不能说明仿冒，说不定设计师的想法是一样的呢！”
对于这样的交涉结果，金永亮等无法满意，并直接找到了第27届深圳家具展的主办方，要求主办方查明事实，并尽快封闭森岩家具展厅，无论如何也要讨一个说法，并保留诉诸法律的权力。
对此，深圳家具展的主办方代表、深圳市家具行业协会副秘书长洪小惠表示，深圳家具展有专门的处理侵权投诉部门，有专职律师来负责，主办方将进行深入调查，也希望皇家家具积极举证，如果查实将严格按照规定来处理！(文/新浪家居 张永志)
相关背景：关于皇家“艺之坊”
据北京皇家现代家具有限公司生产总经理金永亮介绍：由北京皇家现代家具有限公司出品的“皇家·艺之坊”新中式系列实木家具于2010年4月份正式开始研发，2010年11月份第一批产品正式生产下线，并于2011年3月份，在广州会展中心参加了一年一度的广州春季家具展。
在去年3月份的广州家具展上，“皇家·艺之坊“系列产品凭借独到的原创设计引起轰动，展会当场签了460多份代理意向协议，后经过考察，确定了30多家合作伙伴，目前在全国已经开出35家专卖店，全国市场反应热烈，销售十分火爆。
2011年底，皇家现代公司又对“皇家·艺之坊”系列产品进行了丰富，并在2012年3月18日在广州再次参展，获得了展会方颁发的“制造工艺优秀奖”。
“伪意大利品牌”现形
人们发现“伪意大利”品牌在中国大为猖獗，缘于意大利对外办事机构的跨洋通缉。2010年7月，意大利对外贸易委员会在北京设立知识产权办公室，经过一年时间的收集调查后发现，在中国市场上有60家在宣传时号称来自意大利的“伪意大利品牌”，从2011年下半年开始，该机构先后向中国国家知识产权局递交了3批共30个“伪意大利品牌”名单，其中就包括上述被揭穿身份的家居品牌。
萨博SABO厨具，产品合格证上印有“意大利SABO萨博生活厨具有限公司”、“SABO萨博（中国）生活厨具有限公司”等字样，经意大利对外贸易委员会调查后发现，在中国和意大利的商标查询系统里均没有生产厨具的“萨博”商标注册记录，其宣传时称的中国公司不过是一个运营主体名为“潮州市枫溪区萨博厨具礼品经销部”的个体户，地址显示为“广东省潮州市枫春路482号金秋城304座”。
像萨博SABO厨具这样给自己虚造意大利血统的企业并不是个案。JAJEMON嘉加梦家纺，公开信息显示，“JAJEMON嘉加梦”商标系在中国注册，它的公司所在地为意大利佛罗伦萨市布奥兹路2号5014室，意大利对外贸易委员会调查后发现，该地址并不存在，该品牌真正的运营商为上海家利床上用品有限公司；以赛亚 ISAIAH，打着“意大利”旗号主营床垫产品，以“养生”概念红极一时，意大利对外贸易委员会的调查显示，它实则是一家起步于我国台湾、生产场地在广东东莞的企业。
“或在介绍产品时宣称产自意大利，或在产品广告册上写着某年诞生于意大利某个地方，或使用意大利国名、地名甚至国旗做产品名称，我们在市场上随意逛逛常发现披着‘意大利’外衣的中国本土品牌有不少。”3月20日，意大利对外贸易委员会北京办事处方面向记者表示，这些企业的做法涉嫌虚假宣传，是不诚信的商业行为。
谁在助长“伪品牌”横行
明明是正宗的国产货，偏偏要生拉硬拽地与意大利扯上关系，这样的“伪意大利”品牌在市场上并不少见，阴沟里翻船的“先驱”也不在少数，比如达芬奇家居。就在刚刚举行的第29届广州家具展上，一个名为“孔雀王”的中国家具品牌，因被发现抄袭意大利品牌TRECI特瑞的设计，遭到TRECI特瑞第三代掌门人Stefano Cecchini当场痛斥、维权，最后不得不狼狈地把抄袭产品撤离展位。
明知不可为而为之，究竟是谁在助长“伪品牌”横行？对此，代理Altamoda Italia、Antologia by Boffi &Passpartour、Decoras by Asnaghi Interrios等诸多欧洲品牌、属于意大利商会会员企业的奢华汇家居品牌营销部总监齐峥的看法是，这与中国独特的炫耀性消费心理有关。中国的许多消费者在购物时更注重商品价格，以价格来炫耀自己的财富能力和社会地位，不贵的家具不买，名字听起来不洋气的不看。
代理意大利品牌MANTELLASSI，与美国销量最大的家具品牌Ashley和高端家具代表品牌Stanley达成合作意向的超舒适国际家居总经理王兰玉则认为，消费者过分崇尚意大利生产或意大利进口，极端认为洋品牌就是好，即使贵也值得，购买时非常容易受价格左右，反而忽略品牌价值和商品本身的价值和相应的服务价值。“无论是意大利家具还是中国家具，都要从制作工艺、品牌等多方面衡量其价值和产品价格。”
除了崇洋媚外的消费心理，中国家具协会理事长朱长岭认为，消费者难辨产品意大利身份的真假，从另一个侧面助长了“伪品牌”的嚣张气焰。“顾客购买时得到的产品信息一是来自销售员介绍，二是价签上写明的产地、材质等，至于这些信息是真是假一时难以判断，只能靠商家自觉，另外工商执法部门也应该加大监管力度。”
行家支招辨识“伪品牌”
常言道，林子大了什么鸟儿都有。目前，市面上“伪意大利品牌”虽然多，但消费者若想辨别真伪并不是完全没招儿。据业内人士透露，最稳妥的方法之一就是去口碑好、品牌知名度高、信誉度优良的家具卖场购买，比如北四环的居然之家“家之尊”。
作为北京首屈一指的进口家具聚集之地，“家之尊”不仅从源头把关，对每一个要求进驻的商家严查其品牌授权书、商标注册证、原产地证明、报关单、提货证明等，还对已经进驻的商户展开不定期抽查，若发现有商户销售假冒伪劣产品，立即驱逐。
消费者主动要求商家提供进口家具的“原产地证明”、“装箱单”、“报关单”等相关单据也是辨别真伪的方法。不过，据齐峥介绍，奢华汇家居在产品销售过程中会主动向客户提供原产地证明的复印件等单据，以作为售后保养等服务的依据。
是不是进口家具，入行多年的王兰玉一眼就能判断出来。据他介绍，家具的进口身份可以伪造，但工艺和品质很难模仿，包括面料选择、木料后期烘干处理、油漆上色等，消费者凭肉眼能够比较出来。尤其面对一些有着百年历史的意大利家具时，其产品绝不是中国那些二三流家具企业能复制出来的。
买的没有卖的精，“伪品牌”在中国家具市场彻底消失，恐怕还尚需时日。专家认为，摒除崇洋媚外的消费心理，注重卖家的声誉，是规避买到“伪意大利品牌”的重要方法。
