厂家让利促销无底线 实木家具降价被疑“假摔”
现如今，人们买家具越来越追求健康与环保，而追求原生态的高端人群，对家具消费则提出了更高要求。在春节前一波大促销中，南宁市各大家具卖场更是变着花样开展“揽客大战”，其中实木家具降价促销首当其冲。遗憾的是，不少市民认为，实木家具此番降价，更多疑似“假摔”。
其实，从去年开始，家具行业的促销活动就一波接一波，促销力度也一次比一次来得猛烈，每次商家都说已将利润降到冰点；此次年终让利，许多商家更直接喊出实木家具“甩卖”、“清仓”等口号，让人不得不质疑：实木家具的价格究竟有没有底线？
与此同时，许多有心的消费者更发现，与大幅降价的板式家具相比，实木家具的价格给人的总体感觉仍然是高高在上，有的甚至比去年下半年还略有上涨。
在南宁市多家家居卖场，记者看到，众多家具厂家推出赠礼、返现、抽奖等大型促销活动，板式家具的优惠幅度基本都在7折以上，实木家具也纷纷推出各种“优惠套餐”。但一些接受记者随机采访的消费者却表示，实木家具给人感觉优惠幅度很诱人，但实际折后价格并未低于去年同期水平。
据业内人士介绍，一些实木家具，特别是高档红木家具，价格确实很难下调，主要原因是厂家及运费等成本都在大幅提升。与之相反，欧美板式家具上市不久，即以色彩鲜艳，款式风格多样，特别是价格便宜、消费面广等特点，广受消费者宠爱。
“过去总觉得实木家具很贵，消费不起。可现在回头看看，其实并不是那么一回事。”消费者兰英杰告诉记者，“近段时间为了买家具，我和妻子逛遍了市内大大小小的家具店发现，一些实木家具虽然价格比较贵，但并非贵得让人不能接受，考虑到其实用性和耐用性，我们最终还是选择了实木家具。”
记者走访发现，许多消费者在购买家具时，只问其是否实木的，而忽略了木种和实木本身的材质。其实，实木家具之所以贵重，很重要的一个因素在于其材质稀缺昂贵。此外，左右实木家具价格的，还有加工、制造工艺等因素。
考虑到家具要长期使用，业界人士提醒，消费者应仔细比较，选择质量过硬的家具。而优质的实木赋予了实木家具好的载体，先进的工艺则赋予其精湛的内容。工艺水准的高低，直接影响着实木家具的最终成品效果，而且往往体现在诸多细节上，如某些雕工工艺，弯角的处理等等。这些都需要消费者在购买时现场细“品”，独自把握。
以一般贸易出口为主，加工贸易出口小幅下降。2011年，广东以一般贸易方式出口家具118.1亿美元，增长15.6%，占同期广东家具出口总值的79.1%。同年，以加工贸易方式出口28.1亿美元，下降8.2%，占18.8%。
私营企业出口增长较快，占半壁江山。2011年，广东私营企业出口家具78.7亿美元，增长18.2%，占同期广东家具出口总值的52.7%。同年，外商投资企业出口55.7亿美元，增长2.2%，占37.3%；国有企业出口11.7亿美元，增长4.1%，占7.8%。
广东家具出口在较为恶劣的国际市场环境下尚能保持增长，主要原因是欧美市场经济和消费状况出现好转带动广东家具出口在年末出现大幅回升。海关统计显示，2011年广东对美国出口家具在经历了连续6个月的下降后，11月停止跌势、12月增长13.5%；与此同时，12月对欧盟出口亦由降转升，增长14.7%。对两大传统市场出口好转为整体增速加快做出了较大贡献。
此外，中国-东盟自贸区成为拉动家具出口生力军。2010年《中国-东盟全面经济合作框架协议》制定后，中国-东盟自由贸易区全面启动，开始步入零关税时代。“中国-东盟自贸区”的零关税优惠以及自贸区所提供的一系列便利政策，极大地降低了我国家具的出口成本；同时还由于其便利的海运条件、对出口家具产品的贸易限制较少，成为拉动经广东家具出口大幅增长的生力军。广东对东盟出口家具除2月外其余月份基本保持3成以上增势。
这种困境很大程度将体现在各大家居卖场经营之上。近日，全国各地的大卖场都传出有厂商撤离的消息。而在广州，大规模的撤离潮目前仍然没有出现。但有卖场负责人告诉笔者，如果房地产调控不放松，今年的市道仍难转好，整个家居卖场在经营上会出现20%－30%的降幅。
各地“退场”频现
新的一年到来并没有为家居卖场带来多大的转机。相反，近期在全国各地一些大卖场中频频传出企业撤店的消息。在北京，国内高端家居卖场红星美凯龙正在遭遇着企业“撤店”的困境。一些卫浴品牌经销商已经撤出北京某卖场。而同样的现象也发生在重庆、南京、郑州等门店。
在广州，笔者发现，尽管家居卖场在近一年时间里生意淡静，却没有像其他城市一样出现商家大规模撤店的举动。而红星美凯龙位于琶洲、天河两家卖场在去年才正式开业，暂时也没传出有经销商或厂家撤离的消息。但不管是红星美凯龙还是其他的，像马会家居、高德美居等等，这些卖场在眼下的经营却依然冷清。
有业内人士告诉笔者，在其他城市商家撤店既是因为经营不善，同时也是由于卖场租金过高。在广州，这种现象现时还没大量出现，主要的原因是现在正在经营的卖场
有不少是开业时间比较短，商家还能够享受到卖场提供的一些经营优惠，比如免租、减租等等。因此像红星美凯龙在广州的卖场在短时间内应该不会出现商家退场的
状况。尽管广州家居卖场目前相对而言仍然稳定，但市场环境变化却仍然令人担忧，有家居企业营销负责人向笔者表示，像北京、重庆这样的“撤店”潮在今年春节后也有可能会在广州出现。
今年卖场经营或降30%
“撤店在现在的市道中非常正常。”广州某家居卖场的负责人在接受笔者采访时表示。在他看来，现在家居行业仍然没能从颓势中走出来，今年的市道仍然不会太好。“只要房地产调控没有放松，家居行业就很难复苏，商家在销售上很难保证。”这些家居商家销售跟不上，同时还要承担卖场的租金压力，最后的选择就只能撤出。在现时的环境底下，卖场的经营已经成为难题。
该负责人告诉笔者，按他的预测，家居行业在今年很快就会迎来第一个低潮期。“在今年的2－4月份，商家撤场的趋势还会再强一些。”据上述负责人分析，由于春节过得早，导致今年2月、3月、4月三个月形成了一个大的淡季。“按照目前的市场氛围，这个时间段 是很多商家很难迈过的一个坎。”
对于今年的行情，他也并未抱大希望。在该负责人看来尽管今年会遇到住宅交楼的高峰期，但对于家居行 业的带动作用却并不会像想象中那么大，而行业的走向最终是由经济环境决定的。“去年有不少楼盘是毛坯交房，对于建材市场是一个帮助，但整个经济大环境不好
消费者肯定会减少即时消费，最终体现在销售上的仍然很少。”据上述负责人分析，今年广州的家居卖场在经营上普遍都不乐观，他个人预测2012年家居卖场业整体的经营将会有20-30%的跌幅。