如何在2012年改善你的潜在客户

    在我看来，你还不如走出去，喝个一醉方休，然后醒来，吃点阿司匹林，勇敢地面对困难。说到这，将之看作你黎明后的电话叫醒服务吧。 

    这是正确的—是时候醒醒了，抛开所有这些好日子就要来了的讨人喜欢的陈词滥调、乐观的预言空头支票。对任何糖衣包裹的无用之物，现实没有告诉你应该知道的。而且不要告诉我，你不想知道冰冷残酷的现实情况。 

    因此，无论你正在找工作还是想换个更好的工作，创办一家小企业，或者你只是名普通的上班族，以下是2012年改善你的潜在客户的十条该做和不该做之事。他们算不上放之四海皆准的良方。不存在权宜之计。而且他们并不简单。但现实总是不断变化的。 

    不要热切期盼。这不是打如意算盘的时候。希望实际上是双重灾难，因为这不仅不会对你有任何好处，还会给你一种乐观的错误感觉，并且阻止你去采取你需要采取的艰辛努力。 

    对现实抱以冷静客观的态度。一旦对你正在面对的形势有了一个真实的理解，你会更加高效地定位你自己以尽量减少存在的隐患并利用机会。 

    不要制定新年的决心。他们是愚蠢的，根本行不通。誓言和承诺通常是夸大的，没有反馈回路，因此注定会失败。公司一直这样作承诺。猜猜看这值得吗？ 

    设定切实可行的目标。然后，制定完成目标的计划并付诸实施。无论大小，运作良好的公司设定合理的可实现的目标，提出实现这些目标的战略和计划，然后执行并监控他们的进展情况。你应该做的正是同样的事情。 

    不要过多地逃避。我用来娱乐和消遣的时间像旁人一样多，甚至更多。请记住一切事物都需要时间和空间。该工作的时候工作；该娱乐的时候娱乐。只是不要自欺欺人地认为所有这些脸谱和推特的鬼话是可以效仿的楷模。并非如此。 

    少参与社交网络，而更多的参与现实的交流。将你的小玩意儿放到一边，和人们去交往。现实世界中的交流和闲谈对你的公司和事业比虚拟世界中的交流有大得多的好处。 

    不要试图通过消费来让局面得以改善。这样做对联邦政府行不通，对你同样如此。询问任何危机处理专家，当面对一家处于崩溃边缘的公司时，他们首先考虑的事情是什么？正确答案是结算盈亏的底线。当然，他们接下来会考虑盈利，但首先要考虑的是结算盈亏的底线。 

    让你的财务室井然有序。对你的财务状况有一个清晰的画面—这意味着收入和支出—你会知道要把裤腰带勒多紧，而不会破坏你把握机会的能力。 

    不要承担超出你平安度过萧条时期的忍耐限度的风险。当他们没有退路的时候，一些人会放弃所有良好的判断力并去冒疯狂的风险。我不知道这是为什么。我猜他们认为自己没有什么可失去的了，但这丝毫没有减少其中的愚蠢或自我毁灭的性质。承担风险是有益的。只是不要去打你能把粪土变成黄金的赌。你必输无疑。 

    承担合理的，计算过的风险。承担风险并信任你的直觉，这都没问题，只要你以很多优秀的问题再三推敲了你的直觉，对可能性和陷阱见多识广，有一份可靠的业绩记录，从其他直觉中不断揣摩其想法。换句话说，不要去做类似对糟糕的赌注加倍这样的愚蠢之事。