聚焦3·15：昂贵的木家具到底有多少是真
一年一度的“3·15”消费者权益日就要到来，在红木家具“白皮门”等事件以后，消费者对家具的材质问题也多了些关心。家具产品中常用的原材料包括木材、皮料和金属等，它们形形色色，档次差异很大，究竟该如何分辨？我们本周就从木家具谈起。
现象：红木市场鱼目混珠
去年年底，央视的《每周质量报告》播出了《“白皮”料抹黑红木家具》节目，曝光了一些红木家具企业造假的现象，掀起了行业内震荡不小的“白皮门”事件。红木行业素来水深，材料品类复杂，对专业知识要求较高，这使红木市场无形中成为一个摸不清底的深海。
眼下，红木家具普遍存在几种质量问题和造假手段。一是材质方面的造假：用材色相近、价格便宜的木材冒充红木，如用红铁木豆冒充红酸枝；用低价红木冒充高价红木，如非洲紫檀冒充印度小叶紫檀；局部用料为红木，却让消费者误以为整个家具都是红木所制。二是家具结构的不规范：如榫卯结构不到位，或根本就不是榫卯结构，而用铁钉或胶水链接粘贴。三是烘干问题：即使木料是真正的红木，但是烘干不到位，同样会严重影响家具的产品质量，产生开裂、散架等问题，影响其使用、收藏和投资价值。四是在合同上玩文字游戏蒙骗红木知识欠缺的消费者：如使用不规范名称规避责任，“黑紫檀”、“黄花梨”等都非学名；还有的企业在木材名称前加字眼混淆视听，如“草花梨”、“巴西花梨”等都不是红木。消费者一定要仔细查看。
识别：大品牌更有保证
防不胜防怎么办？专家提醒说：到品牌口碑好、企业实力雄厚的红木品牌中选购红木产品更有保障。在一些红木家具的专卖店，你可能会看到某些家具的材质被标明为“海南黄花梨”这种珍贵红木木料，业内提醒，市面上所见到的“海南黄花梨”多半不是真货。市场上常见的黄花梨，基本上都产自越南。
提醒：上漆红木产品不易辨认
上漆的红木家具，更容易藏有猫腻，消费者需谨慎选购。因为上漆可以遮盖白皮、掩盖铁钉和不正当的榫卯结构、掩盖烘干不到位等状况，很多专业级的红木藏家肉眼都无法确定产品是否存在造假现象，所以普通消费者最好还是选择大品牌产品。
实木家具： “纯实木”原来并不纯
现象：“实木”概念满天飞
由于天然、环保、耐用、有个性，实木家具近年来受到不少有一定消费能力的人士喜爱。现在，关于实木家具的概念满天飞，像“纯实木”、“全实木”、“仿实木”、“实木贴皮”等，它们究竟是怎么一回事？
识别：套用国家标准来识别
据某家居的相关负责人介绍，关于实木家具的概念，最权威的解释应该是根据国家质量监督总局和国家标准化管理委员会共同发布的新版《木家具通用技术条件》(GB/T3324-2008)来定义。实木类家具是指以实木锯材或实木板材为基材制作的、表面经涂饰处理的家具；或在此类基材上采用实木单板式薄木（即木皮）贴面后再进行涂饰处理的家具，包括全实木家具、实木家具、实木贴面家具三类。国家规范中还有“全实木家具”的说法，它指所有木质零部件(镜子托板、压条除外)均采用实木锯材或者实木板材制造的家具。而一些商家所说的“纯实木家具”，由于国家标准中没有提及，不属于一个规范的提法。
如何识别实木家具？首先木头是天然的东西，如果一套家具上反复出现同一纹理的木头，那多半是贴上三聚氰胺纸的仿实木家具。实木家具表面一般都能看到木材真正的纹理，偶有树结。而这种纹理是穿透整个板材的，比如一个柜门，正面看上去是一种花纹，那么在背面相对应的位置上也应该能看到相应的花纹，树结同样也能对应。
现象：漂亮外衣下板材难识别
由于价格比较便宜，加上外观靓丽，板式家具是不少年轻人购买家具时的首选。可是，在板式家具漂亮的涂料外衣下面，究竟是何种板材，你又是否知道？
识别：从钉口等不显眼处着手
如果板式家具的销售人员告诉你，他的家具由高密度板制成，这种说法多半是不靠谱的。因为高密度纤维板对机器的要求极其高，而且其厚度较小，所以一般仅做为复合地板的基材使用。
地板价格受楼市调控变相下调
地板方面，受地板坯料价格上涨的影响，今年地板市场形势并不喜人，产品价格反而变相下调，利润不断地被压缩。主要原因还是在国家楼市严控政策下，众多消费者都处在观望状态，作为对房地产业依赖性最强的地板市场，2010年整体销售量呈下滑趋势，而由于地板坯料的价格却在不断提升。在市场低迷的情况下，商家都不敢上调地板价格，地板的利润因此而被进一步压缩，商家的经营压力更大。
红木继续走强
对于红木，在去年也出现了较大幅度的上涨，例如降香黄檀，2010年3月份精选料报4000-8000元/公斤，至9月份价格已达9000-11000元/公斤；再比如越南黄花梨，在投资热潮的推动下，越南黄花梨价格应声而涨。去年年初，越南黄花梨普通料报至30多万元/吨，到5月，越南黄花梨普通料报50万元/吨，10月后报价则超过70万元/吨。展望2011年木材市场走势，在红木方面，虽然2011年国家将会继续实行楼市调控政策，但对于红木家具的影响是轻微的，相反，这种强势政策下对红木家具市场反而会是一种促推作用。主要原因是投资者从房产投资中抽回资金从而有望转投“绩优股”的红木家具。因此2011年对于红木来说，行情可能将会继续走涨。
人造板景气周期来临
低碳经济下，人造板是解决全球气候变暖环境下森林资源保护加强、木材供应紧张与需求增长之间矛盾的主要出路。可以说，人造板行业正面临新一轮景气周期。未来，随着居民消费能力的增强和消费观念的转变以及天然林保护工程的实施，在装饰、家具、包装、造船、汽车等各个行业对人造板的需求将迎来新的增长高峰。
另一个原因就是灾害的影响，今年第一季度，我国云南、广西、重庆、四川、贵州等五省区发生了严重旱灾，森林火灾频发，病虫害大量滋生，影响国内人造板等木制品的原材料正常供给。第四季度，我国又遭遇了大范围雨雪天气，恶劣的气候影响了原木开采，刺激原材料价格出现较大幅度的上涨。受原材料价格上涨的影响，人造板生产企业从今年5月开始生产不正常现象。
“外来的”板材身价高
谈及制约板式价格的主要因素，最基础的区别肯定是板材，据了解，现在家具大多数使用的是刨花板或者密度板，密度不一样，环保级别不一样，价格也不同。记者在采访中了解到，国产板材和进口板材的价格差距很大，同一款家具，使用国产板材和使用进口板材的价格差价最高达到80%，相同的使用功能，为何差价如此之多？
有业内人士告诉记者，进口板材和国内板材的差距的确存在，原因在于，国产板材的甲醛含量一般高于进口板材的甲醛含量，国产板材的甲醛限量等级为E1级（E1≤1.5mg/L），进口板材甲醛限量等级可达E0级（E0≤0.5mg/L）或超E0级。目前，我们国内生产最好的就是露水河的，国内几个大企业基本上全是采用它的材料，但是，环保标准也是接近但和国外也有差距。
附加值或称为价格决定因素
板式家具一向以价格和设计取胜，虽然板材板、五金件等硬件的差异直接决定了价格的差异，但是，随着人们对生活品位追求的逐渐提高，产品的附加值的差异更大程度上成了板式家具价格的制约因素。
关注产品的内涵和文化是板式家具取胜的法宝，设计和服务这些附加值的不同直接影响了板式家具的价格高低。如今消费者对家具的理解已经不仅仅停留在功能性，更需要的是功能性、艺术性的完美结合。现在越来越多的消费者开始关注品牌背后的文化，例如’爱茉莉’名字的由来就源自一个韩国的爱情故事，家具整个风格是偏韩式的是纯粹正统的韩式家具融合中国古典家具的元素做出来的产品，这样的文化背景非常受年轻女性白领的亲睐和喜爱。
国内企业突围提升品牌形象
纵观国内家具企业，纵然高呼着抛弃’品牌大众化，产品同质化’的口号，但是，真正能够突出重围占领中高端市场的企业并不多见。由于行业的准入门槛相对较低，许多小企业盲目的追求利益，抄袭、复制的情况十分严重，这也是市面上涌现了一大批外观类似价格却良莠不齐的低端家具产品。让板式家具逐渐沦为’便宜货’的代名词，然而，事实并非如此。
若想占领中高端家具市场，一味的大打价格战，似乎并非明智之举。细心地消费者可以留到，许多高端家具品牌都在玩’家居设计’的理念，他们传达的讯息是，’消费者买的不仅是家具，而是一种生活方式。’找准目标消费人群，通过产品的设计提升产品的附加值从而提升品牌在消费者心目中的形象或许是板式家具发展的重要之路。如果能够让消费者做到，第一眼看到产品就爱不释手，甚至忘记了产品的材质等其他因素，那个这个产品就成功了，这个企业也成功了。