浅析:中国定制衣柜行业现状及发展趋势
定制衣柜行业的发展现状
整体衣柜进入中国家(查看地图)庭至今不到十年时间,经过近十年的风雨历程,整体衣柜市场逐渐在中国市场上形成和发展,但由于该行业还处于一个初级发展阶段,越来越多的问题也随之出现。业内人士表示,目前整体衣柜这个行业竞争相对激烈,有几个致命硬伤:由于产品价格非常低,而物价在一路上长,生产体成本也一路增长,制约了整个行业的发展。行业经过了十几年的发展,基本上每个品牌之间的差别比较小,质量差别也大同小异。整个行业和品牌也没有太多明确的发展方向和目标,由于大部分人都喜欢走近道,而选择了不花高代价去研发,产品更多倾向于简单的抄袭与模仿,品牌与品牌之间的沉淀没有大的跨越与突破,雷同和抄袭居多。而且衣柜行业进入门槛低,市场上也出现了大量的小作坊企业和小品牌,各个品牌的发展比较鱼龙混杂,良莠不齐,伴随小企业小品牌的越来越多,恶性的市场竞争趋势很明显。
衣柜行业出现了越来越多的市场问题,越来越多的企业都在寻找相应的竞争办法和解决问题的办法,定制衣柜服务应运而生,越来越多的企业都推出了定制服务,定制衣柜的服务即减少了企业的生产成本,也满足了消费者对个性衣柜的自主追求。定制服务将是衣柜业发展的趋势。
衣柜业贫富差距将拉大
虽然定制服务的推出是衣柜业发展的新趋势,发展前景巨大,但是现在也越来越多的企业都加入了定制衣柜服务的元素,基本上每家衣柜企业都有定制服务,衣柜行业可以说竞争相当激烈,在激烈的市场竞争中,品牌大实力强的企业将占领市场主导,小企业将逐渐被整合取代,衣柜业贫富差距将拉大。
“中国的衣柜行业没有家具行业和地板行业发展的时间长,但是就目前的发展形式和趋势来看,衣柜业将有步家具和地板行业的发展之路,将有出现大经销商,超级经销商的可能。”某衣柜公司经理这样表示。“就目前的市场行情和嘉宝莉衣柜的发展经验来看,小的衣柜企业虽然很多,衣柜市场的恶性竞争也比较明显,但是消费者最看中的还是产品的质量和服务,一个企业品牌的树立正是确定在产品的质量和服务上的,而小型的衣柜企业因为在技术的投入上相对较低,产品的质量和售后服务相对品牌衣柜来说,相差比较大,虽然小企业在价格上相对占优势,但是就目前的市场发展趋势和消费者对生活需求的提高,价格优势已经不能再是小企业制胜的法宝,品牌大服务好的企业将越做越大,小的企业如果没有成功的向品牌战略和服务战略转变,最终将被大品牌替代。”
不断创新做好自己才是硬道理
定制衣柜服务模式是现在市场的必须,发展好自己的定制衣柜是现在企业抢占市场的第一步。
如何发展好自己和面对未来的竞争,笔者认为企业应做到以下几点:做好产品质量,努力树立企业品牌。视产品质量为生命,努力提高定制衣柜产品的质量,是业内人士一致认为企业长期发展下去的硬道理,有了产品的高质量,企业的产品品牌才能树立,才能做大做强。不断创新突出定制优势。建立一整套的接单、测量、设计、生产、安装的标准流程,组建专业的团队,增强企业的“反应机制”,比如在接到消费者的订单之后,马上有专人和部门跟踪、负责,处理订单在各个过程中遇到的问题。这样的流程能够让企业在行业内以较短的周期为消费者生产出定制的衣柜。定制衣柜的一大特点就是款式多变,满足个性,而这一切都建立在企业产品创新的基础上。业内人士表示定制衣柜企业应该不断进行款式、材质、工艺上的创新,才能不断促进行业的发展,突出定制衣柜的优势。
发展好自己抢占衣柜市场的第一步,做大做强自己的,树立品牌,迎合市场大整合的需求,抢先把自己发展成为超级大的经销商和企业,才是企业长久发展需考虑的问题。
而现在,黄花梨三个字蕴含的意义已经远不止于此……
史上“第一把交椅”
2010年11月,中国嘉德在2010秋季拍卖会中首次推出了一个名为“简约隽永——明式黄花梨家具精品”的专场,这也是迄今为止国内最大规模的明式黄花梨家具的专场拍卖。“件件精品”的61件拍品亮相后着实没有让期待它们的买家们失望,拍卖结果同样也没有让卖家和拍卖公司失望。
这一黄花梨专场不仅创造了“白手套”(拍品100%成交)佳绩,总成交价更是高达2.59亿元人民币,平均每件超过400万元。其中,一件“明黄花梨簇云纹马蹄腿六柱式架子床”以4312万元人民币高价成交,创出黄花梨家具拍卖最高价的新纪录,成为“史上最贵的床”。另外,“清乾隆黄花梨龙纹大四件柜一对”也拍出了3976万元人民币,成为“史上最贵的柜子”。
就在藏家和看客们还在为此而咂舌的时候,黄花梨家具拍卖的最高纪录又被迅速刷新。2010年12月12日,在南京正大拍卖有限公司(下称“南京正大”)2010秋季拍卖会明清家具专场中,一把“明代宫廷御制黄花梨交椅”最终以6200万元人民币落槌,加上佣金总成交价近7000万元人民币。
这把交椅不仅成为名副其实的史上“第一把交椅”,也刷新了黄花梨家具拍卖新的世界纪录,当然也毫无悬念地成为中国古典家具拍卖的最高价。整场明清家具专拍,60件拍品的总成交金额高达2.08亿元,成交率达95%。
这个新纪录和总成交情况应该让首次进京掘金的南京正大“很欣慰”,面对屡创古典家具拍卖纪录的北京市场,专业经营古典家具拍卖的南京正大此番大举“杀入”,也在意料之中。“如果在南京拍,未必有这个价格。”一位资深黄花梨藏家石先生告诉《中国经济周刊》,“毕竟无论是买家集中度,还是买家整体实力,北京在全国都是首屈一指的。”
“这件明代黄花梨铁错银交椅,是迄今为止我们所看到的尺寸最大、年代最久的一把,属于博物馆级藏品。”南京正大古典家具部经理王爱民告诉《中国经济周刊》,“家具收藏中,交椅本来是最受追捧的物件之一,而这把交椅还是选用黄花梨大料制成,黄花梨成材较慢,制作这样一把交椅所需的黄花梨原材,成材期估计在800年以上,甚至上千年。”
交椅实际上就是“带靠背的马札”,原本多为古人行军作战、围猎、野外郊游所用,后逐渐演变成厅堂家具,而且是上场面的坐具。我们常说的英雄好汉论资排辈坐“第几把交椅”就是源自于此,可见其在家具中地位的尊贵。
后来,进入厅堂的交椅已经没有“折叠”的必要,于是人们将它改成常规椅子的四条直足,这便成了后来更为常见的“圈椅”。
“因为经常折叠使用、极易损坏,所以交椅的传世数量非常少。明代黄花梨交椅存世极少,最乐观的估计,全世界范围内也不会超过十把。”王爱民说。
“老”黄花梨不敌“新”黄花梨
王爱民认为,2010年秋拍明清黄花梨的家具之所以在拍卖场上表现不俗,最重要的因素还是在于其资源的稀缺性。
“明代皇室对黄花梨制品的喜爱造成了原材的大量砍伐,到明末清初时,海南黄花梨木种就濒临绝迹。此后的数百年里,由于历史的原因,国内70%的黄花梨家具流失海外,在海南岛仅存的少量黄花梨多被民间制成家具、工具或盖了房子,完整的大料几乎难以见到。”他说。
虽然明清黄花梨家具在2010年秋拍中实现了价格“几级跳”,但是不少藏家告诉记者,目前这还是“价格回归”,因为“老”黄花梨家具的价格实际上是一直被低估的。
“古典家具,特别是黄花梨,圈内一直有这样一个怪现象,那就是老货卖不过新货、新货卖不过原木。”石先生说。据记者了解,在市场上,黄花梨木材价格与家具价格倒挂的现象还是比较普遍的,“卖出一套家具的钱还买不回制作同款家具所需要的原木料。”一位经营越南黄花梨家具的老板告诉《中国经济周刊》。
由于黄花梨木成材非常慢,至少需要500年以上才能作为家具的原木。黄花梨家具生产从明朝开始,黄金时代是清前期至乾隆这一百多年,到了嘉庆以后由于黄花梨木材急剧减少及至濒临灭绝,就几乎不再生产了。
黄花梨木以生长在中国海南地区的品质最好,当然价格也最高。此外,越南等地也出产黄花梨木,但是品质无法与海南黄花梨相媲美,两者在色泽、气味、纹理等方面都有不同,同一款式的“越黄”与“海黄”家具,价差最高时可接近1:10。
但是,由于海南黄花梨早已几乎绝迹,越南黄花梨在目前也算是黄花梨中品质最好的,而且早在清早期,就开始有商人用“越梨”充当“海梨”。
“新黄花梨家具一般都是越南黄花梨,现在也因原料稀缺,而且越南政府为保护生态环境,开始限制对原材料的严重砍伐,制定了相应的措施,并提高了越南黄花梨的出口关税,每公斤关税已达到100多元。原料涨价、人工成本的增加,成品价格当然也是一路飙升、水涨船高。”王爱民说。
据王爱民介绍,2010年底的市场行情显示,每吨越南黄花梨精选料都达到了近百万元,而板材达到200万元~300万元每吨,8年里涨了四五百倍。
王爱民认为,由于新黄花梨市场价格的市场传导相对较快,所以出现了“老”黄花梨的普通制品有的价格甚至不敌“新”黄花梨的情况。“但是,老黄花梨的文化和历史价值一旦被挖掘以后,其收藏和升值潜力不容小觑。”他说。
谁是下一个“黄花梨”?
“2011年-2012年可能会是明清古典家具尤其是黄花梨家具上升势头最猛烈的一年,明清黄花梨很有可能成为继字画、瓷器收藏之后又一个收藏热潮。”王爱民认为,推动的因素主要有三个方面:一是之前的价格一直被低估;二是随着古董收藏的火爆,越来越多的藏家开始青睐古典家具文化;三是藏家如果收藏到精品字画和瓷器也需要有与之相匹配的明清古典家具来陈设和展示。这样就会渐渐形成一个庞大的收藏规模,价格也会不断攀升。
尽管天价可期,但是王爱民也表示,目前明代黄花梨家具已经非常难以征集到了,“藏家都不愿意轻易出手,所以只能到海外去征集、回流国内。”他说。
对于投资者,他建议说:“从长远来讲,资源稀缺性的物品任何时期都是值得投资的,但一定要有三个标准:一看材质,二看款式,三看工艺。只有这三者完美结合的藏品才是收益率最高的。”
不过,目前黄花梨的价格已经远非普通投资者和老百姓能够企及的了,所以王爱民建议普通买家可以选择红酸枝类民国时期古典家具收藏。“酸枝年收益率一般以每年20%~30%的速度递增。因为古典家具有收藏和使用并存的价值,所以已逐步走入寻常百姓家。”
专家普遍预计,再过五年,黄花梨可能就会彻底绝迹。尽管“20亿游资南下扫荡黄花梨”的标题经常见诸于报端,但是对于黄花梨,“炒无可炒”几乎是可以预见的,那么下一个“黄花梨”在哪里呢?
很多古典家具业内人士都认为红酸枝有望成为第二个黄花梨,目前红酸枝的价格仅为黄花梨的1/5到1/4,上涨空间更大。即便这样,红酸枝也是已经“起来”的品种了。
“现在因为黄花梨、紫檀、酸枝类家具已普遍被认可收藏,价格也将会居高不下。未来几年具有明清古典家具文化特质的榉木、金丝楠木家具也将会被收藏者所喜爱,还是值得藏家和投资关注的。它们目前价格还是较低的,未来可能会被广大喜爱传统文化的人所接受。”王爱民说。
定制成品家具虽然表观很漂亮、美观,但价格很贵,定制成品家俱尺寸一般不会太合适,如果门窗套之类的家俱是定制的,往往在安装后每个90度角、门窗套相结合部位,都会有接口,不久经过高温高湿季节变换后,就会出现裂缝,越来越大,最终影响整体的美观效果。
还有就是成品家俱虽说表观很好,但所用的油漆品质是否优良,色彩保真是否久远,里面所使用材料是否结实,是否符合国家环保标准,这些都是不为人知的行业秘密,相信消费者装修花费精力、物力、财力的同时也希望所选用的材料品质、色彩、环保都有保障才对。
消费者在现场所做的家俱就有很多的优势,色彩可以根据所喜欢的随意去选择,板材可以任意选择。现场制作的家俱尺寸是根据所装修的房间而做的,因此尺寸绝对很适当,做的门窗套所有接口处经过油木工精心施工后,牢靠美观。油漆产品可以亲身体验以后再选择购买,对于色彩的保真是否持久,油漆品质是否过硬、是否环保,客户都完全可操控的去选择。
站在专业的角度,奉劝广大消费者在装修之前一定要懂得如何甄别油漆涂料品质的好坏,调色系统是否专业,色彩保真是否持久,是否符合环保标准等等。千万不要被一些表面的宣传迷惑了您智慧的双眼,最后让自己的爱家成为短时间变黄、变旧,品质老化的牺牲站!
数码彩涂料相关负责人告诉记者,在购买木器漆之前,顾客最好先了解下自己的需求,然后再根据自己所喜欢的色彩、工艺进行选择。数码彩聚酯清漆:固含量高,手感光滑平整,保光性能好,透明度高,特别适合国内传统豪华中式彩色透明红木效果的装修。数码彩硝基漆:施工性能好,装饰效果多样。数码彩产品和工艺国内600多家体验店全面欢迎消费者亲身去感受,通过体验让消费者处于高科技的产品魅力空间当中,感受数码彩涂料品质的承诺、色彩演绎的真谛!
作为国内色漆第一品牌的数码彩涂料,色彩无疑是最优势的一个方面,自从2000年数码彩推出国际最流行的家居全能调色系统以来,公司对于色彩保真性能,色彩绚丽性能,一直都是很注重的。该调色系统可针对每位客户不同品味及要求,现场调配客户所需油漆颜色,以满足不同顾客对色彩个性的追求。
在个性化木器漆调色方面,数码彩更是强调产品品质及色彩的绚丽保真性能,多彩的专业调色,国内领先的施工工艺。
数码彩公司提供的中式彩透具有色泽丰富、清澈丰满的等优点,美式彩透则具有木纹线条流畅,让人有一种回归自然的感觉,美式显纹则文理清晰,色泽晶莹,比较流行的丹麦风格更是巧显纹理。
最后数码彩相关负责人向记者表示,由于色彩、油漆产品使用面积广,所以在选择的时候,一定要认准专业的全能调色系统,质量环保认证,国家强制性产品认证,和中国十环环境标志等相关的认证等等,才能购买到品质领先、色彩绚丽、长久如新的木器漆产品。