2011,家具卖场群雄逐鹿
经过多年的发展,惠州家具市场已并存多种竞争业态:工厂直营旗舰店、家居连锁大卖场、品牌旗舰店、大型家具自营店、普通经销商等。从2008年聘请奥运冠军冼东妹高调开业的美瑞美家,运营不到两年于去年11月黯然退场,惠州家具行业的洗牌已开始。
众卖场纷纷进驻惠州
2010年,惠州简爱家居、三环丽蝴家居的开业,金海马家居调整品牌,爱琴海进行扩容,路路通、大森林、东发顺德家具广场、松大家居纷纷进行了扩张……整个惠州家具市场呈现出山雨欲来风满楼的景象。
在惠城区,家具卖场星罗棋布,大多数聚集在惠城区演达路一带。业内人士称,从2002年开始,惠州家具市场进入高速增长的黄金时间,惠州家具市场经营面积平均每年以超过30%的增长速度扩张,2002年惠城区家具市场经营面积约为4万平方米,而到去年已增至近30万平方米。从当初以自营性质的金海马家居一家独大,发展到如今的多种经营业态并存。
业内人士称,去年1至5月,惠州家具市场相对平稳,经过5月份的小高潮后,从6月份开始,受国家宏观调控和楼市新政影响,惠州家装行业受到一定影响。另外,整个惠州家具市场也难以避免楼市新政的影响,市场交易下滑明显。进入10月,是传统的家具销售“黄金季节”,在各大商家大量投入广告及优惠让利的情况下,情况有所好转,但收效仍与预期相距甚远。
从价格竞争到服务竞争
业内人士预计,未来两年仍将有新的卖场加入竞争,家具连锁大卖场的迅速崛起,少数经销商完成原始资金的积累并自立门户,家具零售业态的变革、交融、整合与发展,将逐步影响惠州家具市场的渠道策略、营销策略、服务策略乃至更高层次的品牌战略。为了拓展市场,惠州家具市场的竞争格局从原始的价格竞争上升到渠道竞争,从品牌竞争到管理竞争,从人才竞争到服务竞争。
很多经销商所面对的不只是生存问题,更要面对能否站稳脚跟和持续发展的问题。业内人士称,要在此轮竞争中胜出,更是莫大的考验,对每个环节的布局须有超前理念、创新的意识、思想的统一、执行的快速才能在变幻莫测的市场竞争环境下脱颖而出。
此外,消费者对家具产品的需求也在价格因素的基础上进行全方位衡量,比如品牌、环保、售后服务、设计、功能、色彩、材质,购物环境、服务品质等方面。
家具间搭配的弹性很大，并不硬性限制于同一种风格相互搭配，有时，在一个大风格的基调之下，加入一两件其他风格的家具，反而有特别的效果。但不能每件家具的风格都是不一样的，越想突出个性，反而就越没有个性。
近年来，中西合璧、现代与传统并容的多元风格成为设计的主流。中西合璧的家具搭配有以下要点：
第一，中式和西式家具的搭配比例最好是3:7。因为中式老家具的造型和色泽抢眼，可自然地使室内充满怀古气息，如果太多，反而显得杂乱无章。
第二，中式家具常起到点睛的作用。先要确定好居室的整体风格，选定好西式家具后，再确定搭配什么样的传统中式家具。并不是所有的搭配都适合混搭，以线条简洁的明式家具而言，便不适合搭配欧式中过于豪华的家具，而与注重线条的意大利家具和造型流畅的丹麦家具风格一致。
第三，家具款式虽传统，但更要实用。要使每一件家具的欣赏性都很强，而且要在这个基础上，尽量挑选实用的家具可以赋予老家具新的生命。
据总评榜组委会介绍，中国家具行业发展高峰论坛暨第四届(2010)中国家具行业年度总评榜榜评工作历时三个多月角逐，目前评选活动已全面结束。经过层层筛选，组委会将颁发13个业态、行业50个门类的奖项，四百多家企业、机构和个人获奖。
组委会方面透露，将于1月10日在成都揭晓的总评榜活动共有来自全国各地包括关心支持家具行业发展的各级政府领导、以及家具行业协会商会负责人、制造商、经销商、流通商、家居饰品企业的业界精英近千人齐聚成都，共同见证这一家具界的荣耀盛典。业内人士指出，这也是总评榜首次走出广东走进四川，因此倍受业界关注。
据悉，出席盛会的将有国家发展与改革委员会投资研究所所长、中国社会科学院研究生院博士生导师罗云毅、国家信息中心信息部主任助理蔡莹，同时还有东莞名家具俱乐部秘书长方慧、中南林业大学教授胡景初、四川省家具进出口商会常务副会长、秘书长荣煜伟、元瑞国际家居商城董事长余科健、家和家园国际家居商城董事长李晓军、香港金马铠旋董事长肖铠旋以及其他国内外的知名家具企业、饰品企业、家具商城、家具经销商、行业协会商会代表等。而总评榜评选出的2010年中国家具行业十大新闻事件、十大最具影响力品牌、十大风云人物、十大渠道品牌等数十大奖项，将进一步为主导消费者的消费意识，引领家具潮流方向做出重要贡献，同时也为对推动整个行业的可持续健康发展，引领2011年家居行业奋发向上起到不可忽视的指导作用。