走向大家居 家具产业提供中国制造业健康生态范本
从家具走向“大家居” 看郎教授差评的产业如何自救？
第六届中国家居发展年会前的一个月，11月17日于东莞召开的2010中国家具业新领军者年会上，郎咸平教授发表“中国家具业产能严重过剩”的观点。郎教授在演讲中称：“我们有70%的产能却只有29%的消费。这么多年来真正推动中国家具出口的不是产品创新，而是中国有着严重的产能过剩，不出口，中国经济立马解体。”
对家具业的差评延续了郎教授对中国制造业的一贯“担忧”。在《产业链阴谋Ⅲ》一书中，郎教授就曾指出发达国家“通过金融资本控制农矿产品定价权”，同时又“通过产业资本控制销售定价权”，制造成本和成品售价被同时掌控在发达国家的手中，中国制造业的利润已经完全被吸干了。如此不健康的行业生态，必然会限制行业内企业的发展空间。
一个月后的第六届中国家居发展年会上，来自家具、建材、家电等行业的精英和领袖们共同探讨了“大家居”产业生态的话题，为传统的制造行业开启了另一片蓝海。虽然国内不少家具企业都曾是出口导向型企业，是郎眼中的高危生态。但随着房地产市场的火热，国内家居消费需求近年来呈现高速增长态势，庞大的国内市场已经让曾经不屑内销的企业转身回归。浙江花为媒集团就是其中的典范，其强势回归国内市场并非是简单的产品“出口转内销”，更重要的是花为媒一贯奉行的多元化策略。由床垫产品、沙发、家具共同构成的多层次产品结构让花为媒在竞争激烈的市场中稳健行进。
美克美家作为国内最知名的家具品牌在08年起就另辟了软装品牌——“馨赏家”。将触角从家具产品延伸到软装配饰，由门店的家饰设计顾问为业主提供整体的家居布置方案，既迎合了消费者的一站式家居消费需求，也让美克美家每年都交出令人满意的财报。同时，“馨赏家”在经过两年的市场哺育后，已于今年阔步走向高端商场，在进驻上海的时尚奢侈品地标——港汇广场后，更多“馨赏家”商场店将快速与消费者见面，大有比美克美家唱出更强音的趋势。
产品线延伸、多元化经营，由传统家具产业走向更大更广阔的家居产业，不失为是家具制造业自救、突围的好方法。
打破传统流通格局 家具“中间商”串起健康生态链
以美克美家、花为媒为代表的国内传统家具制造企业在大家居范畴内的延伸，已经找到了一剂相对有效的突围自救良方。
而记者在采访过程中发现，跨界延伸并不适合所有制造企业。尤其对高端家具而言，盲目延伸恐给消费者留下不专业的印象，反而会有损长年积淀的品牌厚重感。另一种商业模式的出现，帮助了这些对“大家居”潮流拿不起又放不下的企业。
近年来，随着越来越多国际家具巨头进驻中国市场，介于品牌专卖店和家居卖场之间的第三种流通模式开始悄悄崛起。专业经营纯进口家具的达芬奇家居、艾宝家具、但丁家居等近年来在国内市场经营得风生水起。他们与多个进口家具、软装品牌达成代理合作关系，利用自有的门店展厅帮助国际品牌推广并实现产品的销售。这些新兴的家具“中间商”由于不承担研发和生产的重任，其发展速率相对高效。快速增加的门店在帮助国际品牌建立了知名度的同时迅速打开终端市场，中间商本身也从代理销售过程中获取利润。共赢的商业模式让中间商与高端家具之间形成健康的产业生态链。
家具中间商建立的展厅和门店，展示空间适宜、涵盖品类齐全、销售品牌的定位相对集中而精准，迎合了高端业主的整体配饰需求和对风格品质的追求，提高了购买效率的同时，由于其与家具企业间的优质供应链还帮助缩减制造企业成本从而降低了售价，使得整个流通过程更经济、健康。中间商作为流通业的第三种商业模式，正渐渐成为众多国际品牌进驻中国的首选途径。
贺岁片《让子弹飞》是目前最火爆的影片之一，姜文饰演的张麻子总爱说 让子弹飞一会 ，其意重在强调子弹打出去并非力量最强大之时，而是飞一会之后才会有意想不到的爆发力，家具行业同样如此。
如果车建新说红星美凯龙获26亿注资是 让子弹飞 ，那么莫天全会告诉全国的业主搜房上市是 让子弹飞一会 ；如果说居然之家在北京举行七店同步招商会是 让子弹飞 ，那么红星美凯龙会说豪掷一亿投标央视全年广告是为了 让子弹飞一会 ；如果说广东家具北上进驻龙凤之家是 让子弹飞 ，那么川派家具会说他们进驻红星美凯龙是 让子弹飞一会 ......谁能让子弹飞的时间更长是家具企业关注的焦点，那么看看谁对2011年乃至未来产生影响力更大？
产品促销品牌营销 让子弹飞
说起家具品牌 子弹飞 的例子行业内并不少见，益卡思床垫亏本促销积人气、澳玛新系列传奇1号的998元产品狂促销、广东家具进驻北京龙凤之家、川派家具密谋高端市场....虽然都是起步阶段，但影响力不是暂时的更是深远的。
益卡思这次圣诞节促销并非为盈利，而是注重明年的市场以及产品的知名度 益卡思副总经理胡胜志表示。益卡思儿童床垫是今年国内引进的进口床垫，每张床垫价值不菲，但益卡思却在圣诞之际每张床垫便宜2930元，以1880元的价格出售。据益卡思胡胜志介绍本次活动床垫仅限1000张，因为卖的越多亏得越多，之所以采取放血价就是为了打开品牌之路，为今后市场做铺垫。当然了，业内人都知道钱花的并不冤枉，这一招肯定打响了其品牌之路的第一炮。其实，家具行业这种 让子弹飞一会 的例子并不少见，看得长看得远企业才能做大做强。品牌不仅希望暂时的爆发力，更是对今后市场的无限憧憬。
当然，企业更多是希望爆发力强，子弹飞得远，亏本促销毕竟容易产生内伤，不是每个企业都能玩得起。
澳玛家具传奇1号最近的活动是典型爆发力强的品牌，短短的一个月与搜房网合作销售了12000张床。据传奇1号的相关负责任透露，传奇1号此次活动影响力非常大，其官方网站曾被挤爆，但他们觉得本次活动给传奇1号凝聚了更多忠实的客户。
南征北战是为现在也为将来
2010年的家具行业爆炸了几颗重要级的子弹，不仅当时让整个行业耳目一新，更是被业内人士看好。话说今年广东家具品牌北上龙凤之家，川派家具进驻红星美凯龙密谋高端市场，上演了一场场的派系暗战的精彩大戏。家具联盟你方唱罢我登场，派系格局越发明朗，有人熊熊气势震惊四座，有人保持低调一笑了之。其实他们心中都有数，谁笑到最后才是幸福，谁的 子弹飞一会 爆发力更强，谁才是赢家。他们不仅为现在，同样是为了将来！
家居连锁企业红星美凯龙2010年6月19日高调宣布，已获得美国华平投资集团、中信产业基金、复星集团、渤海产业基金4家投资机构联合注资26亿元（人民币）以及一月新开卖场高达20家，顿时在业内引起震动。但好戏还在后面，车建新表示该笔资金主要是为了扩张计划以及加快上市步伐，似乎其 子弹飞一会 的效果更加令人期待。车建新已不是曾经的小木匠，他看的比常人更远，也许他不仅仅是扩店、上市，或是家居流通业的垄断？
在这个行业，也许对手的一举一动是那么的微不足道，完全可以忽略不计，可是在你未防范之时，子弹爆发了，让你目瞪口呆，后悔莫及，它已经遥遥领先了把你甩的远远的。这就是我们要关注的不仅仅子弹发出去了，更是要等待它 飞一会 。
建30-50家国际性企业
王勇昨日在会上披露，“十二五”期间的中央企业发展的目标只有一个，即：做强做优，培养一批具有国际竞争力的世界一流企业。这些企业必须具备以下特征：主业突出、治理良好；拥有自主知识产权、核心技术和国际知名品牌；具有较强的国际化经营能力和水平；在国际同行中综合指标处于先进水平。
王勇表示，计划用5年乃至10年的时间来实现上述目标，建设30-50家具有国际竞争力的大企业。并首度提出转型升级、科技创新、国际化经营、人才强企、和谐发展战略等五大战略。
为了推动央企重组，22日国资委旗下的中国国新控股有限责任公司正式挂牌成立，也标志着央企整合重组的平台正式搭建起来。国资委成立以来央企数量已从最初的196家减少到目前的122家。
王勇昨日表示，目前还存在国有资本分布面过散、过宽，有进有退、合理流动的机制不健全；组织结构大而不强的问题比较突出，不少行业处于产业链低端。明年国资委将加快处理低效无效资产和微利亏损企业。他明确表示，鼓励央企与地方企业、民企、外企合作，建立股份制企业，实现产权多元化和共同发展。
王勇认为央企普遍面临自主创新能力不强、研发投入、研发能力和水平与跨国公司相比有很大差距的难题，下一步国资委将探索设立人才基金和科技奖励基金。但他并未披露基金设立的具体形式。
分析称央企将以质取胜
“如果说李荣融时代央企做大了，下一步国资委的任务就是如何把央企做强，从质上取胜。”国资委一位分析人士如此评价“王勇新政”。
一位分析人士对记者表示，李荣融时代从无到有建立起了很多央企管理的规范，但下一步制度上的改革还需要将这些规章制度进一步上升到法律层面对其进行约束，这将是王勇需要面对的问题。
北京科技大学教授刘澄认为，国新资产公司的成立将为国资委清理一些亏损资产提供了很好的平台，通过资产和股权的运作，一些亏损的资产退出就有了途径。