福建省质监系统“双打”专项整治活动向古典家具纵深推进

    2010年12月17日，第七届中国家居业发展高峰论坛暨广东家居业年会在广州举行，本届年会规模庞大，家具业和流通业的大佬都纷纷到场，围绕“品牌•责任”的主题展开激烈讨论。说起做品牌，座上的品牌大佬也犹如打翻了五味瓶，道出了中国做品牌的三处痛。

    第七届中国家居业发展高峰论坛

    痛处一：完全竞争行业不可能出现垄断品牌

    据了解，家具行业的产值约7000亿，但是没有哪个品牌的产值占有绝对的优势。有人曾戏言：要看谁是家具大品牌，就看谁敢带头涨价。2010年伊始，原材料上涨，劳动成本增加等问题让家具商家叫苦连天，然而提及家具价格涨不涨时，很多商家都选择了摇头。

    年底的CPI的疯涨又将家具是否涨价提到风口浪尖上。据近期国家统计局发布11月份CPI数据显示，相比去年同比上涨5.1%，创28个月新高而由于10月、11月份新涨价因素较多，对明年上半年特别是一季度的滞后影响是较大的，因此专家预计明年一季度居民消费价格仍将高位运行。

    物价都上涨了，缘何家具还不敢涨？在第七届中国家居业发展高峰论坛上，经济学博士陆磊指出，中国的家具业目前仍是劳动密集型行业，而国家规划在未来将实施收入分配机制改革，特别是要提高工薪收入占国民收入的比重，这意味着行业竞争力逐步弱化，也就是说家具业仍然依赖低成本劳动力来构筑行业优势。同时，家居行业是完全竞争性行业，所谓完全竞争往往在单个企业在定价市场上，不具备一定程度的垄断性，因此中国的家具业不像电信行业或者是石油化工行业，能够随着原材料成本的上升最终产生品的价格也可以水涨船高。

    面对价格问题，联邦集团常务副总裁周山林也只是很玄地说了两点：一是持续练好内功，一是在大浪淘沙中不要成为最先倒下的人。“价格不能说涨就涨，只能把水份一拧再拧了。”

    痛处二：卖场与品牌商的博弈

    本来，家居卖场与品牌商应是相辅相成的关系，但这个关系现时却显得格外微妙。原材料涨了，劳动力成本涨了，家居卖场租金自然也跟着上去了，但这却引起了商家的格外反感。每当红星美凯龙董事长车建新出席论坛活动，也总免不了被问及“租金”的敏感话题，这次也不例外。车建新则以“继续提升消费者的居家品位”来回答2011年的展望。

    卖场代表：车建新汪林朋

    而居然之家总裁汪林朋则一语揭破这层纱：“做卖场的害怕家具企业做大了，家具企业害怕卖场做大了。品牌商一方面想做品牌，一方面又怕卖场做大；卖场一方面想自己成为品牌，但怕卖场内的企业做大。这能成为品牌吗？不可能的。”

    诚然，卖场与品牌商的角力越发较劲。据媒体报道，12月9日，由于不满昆明国雅建材城一次性大幅度增涨租金，近300家商户自发集体关门歇业，以示抗议。商户集体抗议卖场的现象近年越发常见。今年1月，家居卖场领头人红星美凯龙的“商户们”全面爆发，南京、深圳、上海等各地商户们先后集体关门歇业声讨，在全国引起轰动。对于家居卖场，很多商家都是又爱又恨。家居卖场把品牌资源有效整合，但是昂贵的租金也让他们吃不消。“这卖场不能不进，但是压力确实大。”这些难处在商家中可谓不绝于耳。

    那么，卖场与品牌商的相互制约何时了？谁才能做得更大？汪林朋认为，争一时之威风不是可行之法，要做到真正的品牌，要对股东负责任，对消费者负责任，对社会对国家负责任，对员工负责任。“品牌不只是看产值的，品牌要体现一种责任。”

    痛处三：模仿与抄袭仍是致命伤

    家具行业的模仿与抄袭已不是新鲜话题，只是话题“依旧”，行业面目却没有“全非”。山寨仿佛已经成为一种合法现象，大大打击了企业做品牌的积极性。

    “每次做出来的产品都会被抄袭很厉害，这样很打击我们的原创，所以怎么愿意花很多精力去做原创呢？”皮阿诺橱柜董事长马礼斌在论坛上直言做品牌之难。

    到底家具做不做品牌？据一项调查显示，家居行业品牌非常不规范，品牌与非品牌之间是没有太多的保证。企业一直致力做品牌，投了大量的广告，开了很多店面，培训了很多人，但是众多普通老百姓只是感觉听到了品牌，但觉得最终在服务上是没有太多区别，在一些品质上还有很多争议。这无疑是给家具人浇了一头冷水。

    马礼斌指出，现在整个家居行业特别是定制行业，首先缺乏行业规范标准，没有非常严格的行业规范标准，从业人员自然没有办法去执行。第二，很多东西都是手工制作，在成本上做企业没有规模化的优势，没有办法保证品质。第三，在整个物流行业里面，行多物流都是单对单，不是批量的物流，物流存在严重的问题。第四，在安装环节上没有具体标准，而且很多经销商承担了大量的安装，所以导致整个品牌保证得不到认同的。“所以现在的品牌与非品牌之间，其实没有太多本质的区别。”

    结语：品牌商直言做品牌之难，但市场是需要品牌、呼吁品牌的。正如本次论坛的主题“品牌•责任”，消费者赋予一个品牌的定义，更多是赋予它的一个责任，对品质负责任，对服务负责任。如果从规模上衡量，或许大品牌之路仍然漫长，但如果从消费者口碑上衡量，负责任的企业，就是品牌的体现。

    临近年底，家具行业除了为年底即将来到的强大消费能力的释放做好准备之余，对于2011年新一年的潮流关注，也犹为在意，在结束了一场场探讨家具行业2011年新一年发展的机遇的讨论之后，小编为您带来设计师的声音，为网友们展示2010家具设计你们的许多艺术。 
    2010年12月17日，2010—2011“大岭山杯”金斧中国家具设计大奖赛初评工作在大岭山镇圆满结束。本届大赛是由中国家具协会、东莞市大岭山镇人民政府主办，中国家具协会设计工作委员会、大岭山家具协会承办的2010—2011“大岭山杯”金斧中国家具设计大奖赛是以“现代实木时尚生活”——科学利用速生材的实木家具设计。意图是通过利用速生材研究，探讨实木家具底碳设计，从而推动具有现代实木家具设计风格的整体发展。 
    中国家具协会副理事长陈宝光、大岭山镇人民政府党委委员黄兆良和温州澳珀家具有限公司总设计师朱小杰等12位评委以及家具企业和国内知名媒体100多人出席了本次新闻发布会。 

    大岭山镇党委委员黄兆良认为大岭山作为“中国家具出口第一镇”、“ 亚太地区最大家具生产基地”及“ 广东省家具产业集群升级示范区”，在产业转型升级的关键时刻，携手中国家具协会共同主办“金斧奖”，将提高大岭山镇家具产业主动调整产品结构的意识，推动家具原创设计的转化，进而在全行业形成尊重原创、尊重知识产权的良好氛围。大岭山镇委镇政府通过对国内外市场的重新整合，加大开拓国内市场力度，鼓励企业自创自主品牌和在产品设计上进行创新，出台更多优惠扶持政策，大力支持家具企业在工艺创新和设计上提高水平。使大岭山镇家具企业设计水平不断提高，高水平专业设计人才不断涌现，从而推动全镇家具产业不断优化升级。 

    中国家具协会副理事长陈宝光认为，政府和协会共同主办家具设计大赛是一种创新，一方面继续深化并持续打造“中国家具设计金斧大奖赛”品牌影响力，使大赛成为培养、挖掘中国家具设计人才与引领产品潮流趋势的风向标，另一方面凝聚国际国内设计力量，为家具行业搭建一个公开的、开放的、高层次的家具设计交流平台，提高中国家具设计发展水平，为企业输送设计人才，提高家具产品的国际竞争力。 

    据了解，自2010年6月29日，大赛在大岭山正式启动面向社会各界设计机构、家具企业、大专院校等单位和个人征集作品。截止10月31日共收到了来自28所大专院校及105家家具企业，其中大岭山镇就有30家，以及设计机构等单位与个人参赛作品共1152幅。这届大赛亮点在于参赛的人数、作品数量及作品质量和设计水平都远远的超过了前三届。为了使大赛具有专业性、权威性，2010年12月17日大赛组委会特邀请了家具设计领域享有盛名的专家担任初赛评委。按照大奖赛章程和评选标准，以“公平、公开、公正”的原则评选出200幅作品进入了复赛。 

    进入复赛200幅作品将在2011年3月份广州家具展上以效果图的形式进行集中展示。2011年1月—2011年8月期间是进入复赛参赛者参赛作品的制作期，专业组制作成1：1的实物，院校组制作成1：1的实物或1：5的模型。最后，在2011年9月14日—17日期间，在上海第十七届中国国际家具展览会上进行复赛，并评选出金奖2名、银奖4名、铜奖6名、优秀奖20名（奖项专业组、院校组各占50%）、优秀组织奖4名得主，以及6名（院校组）金、银、铜优秀指导老师奖，将分别获得2万元、1万元、5千元、1千元、3千元和3千元不等的奖励。