中国家具行业发展趋势讲座昨日召开

    业内人士曾经调侃说， 四川家具是在激烈的竞争中“被成长”的行业，从手工作坊“被转变”为拥有世界先进生产制造设备的规模企业，从成都本土“被发展”到红旗遍插全国范围二三级市场，从无人问津“被提升”到吸引全球专业采购商纷至沓来……每一次壮大似乎都是“被”。
    然而，四川家具获得辉煌成就后，已经不再满足于每一次的“被成长”。今年的成都家具展上，四川家具以“打造产业高端为主题”，谋求家具产业转型升级；今年7月，四川家具与红星美凯龙（查看地图）达成战略联盟；9月， 四川品牌家具直销中心在杭州红星美凯龙正式成立，川派家具得以打开一级市场的大门；新都、崇州家具产业园的升级， 各家具企业工业生产园区的大规模改扩建；政府、商会、企业逐步搭建打造的各级立足成都、辐射西部、走向全国、影响全球的家具贸易平台……四川家具正在主动地出击， 实现华丽转身，四川家具在激烈的竞争中，越来越强大。全国范围的家具市场正在向大品牌集中，而在这些大品牌中，我们不难发现四川品牌家具的名字。
    让四川企业具骄傲起来的8.9%
    关注家居消费市场的业界人士和读者应该还记得，去年，由第三方数据公司神鸟数据对成都家居消费市场的调查发现， 有65.5%消费者购买了“成都造”家具品牌，而日前刚刚出炉的《2010年家具品牌》调查发现，全年购买“成都造”家具品牌行为的比例达到74.4%，与去年相比，增长了8.9%。
    四川有近5000家家具企业，其中3000余家集中在成都，在经历了2008年的低迷、2009年的火爆后，2010年的四川家具圈子可谓是热闹非凡，有小厂无奈退出的，也有小企业被兼并收购的，更有全友忙着更新设备准备跨进家具“印刷”时代，掌上明珠忙着筹划金沙旗舰店开业，布点成都中心城区拉开深入一级市场序幕，南方家私忙着用服务培养又一批百万富翁计划，好风景忙着跨界打造灯具市场（查看地图）完善大家居概念，浪度忙着入驻广汉打造工业园，全线启动幸福家幸福价活动，港府忙着为全国迅速壮大的经销商团队推陈出新———跑马圈地、增加生产线扩大产能、招兵买马、跨界经营——正印证着“8.9%”的骄傲。
    品牌强者招招有新意
    如果要问2010年家具市场如何？在结束家居启蒙教育之后，除了用“忙”字形容大品牌大企业外，市场份额向大品牌集中，已开始初现苗头。
    “大厂忙日子，小厂熬日子。”今年10月，成都商报记者在走访了新都、崇州、双流等四川家具企业较为集中的区域以及八益、太平园等四川家具品牌较为集中的卖场时，这是听到最多的一句感叹。
    全友：每月自我淘汰70%设计产品
    调查数据显示，全友家私以80.9%的市场知晓率排名四川品牌家具首位，而购买率较2009年增长高达28.5%。“我们的产品全部都是建设品牌专卖店，无论国内或是越南、尼泊尔、缅甸、泰国、欧美等国外市场，全部建立‘全友’ 自己的品牌专卖店，这奠定了唯一品牌识别的基础。” 全友家私市场负责人告诉记者，全友每个月推出6款新产品，而这6款是从新设计的20款产品中淘汰70%后保留下来的。
    明珠：品牌进入更新期
    “我们也深刻感受到市场在向大品牌靠拢！”此次数据调查中，掌上明珠以满意度94.3 的高分位居榜首。掌上明珠品牌部部长陈顺亚告诉成都商报记者，以前消费者对成都家具不够肯定，但就企业自己的市场监控来看，今年大品牌的认可度都很高，而价格的亲民更拉近了消费者与品牌家具的距离。随着成都主流媒体这几年多角度地宣传四川家具品牌企业，让消费者近距离地看到规模、设备、质量管控、设计等都超乎想像的家具企业，一定程度上对消费者品牌意识的全新“信息更新”。明珠在发展了21年后的今年，开始对品牌代理进行全新的更新，重磅打造的7000平方米家具专卖店在山西运城顺利开业，与其说是专卖店，倒不如说是一个卖场。而同样值得期待的还有成都金沙的明珠全球时尚概念馆，明年1月开业的卖场由米兰的顶级设计师设计，店内将展示与意大利同步的全新设计家具。
    浪度：给幸福家一个幸福价
    “有的企业认为今年是个寒冬，但在浪度却没有感觉。”浪度家私董事副总经理傅亚东介绍说，今年浪度打出“幸福家·幸福价”的口号，做了几次大型促销，销售业绩翻了两番。有一个业内的朋友曾问傅亚东，今年生意究竟有多好？他说，如果有时间，晚上11点的时候到浪度工厂转一转，你就知道，因为浪度的工人有连续好几个月都是加班到12点多钟。
    南方：深入骨髓的终端标准化建设
    刚刚获得了国家工商行政管理总局的“驰名商标”认定的南方家私，正以深入骨髓的服务制造“财富神话”。制造运营副总杨光容介绍，南方家私在推行终端的标准化建设，就是希望不管是业内还是业外的，只要是和南方合作，南方一定有一套完整的体系教给他，从店面管理到终端的推广，到广告的发布，从鼓励商家与装修公司、建材经销商、婚纱影楼、家用电器等行业的知名品牌结成战略合作伙伴，到实现共同投入、共同促销、共享渠道、共享广告和共享客户资源的多赢局面，一整套的操作的手册和方法全盘给“未来财富家”。
    好风景：娴熟运用文化牌
    家具是每一个家庭必不可少的物件，家具的品质即代表了家的品质。好风景家私邀请李嘉欣代言后，大力宣传“雅生活”、“雅文化”，实际上是想赋予好风景更多的内涵，选择好风景等于选择了雅生活，高品位生活。如今，家具市场的竞争残酷，企业也更加重视自身的文化建设，通过打“文化”牌来使品牌差异化。
    港府：提高科技含金量
    港府太子，自工厂生产基地扩建后，标准规范的管理、先进的生产技术，引起行业不小的震动，更佳彰显港府太子在软体家具行业的地位， 到过厂里的经销商无不称赞。专卖店快速发展速度令人称奇， 单是上千平方米专业软体家具店就扩张近200家，制造基地和遍布全国的400 多个经销商领跑着西南软体家具行业，以一匹黑马的姿态跑出了“刘翔”般的速度。在今年的成都家具展上，港府太子携手以色列FLOCKTEX公司，买断防污、防刮磨、水洗、机洗或干洗的纯天然植绒新产品，生产软体创下低碳软体家具的热销神话。
    良性“竞合”，强者更强
    “竞合”，是四川省家具行业商会会长王学茂先生最爱提到的一个词汇，他认为“竞合”是一种高层次的竞争，是从企业自身发展的角度和社会资源优化配置的角度出发，促使企业间的关系发生新的调整，从单纯的对抗竞争走向了一定程度的合作，与顾客、供应商、雇员及其他相关人员的密切合作。而真正的强者，就是在“竞合”的环境下遇强则强，越来越强大的。

    根据最新调查，到今年6月1日，中国60岁以上的老年人口为14657万人，80岁以上的高龄人口为1619万。到2010年，中国的老年人口将到1.74亿，2020年会进一步增加到2.48亿。  

    中国人民大学人口研究所所长翟振武教授说，现在中国妇女总和生育率只有1.8，中国人口正在老化。经低于每人生2.2个孩子的自然更替的理想水平，这意味（家具市场的下一个消费点是老年家具）。

    中国社会科学院人口研究所所长、中国老年学会副会长田雪原表示，人口老龄化是社会经济发展、人民生活水平普遍提高、医疗卫生条件改善和科学技术进步的结果。同时，随着人口老龄化程度的不断加深，特别是老年人口的高龄化，也会给社会经济发展和人民生活等各个领域带来广泛而深刻的影响。因此，要注意人口老龄化给社会生产、消费、分配等领域带来的影响，从改革、发展、稳定的高度，把老龄事业纳入社会可持续发展战略。我国进老龄社会三千亿消费市场谁来开发？

    中国社会科学院老龄问题研究中心研究员陈毅中曾说：“有关方面提供的资料表明，目前，我国每年老年人的离退休金、再就业收入、亲朋好友的资助可达3000至4000亿元，预计到2025年和2050年，老年人潜在的市场购买力可望达到14000亿元和50000亿元，的确是一个大大的蛋糕，就看家具商家怎么‘吃’它

    中国老年化导致的市场蓝海

    中国现正步入老龄化社会，这就意味着在中国，老年人口将会占大部分的比例，由于年龄和身体的原因，老人也是在家里呆的时间最长的一个家庭成员，也是跟家具接触得最多的一个家庭成员，所以，对于老人来说，要有一个舒适的晚年生活，他们需要的是一套合适的家具。

    家具行业，是中国传统的优势产业，但随着时代的发展，人们对家具的要求已经不在停滞在它传统的性能——实用性这个阶段，艺术性和观赏性已经成为了现代家具必不可少的两种属性，也是使家具产品能在激烈的市场竞争中取胜的必备条件。也正是因为消费市场让家具融入了越来越多的时尚元素，使得很多生产者，在设计和生产家具的时候，只注重抓住年轻消费者的心理和喜好，却忽略了家具消费市场上一股潜在的消费力量——老人。

    对于这个蓝海，不少业内人士也表示看好。中国家具协会副会长、新闻发言人朱长岭在接受媒体采访时表示，现在多数家具生产者，只注重抓住年轻冲动型消费者的心理和喜好，却忽略了身边一个“大元宝”——老人消费力量，这个市场挖掘出来，将为家具企业打开另一扇利润之门。与此同时，一些家具企业也表示出对老人家具市场的看好，有的企业已经表示正在研究适合老人使用的家具。

    中国是个消费大国，同时也是个文明古国，“孝”也是中华民族的传统美德之一，向父母尽孝道，为他们挑选一套舒适的家具，是很多年轻人乐意为自己父母办的事，为老人量身定制家具，创立以老人家具为主打的家具品牌，也是家具企业值得做的一件事。

    中国正渐渐进入老龄化社会，精明的商家也开始关注起针对老年人使用的产品市场。

“老人家具”，正成为家具行业的一个蓝海。有人说，老人与年青人使用的家具产品区别并不大，如何认定老人家具是一片蓝海呢？需求是可以被创造的。目前家具市场上的产品都没有很好很深入地研究老年人的需求，这就是一个打造产品差异化的机遇。从不少卖场的反馈来看，老年人家具已经开始生成需求。当前的老年人已开始有与儿女分房生活的倾向，儿女在为老年人买房买家具时，更倾向于选择老年人专用的家具产品。使用安全方便、风格稳重大气，是消费者购买老年人家具的主要诉求。

    江苏省家具行业协会会长冯建华表示，老年人家具是可以单独从家具行业中细分出来的。细致分析老人的需求，研发专门针对老年人的产品，还是可行的。

    设计老年家具所要关注的

    一、设计以简单、安全、舒适为主

    随着年龄的增长，人的记忆力和身体灵活性都会下降，因此在设计老年人家具时，就要充分考虑到这个情况。家具以简单、舒适为首要原则，同时人到老年身体的协调能力开始下降。因此应多运用一些无尖角、圆滑的形体，以减少磕碰、擦伤等意外情况的发生，在心理上给老年人以安全感。

    在众多家具中，对老年人最重要的莫过于床和沙发，而这两种家具则最需要关注其舒适性。舒适性主要取决于其尺寸的合理性，老年人的床不宜过高，从而保证他们方便地上下床。此外，据了解，弹簧床等软床对老年人并不不合适。一方面，由于生活习惯的不同，他们或许更习惯那些硬床板加厚褥子的床，另一方面，对于患有腰肌劳损、骨质增生的老人，软床对疾病尤其不利，可能会使他们的症状加剧。因此，应注意为老年人选择硬度适中的床垫，配以保暖性好的床品，那些全棉等天然材料的床品，更适合老年人使用。

    同样，供老年人使用的沙发也不宜过于软。业之峰首席设计师王佳滨表示，那种人一坐上去，就深陷里面，感觉仿佛整个人被拥抱住了的沙发确实很舒服，但并不适合老年人使用，因为这种沙发坐上去之后还会继续下陷，这就可能给他们带来突然的心理恐慌，更重要的是，这种沙发并不便于他们起立。因此，选择那些能够提供助力帮助老年人起、坐、放松身体的功能沙发不失为不错的选择。此外，在座具整体尺寸的设计上，座面宽度应该使用较大一些的尺寸，能够让他们活动起来更加自由；座具的背倾角和坐倾角都应偏大一些，以增加其舒适性；尽量设有扶手，扶手的存在可以方便老年人起坐时抓握，增加身体平衡的支点，起坐时更加容易、方便。