红星美凯龙北五环商场将“让位”品牌独立店
去过新光天地或者东方广场的人们都知道，国际大品牌时装店通常占据首层最显眼的位置，并且有自己的出入口，还有自己的独立楼梯上上下下，人们可以专门来逛这些品牌，也可以顺便穿过，来到综合商业体的内部空间。据悉，类似这种品牌独立店与综合商业似分似合的模式，即将被借鉴到家居卖场里。
家居品牌独立店分别占领家具馆一南一北两个角
据悉九月底，在北五环红星美凯龙全球家居TOPMALL里面，人们即将看到，两家以独立店身份存在的品牌，具有独立门面，占据单独领地，又与综合家具馆“后院”联通、密不可分。
对家居市场有所了解的人都知道，家居品牌中，大张旗鼓开着街边独立店的，通常都不在大型家具建材城里出现，他们有着鲜明品牌特征和成熟的销售渠道，并能够独立于综合家居城而轻松地存在。此番，独立店与家居城携手借势，效仿“商场”的模样，倒是比较新鲜。
然而，这种在百货业屡试不爽的相互依存模式，是否也能得到家居市场的认可，发挥它“互相借势”的作用呢？哪两家品牌会借红星美凯龙的地盘开起自己的独立店？对此，红星美凯龙京沪区&西南区总经理王伟透露，截至目前，一家专业软体家具品牌刚刚确定，另外仍有四五个品牌正在洽谈中。最终两个品牌分获二号家具馆一南一北两个端头的位置，分别四层、各2000平方米。
业内人士：在消费者那里没有足够的号召力开不起独立店
什么样的品牌才能够在偌大家居城边撑起自己的一片天，而不至于损失自己原本的消费群？业内人士称，在消费者那里没有点号召力的话，是开不起独立店的，如果最后被驻店品牌挤走，也不奇怪。
因此，作为北五环商场改造扩建新模式的推手，红星美凯龙京沪区&西南区总经理王伟非常慎重，他表示，品牌的选择是他们最费心思的事情。既要与驻店品牌形成差异化，又要具备自身足够强大的运转实力。就算身处大型家具馆，借助稳定的客流，独立品牌店也可掉以轻心。因为，在消费者具有更为便利的“货比三家”条件下，独立品牌要想自负盈亏，没有点突出的特色是很难生存的。
的确，北欧风情、美克美家、超舒适国际家居、曲美家具等，那些在北三环、北四环、北五环沿线开设家具旗舰店的品牌，大都具有多年积累的非常稳固的消费群，从产品上来说，每一个品牌都拥有多个系列全品类家居产品。另外，倡导自己独特的生活方式、带动消费潮流，是这些品牌独立店屹立不倒、越开越多的资本。
消费者：独立店相对单调与家居城在一起可以互通有无
在消费者看来，他们觉得独立店与家居城在一起挺好，可以互通有无。在某大型家居城随机询问中，多个消费者称，在一个品牌店买齐所有东西也是不太可能的。另外，在他们心中，所谓真正称得起“名牌”的家居品牌并不多，有时候他们更相信，在综合家居城里购买选择性更多、里面的品牌买起来会更放心一些。
而对于街边开设独立店的品牌，一位齐女士表示，她印象中独立店往往是进口品牌居多，国内品牌没几个，产品通常价格昂贵，尤其是进口品牌，一般消费者不会成套去买，买上一两件点点睛就可以了，如果将独立店与综合家具城开在一起，她觉得“很方便比较和搭配”，多种形式品类丰富一些，也省去了来回跑路的时间和精力。
●采访手记●
“城里”的有抱怨“城外”的有感慨
“围城”现象一直存在
到底大型家居建材城有号召力，还是街边独立店更有号召力？一个家具品牌到底应该选择什么样的模式才是最适合的？这些问题一直都是家居建材流通领域常常讨论的话题。
事实上，“围城”的现象在家居品牌与大型家居城之间一直存在。近几年，开独立店的品牌冲进家居城里，在城里布点儿的品牌开始冲到城外，这些现象一直没有停止。在“以什么样的姿态面对消费者”的问题上，“城里”与“城外”的品牌似乎各有主张，却也常常举棋不定。
通常，在家居城里开店的品牌，一边跟着家居城扩张布点而拓展，一边也常常抱怨场租贵了点儿，有朝一日翅膀硬了市场允许了，说不定他们会飞出建材城，开起独立店；而一开始就走独立店的品牌，一边享受着独立自主自负盈亏的爽快，一方面也眼巴巴羡慕大型家居城的人气，想冲进城的愿望也是时常萦绕在心头。
业内人士分析说，选择什么样的模式，还要依据品牌的实力。目前有些品牌尝试着店中店与独立店双重模式——一条腿在城里、一条腿迈向城外，不失为快速发展的有效方法。
●期待●
家居独立店应该开得有声有色
在巴黎、在米兰，旦凡称得上时尚之都的，都会有足够让你眼花缭乱的家居品牌独立店沿街开设，他们与时装大牌一样，拥有精美的橱窗，更具备让你流连忘返的室内氛围。
而消费者买得起的国内家具品牌，大都进驻家居建材城，互相借势、互相竞争。一位流通业领军人物曾经分析说，中国消费者“货比三家”的习惯依然是主流，这是综合性家居城存在的必要性；另一方面，家居市场鱼龙混杂，所谓名牌在消费者心目中的地位还没有足够强大。什么时候中国品牌家居独立店开得像模像样、并且遍地开花了，什么时候才是有了真正叫得响、实力强的家居品牌。
英国前首相布莱尔长子尤安-布莱尔
伦敦虽大，布莱尔的新家却并不难找。从市中心的海德公园地铁站下车，穿行过三四条小街道就能看到康诺特广场29号这栋白色四层公寓小楼。和伦敦很多公寓一样，它和周围的公寓住宅连成一片，靠黑色的铁栅栏和周围的邻居隔开。《世界新闻报》特约记者来到这里时，这栋公寓正值大门紧闭。在附近，两个身着制服的警察站立在不同位置，警惕地察看四周的环境。。
上一页
1
2
3
4
5
6
7
下一页
|
随着金九银十来临，记者在红星美凯龙、居然之家、凤凰城和东大街等橱柜集中销售地发现，橱柜消费的追“名牌”效应凸显，很多消费者认准品牌消费，就只等节日期间的打折促销活动了。
橱柜消费追“名牌”
上周末，记者在红星美凯龙建材店看到，不少拿着宣传单页的消费者在展区内边逛边看，不时打开柜体门板看看、闻闻。消费者张女士说：“转了几天的市场，这里比一些市场的橱柜好多了，没有味道，门板安装也规整，抽屉推拉也比较顺手，到底是品牌产品。”
“我朋友家的橱柜刚刚砸掉，据说是看了个跟品牌产品同款式的山寨牌子，后来装上没俩月，门板裂了，水槽漏水了，虽然省了1000多块钱，但得不偿失。”家住西郊某小区的宋女士表示，“不过，现在大大小小的牌子太多了，自己没有分辨能力，还是在大卖场最放心。”宋女士说，不了解哪个是名牌没关系，她的方法是多转几个市场，选择出现频率较高的，“这样说明实力强，应该不会错”。
“从今年本土橱柜市场成交情况看，增速明显，传统的单店‘闷声发大财’的情况在慢慢减弱，橱柜品牌集群效应明显，郑汴路往东的家居建材品牌卖场成商家争夺的密集地，也成为大多数消费者习惯性的购买首选地。”河南省装饰装修管理办公室家装科科长孙东明表示。
记者从众多一线销售人员处了解到，自去年市场波动之后，市场已显现品牌效应，具体表现为大众消费逐渐向少量大品牌集中，越来越多的消费者愿意为品牌买单、为“名牌”买单。
专业品牌成为主流
随着消费市场日益成熟，在未来5年时间内，我国将有2900万套整体厨房家具的市场容量。而一批国内橱柜品牌在中原家居市场已经占据主流地位，如欧派、德宝·西克曼、东方邦太、韩丽、志邦、我乐等橱柜品牌。
这些专业橱柜企业注重引进技术，抓产品质量和服务，在设计、品牌实力、规模、渠道构建等方面有独特的优势。欧派橱柜郑州总经理兰红认为，专业橱柜品牌将成为市场主流，并占据国内大半江山。韩丽橱柜郑州总经理樊伟说，公司自去年便进入品牌建设年，有了品牌代言人，确立了中高端的产品定位，形成以产品为基础，设计为带动的核心竞争力。意利宝橱柜则在努力与上游地产合作，在精装房上迈进一步，跻身本土主流橱柜品牌行列。
国产品牌赶超进口
志邦橱柜郑州总经理马腾说，作为舶来品的橱柜业，经过这十多年的自主发展，目前与国际橱柜品牌的实力差距正在迅速缩小。
近年来，国产橱柜大量采用世界先进的生产设备，零部件、板材等方面也从欧洲进口，橱柜在品质、设计、工艺等方面与进口橱柜基本已无大的区别，甚至在某些方面已经超越进口橱柜。
“橱柜品牌商家应该形成自己的设计竞争力，针对每家每户的具体情况和操作习惯，在人性化设计上体现，符合最舒适的厨房操作。”韩丽橱柜总经理樊伟表示，大品牌除重视产品设计、质量体系外，还进一步细分市场，注重个性差异化产品研发，扩大市场优势。“目前，设计创新已经使大型橱柜企业逐渐获得越来越大的竞争优势。针对如今的消费者追求多样化的潮流，开发出了不同类型、不同风格的产品。同时，大型企业在保证产品质量的同时，重点建设销售和服务体系，以达到在销售旺季获得更大的竞争优势。”樊伟表示。
谈到橱柜产品设计与更新，德宝·西克曼橱柜总经理李长顺表示，“目前国内的橱柜品牌设计借鉴国外的同时，加以本土化改造，从国人习惯考虑，如体量缩小、操作更人性化”。他提醒，不同品牌产品即使款式颜色相同，质量也是存在明显差别的，比如烤漆面的喷涂和材料质量差异，“有些品牌喷涂20多遍，有些品牌顶多四五遍”。而这直接影响漆膜的亮度、质量，有些白色烤漆时间久了因为质量原因会发黄、发暗。