家具企业“山寨”名牌成风

　　家具名列河北十大出口商品，美国曾是河北家具主要出口市场。除了继续征收延续多年的木制卧房家具反倾销税之外，从明年1月开始，美国将执行更加严格的家具甲醛排放标准。记者采访中获悉，面对美国的贸易和环保双重壁垒，河北家具出口企业已经开始开拓美国以外的市场。本地专家表示，美国新环保标准也将有助于河北家具行业提升竞争力。

　　■本地：名列十大出口商品

　　据了解，河北家具共出口到了全世界130多个国家和地区，欧盟和美国是主要的出口市场。河北各市中，廊坊家具出口量排名第一。

　　据石家庄海关统计，今年前七个月“家具及其零件”出口额将近1.4亿美元，金额比去年同期增长了51.3%。位列河北第十大出口商品。

　　■贸易：美国反倾销税持续

　　美国对于中国木制卧室家具的反倾销，涉及到河北两家公司，分别是河北廊坊天诚家具有限公司(生产“华日”家具)以及河北蓝鸟家具有限公司。2003年11月，美国启动反倾销调查，并于2005年初开始征收反倾销税，天诚公司积极应诉，反倾销税税率为6.65%。此后美国进行连续四年反倾销行政复审，八月份，商务部公布第四次复审仲裁结果，不少中国企业仍面临43.23%和216.01%高额反倾销税。

　　参加此案应诉的廊坊天诚家具有限公司负责出口的张女士向本报记者介绍说，在今年复审之后，该公司争取到了7.24%的反倾销税率，不过这一税率在实际操作中推迟两年执行，目前执行的是2008年的反倾销税，税率超过了40%。由于这一税率比较高，削弱了美国进口商积极性，今年直接出口到美国的木制卧房家具数量已经减少，但其他未遭到反倾销的家具出口则属于正常。

　　据介绍，面对美国贸易壁垒，部分国内家具出口企业一部分选择通过其他贸易商的渠道出口，虽然损失了一部分利润，但是仍可以保住一部分对美出口市场。天诚公司表示已在洽谈相关事宜。

　　■法案：甲醛新标准提升成本

　　除了反倾销之外，河北家具出口商明年还将在美国遭遇更严格的甲醛排放标准。近日，美国总统奥巴马签署了一份《复合木制品甲醛标准法案》，对木质人造板的甲醛释放量定下了世界上最严格的标准，将于明年1月在美国全境实施。此前，美国加州对人造板甲醛释放量执行全球最高标准，此次推广到了全美国。

　　这一标准涉及到硬木胶合板、刨花板、中纤板，以及这些板材制造的家具。家具业内人士表示，美国新法律将迫使中国家具出口企业对原材料进行升级。新法律的排放标准，大大高于目前国内出口的国内E1级板材标准，达到E0级标准。用E0板取代E1板，制造成本将上升10%到20%。目前，家具行业的毛利率在30%到40%之间，如果不提高产品报价，河北及国内家具出口商的利润将减少一半。

　　河北家具行业协会理事长刘俊峰告诉本报记者，美国对复合板材执行新的甲醛排放标准，从好的方面来说，可以迫使家具企业改进工艺、提升产品结构，这将提高企业竞争力。与此同时，随着利润率下降，一些经营和技术上达不到要求的家具企业可能会逐渐退出市场，这也有助于整个行业的结构调整。

　　■业界：以多元化做应对

　　刘俊峰表示，不论是从环保要求上，还是在贸易保护上，美国的种种壁垒势必对河北家具出口产生一定的影响。而出口多元化将成为企业的一个选项。

　　刘俊峰介绍说，此前中国出口到美国的家具，不一定完全是美国的家庭来使用，一部分转口到了欧洲等国家。目前，河北家具面向中东、非洲以及亚洲等国家的出口比例逐渐提升，出口市场越来越广阔。

　　面对美国的高额倾销税，河北蓝鸟公司的相关人士对本报记者证实，目前已经暂停了对美国的出口。据悉，蓝鸟公司对日本市场耕耘较深，曾经和日本公司组建本地合资公司，且在日本拥有分厂。在蓝鸟官方网站的招聘启事中，“国际贸易”、“英语”、“涉外文秘”列在首位，显示出蓝鸟对于海外市场的重视。

　　“东莞家具1号正式起航。”市政协主席刘树基宣布了东莞家具行业的一大重举：东莞5年内将在全国开设20家“东莞家具”连锁卖场。无论是从制造，还是从营销上看，东莞家具的实力在国内早已是数一数二了，但为什么得不到终端的认可呢? 　　

　　事件回放：集体商标“东莞家具”冲出东莞

　　为推动家具行业的转型升级和“东莞家具”区域品牌的发展，东莞市家具协会于8月10日在东莞举行了“东莞家具全国启航大会”。中国家（查看地图）具协会、广东省家具协会以及东莞市家具协会的有关领导出席了此次大会。

　　近年来，随着国内外经济形势的变化，东莞家具企业的生存越来越困难，本着“立足会员、服务企业、引领行业”的宗旨，东莞家协与安微省新长江投资集团达成战略合作，准备在合肥开设首家“东莞家具”卖场——“合肥•东莞家具城”。该家具城由新长江集团投资建设，面积达6万平方米，采用产销一体的自营直销模式，由企业铺货，全部展销东莞家具企业的产品。预计该家具城将于明年1月1日开业。

　　据了解，在未来5年内，东莞家协将以此种模式在全国开设20家“东莞家具”连锁卖场，打造“东莞家具”品牌，促进东莞地区的家具企业发展。

　　打造“东莞家具”区域品牌正合时 

　　东莞的厚街镇被称为“东方家具之都”，大岭山镇被誉为“中国家具出口第一镇”，作为赫赫有名的家具制造基地和展览基地，东莞在家具业内几乎无人不晓。但到了终端，消费者却不领情，说到家具，东莞的名气在一线城市不如香港、顺德，在二三线城市不如成都。很多年来，东莞家具在内销市场上都是这样面对着“只见树木、不见森林”的尴尬。

　　其实，无论是从制造，还是从营销上看，东莞家具的实力在国内早已是数一数二了，但为什么得不到终端的认可呢?这其中有历史原因，如很多港资企业虽然从制造到营销都是在东莞，但一直还是在打“香港家具”的旗号;加上早期很多民营企业通过在香港注册公司的方式也披上了“香港家具”的马甲，造成东莞名牌的流失;其二，内销市场一直有“广东产品”的认知习惯，却不知广东之内还有细分，因此，除了顺德乐从作为家具批发重镇在市场有较高知名度外，广东的几大制造基地如东莞、中山、深圳、广州都被掩盖在“广东家具”的影子里。

　　现在，无论是论产业规模，还是看产业链建设，东莞在国内都是首屈一指；东莞家具的品牌实力在内销市场同样不遑多让;加上有如日中天的名家具展做后盾，在东莞市打造文化名城的过程中，家具或许是制造业转型的一个很好的突破口。

　　从东莞家具看家具行业产学研模式求解 

　　重成本，轻投入；重资产，轻管理；重硬件，轻软件；强调控制，忽略激励。这几乎是珠三角所有OEM企业乃至制造企业的共同特征。搞创新，重技术；搞品牌，重设计;搞硬件，重名声；搞研究院，重人才。这几乎也是珠三角所有OEM企业乃至制造企业的共同特征。从外销热到内销热，从出口受阻到内需不足，国内制造业经历的成功与迷惑竟如此的相同。成功的路可不可以复制?制造中心能否成为营销总部?也许，在以东莞厚街为例的家具行业升级战中，你可以找到答案。

　　牵手大学打造研究院集群 2008年9月，东莞名家具俱乐部成立家具研究院，并预计用一年左右时间完成三至五个专业工作站的组建，着手开展研发工作。 2008年11月，以外销为主的大岭山镇，计划创建家具产业公共服务平台，邀请广州大学工业设计研究院，及台升、远大等25家重点家具企业，就此展开探讨。 2009年3月17日，顺德家具研究开发院在亚洲国际家具材料交易中心正式揭牌，负责人称要让家具研究开发院成为一个把科研成果和市场对接直接挂钩，能促进“官、产、学、研”结合的高效科研机构。

　　面对家具业的升级之路，珠三角产业集群中的部分企业开始蠢蠢欲动，而走出的路子也出奇的相同，即与各大院校合作，在产品设计和新材料、新工艺的研发和应用上寻找突破口，美其名曰：产学研基地。其中，位于东莞厚街的国际名家具设计研发院已经启动三项研发项目，分别为与南兴木工机械合作共建实验室;与兆生家具合作开展办公家具人体力学方面的研究;与和丰五金塑胶制品有限公司合作，开发新的家具五金配件材料。 “南兴木工机械有限公司将与国际名家具设计研发院和华中科技大学机械学院一起共建实验室，意在开发设计一系列先进木工加工精密设备，推动家具生产科技化。而与浙江大学研究院一起合作的兆生家具实业有限公司，则希望通过在办公家具人体力学方面的合作，生产更加符合人体力学的家具。”名家具设计研发院相关负责人表示，丰五金希望通过专家找到新家具的配件材料。然而，“依托高校的研究团队”的研究院受到了部分业内人士的质疑，“雷声大雨点小”，“没有实际动作”。以至于在顺德家具研究开发院的落成仪式上，有人呛声：目前珠三角真正意义上的家具研究开发院有三家，除了半官方性质的深圳家具研发院外就是顺德家具研究开发院，另一家虽已挂牌，却一直未运行。产学研何以破解当前难题 “我们现在是内外市场兼修。” 城市之窗家具公司相关人士说，他们一边做自己的品牌，一边为国外品牌做代工。不过，与多数代工企业不同的是，它坚持用自己的原材料，自行设计并生产。

　　家具行业的转型升级注重的是家具环境的整体搭配，卖的已经不是单一产品，而是“家居概念”，以文化串接实物，让消费者在体验中感受到产品带来的额外观感。此外，家具设计大师的缺失也是“东莞家具”区域品牌的发展需要突破的瓶颈。