展会营销趋于平淡 新品牌诞生现场营销独树一帜

    2010年9月3日，第26届中国广州国际家具博览会在中国进出口商品交易会展馆隆重开幕。本届家具展以“领衔国际•缔造商机”为主题，汇聚了国内外知名家具品牌，为广大专业买家提供了更多的选择。与此同时，与会各品牌商八仙过海，各显神通，通过各种展会营销方式向国内外买家展示了各自品牌的风采。

    但是与以往广州家具展不同，本届家具展上，各个品牌展区并没有出现春季家具展时的“火爆场面”，在春季家具展上常见的魔术表演、模特秀、歌唱表演等节目在本届展会上可谓是凤毛麟角。记者在走访中发现，家居饰品展区的人流量极少，有的展位竟然门可罗雀。如果说这和企业品牌的客户定位有关的话，那么在较为热门的家具品牌展区，记者也没有看到以往展会上“接踵摩肩”的客流量。展会上的营销或许已经趋于平淡。

    星爷携手兴利集团创立“长江七号爱地球”家具品牌

    虽然整个展会上并没有出现非常出彩的营销方式，但是个别品牌还是想尽了办法来吸引买家和观众。其中较为突出的就是“长江七号爱地球”家具品牌正式上市的签约仪式。

    《长江七号爱地球》这部电影曾经风靡一时，而近期所翻拍的动画片更是赢得了一篇掌声。借力电影效应，周星驰联手兴利，共同创建了长江七号爱地球儿童家具品牌。在展会现场，星爷旗下公司比高集团与兴利集团双方代表都赶到了现场，并且签署了合作协议。

    签约现场，《长江七号》周星驰儿子的扮演者徐娇亲临展位，将现场气氛带到了高潮。各个媒体、路过观众等都争相拍照，长江七号爱地球展位附近一时间被围得水泄不通。

随后记者采访了长江七号爱地球副总经理苏毅，苏总表示，新品牌的发展必定要经历一个艰难过程，而其首次亮相至关重要。为了展示自己的品牌形象和品牌来源，本次展会便邀请了《长江七号》主演徐娇，并希望本届展会上可以给买家和观众带来好的印象。

人体彩绘屡试不爽再次亮相家具展

    在每届的家具展上，我们都会看到身上绘着不同图案的半裸美女，而且经过的观众都会不由自主的停住脚步，观赏这与众不同的人体彩绘。 
    在这届展会现场我们同样也看到了有人体彩绘的品牌展位。与以往不同的是，这次的人体彩绘是现场绘制，并非是绘制好后再展示。这就让路过的观众更加有冲动的去观看人体彩绘的整个“制造”过程，完美的实现了品牌营销的作用。

    吉斯家具“吉祥物”出击展会

    穿戴着特殊服饰的人所表演的各种动物秀在展会上并不少见。有的会打扮的花枝招展以吸引观众增加客流量，有的会扮演各种动物来派发传单，而有的则会出动“吉祥物”来增加企业的品牌知名度。

    位于展位9.2D01的吉斯家具在展会期间就请来了几只吉祥物，做着不同的动作以吸引眼球。虽然这种营销方式很普通，但是效果却很不错。记者在现场询问了正在拍照的某观众，该观众就表示是被这几个可爱的公仔吸引过来的，顺便逛一下展区。这种最普通的营销方式或许是最有效的。

    “李小龙”现身家具展 行为艺术现魅力

    如果说李小龙出现在家具展上，我想很多人首先想到的不是李小龙已经去世了，而是想去现场看个究竟。虽然李小龙已经无再跟大家见面，但是我们照样可以从一些人的影子中感受到当年李小龙的风采。就比方说在本届展会上，依丽兰家具就邀请了两位搞行为艺术的人，其中一个就有“中国十大李小龙”之称。

    记者在现场看到，“李小龙”浑身呈现黄金色，肌肉无不发达，POSE也是做得非常到位，非常具有李小龙当年的风采。 
    依丽兰现场工作人员表示，很多人都是冲着“李小龙”过来的，来了之后不是看这个展位是什么品牌，而是跟“李小龙”合照，虽然并不是到这里的观众都会进展馆，但是“李小龙”所带给依丽兰的客流量确实非常乐观。