泛家居消费将成主流家居卖场暗藏转机

时间：2010-06-25 人气：1027 来源：新快报作者：

概述：不少商家透露，淡市之中卖场频繁开店的动作让厂商和经销商感到“压力很大”；而卖场之间大浪淘沙的前奏，又增添了整个行业版图的不稳定性。......

　　在今年以来总体趋平的大环境中，商家们怨声载道。不少商家透露，淡市之中卖场频繁开店的动作让厂商和经销商感到“压力很大”；而卖场之间大浪淘沙的前奏，又增添了整个行业版图的不稳定性。平淡之中势必家居卖场的三步走进化论。

　　老广州们熟悉的南岸建材城是一个经典的卖场模式：应有尽有的材料罗列并齐，但消费者要买家具带上一对火眼金睛。而像番禺、白云区等一些广为人知的家居卖场，都是罗列产品的形式，价格实惠。消费者一般都是有确实的家居需求，才奔赴目的地。

　　而目前家具市场比较流行的情景销售模式就为消费者提供了更为舒适的购物环境，情景布置也让消费者对于产品的搭配、设计有了更多一层的了解。此时消费者去卖场除了买家具之外，还可以感受现代化的购物气氛以及当下的设计潮流。

　　接下来就是泛家居消费的时代了。通过不同业态的融合，为消费者提供一站式的购物消费，家居不再成为唯一的消费目标。反而可能在休闲娱乐中，实现家居消费。

　　广州家居行业这些年来扩张、演变、成长的风云变幻有目共睹，而未来的竞争就看卖场能够为消费者提供怎样便利化、人性化的购物体验了。

　　现状

　　同质化竞争拖低单店盈利

　　卖场频繁开店的景象恍如盛世，放在淡市的背景之下就显得有些耐人寻味了。一位不愿透露姓名的知名建材商家表示，卖场频繁开店，夹在其中的品牌商家们十分苦恼。不开店又怕卖场之后火起来租金大涨，但更怕随着卖场一起“落水”。盲目地跟着开店，卖场竞争激烈势必导致单店盈利的下降。

　　广州同质化的卖场已经遍地可见，正如美居中心总经理李志宽所言，如果卖场只走“大路货”路线，而不在模式上加以更新升级，形成亮眼的竞争力，便会被卷入超市模式的恶性竞争：其覆盖范围局限于本地区，难以拉动人流，而价格战也成为商家最大的武器。可见，差异化的模式竞争在未来的家居卖场PK中，将成为一大发力点。

　　趋势

　　卖场热衷于泛家居模式

　　在今年率先采取行动的几个家具卖场中，可以看到一个共同的特点：泛家居化。泛家居化是业内熟知的THEMALL模式，但相对于广州原有家具卖场并未成熟的THEMALL，泛家居化模式在业态比例上将有进一步的调整。

　　今年5月份开业的美林国际饰品中心打出了泛家居的牌子，将原本单一的饰品城打造为集饰品批发、零售与休闲娱乐为一体的购物中心。而广州第一个提出THEMALL概念的美居中心则宣布，将在今年10月份对原有的卖场进行升级，除了家具、建材、饰品的板块外，还将引入天河城、儿童乐园、电影院、餐饮街等休闲娱乐项目，届时非家居的业态将达到40%以上，转身为家居主题的购物中心。AEC总经理肖俊敏在接受记者采访时也透露，AEC也将泛家居作为未来升级的方向，届时将引入购物中心、电影院、餐饮娱乐等，原有的家具建材项目不再单一。

　　分析

　　泛家居模式形成消费引力

　　“MALL在国外的发展已经非常成熟。”高德美居中心总经理李志宽表示。作为第一个将MALL引入广州市场的卖场，高德美居中心对模式颇有见解。“十年前美居中心就提出了MALL的概念，但不得不承认，MALL的模式还未达到真正的成熟。”他表示，成熟的MALL模式将达到真正的泛家居化。“在这里，家庭成员都可以享受到一整天的休闲娱乐，而不仅仅将家具作为唯一的消费项目。”通过购物、餐饮、娱乐等项目，带动整个卖场的活力，是MALL最大特点。李志宽表示，除了奥体路的高德美居中心即将升级，十万平方米的珠江新城店面也即将采用泛家居的模式，除了高档的家居品牌之外，将有超过两成的非家居业态。多个卖场的负责人均表示，在如此激烈的竞争之下，单单靠家居产品来吸引消费者难以形成长期稳定的人流，这也是卖场选择MALL模式的最大原因。

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上一条：原生态家居风头正劲木制家具展示绝对中国风

      在刚刚结束的米兰家具展上，再一次出现了“中国人禁入”的招牌，中国家具设计因此再一次集体饱受抄袭的指责。但不得不承认的是，确实有家具商从米兰展上拍完照，回来就设计几款上市，且自称源自于意大利原创设计，难脱抄袭之嫌。

     不过，真正的中国原创设计并不是没有。除了红木家具，家具市场涌现出很多中国原创设计的家具。它们彰显木材本身的纹理、张扬中国传统家具的元素、发扬西方现代家具的实用舒适，自成一体。业内普遍认为，中国原创，首先是中国，然后是原创，不仅实用，而且极具收藏价值。

     原汁原味原生态

     原生态家具从2006年之后开始流行，说白点，应该是老木新作的佳品，可以算得上中国原创设计的一个系列。当初，只是一个小支流，据说是为了圆小部分都市人一个关于丛林或大自然的梦。到今天，原生态家具依然冲劲十足，朴风堂，现在在广州已经拥有超过10家连锁店，而且还在扩展。

     回收的老榆木、老樟木，完全的榫接结构、全手工制造，裂纹、疤痕、使用过的痕迹，甚至连树皮都还保留着。“就是要保持其贯穿原材料、设计、制作工艺等家具完全生产过程的原生态，或许拙朴、粗犷，但却表现出家具本身对大自然的尊崇。”朴风堂的设计师告诉记者。

     还有一种原生态家具就是古船木家具，品牌很多，不过产品良莠不齐。记者近日发现，展现历史沧桑感的船木家具，开始出现了雕饰，这多少失去了一些原生态的味道。

     还有卡木其、绿太平洋家具，采用米特克斯木和金棕榈，加上天然的野牛皮、兽毛、麻绳，带着一种原始的粗粝。不过，它们已经是新木新作的产品，与老木新作的原生态有着本质上的区别。

     西部牛仔曾经也以原生态家具自称，使用非洲进口的奥克榄（俗称红胡桃木）表现美国西部牛仔的自由奔放。奥克榄有“非洲树木之王”之称，是名贵乐器的主材料，光泽强，纹理直，结构组织细腻、均匀，重量较轻，硬度较软，但耐磨。

     不论是西部牛仔系列还是印第安纳系列，都与原生态不太沾边，只有木匠·宗系列，才算得上原生态。

     乌金木如花绽放

     市场上乌金木家具的品牌不多，做得好的则更少。澳珀家具，在琶洲吉盛伟邦开了自己的第一家店，虽然在消费者中名气还不算响亮，但在家具设计师和室内设计师中，不知道的肯定属于稀有动物。澳珀家具由乌金木制造，而乌金木的命名，就是由澳珀设计师朱小杰创造。

     乌金木正式的英文名为zinggana，中文译为“津甘纳”，生于西非，以加蓬、喀麦隆的最为优质。边材白色、心材黄褐色，深浅相间带条纹状，色彩醒目且极具流动感。任何一个切面都可以清晰地表现出木纹的美感，韧性极佳，常用于滑雪板。朱小杰认为，设计不是造型，而是一种生活方式的展示。乌金木，经过他的手，展示了其独特的美丽。

     澳珀家具的整体风格倾向于自然原始，造型多展示乌金木本身的肌理，让人从心底深处感受来自大自然的平静和奇妙。一件用乌金木端面板制作的产品，一圈圈荡漾开来的年轮就是最美丽的纹饰，中心有裂纹，用原条镶嵌，就如一粒粒珍珠，大的可以是桌面，中的可以做茶几，小的可以做花架，嫌台面小，加一块玻璃，就是最好用的产品。

     明式圈椅流畅圆润的弧线是很多家具设计师的设计源泉，澳珀家具的很多椅子都采用了这一造型。这张应该叫美人椅，背板就是板皮板，像一幅山水水墨画。

     也有一些很现代实用的设计。比如椅子的座位，用橡皮筋编织，再包上真皮，就比坐在硬木上舒服很多。一张桌子，玻璃台面，支撑的腿用绞索相连，可以随便升高降低，就在饭桌和茶几间变换角色。

     榆木家具值得收藏

     在番禺吉盛伟邦，记者看到一家“概念家”的家具低调开业，首次在业界将中西文化和古今文化有机交融，把古典家具与现代空间有效混搭。置身其中，有时空交错的感觉。大部分家具是榆木产品，设计糅合了西方文化的奢华和浪漫，却又不失东方文化的内敛与高雅，很难说出具体的风格，但绝对突破了传统的单一风格局限，复古的意味浓厚，也算得上是真正的原创作品。

     与朱小杰的说法一样，集美组家具的总设计师陈向京也表示，中国原创设计的生命力很强，根本不用去抄袭，只要吸取明清家具的精华，用自己的表达方式把天然的材质充分展现出来，就是中国原创设计最强的力量。

     榆木是集美组最常用的材料。其木性坚韧，变形率小，纹理通达清晰，硬度与强度适中，一般透雕浮雕均能适应，刨面光滑，弦面花纹美丽，有“鸡翅木”的花纹，榆木有黄榆和紫榆之分。黄榆多见，木料新剖开时呈淡黄，随年代久远颜色逐步加深；而紫榆天生黑紫，色重者近似老红木的颜色。

     集美组的家具一眼就可以看到明清家具的痕迹，但布艺、皮革的配套与设计又有很多现代的元素。在展示榆木的美丽纹路之余，将舒适和品鉴结合起来。

     现在，榆木家具逐渐被越来越多的人收藏并玩赏。陈向京说，在收藏榆木家具时，必须从工艺着手，雕工既要细腻，线条还要流畅；既要看品相是否完整美观，还要看做工是否精细完美。
     而清华大学美术学院教授、博士生导师杭间也表示，在澳珀家具上，他看到了中国传统家具的元素、西方现代家具的概念、来自古朴非洲大陆生态的意象，值得收藏。

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下一条：暗香浮动家居花纹壁纸

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