红星美凯龙与宜家战略合作
时间:2010-05-13 人气:1448 来源:世界家居时报网 作者:
概述:2010年5月8日,上海世博会开幕整整一周。当全世界的目光都在此聚焦之际,毗邻世博园区的红星美凯龙浦东店也选择在这天开业,这是红星美凯龙全国连锁的第66家店,同时,也是单体面积最大的一家,规模达到26万平方米。
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2010年5月8日,上海世博会开幕整整一周。当全世界的目光都在此聚焦之际,毗邻世博园区的红星美凯龙浦东店也选择在这天开业,这是红星美凯龙全国连锁的第66家店,同时,也是单体面积最大的一家,规模达到26万平方米。
而在红星美凯龙标志性巨大的白色店面旁边,有一块面积大小相当的建筑工地正在紧张的施工中,围挡上有醒目的蓝底黄色字体“IKEA”。国内家居的卖场大鳄与国际家居零售巨头摆开“对台戏”的架势,已足够吸引眼球。
联合买地、比肩开店
据红星美凯龙董事长车建新介绍:“我们已和宜家达成全国战略合作计划,今后在全国范围内,将会和宜家联合买地,一起开店。”据了解,这样的联合目前在国内共有6家店,分布在上海、沈阳、天津、武汉、郑州五个城市。
尽管此前,红星美凯龙董事长车建新对于迅猛发展的“洋超市模式”并不十分认可,还多次发出“中国家居建材市场能够存活多久?”的质疑,并提出国内企业需共同提升才能和洋超市抗衡的倡议。然而时隔十年之后,却做出和国际最大“洋超市”宜家携手的决定。
车建新对此表示:“宜家的成功模式在全世界不可复制,主要以家居小件、饰品为主,而红星美凯龙是以经营大件家具为主,两者联合,可以形成互补经营,为消费者带来更为便利的消费体验。”除此之外,宜家日均5-10万的顾客人流量,也是吸引红星美凯龙目光的原因之一,“这可以增加并加深消费者对于红星美凯龙的记忆。”车建新说。
北京师范大学MBA客座教授段绍译对此分析认为,宜家和红星美凯龙国内战略能达成一致,表明了旗舰企业对于非理性扩张的风险规避,宜家的国际成熟运营经验,加之红星美凯龙对中国家居市场的洞悉,优势互补的作用将会进一步凸显。两大家居企业的联手在行业内同样引起反响。
东方家园副总经理殷玉新认为:“我个人认为红星美凯龙和宜家的联合,在行业内有一定的带动作用,是一件好事情。两大品牌的联合,在当地市场可以形成叠加效应,让消费者对于家的概念可以了解的更加深入。”
“‘大小件’优势集成更能有效抵御风险”
整个五一期间,全国楼市骤然降温,北京推出数个新楼盘,仅成交7套。在得知此消息后,车建新并不感到吃惊:“房地产市场回归理性对于家居行业来说其实是件好事,人们不再盲目投资房产,便可以将更多的精力投入到家居文化上来,这对于家居流通企业是利好。”
全国工商联房地产商会理事陈宝存则表示:楼市预期不明朗,可能会给家居行业带来一定程度影响,红星美凯龙的“大件”优势和宜家的“小件”优势集成其实是增强抗风险能力的一种有效途径。
易贷中国联合创始人陈顺爱也分析认为,信贷紧缩让国内家居企业的资金链遇到严峻挑战,拿地、开店、经营资金的充足与否都要看当阶段的资金回笼表现,长期看来,红星美凯龙和宜家的合作模式是品牌优势整合之举,但短期分析,无疑是双方市场压力分流的表现。
联盟方式具有内外双重功效将会进一步细分市场
“从世界建材和家居业的发展来看,连锁方式是一种较好的经营模式。红星美凯龙作为国内家居销售最大的品牌企业与宜家联合,进而连锁开店,具有积极的作用。”中国家具协会副理事长朱长岭分析认为,对于消费者而言,连锁经营、统一管理为售前售后提供了一定的便利,对于整个国内家居行业而言,能够起到规范市场、提高销售能力的作用。
“如果将来红星美凯龙可以和宜家达成世界性的战略合作,把中国企业带到世界各地,让更多的人了解中国的品牌,这将从更大程度上推动行业的发展。”朱长岭说。
从红星美凯龙的战略规划上来看,似乎也不排除这种可能。根据红星美凯龙此前公布的到2020年将开店200家,截止到上海浦东店开业,红星美凯龙全国店铺数量为66家,即使在年内完成2010年开店16家的计划,还有118家,平均到九年,每年至少要开13家店。而目前红星美凯龙在全国各大主要城市均已有店面,红星的店将要开到哪里去?
对此,车建新表示,2020年开店200家的目标并不会动摇,未来将计划在全国150个城市开店,包括地县级市。“我希望更多的人可以享受到红星美凯龙所提倡的家文化。”
对此,一位不愿意透露姓名的业内人士表示,近些年来农村城市化的进程在不断提速,但市场消费的吸纳量是有一定限度的,中小城市的消费能力是否可以支撑中高端卖场的可持续发展仍有待商榷.
而在红星美凯龙标志性巨大的白色店面旁边,有一块面积大小相当的建筑工地正在紧张的施工中,围挡上有醒目的蓝底黄色字体“IKEA”。国内家居的卖场大鳄与国际家居零售巨头摆开“对台戏”的架势,已足够吸引眼球。
联合买地、比肩开店
据红星美凯龙董事长车建新介绍:“我们已和宜家达成全国战略合作计划,今后在全国范围内,将会和宜家联合买地,一起开店。”据了解,这样的联合目前在国内共有6家店,分布在上海、沈阳、天津、武汉、郑州五个城市。
尽管此前,红星美凯龙董事长车建新对于迅猛发展的“洋超市模式”并不十分认可,还多次发出“中国家居建材市场能够存活多久?”的质疑,并提出国内企业需共同提升才能和洋超市抗衡的倡议。然而时隔十年之后,却做出和国际最大“洋超市”宜家携手的决定。
车建新对此表示:“宜家的成功模式在全世界不可复制,主要以家居小件、饰品为主,而红星美凯龙是以经营大件家具为主,两者联合,可以形成互补经营,为消费者带来更为便利的消费体验。”除此之外,宜家日均5-10万的顾客人流量,也是吸引红星美凯龙目光的原因之一,“这可以增加并加深消费者对于红星美凯龙的记忆。”车建新说。
北京师范大学MBA客座教授段绍译对此分析认为,宜家和红星美凯龙国内战略能达成一致,表明了旗舰企业对于非理性扩张的风险规避,宜家的国际成熟运营经验,加之红星美凯龙对中国家居市场的洞悉,优势互补的作用将会进一步凸显。两大家居企业的联手在行业内同样引起反响。
东方家园副总经理殷玉新认为:“我个人认为红星美凯龙和宜家的联合,在行业内有一定的带动作用,是一件好事情。两大品牌的联合,在当地市场可以形成叠加效应,让消费者对于家的概念可以了解的更加深入。”
“‘大小件’优势集成更能有效抵御风险”
整个五一期间,全国楼市骤然降温,北京推出数个新楼盘,仅成交7套。在得知此消息后,车建新并不感到吃惊:“房地产市场回归理性对于家居行业来说其实是件好事,人们不再盲目投资房产,便可以将更多的精力投入到家居文化上来,这对于家居流通企业是利好。”
全国工商联房地产商会理事陈宝存则表示:楼市预期不明朗,可能会给家居行业带来一定程度影响,红星美凯龙的“大件”优势和宜家的“小件”优势集成其实是增强抗风险能力的一种有效途径。
易贷中国联合创始人陈顺爱也分析认为,信贷紧缩让国内家居企业的资金链遇到严峻挑战,拿地、开店、经营资金的充足与否都要看当阶段的资金回笼表现,长期看来,红星美凯龙和宜家的合作模式是品牌优势整合之举,但短期分析,无疑是双方市场压力分流的表现。
联盟方式具有内外双重功效将会进一步细分市场
“从世界建材和家居业的发展来看,连锁方式是一种较好的经营模式。红星美凯龙作为国内家居销售最大的品牌企业与宜家联合,进而连锁开店,具有积极的作用。”中国家具协会副理事长朱长岭分析认为,对于消费者而言,连锁经营、统一管理为售前售后提供了一定的便利,对于整个国内家居行业而言,能够起到规范市场、提高销售能力的作用。
“如果将来红星美凯龙可以和宜家达成世界性的战略合作,把中国企业带到世界各地,让更多的人了解中国的品牌,这将从更大程度上推动行业的发展。”朱长岭说。
从红星美凯龙的战略规划上来看,似乎也不排除这种可能。根据红星美凯龙此前公布的到2020年将开店200家,截止到上海浦东店开业,红星美凯龙全国店铺数量为66家,即使在年内完成2010年开店16家的计划,还有118家,平均到九年,每年至少要开13家店。而目前红星美凯龙在全国各大主要城市均已有店面,红星的店将要开到哪里去?
对此,车建新表示,2020年开店200家的目标并不会动摇,未来将计划在全国150个城市开店,包括地县级市。“我希望更多的人可以享受到红星美凯龙所提倡的家文化。”
对此,一位不愿意透露姓名的业内人士表示,近些年来农村城市化的进程在不断提速,但市场消费的吸纳量是有一定限度的,中小城市的消费能力是否可以支撑中高端卖场的可持续发展仍有待商榷.
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“五一”小长假期间,陈灵,这位红木收藏爱好者在市内的各大红木家具卖场中流连,在领略中国传统家具的经典美的同时,作为某公司高管的她希望能收藏到这些传世之作,但动辄数十万元、上百万元一套的黄花梨、紫檀等高档红木家具让她为之却步。
在经历了2007、2008年过山车似的暴涨暴跌后,从去年下半年开始,红木家具的原料再次出现强劲反弹,整个红木家具市场行情明显回暖。有专家预测,红木家具的下一波热点将是经济收入较为宽裕的工薪族都可以涉猎的酸枝。这一观点得到不少行家的认同。
资深艺术评论家、收藏家赵利平先生早在2007年4月份普洱茶市疯狂攀升的时候就在媒体上提醒普洱茶炒家及时收手,其后,普洱茶市崩盘,一片狼籍。同年9月份赵利平先生又撰写了题为《红木家具收藏不同于普洱茶炒作》的文章,该文指出,红木资源的匮乏和家具成品的艺术性及收藏群体的不断壮大,使红木家具收藏具有不易衰竭的后劲。
事实上,以大、小叶紫檀以及海南黄花梨和酸枝为代表的高档红木家具价格正在快速增长。近年来,一些珍稀品种的红木家具价格翻了五倍多。
不过,海南黄花梨价格的高企以及经营诚信的危机,导致众多收藏者慢慢对之望而却步。赵利平相信,随着对中国传统家具文化的认识回归以及家居条件和生活质量的提升,市民对质优、工良且价格相对亲民的酸枝家具的需求势必增加。
宝源阁主要负责人陈先生作为一位连接红木家具产业链(批发、生产、经营)的业内行家,更注重和倡导中国传统红木家具收藏的文化性。
陈先生认为,中国传统红木家具必须是用好的木材以传统工艺经过精良工艺加工而成,如此才能体现其中国传统红木家具的美学性,并从中品味出中国人传统的审美情趣、精神追求,甚至是修为与处世哲学。那些通过帮补、粘贴,或用其它木材来以次充好以及做工不到位的家具均不具有收藏价值。优质的仿古家具由于还原了中国传统红木家具的文化精髓,随着时间的推移,它的收藏价值将日益彰显。
分析
三大理由
支持酸枝补涨
赵利平从以下几方面分析了下一波红木家具的热点是酸枝的原因:
1.同属高档红木。大、小叶紫檀和海南黄花梨、酸枝一直被公认为高档红木家具的代表。黑酸枝的密度和比重与紫檀的差别并不是很大,资源同样有限。
2.历史地位。
中国明代高级家具所用木材大多以黄花梨与紫檀为主,到了清代,以上两类木料逐渐稀少,酸枝木被广泛应用并逐渐成为黄花梨、紫檀的代用品,备受当时上流社会的推崇。
3.价格因素。目前紫檀是30多万元/吨;黄花梨60万元/吨;酸枝的价格是黄花梨的五分之一到四分之一。
提醒
两种红木家具没价值
现在的红木家具以次充好、造假贩假严重,在准备入市前,消费者们需要首先要厘清红木家具的概念和文化内涵、市场走势以及其中暗藏的陷阱等问题。
陈先生指出,目前红木家具暗藏的猫腻有两种:一是材质上以次充好,一是工艺上粗制滥造。
最普遍的是以越南黄花梨充海南黄花梨。陈先生特别提醒,由于国家家具及室内环境质量监督检验中所做的鉴定只是根据国家红木标准做切片鉴定,所以只能鉴定树种,不能鉴定产地。没有了法律的保护,消费者更应该在购买时要小心谨慎,以免上当受骗。还有就是要分清大料和小料,以酸枝为例,大料是小料价格的10倍。
有些所谓的红木家具不是按照传统的工艺,以严格的比例尺寸和卯榫结构来制作,而是采用胶水粘贴和金属连接,过了5年-6年,木头和金属就会互相排斥分离,那时的家具就会变成一堆烂木。陈先生指出,只要用雷达一扫,这些伪劣的工艺将无所遁形。
红木家具的价格由木材本身的价值、手工费和运营费组成,木材和做工这两样的价格已经很透明,剩下的就是运营费的差别。如果弄清了入货的渠道和商家信誉,对工艺和材质也就有了明确的判断。可以通过货比三家来选择。如果价格相差20%左右,还可以接受,如果相差50%以上,那就要慎重了。另外,消费者一定要克服贪小便宜的习惯,便宜从来没好货。
在经历了2007、2008年过山车似的暴涨暴跌后,从去年下半年开始,红木家具的原料再次出现强劲反弹,整个红木家具市场行情明显回暖。有专家预测,红木家具的下一波热点将是经济收入较为宽裕的工薪族都可以涉猎的酸枝。这一观点得到不少行家的认同。
资深艺术评论家、收藏家赵利平先生早在2007年4月份普洱茶市疯狂攀升的时候就在媒体上提醒普洱茶炒家及时收手,其后,普洱茶市崩盘,一片狼籍。同年9月份赵利平先生又撰写了题为《红木家具收藏不同于普洱茶炒作》的文章,该文指出,红木资源的匮乏和家具成品的艺术性及收藏群体的不断壮大,使红木家具收藏具有不易衰竭的后劲。
事实上,以大、小叶紫檀以及海南黄花梨和酸枝为代表的高档红木家具价格正在快速增长。近年来,一些珍稀品种的红木家具价格翻了五倍多。
不过,海南黄花梨价格的高企以及经营诚信的危机,导致众多收藏者慢慢对之望而却步。赵利平相信,随着对中国传统家具文化的认识回归以及家居条件和生活质量的提升,市民对质优、工良且价格相对亲民的酸枝家具的需求势必增加。
宝源阁主要负责人陈先生作为一位连接红木家具产业链(批发、生产、经营)的业内行家,更注重和倡导中国传统红木家具收藏的文化性。
陈先生认为,中国传统红木家具必须是用好的木材以传统工艺经过精良工艺加工而成,如此才能体现其中国传统红木家具的美学性,并从中品味出中国人传统的审美情趣、精神追求,甚至是修为与处世哲学。那些通过帮补、粘贴,或用其它木材来以次充好以及做工不到位的家具均不具有收藏价值。优质的仿古家具由于还原了中国传统红木家具的文化精髓,随着时间的推移,它的收藏价值将日益彰显。
分析
三大理由
支持酸枝补涨
赵利平从以下几方面分析了下一波红木家具的热点是酸枝的原因:
1.同属高档红木。大、小叶紫檀和海南黄花梨、酸枝一直被公认为高档红木家具的代表。黑酸枝的密度和比重与紫檀的差别并不是很大,资源同样有限。
2.历史地位。
中国明代高级家具所用木材大多以黄花梨与紫檀为主,到了清代,以上两类木料逐渐稀少,酸枝木被广泛应用并逐渐成为黄花梨、紫檀的代用品,备受当时上流社会的推崇。
3.价格因素。目前紫檀是30多万元/吨;黄花梨60万元/吨;酸枝的价格是黄花梨的五分之一到四分之一。
提醒
两种红木家具没价值
现在的红木家具以次充好、造假贩假严重,在准备入市前,消费者们需要首先要厘清红木家具的概念和文化内涵、市场走势以及其中暗藏的陷阱等问题。
陈先生指出,目前红木家具暗藏的猫腻有两种:一是材质上以次充好,一是工艺上粗制滥造。
最普遍的是以越南黄花梨充海南黄花梨。陈先生特别提醒,由于国家家具及室内环境质量监督检验中所做的鉴定只是根据国家红木标准做切片鉴定,所以只能鉴定树种,不能鉴定产地。没有了法律的保护,消费者更应该在购买时要小心谨慎,以免上当受骗。还有就是要分清大料和小料,以酸枝为例,大料是小料价格的10倍。
有些所谓的红木家具不是按照传统的工艺,以严格的比例尺寸和卯榫结构来制作,而是采用胶水粘贴和金属连接,过了5年-6年,木头和金属就会互相排斥分离,那时的家具就会变成一堆烂木。陈先生指出,只要用雷达一扫,这些伪劣的工艺将无所遁形。
红木家具的价格由木材本身的价值、手工费和运营费组成,木材和做工这两样的价格已经很透明,剩下的就是运营费的差别。如果弄清了入货的渠道和商家信誉,对工艺和材质也就有了明确的判断。可以通过货比三家来选择。如果价格相差20%左右,还可以接受,如果相差50%以上,那就要慎重了。另外,消费者一定要克服贪小便宜的习惯,便宜从来没好货。
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几乎占中国家具出口额半壁江山的广东,4月份家具出口值达到10.5亿美元,同比增长34%,而且比金融危机之前也增长了16%,为2005年以来的单月次高,出口形势明显好转。 据广州海关12日发布的统计数据,1至4月,广东出口家具及其零件37.3亿美元,比去年同期大幅增长27%,比金融危机前增长14%,超过金融危机前的出口水平。 去年12月份,广东家具出口11.5亿美元,为2005年1月以来的月度峰值,今年2月份出口值回落到7.9亿美元,之后出口值逐月回升,4月份出口值大幅增长,为2005年以来的单月次高。
广东家具主要出口至美国和欧盟,对东盟出口快速增长。其中对美国和欧盟出口增长均在20%左右,对东盟出口5.4亿美元,大幅增长77.5%。上述3者合计占同期广东家具出口总额的七成。 业内人士称,近期广东家具出口态势相对较好,主要由于去年底海外销售商急于补充库存,导致近期家具出口规模处于相对高位,前4月出口值已经高于金融危机前水平。
海关提醒说,近期贸易保护主义有所升温,对中国家具出口将产生一定的负面影响。4月14日,美国商务部发布公告,对原产于中国的木制卧室家具作出反倾销快速日落复审终裁,对中国200多家涉案企业征收反倾销税。 此外,家具生产企业还要面对原材料价格上涨、“用工荒”造成劳动力成本上涨、西南大旱造成的电力供应紧张,以及人民币汇率升值的压力等威胁,出口的增长也将受到一定的制约。
广东家具主要出口至美国和欧盟,对东盟出口快速增长。其中对美国和欧盟出口增长均在20%左右,对东盟出口5.4亿美元,大幅增长77.5%。上述3者合计占同期广东家具出口总额的七成。 业内人士称,近期广东家具出口态势相对较好,主要由于去年底海外销售商急于补充库存,导致近期家具出口规模处于相对高位,前4月出口值已经高于金融危机前水平。
海关提醒说,近期贸易保护主义有所升温,对中国家具出口将产生一定的负面影响。4月14日,美国商务部发布公告,对原产于中国的木制卧室家具作出反倾销快速日落复审终裁,对中国200多家涉案企业征收反倾销税。 此外,家具生产企业还要面对原材料价格上涨、“用工荒”造成劳动力成本上涨、西南大旱造成的电力供应紧张,以及人民币汇率升值的压力等威胁,出口的增长也将受到一定的制约。
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