世博效应猜想:世博会承载家居企业全球化梦想

　　各国世博场馆精彩纷呈，世博会特许商品赞助、世博会民营企业馆等都为家居企业提供了崭新的品牌推广机会和营销机遇。 

　　业内不少企业积极尝试，红星•美凯龙入驻中国民营企业联合馆，大庄竹地板成为后滩项目的指定产品。家居企业通过不同的方式，借助世博吸引了大众眼球。虽然其对品牌推进的实际效果目前还很难论断，但企业的积极参与让我们看到了国内、国际家居品牌的世博梦想。    

　　万众瞩目的上海世博会即将喜迎全球游客 

　　2010上海世博会让家居梦想全球化 

　　在金融危机的国际经济形势下，2010上海世博会被赋予了拉动内需、促进增长的使命，不少财经媒体认为中国经济将进入世博周期。世博5.28万公里的土地使用、180亿元的建设总投资、230万平方米的场馆建设、7000万人次观展的预估，一个个庞大的数字支撑起各行各业的世博梦想。而家居产业与世博的结合点尤其引人瞩目，场馆的建设需求和观展人流的宣传效应为家居企业的增长带来直接和间接的拉动。 

　　4月7日，海尔美国与美国馆签署赞助协议，和陶氏化学、3M公司等共同成为美国国家馆官方赞助商。日本第一卫浴品牌伊奈（INAX）出展日本产业馆，以最舒适的卫浴产品迎接来自世界各地的世博游客。红星•美凯龙入驻中国民营企业联合馆，以家居业领军者形象代表中国民企。除此，更多的家居企业参与了场馆建设、或提供产品赞助。 

　　世博会承载家居企业全球化梦想 

　　海尔美国营销副总裁理查德•布洛克表示：海尔美国与美国馆的签约是海尔集团全球世博营销计划的一部分，这一战略合作将使海尔全球化得以生动体现。 

　　世博会为国内家居企业提供了登上世界舞台的机会，也为国际家居品牌营造了登陆中国市场的氛围，更将世界各地的参观者“奉献”给所有参与企业，向全世界展示自己的产品和家居生活主张。 

　　行业展会进入世博周期贸促效应抢占先机 

　　世博效应为家居企业带来的直接拉动或间接拉动，目前还无法统计，待上海世博会正式开馆后，家居企业大手笔介入的投放回报将会逐渐明朗。相比企业看中的后发效应，行业组织和专业展会在借力世博方面则显得更有前瞻性。 

　　3月23日～25日召开的第十二届中国国际地面材料及铺装技术展览会，在规模上大大超过2009年的第十一届展会。上海地板展作为亚洲第一、世界第二的专业地材展，在前两年开始呈现出逐年缩水的现象。而今年的展会却一扫疲态，展馆面积近10万平米，近千家地材生产企业参展。记者发现，今年的上海地板展更是不乏首次来上海参展的国外企业。在全球最大的木地板生产及销售企业Armstrong的展位上，记者看到了其最新推出的家用地板。2010年作为Armstrong进入中国三十周年，家用产品的推出标志着企业将正式进军民用市场。专业地板展借世博东风给行业带来了更多的商机。 

　　家居业世博效应大猜想 

　　备受世界石材业关注的第十七届中国国际石材展（STONETECH）4月6日～8日在浦东新国际博览中心盛大开展，这是STONETECH自2008年以来连续第三年在上海举办。记者在采访展会主办方中国贸促会时，建材分会副会长胡幼奕表示：由于上海承办2010年世博会，世博场馆在很多方面将要应用到石材，此外配合世博会也会有市政工程的建设，都可以为企业增加贸易机会。同时借助上海世博会还有机会让行业看到国际上的新理念，对促进我国的石材贸易有重要的作用。 

　　世博“负”效应未发装饰企业乐观应对 

　　上海世博会将于5月1日至10月31日开馆，共持续184天。世博期间对建设工程的限制成为沪上不少装饰企业的隐忧。上海装饰企业在08年低迷的房市中经历了一轮洗牌，经过09年一年的调整，各大装修公司对2010年的装修市场高度期待。 

　　世博场馆建设进入最后冲刺阶段 

　　记者近日来连续采访了多家装修公司，发现09年底装饰业最担心的“负”效应并未发生。不少企业表示，进入春季装修高峰以来，家庭装修市场与09年相比基本持平。公装市场也没有出现大规模缺失，前期的担忧显得有些多余。记者还采访了以公装为主的装饰企业，他们表示世博召开对工程的影响只是推迟，并不是项目的流失。世博闭馆后的井喷期才是企业目前应该学习应对的。