折出来的创意沙发 节约型住房最爱的家具

    当我们经历“危机”“喷井”“工荒”“品牌”“创新”“模式”等诸多关键词在家具行业此起彼伏时，我们有迎来了一个全新的感念时期，那就是“低碳”。在刚刚过去的家具行业又一次盛会中，承蒙诸多媒体朋友的支持与厚爱，都先后到著名品牌策划人曹洪福先生服务的品牌“骏业家具”展位上进行深度交流沟通。在众多媒体的谈话中，我留意到一个全新的视角，那就是他们已经把更多的精力与话题涉入到“低碳生活”。于是我们不得不把低碳与家具的关联做进一步的思考。

    家具谈低碳还为时过早 

　其实，从09年12月7日哥本哈根世界气候大会召开以来，“低碳经济”这个关键词就已经渗透到每个人的心里，同时也成为诸多上层生活者茶余饭后探讨的重要话题。可是作为家具行业来说，自进入12月以来，大家几乎无不例外的开始筹备3月展会，接着就是过大年、邀请客户、搭建展位、布置展厅、参展、洽谈，似乎没有几个人有太多的时间思考与关注“低碳”。当媒体问及我低碳对家具产业的影响时，我确实有些不知所云。的确如此，资深品牌策划人曹洪福先生作为家具行业的探索与研究者，都没有用太多的精力去思考这个话题。当然在展会上，也看到一些品牌大打低碳牌，从品牌运作或市场推广的层面上来讲，概念和时政的运用是非常不错的，只要我们紧密围绕社会热点做足文章，对品牌传播还是大有好处。可是我要说的是，低碳的本质是什么，有几个企业能深刻理解，对于目前的家具行业来说谈低碳还为时过早。

　当我带着“低碳”这个话题用了两个不眠之夜思考之后，才赫然发现家具业低碳之路还很遥远。所谓低碳经济，是指在可持续发展理念指导下，通过技术创新、制度创新、产业转型、新能源开发等多种手段，尽可能地减少煤炭石油等高碳能源消耗，减少温室气体排放，达到经济社会发展与生态环境保护双赢的一种经济发展形态。低碳，是一个对综合能源的利用能力的全面体现，低碳经济实质是能源高效利用、清洁能源开发、追求绿色GDP的问题，核心是能源技术和减排技术创新、产业结构和制度创新以及人类生存发展观念的根本性转变。从人的思维意识方面来说，低碳就是对社会的一种责任。那么我们回望家具产业，责任和利益那个比重会更明显？在我前期的文章里提过，生意人与企业家的根本区别就在于企业主对利益和责任的思维模式。作为家具产业目前还大多处于生存或发展的初级阶段，企业追求利益必然会大于责任，所以说家具谈低碳还为时过早。    

　家具走低碳迫在眉睫

　面对如此热门的话题，也许以上的分析对家具产业或者说善于概念运营的家具人来说，无疑是泼冷水。但对实际的家具产业来说，和低碳的关联实在是太多了，面对产业现状，品牌化进程已经全面进入，品牌就意味着品质，更意味着责任，家具产业要更高、更好的发展，走低碳之路迫在眉睫。也就是说，面对产业格局的发展变化，我们必须用心发现，脚踏实地，从家具产品的本质出发，面对低碳生活，我们还要做的更多。 

　首先是环保，环保这个话题在家具行业并不陌生，可是真正做好的又有多少，“甲醛门”为何频频上演？当然也有很多企业品牌已经做得很不错，特别是走中高档市场定位的产品来说。比如骏业家具，他们采用的主材是俄罗斯进口的楸木，从原材了得来源上就得到第一手环保性能的控制。家具产品和人们生活息息相关，努力提升生活质量保证居家的健康，才是家具产业存在的根本意义。所以说就环保一项只有用心做好，从原材料选用、加工技术改良、生产体系管理等环节做到实处，才能说我们已经进入低碳生活的门槛。

　其次是节能，低碳的另一个层面就是能源的节约，目前产业加工、管理还相对粗矿，产能效益还有待提升。作为家具产业的第一材料就是木材，我们只有从产品款式开发、工艺改进、制程管理等连贯化解进行有效控制和节约，才能成为低碳生活的目标添砖加瓦。还是以骏业家具为例，他们作为木家具行业标准起草单位之一，在整个产品开发上，就明显感受到在有效表现实木产品工艺品质的基础上，合理使用人造板材或胶合板，对材料的很里利用和能源损耗做到最好。在整个制程管理中，有效发挥以人为本的企业文化作用，使员工自发的对原材料的合理搭配与使用。同时骏业家具业多年以来也大力推行“双增双节”运动，使全员从生活中的节水、节电、减耗、减排等环节共建低碳生活。也只有把低碳分解成日常生活、工作的基本准则，才有可能说我们进入低碳生活。

　最后是创新，我们一直在家具行业没有停止过呼吁创新，但更多的还停留在款式设计的创新，伴随低碳经济的进一步深化，我们家具产业必须通过更多的渠道进行创新，来适应未来产业-全球品牌网-发展的趋势。比如，原材料创新，可以尝试一些实木与金属、塑料、玻璃、皮革、纤维……等多种材料的融合，以降低实木材料的采伐周期，扩大绿化面积；工艺创新，通过提升加工设备的技术含量提高加工效率、人均产值等，以此减少生产周期、节约能源损耗；管理创新，提升企业文化，增强工人自主性，提升产品文化，增强产品价值感，提升渠道服务，增强客户满意度，以此提升产品接触人群的愉悦感，扩大品牌的社会价值，以此达成循环低碳的生活目标。

　曹洪福先生认为，要实现低碳生活不是一个人或一个企业所能实现的，我们只有彻底认识低碳的意义与本质才能让低碳在家具行业扎根成长。低碳看似遥远，却与生活息息相关，低碳不是用来炫耀的资本或成为家具产品的翅膀，我们不要企图用低碳的感念创造虚幻的价值或成就品牌传奇。低碳是一种生活态度，更是生活责任，只要我们脚踏实地做好每一件产品，只要只要肩负责任用心做好生活中的点点滴滴，就会成为低碳受益的一员。相信伴随低碳概念的不断深入与升华一定会带动家具产业的全新发展，低碳生活我们一起努力。

    改革开放的30年里，中国家具行业发展突飞猛进，在连续20多年的高速度发展中，产值年平均增长29.2%，家具出口年平均增长34.9%。目前，我国已经成为世界重要的家具生产大国和出口大国，家具产值占世界家具产值的25%，出口额均占世界家具出口额的22.6%。 

    但是，在这些漂亮的数据背后制约中国家具行业可持续发展的巨大隐患浮出了水面：中国是一个家具制造的大国，但中国并不是一个森林资源丰富的国家，家具原材料在一定程度上依靠外国的森林资源，随着各国对生态的重视，原材料成为家具行业发展的瓶颈。据林业部门统计，目前国内整个木材市场每年缺口量达1.2亿立方米，每年都要从俄罗斯、巴西等世界各地进口大量木材。在原材料价格居高不下的同时，家具、建材等成品价格又持续走低，这对于整个家具行业都是巨大考验。 

    对中国家具行业来说生产技术已经不是问题，随着高科技生产手段和现代化管理在家具行业得到广泛运用，快速缩小了与先进国家的技术差距。目前国内木材资源的困局彰示，全球原木材原料供给吃紧，国内那些过分依靠海外采购的家具企业将面临难关。在家具行业，已经有企业开始为了在未来市场上的可持续发展布局上游资源。中国家具行业的领军品牌全友家私在四川西部拍下大面积的优质森林资源，一方面保护大自然的资源，积极承担国家低碳减排的号召与责任，一方面充分利用资源在保护生态和谐的基础上为企业的可持续发展奠定了良好的基础。全友家私通过认养森林资源布局上游产业链在社会价值，行业升级和品牌战略规划等方面凸显出的意义值得中国家具行业和企业思考和借鉴。 

    首先，一直以来，全友家私以“创建绿色人居”为己任，以“绿色全友、温馨世界”为品牌主张，积极号召并参保护生态，促进自然和谐的行动，并通过一系列的公益活动为行业作出了表率。为响应国家“防沙治沙”、“还北京一片蓝天”的号召，全友家私联合内蒙古正镶白旗林业部门、内蒙古三北防护林工作站，对浑善达克沙地飞播行动（用飞机播撒种子）提供资金赞助，以行动支持北京2008奥林匹克运动会。家具行业的取材性质决定了它是一个与森林资源紧密相关的行业，全友家私作为其中的一员，通过认养森林，保护生态，不仅是企业的一种战略行为，更是为环保做贡献，为整个人类社会作贡献，体现的是一个品牌的社会责任感。  
    其次，中国家具在国际市场上，原材料问题一直被诟病，欧洲越来越多的国家开始对中国木材产品提出森林认证（FSC）要求，FSC认证是目前在国际上得到了广泛承认的森林认证体系，该认证对家具原材料提出了较高的环保要求。全友家私在未来的五年规划中高调进军世界级家居企业，认养优质森林资源布局上游产业链不仅对品牌自身具有战略性意义，对中国家具行业来说也是引领性的一步。 

    第三，哥本哈根会议后，全球气候变化及其不利影响引起了家具企业界、媒体的极大关注，大家开始认识到随着环境不断变化，热带雨林会越来越小，做家具用了很多天然的木材，如果不保护天然的资源，未来的家具业就是无米之炊。谁把握上游资源，谁才能赢得市场，资源如何开发和利用关系到品牌未来的发展和市场地位。全友家私认养优质森林资源布局上游产业链从原料源头为产品创新竞争力和品质保障打下了坚实的基础。 

    综上所述，作为践行生态环保责任的先行者，全友家私通过实施森林计划布局上游产业链，不但实现了首家家具企业整合上游资源建立优质原材料供应基地，同时为家具行业的可持续发展做出了表率和榜样，更是竖起了一面绿色环保的先行者大旗。 

    从率先持重金在央视进行广告投放，以全新的营销模式拉开了中国家具行业品牌发展的大幕到首家终身认养大熊猫竖起起中国家具行业打造环保家具、关爱大自然的大旗，再到“森林计划”布局产业上游链资源推动行业整合升级。风物长宜放眼量，擅驭节点驭全局，作为中国家具行业领军品牌全友家私每一次的创举都引领着行业的发展趋势。