雅露斯“软床+养生”：开创中国家具硬功夫+软实力的典范

   新春伊始, 国际金融危机阴霾未散,中美贸易摩擦的火药味仍在蔓延。业内人士分析，每次中美贸易摩擦，我国家具业都要受到不同程度的影响。由于出口阻力增大、原材料价格上涨、人口红利优势消失带来的劳力成本提升等因素日渐凸显，作为中国粗放型经济的代表产业之一，中国家具业正在经历着一场前所未有的“产业大调整”。如何走出“廉价”制造的“洼地”，走向设计、技术、品牌、渠道等产业“高地”，划出一条漂亮迷人的“微笑曲线”，在世界家具舞台上自信地展示中国元素和中国声音？则成为摆在中国家具业面前的严竣课题。

作为家具企业的领先者，深圳雅露斯家具有限公司深谙时艰，洞悉世向，毅然投入大量人力、物力，从设计、采购、生产、管理、销售、物流、财务到回收等产业链都进行了系统创新，率先提出了“软床+养生”的先进概念，把东方传统的养生文化和西方软床技术有效融合，实现“1+1>2”的价值提升，彰显了中国家具硬功夫+软实力的魅力，为我国家具产业的升级做了先试先行的成功探索。

 

中国文化是中国家具叫响世界的底气

近些年来，我国家具制造业发展水平每年都以15%的速度飞快递增。目前，我国家具年生产总值已达2000多亿元。可以说，我国自己生产制造的家具，已经完全覆盖国内高、中、低档家具市场，满足不同消费水平与审美层次的消费者需求。

但是，也必须看到，我国家具至少还在以下两个方面在短时期内还无法与发达国家生产的家具比肩。一是在品牌竞争力弱。20多年来，我国家具业虽然发展迅速，但迄今尚未打造出一个具有足够国际影响力的家具品牌。其二是设计理念和设计水平落后。与意大利、德国、美国、加拿大等家具强国相比，在这方面我国家具业仍有着很长的路要走。

中国家具正面临着一个重要的历史转折阶段——原先依靠低附加值规模性扩张的发展模式，已难以支撑中国家具的持续发展。那么，中国家具往何处创新，未来的核心竞争力又在哪？

清华大学深圳研究生院博士生导师黄维教授认为，中国家具要屹立于世界家具之林，必须明晰自己的文化“基因”——中国传统家具文化的精髓。几千年来的历史证明，中国家具文化既是科学的又是人文的，博大精深且独具特色，它是世界家具文化的一个重要组成部分，深入挖掘其文化内涵，必将大大提升中国家具在国际市场的核心竞争力。

雅露斯总经理刘德桂指出，我国家具对自身民族文化的漠视是最可怕的。具有民族文化独特代表的中式红木家具，就是因为过于注重商业化，忽视了其产品的文化内涵，从而丧失了其独特的灵魂，所以只能低价出售。从米兰国际家具展的“极简主义”风格中我们看到，世界家具设计在古典奢华风格中突破自我，实现了完美的融合。可喜的是，以传统手工艺起家的中国家具，也在文化复兴中崭露头角，中国五千年历史的家具文化得到重新回归，中国元素和中国风格也被越来越多地体现在家具设计中。

 

雅露斯创造“软床+养生”模式

“做品牌是找死，不做品牌是等死”这是目前不少家具企业对品牌的认识。目前，国内有2/3的家具企业没有自己的独立研发机构，有3/4的家具企业缺乏研发能力和核心技术，这是导致家具行业整体处于混乱局面的最根本原因之一。

刘德桂指出，缺乏创新是家具行业的通病。作为家具业的新兴领导者，雅露斯软床经过了6年的快速发展，洞察到后危机时代我国家具业发展的新趋势，锐意进行系统创新，率先把“睡眠养生”理念植入软床领域，开创了“睡眠养生软床”新品类，实现了中国传统养生文化与西方软床技术的完美融合，也契合了国家结构调整、产业升级、振兴轻工业等政策，推动了家具产业升级和消费更新换代。

从我国传统养生文化来看，睡眠是人不可或缺的养生之道。医学认为“眠食二者为养生之要务”,“能眠者,能食,能长生”。通过睡眠使人精、气、神三宝得以保藏和补充，使五脏得以休息，阴阳得以协调，从而恢复到平衡状态。刘德桂认为，雅露斯提出打造“睡眠养生软床”既不是凭空想象，更不是概念炒作，而是建立在深入的消费研究、深厚的理论沉积和成熟的软床技术基础之上的。

从时代发展趋势来看，中国居民已经进入了睡眠消费的“养生时代”。 都市人生活繁忙，工作压力沉重，常常睡眠不足，甚至经常性地出现失眠的情况。据调查显示：目前中国失眠或睡眠不佳的人口比率高达43.5%，同时，这一现象也蕴藏了巨大商机。据报道，美国居民1995年用于失眠症的直接花费为139亿美元。中国社会科学院发布调查报告预测，到2010年中国人均GDP将接近4000美元。根据国际相关的测算标准，当人均GDP达4000美元时，消费将从生存型转向发展型和享乐型。可以预见，2010年，中国人将更加注重身心修养和生活享受，养生将成为时代消费和生活的主旋律。

从消费趋势来看，激烈的市场竞争意味着家具制造业暴利时代已行将终结，利润的下降，已经无法支撑同质化竞争的“价格战”。随着消费者观念的改变，品牌意识的增强，未来的年轻人不仅是家具消费的主力军，而且他们的观念也将改变市场的发展趋势。家具消费已完成了由必需性、实用性、适用性向高品位的转变，未来家具市场的竞争不仅是卖产品更是卖设计、卖概念、卖品牌，卖文化，而品牌体现的生活品位将成为消费者购买的一个重要考量。

从市场需求来看，与欧美发达国家相比，中国人年均家具的消费水平还比较低，因此，家具业拥有巨大的发展空间。从目前检索到的资料表明，美国人年均消费家具236美元，德国人年均消费家具371美元，日本人年均消费家具255美元，而我国大约在12美元左右，农村市场家具的占有率则更低。

刘德桂告诉记者，研发养生软床，雅露斯拥有深厚的理论和技术支持。雅露斯睡眠养生研究中心的睡眠研究专家们对中国养生文化有着多年的深入研究，对西方养生学术也不乏调研分析。他们编著出版了不少睡眠与养生关系的著作，为人类健康，为失眠和睡眠不佳的人群改善睡眠状况，为推广和普及健康睡眠、睡眠养生，做了不少义务性的工作。他们将多年理论研究成果运用于雅露斯养生软床设计。雅露斯“睡眠养生软床”理念的提出，将改变人们千百年来的不良睡眠习惯和不当睡眠认识。

黄维教授认为，雅露斯的“软床+养生”模式，跳出了一般家具企业为产品而产品的制造思维，通过把养生文化与软床工艺相融合，使消费者不仅通过使用软床获得养生的实际呵护，而且还得到养生文化的指导，有利于长久的身心健康，从而实现了买产品又买文化的双重价值。

深圳家具行业协会秘书长侯克鹏认为，中国传统制造业要实现产业升级，除了要进行设计、技术、生产等硬件升级外，还要进行软实力升级，把企业文化和我国传统优秀文化融入到产品中，提高产品的附加值，雅露斯打造的“睡眠养生软床”真正实现了硬件和软件升级，创造了我国家具行业硬功夫+软实力的典范。