红木家具身价一路飙升 专家：投资还需谨慎

   一个好的橱柜产品定义是什么呢?一是高品质高品位，二是低出错率低误差率，国内的橱柜行业是相对其他制造行业起步较为晚的一个行业，行业相对还不是很成熟，行业制造标准近期才真正算是逐步统一规范，行业内年产值过亿的厂家却寥寥无几，同家具行业一样，入行门槛较低：租个小厂房，进一台小型封边机，一台排钻，一台开料锯再加其他简单辅助设备投资不大就可以生产加工了，甚至做出的样品也象模象样，在市面上还销售不错，目前这样的“小厂”占了绝大多数的比例，但橱柜和家具相比，不一样之处是，产品必须根据不同厨房的尺寸定制，除了房地产配套工程单，每个散单则完全不同，而且做好一套橱柜，牵涉到量尺、出方案、出效果图、生产图、下单、拆单、生产、打包、运输等一系列较为繁复的流程，可以说做一套橱柜相当于做个小型工程，所以说橱柜行业从生产的角度来说最大的特点是：低门槛、高难度，很难彻底标准化。正是因为工序的繁复、设计的无穷变化，才导致橱柜在生产加工过程中极易出错和精度不够，同时出错的原因还有人为的厨房尺寸度量错误或设计错误。 

    橱柜的高品质、高品位体现在设计风格、设计款式、色彩、线条、装饰、细节处理、加工工艺的精细程度、智能化的应用、人机工程学等诸多方面，他的表现力丝毫不亚于家具，上述的元素均有着无限的发展空间，一套橱柜从美观和功能要达到完美结合：即既要好看又好用难度是非常高的!这要牵涉到橱柜设计师的设计水平、技师的熟练程度、设备的优劣、生产工艺水平、安装的准确度等很多环节。 

    综观国内橱柜行业，很多企业心态较为浮躁，鲜有几家企业横下一条心坚决先要把产品彻底做好的前提下，再考虑销售渠道拓展，品牌传播等其他方面的，常见的现象有： 

    1、取洋名之风日盛，诈称是进口橱柜或进口品牌在国内生产，靠投机取巧蒙骗消费者，“名字洋里洋气，款式土里土气，质量差得让你生气，宰你起来绝对毫不客气”，如果产品质量经不起市场考验，加上消费者的消费意识越来越理性，做这种假洋鬼子是行不通的， 

    2、整天热衷于追求炒作某种概念，认为一句精妙的广告语或企业口号便能轻易征服市场，想走捷径，个别橱柜企业的经营者对这种所谓的概念达到了走火入魔的境地，挖空心思都要想出来，反而忽视产品生产、设计、品质，一旦出现产品质量问题投诉就找各种理由狡辩、推委责任、耍赖，或干脆挂断电话不理会，态度恶劣，习惯成自然，舍本求末，表里形成巨大反差，须不知，空洞的广告语远不如因好产品产生的好口碑，在消费群体传播开来的实际有效， 

    3、不注重产品设计，橱柜专卖店展示样品绝大部分是抄袭或模仿而来的，国内整个橱柜行业稀缺经典原创设计作品，目标消费者真正一看到橱柜展厅样品设计式样，马上就“一见钟情”，产生强烈购买欲望(冲动)的例子屈指可数，目前橱柜市场上“人气指数”很高的橱柜作品有如欧派的“巴黎之春”、“胡桃夹子”、、韩丽宅配的“阿狄丽娜”、科宝的“蓝牙”，均是即好看又好卖的经典款式，笔者们在市场上看到很多包装很漂亮的专卖店，但走进去却有一种似曾相识的感觉，这种现象在橱柜行业最为明显、最为普遍，规模较大的厂也是如此，其心态是认为原创设计毫无必要，纯属浪费，有现成的款式抄来即可，何必费事。

     产品设计的高度雷同使产品缺乏差异化，竞争力难以超越，这种心态在家电、家具、服装、玩具等国内其他制造业也比比皆是，这不能不说是中国制造业的一大悲哀!!行业内人士对款式精美的德国、意大利风格的橱柜推崇有加，但叶公好龙，在实际行动上却没有真正去动作，自己去选拔和培养或是聘用专业的高水准的橱柜工业设计师，笔者认为在橱柜行业，技术工艺是第一核心竞争力，工业设计则是第二核心竞争力，珠海有个橱柜厂的规模虽不大，但其老板眼光具有前瞻性，据说花8万元购买香港设计师的4套原创作品作为样品展示，在招商加盟、市场推广却取得意想不到的好效果，投资回报率很高!家具行业在国内起步较早于橱柜，目前在家具行业真正能做强做大的企业，无一例外都注重产品外型设计，如联邦家私一直力主原创设计，95年就推出自己独创的“联邦椅”，取得了不同凡响的市场效果。笔者预测未来橱柜业能执牛耳者，必然是高度重视工业设计，产品品位和品质真正达到国际最高水准的企业。 

    4、部分企业品牌战略规划不是注重内外兼修，误认为做品牌就是做广告，提高产品的知名度就能提高市场占有率，有的橱柜企业老板对生产重视关注不够，其一年内最多去生产车间转一两次!还有个相反极端的例子，深圳某橱柜厂的产品质量相当不错，在行业内已有一定的良好口碑，但过于忽视渠道拓展、品牌推广，老板亲口在不同场合宣称：做广告纯属浪费，酒香不怕巷子深!其除深圳直营店、出口业绩还不错外，市场扩张极其薄弱，从事橱柜行业7、8年了，本土的广东市场迄今为止只有3家加盟店，不能不说是遗憾。品牌是一个企业多种资源的综合的集中体现，广告只是其中的一部分，树立企业的品牌形象首先要在消费者心目中有良好的美誉度，而美誉度要高，产品的品质是最重要的(当然还有企业理念、服务等其他方面)。过分痴迷做广告，而忽视品质、品位，在橱柜这样的高难度的制造业是舍本求末的做法，如果一旦在市场知名度很高，而美誉度较差时，必然得到市场的惩罚，昔日的秦池、三株口服液就是最好的例子，就勿庸多说了。

  辽宁省家具协会举办“3.15”纪念活动  表彰家具、地板、木门等诚信企业 

    3月 13日 ，省家协、省消协在红星美凯龙铁西店联合举办“2010年辽宁省家具行业纪念‘3.15’消费者权益日活动”大会，表彰了一批知名品牌和诚信企业等。其中，沈阳红星美凯龙获得“中国十八省市示范商场”称号。

    大会分别对“2010年中国十省市环保家具知名品牌”、“2010年中国十八省市健康维权、诚信企业”、“2010年辽宁省地板行业诚信企业”等进行表彰。

    省家协理事长祖树武指出，近几年全省家具行业开展自查自律市场整治规范取得显著成果，全省家具行业涌现出一批象红星这样的诚信企业、维权示范单位，是全行业的杰出代表，是行业的骄傲，发展的方向，更是辽宁家居消费市场的旗帜和“金”字品牌。他强调，在“后危机时期”，行业自律和诚信经营就是行业和企业对社会责任的最好诠释。今年，协会将在2009年取得显著成果的基础上，继续开展行业自律自查活动，并将作为行业发展过程中的常态工作，加以创新完善。

    本次大会上，“中国十八省市示范商场”沈阳红星美凯龙总经理陈雪梅代表获奖企业发言。她表示，红星美凯龙作为中国家居流通业的领军企业，始终把为消费者提供健康、环保的家居产品放在首位，把营造绿色环保及休闲购物环境放在最前列，把畅导实践绿色家居生活做为自己义不容辞的责任。   

    回顾2009年，在辽宁省家具协会倡导并开展的《全省家具行业自律市场规范活动》后，红星美凯龙迅速成立专题小组，将实际工作分阶段、有步骤的落实下去，从而保障了此项工作的有序开展。

    展望2010年，在省家具行业纪念3.15国际消费者权益日的重要时日，红星美凯龙向全社会做出庄严承诺————对售出产品负全责、三十天无理由退货、致力倡导绿色环保，从而为消费者提供强有力的售前、售中、售后的服务保障。同时继续开展自检自查工作，将今年自检自查工作再上一层楼。