南康企业打开儿童家具市场新天地 成就行业新品牌
随着竞争的升级，越来越多的南康家具企业在产品、渠道方面精耕细作寻求突破。2009年，南康家具行业呈现出了产品种类细分更加深入，整体衣柜、儿童家具跳出家具圈成为重要门类等发展趋势。
随着人们生活水平的提高，家长为孩子布置儿童房的投入也越来越多，儿童家具逐渐从家具市场中细分出来，“家有儿女”“九乡园”等品牌已经成为南康生产儿童家具的知名品牌，儿童家具市场这块蛋糕被越来越多的家具企业所关注，越来越走俏家具市场，成为了家具圏内的“俏姑娘”。
无意发现“3亿”人的新领域
南康家具享誉全国。来自全国各地的客户青睐南康家具市场的原因是，南康家具不但品质好、品种齐全，而且价格实惠。时下，虽然春天刚来，但南康家具已进入热销旺季，市场上、生产车间、物流行业……一派热火朝天的景象，很多商家都供不应求。
一年前，南康市天成家具制造有限公司总监申飞在一次与外地客商聊天中，外地客商说：“南康这么大的家具市场，怎么没儿童家具呢？”虽是抱怨的一句话，却让正想转行升级的申飞看到了一片新的产业天地。在外出考察珠三角家具市场后，他惊喜地发现，我国16岁以下儿童有3亿多，约占全国人口的四分之一。随着家长对儿童房装修的逐步重视，儿童家具市场发展潜力很大，且将随着儿童出生、成长需求的增多而增长。此外，儿童家具的受众年龄跨度非常大，零岁至18岁的孩子都可以使用，而它的购买力又来自35岁至45岁具备一定经济实力的消费群体。“专做儿童家具，不惜血本，从头开始。”申飞当机立断。经过一番努力，如今申飞新注册的“家有儿女”品牌商标吸引着无数商家的眼球。
执著成就行业新品牌
“来到九乡园，就是进了幼儿园读完了大学”。一句响当当的品牌广告语，让这个曾经于去年濒临破产的九乡园儿童家具起死回生，它淘得了儿童家具的第一桶金。2009年3月的中国南康第五届家具博览会，只要是路过“九乡园”展区的客商，都会驻足了解它的产品。接下来订单从全国各地“飞”向了九乡园，月产值由20万元一路走高到50万元、100万元、150万元……
儿童家具和普通家具相比，只是体积小，制作工艺流程并不少，且在生产技术、安全环保方面有着更高的要求。同时，儿童家具生产尺度必须充分考虑到儿童的生理、心理需求，减少尖角、凹洞的设计，最好能跟着儿童一起“成长”。因此，做好儿童家具，就要做响自己的品牌。南康越来越多的企业把品牌塑造纳入了企业发展的战略规划，外出考察学习，借鉴他人经验，请专家认证，在南康家具产业发展研发中心的指导和帮助下，制定了长远发展规划……儿童家具企业品牌意识的觉醒推动了儿童家具业的蓬勃发展，使众多儿童家具品牌快速崛起。“春天阳光”“欢乐少处”“阳光宝贝”“四季缤纷”等儿童家具品牌走向全国。
前景远大急需差异化竞争
从目前儿童家具市场来看，虽然品牌众多，但品牌核心价值差不多。大都定位在“时尚环保”和“孩子第一”这两方面，跳出此定位者不多。以“一切为了孩子”“给孩子最好的”为广告语，同质化的品牌定位让品牌力量和市场竞争力相对减弱。
儿童家具业要发展得更快，就必须进行差异化品牌定位，使自己的品牌与其他品牌区分开来。有关专家建议，可以将品牌定位于“三个一”标准：“第一、唯一、专一”，在定位时寻求差异化，展现儿童家具的灵活多变性和调节性。儿童家具可以根据孩子成长的需要组合出无数个布置方案，从少年到青年的过渡不需重新投资，并以此吸引商家眼球，迎合市场需求。如“家有儿女”借助电视剧《家有儿女》的知名度，主张孩子像《家有儿女》中的父母一样，对于孩子的成长要顺乎自然，顺乎其本性，要给孩子营造个体蓬勃发展的适当自由空间，以寻找适合孩子的成才之路。定位新颖，寓意深远，能使消费者过目不忘，大大提高了品牌竞争力。
参与罢工的工人正在台升家具公司厂门口观看刚刚贴出来的公告。
“很多企业都涨工资了，为什么我们还不涨，罢工！”昨日，位于东莞大岭山的全球知名家具制造商———台升家具有限公司(东莞)遭遇了“突袭”大罢工，三条生产线2000多名工人集体罢工。台升管理层出面表示：“在东莞市新的最低工资标准出台之前，不会对工资待遇做出调整。”目前，双方陷入僵局，工人称今天将继续罢工。大岭山劳动分局已介入调查。
工人：羡慕附近厂调高工资
昨日上午10时许，记者来到台升家具厂看到，工人并没有采取高喊或游行的方式罢工，厂区内静悄悄的，厂门口只有少数的员工在观望。“大部分工人都自己玩去了。”而厂方索性做出放假一天的决定。
“为什么罢工？”一位张姓的员工向记者计算了一番：按照一个月休息两天，每天白天上班8小时，晚上加班4个小时计算，不出任何差错的话，顶多也就拿个2000元，还不包吃不包住。“附近其他很多厂都把基本工资从770元提到了900多元，我们为什么就不调呢？”“工资太低了。”这是记者在现场听到工人提到最多的原因。
“工厂待遇越来越差，我们希望可以恢复生活补助金。”据台升厂内部一位干部介绍，从2007年以来，由于遭受金融危机等各种因素的影响，厂方取消了生活和住宿等补助共240元。目前，媒体铺天盖地报道企业怎么抬高薪水招人留人，很多工人以为工厂也会给他们涨工资。但前日下午发工资时发现并无增加。于是昨天一早开工，工人就纷纷罢工了。
厂方：按政府文件暂不加薪
记者在该厂区看到，三条生产线的工人全部罢工了。但木材备料车间，还有少数工人在正常上班。经询问，工人们告诉记者：“我们车间经理说，让他们去罢工吧，要是涨工资了也不会少了你们，你们安心工作，不要去凑那个热闹。”“经理在，我们不好去罢工；要是他不在，我们也去罢了。”说完，工人们憨厚地笑了起来：“我们当然都希望可以恢复生活补助金了。”
台升厂贴出了一份公告，对工人提出的工资要求作出声明，一旦东莞市新的最低工资标准出台，厂方将按照规定作出调整；但在标准出台前，工资暂不会有变动。希望员工在了解情况后，明天回来继续上班。
台升家具有限公司(东莞)管理中心协理刘汉民表示，他们的订单已经接到4月份了。事情发生后，只能跟工人沟通、跟客户沟通，希望尽快恢复正常生产。
台升工人：
按照一个月休息两天，每天白天上班8小时，晚上加班4个小时计算，不出任何差错的话，顶多也就干个2000元，还不包吃不包住。
台升高层：
现在这个时候，我们任何一个人一个工厂都不能软弱，一软弱就会有多米诺骨牌效应，你涨我也涨，那我们会害了其他工厂。
有关专家给消费者列出了几个关键步骤：
闻
最重要的就是闻一下家具。多数实木带有树种的香气，松木有松脂味，柏木有淡香，樟木有很明显的樟木味……但纤维板、密度板则会有较浓的刺激性气味，尤其是在柜门或抽屉内，两者比较容易区分。
看
其次看柜门、台面等主料表面的花纹、疤结是否里外对应，必要时要扣一扣看表层是否为贴上去的。
敲
用手敲几下木面，实木制件则发出较清脆的声音，而人造板则声音低沉。
问
认真询问家具是不是“全实木”，何处使用了密度板;