双虎家私虎年话双虎 厚积薄发赢市场！

    崇州，坐落在川西平原的城市，因为其秀丽的风光，成为文人墨客的目光聚集所在。唐初，王勃在《送》中提到的蜀州就是崇州的古称。南宋陆游也曾把崇州作为他的栖身之地。除了风光，崇州令人称道的还有繁荣的家具产业。中国家具的领头羊掌上明珠就坐落在此。 

    掌上明珠1989年诞生于一个手工家具作坊，依靠诚信经营，步步发展至今。二十年间，掌上明珠家具一直保持着行业领跑者的形象，在品牌、渠道、技术、产品、服务产业链等诸多方面引领和推动行业的发展。掌上明珠获得了国家环保部认证的“中国环境标志产品认证”，这是国内官方对产品的质量和环保性能的最高权威认证； 

    在家具行业，原材料站了家具材料的80%。所以，消费者所购买的家具，花的钱大部分是在原材料中，原材料的质量，原材料的品质，原材料的工艺，都直接影响到整个价值链的利益。而掌上明珠家具是目前西部家具企业中唯一一家不惜增加近10%的生产成本，全部选用最高环保等级——E1级环保板材、台湾大宝漆及优质五金件，从材料源头严把环保关；对于板式家具而言，好的设备就意味着好的产品，掌上明珠拥有价值2.5亿元，中国唯一一条德国豪迈四边封闭线，通过它生产出来的产品封边上严丝合缝，完全避免了不平、翘起现象，更能有效地密闭甲醛等有害物质的释放；在生产过程中，所有产品都严格按照ISO9001的国际质量管理体系和日本丰田6S管理要求执行生产，目的就是要追求品质零缺陷。特别是环保性能，受到了掌上明珠的高度重视，掌上明珠利用自有的国内最大的专业家具检测实验室，将家具环保检测纳入原材料检测、生产过程检测、以及成品入库检测的三段式检测当中，确保了掌上明珠的真正绿色环保。 

    品质铸就品牌，服务造就市场，掌上明珠品牌一直是高品质家具的代名词。经过二十年的市场积累，掌上明珠时尚、亲切、专业的品牌形象深入人心，先后荣获“中国环境标志产品认证”、“掌上明珠家具”、“AAA质量信用等级认证”、“全国家具标准化技术委员会委员”、“中国驰名商标”、“中国家具业十大双年家具品牌”等多项荣誉，更是在2009年由世界品牌实验室评估的“中国500最具价值品牌”中，“掌上明珠”品牌价值达到40.99亿，位居家具行业第一。 

    家具，这门“掌”中的艺术被掌上明珠轻松玩转，这自信实力的背后，源于严格的质量管理体系和亚洲一流制造能力的强大支撑，更是消费者多年来不变的信赖和支持！  

    

眺望今天重庆家具市场，油然而生“横看成岭侧成峰”之感慨，但如何看清扑朔迷离的家具市场？也许“家具消费新坐标”，可消除人们对家居消费的一些困惑。 

消费：低端家具面临尴尬 

过去，重庆消费者装房，购买家具的费用比例占总装修费用的25%左右，但如今，伴随家具消费水平迅速上升，追求个性化的消费者，对于家具资金投入已占总体装修投入的40%~50%，增长了约15%~20%，特别是消费者的口味开始趋向于欧美风格的装饰及家具。 

照此，套内面积100㎡的新房，若按美式风格设计，含主材的装修费用8万，则房主购买客厅、卧室、书房的所有美式家具至少要花上3万~4万元。如果是别墅，则购买中高端品牌的大美式家具，按床、床头柜组合件，沙发组合件，书柜、书桌组合件等分别以10万元计算，购买家具至少要花50万元。 

所以，家具消费水平陡升，品牌家具自然方兴未艾，而位于消费金字塔基层的低端家具，则因缺乏品位而黯然失色，所以有业内人士估计，随着家具市场细分，原本三年后市场洗牌，可能会提前一年半载初露端倪。 

市场：市场细分竞争加剧 

“提前洗牌”源自上周几位家居卖场老总们的闲聊：他们话语间流露出对“重庆一时涌现10余个家居卖场”的猜想和担忧，但他们一致认为：市场细分、市场洗牌将成这两年行业的焦点。 

有人预测，2010年重庆家具市场，将呈现市场细分的分水岭：居然之家、红星美凯龙将凭借自身品牌影响，汇集中高端家具品牌，向市场纵深发展；铠恩国际的市场地位仍不可撼动，但会调整商品结构，以满足大众、中高端消费群的真实需求；中高端家具专业市场将迅速扩张，形成区域聚集商圈；得意家具城、金观音家具城、上海一百家具城等大众家具城，竞争力将面临考验。 

然而，虽然中高端家具市场与大众家具市场，乍看春暖融融，但在两者竞争博弈中，前者引领市场的潮流不可逆转。 

区域：泛美商圈渐现雏形 

江北黄泥塝近一公里的一条街，在一年内已形成了欧美家具商圈，打破了重庆固有“码头式”的家具市场结构。 

截至目前，欧美家具平民化的皇家壹号（经营面积6000㎡），经营美式家具为主的一统家具（3000㎡），维尔·维尔定制家具（近10000㎡），专业生产欧美家具的美克美家（查看地图）（近1000㎡），大美式家具的檀香岛一号（10000㎡），欧美奢华家具的亨利·戴（3000余㎡），美式家具中国市场化的福溢家具（1800㎡）等七家专业家具卖场，渐现欧美家具雏形。 

如果加上周边经营顶级欧美家具品牌的达芬奇卖场，红星美凯龙江北店欧美家具馆，居然之家欧美家具馆，以及将开业的富力·美居和龙湖MOCCO家居，以及业之峰风格汇（正招商家具）等，那么一个“泛”欧美家具江北商圈已经诞生，与铠恩国际、红星美凯龙南坪家具精品馆、好百年家居等构成的“泛”南岸家具商圈分庭抗礼。 

价格：欧美家具参差不齐 

欧美家具因品牌、档次、工艺、选材不同，价格也参差不齐：一套沙发组合件有2万元价格的，也有10万价格的，甚至高达20多万元价格的。

当然，如果材料采用红木、东南亚黄花犁等制作美式家具，且拼花等细节做工精良，则属高端家具，多用于别墅装修。一般成熟品牌价格高，反之，一些出口转内销、不具备品牌优势的家具商品，价格也相对便宜。 

在居然之家的“罗浮宫”，著名品牌欧林斯大美式家具一个餐桌（包括6把扶手椅），价格在12万元以上。亨利·戴红木床要5万元，黄花犁床则在10万元以上。此外，维尔·维尔的量身定做、美克美家的设计服务等“概念营销”，昂贵价格也为高端消费群接受。因此，需要大美式家具配制别墅、高档住宅这类高端消费者，注重品牌、材料、工艺、设计的价值，不在乎动辄花50万元，多则花上百万元的问题。 

然而，由小资、白领、官员、儒商、文人等构成的中端消费群市场，空间潜力巨大，已成为欧美家具逐鹿中原的主战场。据了解，皇家壹号（标价未打折）一套橡木床、床头柜、妆台、妆镜组合家具，仅12999元，书桌、书柜两件12990元；一统国际家居39800元、89800元套餐分别包括了桦木床、沙发、餐桌、书桌等10多件组合美式家具。换句话，一位拥有100㎡新房的小资人士，若（含主材）装修投入6万~8万元，再投入3万~4万元便可打造舒适、高雅、品位、休闲的美式风格居家生活。