木制家具出口企业应高度关注美国《莱西法案》

    18年前，宜家进入中国市场，受到白领阶层、小资一族的广泛欢迎，“宜家模式”也因此广受好评。5年前，丹麦风情以高档、时尚的形象由香港转战内地，专注于为高端成功人士量身打造全屋家私、提供全套整体家居解决方案，迅速赢得了高端消费人群的普遍青睐，推动国内衣柜业步入了一个全新的时代。然而，新兴的衣柜行业繁花似锦，却难掩乱象纷呈。由于起步较晚，发展迅猛，行业标准的出台严重滞后，国内衣柜行业亟待强势的超级明星品牌横空出世，以无可复制、无人能及的绝对优势领跑市场，统领整个行业快速、健康、快乐奔跑。当前，寻找衣柜行业未来十年的“超级明星”,是市场的需要，也是行业发展的必然。 

    战略高度决定未来发展--差异化竞争+连锁加盟模式

    近日，记者采访了索菲亚、丹麦风情、好莱客等国内数十几家大中型衣柜企业，他们表示，要想成为未来十年的超级明星，必须高瞻远瞩，鸟瞰市场，独辟蹊径，出奇制胜。索菲亚深圳区负责人钟机君指出，18年前，宜家正是看准了新兴的白领阶层的需求，精准定位，一炮打响。丹麦风情深圳区负责人潘喜才则表示，近年来，国内中产阶级、富裕阶层队伍逐渐壮大，然而他们对个性化家居生活的需求，还没有得到很好的满足。为这一部分人创造价值，对企业而言，更有潜力，更有成长性。

    衣柜产品交由装修工人打制必然太糙；商场里购买个性化不强，而且难于配套，是中产阶级的烦恼。虽然衣柜行业不乏优秀企业，但没有一家企业专业针对这一阶层的消费人群。特别值得一提的是，丹麦风情衣柜瞅准了这一战机，以强势的创新能力、高效的经营管理，推出了高品质、高品位、高性价比的全屋家私产品与服务，与国内高端富裕阶层擦出了火花。

    通过对数十位消费者的调研，记者发现中产阶级消费的特性，就是“高格调”和“高性价比”的合二为一。金地梅陇镇的万先生表示，选择衣柜产品，他会选有品牌和实力的，这样设计理念、板材选择、工艺流程和品质管理等才会有保障。万科东海岸业主刘先生是一家知名上市公司的CEO,他表示，“我们需要的是为成功人士、为富裕的中产阶级量身打造的全屋家私。”兰溪谷的王女士是第二次置业，她说，“我在众多衣柜品牌，如索菲亚、科曼多等，最后选择了丹麦风情，他们的产品好看好用，感觉使用起来，本身就是一种荣耀，是一种身份的象征，它在一定程度上彰显着使用者的成功、高贵与高雅。”

    近两年，随着整体衣柜市场，特别是中产阶级队伍的不断壮大，丹麦风情等整体衣柜品牌也步入高速发展的快车道。据了解，截到上月，丹麦风情全国连锁门店已达180余家，储备土地近20万平方米，同步建立华东、华北、西南、华南四大生产基地，这为其进一步降低生产成本，提供更高性价比的产品提供了有力保障。专家预计，按此发展态势，未来3-5年，丹麦风情有望在全国范围内开设全国特许经营门店1000家以上，坐上全国衣柜行业的头把交椅。

    创新，超级明星永不枯竭的魅力--创新的基因注入+200余项技术专利

    国内家居流通业巨头--红星美凯龙董事长车建新认为，创新能力是唯一不能被复制和剽窃的资源。当被问及如何看待当前衣柜行业的现状时，他表示，核心的问题就在于数万家大大小小企业各自为战，良莠不齐，在利益驱动下，模仿者众，拙劣的复制成风。

    “要在这种状态下创新突围，似乎并不是很多企业的现实选择。”车建新说，他接触过不少衣柜厂家，但他们对“创新”有畏难的情绪，总认为很神秘、很高端、非要巨大投入不可。丹麦风情总裁王军太给他留下了很深的印象，这家企业目前已拥有近200项技术专利，每年以20%的速度在递增。他们的理念很值得整个家具行业学习，“他们认为小改小革是创新、先知先觉是创新，给顾客实惠的举措都是创新。”车建新说，“一个创新型的企业，就是要从理念到细节都注入了创新的基因。”

　　彻底退出家具生产环节《顺德区产业发展规划》通过专家组评审

　　未来10年 八大产业将有“扬”有“弃”

　　家电、机械装备、医药保健和电子信息产业将进一步升级

　　家具、涂料、包装印刷和纺织服装产业将注重提升和外延

　　昨日下午，《顺德区产业发展规划》经过专家评审团的评审新鲜出炉。按照最新规划，未来10年，顺德的产业采取有“扬”有“弃”的策略来推动产业升级，其中家电、机械装备、医药保健和电子信息四大产业将进一步升级。

　　另外，专家组成员建议政府不必追求过高的GDP，甚至可以牺牲GDP的增长来培育和调整整个产业的发展，以求产业规划的真正升级。

　　总规划：

　　八大产业有“扬”有“弃”

　　昨日下午，设计单位的负责人介绍，顺德产业将采取有“扬”有“弃”来推动产业升级。其中，顺德产业升级将包括对部分传统产业的升级、部分传统产业的提升和外延两大主要战略。

　　在产业升级领域，主要涉及家电、机械装备、医药保健和电子信息四大产业。其中，备受关注的拥有数个龙头企业、品牌价值较高的家电业未来将强化核心技术，以白家电为主，向商用家电、智能家电以及服务机器人等拓展，将产业发展成为未来支柱产业基础。

　　此外，在产业提升和外延领域，主要涉及家具、涂料、包装印刷和纺织服装四大产业。所谓“弃”，并非将这四大传统产业整个放弃，而是将产业的一些低端生产环节外移，在设计、品牌营销、总部经济等方面进行优化。“未来顺德将彻底退出家具生产环节，大力发展流通环节，建立自身品牌。”设计单位的相关负责人说，家具制造已经开始外移，商贸流通成为今后该产业的主要发展方向。

　　专家评审：

　　规划还需从4方面完善

　　经过近4个小时的讨论，最后专家组同意通过《顺德区产业发展规划》的评审，成果完善后可上报实施。对于设计单位的规划成果，专家认为还需要从4个方面进行完善：

　　一、明确顺德产业发展目标，分析研究顺德产业区域地位及与周边地区产业之间的关系；

　　二、分析新兴产业和现有产业之间的关系，特别是现有产业的提升、转移和淘汰的过程控制和引导；

　　三、对新兴产业的产业配套和市场条件的分析；

　　四、细化促进产业发展的相关政策措施，特别是产业环境的优化和培育政策措施，包括城市发展、人才政策、产业基金政策、税收等。

　　专家观点

　　可考虑牺牲GDP

　　谋求产业规划升级

　　据介绍，在资金供应方面，顺德虽然去年的存款多达1667亿元，但是高技术中小企业融资平台却相当缺乏。目前顺德产业发展存在诸多挑战，整个产业效率过度依赖制造业，生产型服务业滞后， 整体利润率偏低。另外，产业自主创新的质和量均偏低，研发投入和结构有待提升和优化。

　　对于诸多挑战以及如何规划，中山大学城市与区域研究中心副主任李郇认为，在民间资本充裕的情况下，顺德将在产业基金方面具有很大的优势，可以好好利用。另外，他建议，在整个产业规划中，政府部门可以考虑不用追求那么高的GDP，甚至牺牲GDP的增长来培育和调整整个产业的发展。以求产业规划的真正升级。