全友家私欲改变“县域之王”形象 布局中高端市场
国内规模最大的家具企业——全友家私宣布,在全国同步推出两款高端产品“欧德”系列、“香榭丽舍”系列及两款个性产品“格林花园”系列、“雅仕”系列。此四系列家具不仅布局中高档市场,亦兼顾个性消费群体,且各自倡导不同生活消费主张。
全友家私本次推出的高端产品和个性产品具有深厚的文化底蕴与个性审美意识和品位。怀古浪漫情怀与现代人精神需求相结合,兼容华贵典雅与个性时尚,充分满足了不同生活方式与文化品位消费者的兴趣爱好和个性需求。
高端家具要求极高的技术和工艺能力,为了让中国人都能享受高品质的家居生活,全友家私早在两年多以前,就开始进行战略布局:通过重金全球揽才,建立了一支由中外设计师组成的跨国设计团队,融合中西方文化艺术之精华。同时,从德国和意大利引进目前中国最先进的家具生产线,使全友具有全球领先水准的生产工艺能力。正是由于全球前瞻性的战略布局,全友才能厚积薄发,不断推出技术领先的高端产品。
家具业内权威人士指出:“重点开始突破中高档及着力打造个性家具产品,迎合不同消费群的生活主张,这突显出了全友家私在家具行业的前瞻性和行业把控能力,同时也标志着中国家具行业过度扩张、需求比例失调的无序竞争市场初级阶段正在终结。相信通过全友家私坚持创新并致力带领国产家具品牌发力中高档市场,将有望终结国产品牌长期蛰伏中低端市场的局面,并为行业发展指明方向。”
ITTO报告,受全球金融危机影响,中国木制品进出口上半年下滑严重,但第二季度一显回升态势。来自于海关统计数据,上半年木制品进出口总额达260亿美元,同比下滑16%,其中进口149亿美元,同比下滑12%。但第二季度外销额比第一季度提高了15%。
中国第二季度阔叶材进口涨幅明显
中国2009年上半年共进口木材 1329万立方米,总值约180亿美金,同比下滑19%和35%。对比第一季度,第二季度进口量达769万立方米,其中阔叶材进口量环比增长7%,进口额环比增长14%,在进口阔叶材中,热带原木进口271万立方米,同比下滑了35%。
中国木材进口格局或显分化
2009年上半年,俄罗斯仍是中国最大的木材供应国,总量达767万立方米,总值约8.85亿美元。其它供应国为新西兰,巴布亚新几内亚,所罗门和加蓬。上述五国占全部进口的86%。值得关注的是,近期新西兰针叶材材进口量增长迅速,或对俄材形成挑战。
上半年中国锯材 进口量价分化
2009年上半年,中国共进口锯材411万立方米。总值94.8亿美元,同比总量增长20%,但总价下跌1.5%。全部锯材进口中,除枕木外,针叶锯材进口268万立方米,阔叶锯材进口142万立方米,分别占全部的65%和35%。主要锯材供应国是俄罗斯145万立方米,加拿大91万立方米,泰国38万立方米,美国35万立方米,新西兰18万立方米。上述国家进口占到了总量的80%。
中国人造板 上半年进口显终端微妙变化
中国2009年上半年胶合板进口7.66万立方米,总值4059万美金,同比下滑了52%和55%。纤维板进口总计14万吨,5448万美元,分别下滑17%和23%。但刨花板 进口为14万吨,总值4293万元,同比增长了18%,显现终端市场需求格局的微妙变化。
上半年木制品出口跌幅明显
2009年上半年,中国共计出口木质家具 1.13亿件,总值500万美元,下滑超过3%;出口纸制品265万吨,总额33亿美元,同比分别下滑了17%和10%;木制品包括门窗、工艺品和餐具总计14亿美元,同比分别跌幅11个百分点。胶合板出口总计240万立方米,总值11亿美元,均下滑36%。纤维板出口总计55万吨,总值3.41亿美元,分别下滑46%和39%。刨花板出口总计3.3万吨。出口额14.25万美元,总额同比下滑39%。
“山姆大叔”的贸易大棒上次是打在轮胎上。当美国《雷斯法案》修正案明年4月1日起施行时,家具很快也将享受类似“待遇”。修正案规定,木制品进口商在进口植物或家具等林产品时要进行原材料来源合法性等一系列申报,否则买卖双方可能面临被监禁的命运。
据了解,东莞家具企业的原材料供应链能达到要求的寥寥无几。
业内人士认为,修正案短期强制施行很难,可能会有缓冲期。家具企业购买原材料时要索取相关合法性证明,并逐步分散出口市场。
使用可疑木材或被罚
美国2008年修订的《雷斯法案》,从2010年4月1日起,覆盖范围将扩大至所有进口的木制家具产品。
根据修正案,木制品进口商在每次船运进口植物或林产品时都要提供基本申报。申报内容包括:植物种类的拉丁名;采伐的国家;数量和尺寸;进口货值。如果进口商不知道所采购运输的林产品材料的原产国或植物名称,《雷斯法案》修正案允许申报每一种植物可能的名称、可能的产地。
若产品原料来源被界定为非法,美国将有权对产品进行罚没,甚至有权对出口商及采购商进行监禁。修正案也直接拉高了木制家具产品进口美国的门槛。
中小家具企业或被淘汰
美国是中国家具出口第一大国,占家具总出口额的41%。2008年全国对美出口家具价值200多亿美元,其中木制家具约70亿美元。
对修正案实施后的影响,业内人士分析后普遍认为,美国进口企业会因担心被罚而减少进口中国木制品,家具出口会更难。同时,因为要提供原料证明,木材成本增加,木制品企业的经营成本、交易成本也跟着提高,没有实力的中小企业极有可能因此被淘汰。
某家具国际市场部经理华虎山告诉记者,两年前公司开始做全球承认的森林管理链FSC认证,其内容与《雷斯法案》相似,所以比较熟悉。“FSC对原材料供应链要求很高,如果做规范了,适应《雷斯法案》的角色会很快。”
不过,华虎山表示,“东莞的几千家家具企业中,做过FSC认证的企业不超过100家。”
东莞名家具俱乐部常务副秘书长王猎也表示,东莞家具企业中能达到修正案要求的企业也是寥寥无几,尤其是木材来自于非洲的一些家具厂。“原材料证明需要林场通过森林认证,但因为费用过高,很多林场都没有做。”
买原材料要索取证明
东莞出口美国的家具企业,如何应对这一情况呢?
中国林科院国际合作处陆文明此前在媒体上解读修正案时告诫企业,由于美国进口商填报时通常要出口商提供有关材料,很多情况下货物的所有权在通关前尚未转移给买方,因此填报原材料证明不仅是进口商的事,国内企业必须熟悉有关填报要求。
如何应对修正案,陆文明提出,家具企业要增强企业环境责任,同时也要增强法律意识,购买原材料时索要相关合法性证明。此外,家具企业还要搞好与美国客户的良好关系,出现问题时能得到妥善解决。
王猎表示,修正案迅速施行起来要森林认证等配套,难度很大,所以业内都还在观望中。贸易壁垒打到哪个行业头上,也难以再有什么好的解决办法。对东莞家具企业来说,除了努力适应修正案的申报要求,另外一条路就是分散出口市场,不要完全依赖美国。
华虎山认为,“合法性证明要生产商或者出口商提供,但生产商要去找木材商,木材商再去找林场,涉及环节太长、面太广,需要时间。”