2010年新加坡国际家具展览会

     善于捕捉商机的商家们大打“儿童牌”开拓市场。或携手央视知名少儿节目征集儿童画作，或将知名卡通动画形象引入儿童们的家居生活中，节日的儿童家居市场在企业竞相展开的各种创意营销中硝烟四起。 

     在北京“桥”艺术中心，圣象地板、瑞宝壁纸正式与“喜羊羊”与“灰太狼”的版权拥有者——广州原创动力文化传播有限公司缔结战略合作联盟，他们将在地板和壁纸产品中，分别独家使用“喜羊羊”与“灰太狼”品牌形象。瑞宝（北京）装饰设计有限公司董事总经理张惟刚信心十足地表示，非常看好儿童家装市场这块绿地。

     无独有偶，大自然地板也将目光瞄准了儿童领域。大自然地板联手央视少儿栏目《大风车》正式启动“创意小画家”活动，即面向全国儿童征集充满想像力的绘画作品，届时会将这些绘画作品清晰印制在名为“精彩地板”的新品表面中。据悉，此次活动范围涉及北京、上海、香港、澳门等全国20多个地区，而各个活动城市的现场盛况将在《大风车》栏目中播出。

     “国产原创系列电视动画片《喜羊羊与灰太狼》自2005年6月推出后，几年来常盛不衰，最高收视率曾达17.3%，此次把该动画形象运用到家居设计中来，能更好地获得儿童们的喜爱。”张惟刚说，该卡通形象的原创性与瑞宝“坚持原创”的原则相符，有利于推广中国原创设计。借力儿童文化拓展市场也是大自然地板举办“创意小画家”活动的“醉翁之意”。大自然地板董事长兼总裁佘学彬表示，大自然通过与《大风车》节目的合作，能迅速融入小朋友的世界，为新上市的应用在儿童房的精彩地板广开销路。

     随着经济和生活水平的提升，中国家庭对儿童的投入越来越多，尤其对孩子们所处的家居环境格外重视。

     “在庞大的家居需求市场中，儿童家具、地板、洁具等儿童家居占据了1/3的份额，这说明儿童家居市场的蛋糕还是很大的，作为像瑞宝、大自然、圣象这样想做大做强的企业，应该具备这样的市场洞察力。”中国建筑装饰协会住宅装饰委员会秘书长张仁认为，瑞宝、大自然、圣象掘金儿童家居市场大有可为。

　　为什么是品牌与责任，责任到底是什么？每个消费者是一个生命个体，有一种生命状态，你所生存的社会也有一种生命状态，个体生命状态和社会生命状态之间的这种联系，如果品牌能够让它得以实现，让它社会化，得到尊重和肯定，那么品牌将实现它的价值。个体生命状态和社会生命状态之间的互动，是一种体验，又是一种沟通。

　　今天我们要将品牌与责任这两个概念联系在一起。10年前，我们创造了百富榜，百富榜做了5年之后，我们创造了慈善榜。在国外，哪里有富豪，哪里就应该有慈善。在做了两三年慈善榜之后，我们感觉到慈善这个概念太?了，所以如今强调的是企业社会责任，做了这样一个延伸产品。以前中国一些大型的企业，国营的或者民营的，大家更多的是在关注有形资产，财务部100个人可能每一个人都清楚地知道公司拥有多少台电脑，拥有多少台汽车，但是关注公司品牌的，只有董事长和办公室主任。这是一个非常可笑的现象。在国外，谈及品牌这个概念，人们会知道它的价值有多大，可能会占到公司资产的10%~50%。所以我们创造了品牌榜，关注品牌与责任。在国内，很多企业和个人对品牌有一些误解，到底什么是品牌，到底什么是知名度？品牌就是在你个人有选择的时候，要选择产品A，不要选择产品B，当这个时代到了，才能算品牌时代到了。

　　胡润百富董事长胡润：你要做一个品牌，首先你要考虑到哪些利益者和因素？到底责任感在品牌建设中起到什么作用，如何去实现？

　　北大纵横管理咨询集团合伙人刘宏伟：社会责任更多的不再从品牌价值对销售力的影响去谈，而是说企业存在，就应该去承担这样一个社会责任。中国文化是有这样一种基因，个人也好，企业也好，就是“穷则独善其身，达则兼济天下”，中国其实是一直有这种观念的，只是现在特殊的阶段，有一些迷失。你要单独从社会责任对品牌价值有多少贡献来说，反而把这个事情说小了，企业的存在就是应该承担它应该承担的东西，如果你没有做到企业应该承担的社会责任，反而对企业品牌有负面影响。

　　客户与社会预期

　　建立一个品牌的时候，首先应该考虑的还是你的客户。因为我们不可能建立一个虚无缥缈的品牌，客户是最根本的，没有客户，没有他对你的认可，其他都是不存在的。责任感对企业品牌美誉度的提高是非常有效的，而美誉度则能形成增长的销售率，和企业的最终利益还是相关的。中国的企业目前在这一方面做得比较少，主要还是和发展阶段有关系。

　　还有一个社会预期的问题，对于这些央企、大型企业，社会对他们是有一定预期的，你必须承担起这个责任，只有当他认为你承担的责任达到了他预期的，或者做得更好的时候，他才会承认你。中国的企业特别缺乏品牌技术，不知道如何操作，不要说社会责任这个层面，最基本的和消费者沟通的品牌技术都不是很具备，缺少这个，其他方面就很难去谈及。