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家具行业在飞猛进展 逐渐呈现出新的竞争业态

时间:2009-10-07     人气:1153     来源:中国建材网     作者:
概述:  随着家居行业运作的不断成熟,商家们的销售“道行”也越来越高深。就当前最热门也最吸引消费者眼球的“套餐”来看,低廉的价格已经让消费者欲罢不能。“家具套餐”这个新的营销名词给了不少“花少钱买品牌家具”的消费者提供了便利,同时也在酝酿着一场家......

  随着家居行业运作的不断成熟,商家们的销售“道行”也越来越高深。就当前最热门也最吸引消费者眼球的“套餐”来看,低廉的价格已经让消费者欲罢不能。“家具套餐”这个新的营销名词给了不少“花少钱买品牌家具”的消费者提供了便利,同时也在酝酿着一场家居行业生产格局的改变--知名品牌家具是在借“家具套餐”的力量来抢夺市场份额,行业洗牌在即?

  一万元可以买下整套家具的利与弊

  “套餐”盛行,除了统称的家具套餐,部分专卖店还细分为客厅套餐、卧室套餐。专卖店把家具按照客厅或卧室的实景陈列,整套家具包括沙发、茶几等等,只有10000元左右,而茶几的单件售价已经接近10000元了。

  面对如此低价的知名品牌,部分消费者很支持,认为这种销售方式既节省消费者一件件“淘”的时间,最重要的还省了不少钱。而也有消费者不买账:家具套餐的产品一般都是按尺寸制作,不一定符合某些家庭的需要,如果你选择特别定制,那就意味着要特别加钱!而且消费者的品味不尽相同,不是所有人都会喜欢套餐里的所有家具,面对这种情况,消费者要么只能选择多花钱再购买另一款单品,要么就只能忍痛割爱。更有消费者质疑:那么低廉的价格会不会质量不保啊?家具套餐存在的缺陷让它的销售份额比较有限。

  知名品牌低价揽客小品牌遭“灭顶之灾”

  在“后金融危机”时代,消费者的“购买神经”颇显脆弱。忽涨忽跌的销售额让“家具套餐”有了存在的理由。商家推出优惠套餐,既能满足消费者花最少的钱买最合适的产品的需求,也能促进销售加快资金回流,保证企业的生存和发展。该业内人士认为,由于套餐在同品牌家具的销售额中的占比不大,并不会影响到其原本的定位及主打产品的销售。

  然而,大品牌的“家具套餐”策略无疑是对小品牌中低端产品的严重打击,以前小品牌中低端产品还凭借其价格优势与大品牌家具分一杯羹,如今家具套餐让他们在品牌、质量、价格上都失去了原有的优势,这对于他们来说,无异于灭顶之灾!小品牌家具产品未来的出路不容乐观:生产出价格更为低廉的产品预示着要么质量不保、要么利润不保;除非把小品牌打造成大品牌,这样的可能性少之又少,大部分小品牌长假无法实现。

  “家具套餐”时代的都来是家具行业的又一次整合,是杂乱无序的小企业像设施完备的大企业整合的一个过程,它的盛行似乎在预示着家具行业洗牌在即,新的行业格局或许在不久的将来就会出现,让我们拭目以待。

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  •      “第十五届中国国际家具展览会”已于2009年9月9日至12日在上海新国际博览中心落下帷幕。作为跻身世界前列、亚洲规模最大的家具展会,本次展会规模历史性的突破400,000平方米,四天展期有来自22个国家和地区的1,906家参展商,比去年展会规模增长了12.7%,其中125家为海外展商。展会吸引了来自160个国家和地区的61,057名买家,其中14,852名是海外买家。展会开幕当天,现场参观的来宾络绎不绝,不仅有全国人大第十届常委、中国轻工业联合会名誉会长、中国家具协会名誉会长陈士能先生、中国家具协会理事长贾清文先生等来自各政府有关部门和行业协会的领导们,而且还邀请到了意大利驻沪总领事和其他各国驻沪总领事馆的官员们,并有百家媒体前来现场报道。

         来自全球优质买家

         作为年度业内必赴的盛会,“第十五届中国国际家具展览会”吸引了来自160个国家和地区的高质量买家,比去年展会新增了10个国家。本届展会排在前20位的海外买家来源地分别是:澳大利亚、美国、香港、日本、加拿大、台湾、马来西亚、印度、英国、法国、韩国、意大利、新加坡、俄罗斯、泰国、德国、越南、西班牙、荷兰和新西兰。总共超过42%的海外买家来自亚洲国家(包括中东),26%来自欧洲,14%来自北美,10%来自澳大利亚和大洋洲,4%来自南美洲和中美洲,3%来自非洲,1%来自世界其他地区。买家分布区域之广,成为了中国国际家具展览会国际化的一个新的里程碑。尽管2008年起的经济危机席卷全球,中国的家具出口市场曾一度受到极大影响。但是,今年的14,852名海外观众已比去年展会13,600名海外观众增长了9.2%。中国国际家具展览会对于全球家具市场的恢复可谓举足轻重,功不可没。预计在2010年将吸引更多来自全世界的买家。

         展会现场展商反馈良好,现场定单络绎不绝,买家购买力递增。由于北美、欧洲及其他发达地区家具存量的减少,中国国际家具展览会及时提供了为即将来临的2010年采购高质量产品及补给仓储的平台。

         高品质的展品,高质量的买家,多方的关注

         即使在业界享有盛名15年,中国国际家具展览会仍以其高质量水准,年年创新成为业内名副其实的行业风向标。

         无论是民用家具、办公家具、橱柜家具、客厅家具、户外家具、家居饰品还是家具原辅材料,展会现场每个展馆都有独立展示主题,方便买家采购。本届展会更是新辟藤制家具,儿童家具和精品家具馆,以其独特的展示设计空间吸引更多高质量的展商与买家,获得了市场良好的反

         主办单位为方便展商及买家,更提高现场服务,比如提供更多现场贵宾休息区域,增加馆内来回班车的次数以及在闭馆时提供免费饮料及点心等。

         上海博华国际展览有限公司执行董事,中国家具协会副理事长王明亮指出扩大展品展示范围,选择更多优质展品将成为未来几年家具展发展主流。这预示着未来几年家具展将吸引更多展商,展示更多不同种类的家具产品。

         丹麦商贸会委员Dr.MetteKnudsen非常惊叹能在展会现场看到这么多来自全世界的高质量展品并打算在来年展会上引进北欧设计风味的家具。

         其他来自德国、法国、意大利、加拿大以及美国的商贸委员会专员也对展会中高档产品的选择分布,展位的设计,以及买家的数量给予了很高的评价。 

         面临危机,中国家具市场依旧增长

         2009是全球经济具有挑战的一年,中国家具市场面临了前所未有的困难。根据2009年1月-7月中国家具协会统计的数据,中国家具出口下降了9.45%。然而,根据政策“保增长,扩内需,调整产业结构”以及产业全方位的努力,中国家具产业出现了复苏的迹象,与去年前两季度相比,国内市场增长了8.4%。

         经济危机加速了中国家具产业进入转型期,加快了产业升级,重组的步伐。作为绿色环保产业,中国家具业将逐步进入一个健康,稳定可持续发展阶段。

         2010展望

         “第十六届中国国际家具展览会”将于2010年9月7日-10日在上海新国际博览中心举行。在今年展会现场,来自澳大利亚、比利时、法国、德国、智利、印度尼西亚、意大利、韩国、马来西亚、新加坡、西班牙、英国和越南的展商确定了2010年展位。巴西、加拿大、丹麦、菲律宾、西班牙、土耳其和越南已联络主办单位并打算于2010组团前来参展。明年展会预计将在现有的场馆基础上新增两个室内馆,面积增加25,000平方米。新增开辟的藤制及儿童家具区域将继续扩大展示面积,另外还将在原有基础上新设其他分类的主题区域。

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  •       欧盟近日出台关于床垫的新的欧盟生态标签标准。床垫生态标准对下列材料制定了特定标准:乳胶及聚氨酯泡沫材料、电线和弹簧、椰子纤维、木材和纺织纤维和织物。其中乳胶及聚氨酯泡沫材料、椰子纤维只有占床垫重量的5%以上才需要符合生态标准。

          标准要求乳胶泡沫材料内的重金属锑、砷、铅、钴的限量为0.5ppm,镉为0.1ppm,铬、镍为1.0ppm,汞为0.02ppm;挥发性有机化合物含量不超过0.5毫克/立方米;丁二烯的浓度不得超过1ppm。

          标准要求聚氨酯泡沫材料内挥发性有机化合物的限量为0.5毫克/立方米,规定偶氮物质如联苯胺、氯苯胺、4-氨基联苯等将被禁用。致癌性、诱导有机突变、生殖毒性染料如C.I.碱性红9、C.I.酸性红26等也将被禁用。

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