龙江家具“两会”开幕 8万宾客相聚前进汇展

    4日晚6：30分，为了总结2009年所取得的整体成绩，规划2010年企业发展总体战略与目标，香港皇朝家私集团在增城新塘凤凰城大酒店隆重举行了“香港皇朝家私2010年发展战略发布会暨2009年度经销商表彰大会”。皇朝家私集团执行总裁马明辉、文化研究院院长刘石健、销售总监陈刚、品牌策划及艺术总监尚暾等高层领导出席了发布会及表彰大会，包括《广州日报》、《南方都市报》、《瑞丽家居》、《家居廊》、新浪网、搜狐网在内的近二十家报纸、杂志及网络媒体参加并报道了皇朝的活动。

    发布会上，皇朝家私集团执行总裁马明辉与广大经销商一同回顾了这些年来双方风雨同舟的深刻友情，并制定了2010年企业在销售网络、整体销售额及高端产品市场占有率等方面的新目标。在谈到全球金融危机时，马明辉说：“在金融危机爆发后，皇朝家私始终保持沉着冷静的态度积极应对、大力拓展，用多种逆市而上的举措来证明皇朝所拥有的魄力与实力。我认为，皇朝今后最大的考验是在品牌经营方面，皇朝仅仅拥有好的产品和品牌还不够，更需要加强终端店面的管理，规范与加强终端店营的形象和培训将是我们接下来的重点工作。”

    皇朝集团品牌策划及艺术总监尚暾也在发布会上汇报了09年皇朝在品牌营销上的成绩，并分析了2010年皇朝品牌发展的方向。尚总在讲话中首先提到邀请刘嘉玲小姐担任皇朝家私新一代形象大使，促使皇朝品牌形象工程成功升级；其次，集团与全国经销商共同捐建的四川三棵村小学将在今年10月中旬落成；第三，集团对终端销售的活动推广给予了“明星助阵”的政策，收效很不错；同时，为了应对金融危机，皇朝推出的新品“榉木”系列在活动中也取得了较大成功。展望未来，尚总指出明年皇朝将在电子商务、网络商城等新领域做大胆的尝试，寻求更广阔的品牌发展空间。

    皇朝销售总监陈刚随后上台总结汇报了皇朝2009年的营销成果，并对2010年的营销策略和计划进行了初步分析。陈总在总结中讲到：“皇朝09年对产品进行了优化和调整，并推出多款系列产品，力求向大众产品和中高端产品的两翼延伸，同时，皇朝也对终端店面形象进行了升级，推出皇朝标准模式店，目前全国已有38.6%的皇朝专卖得到升级；在活动推广方面，皇朝09年实施“走出去”战略，在全国各大城市成功举办了多场大型活动，有力的提升了皇朝品牌的美誉度和影响力。”在分析皇朝未来的营销战略和计划时，陈总认为，首先销售部将配合集团在产品与包装方面进行完善；其次，加大对终端和销售团队的培训力度，升级品牌服务；第三，将对全国近3000家皇朝专卖店建立数字档案，实行网络管理；第四，在全国继续推广皇朝标准模式店，以求提升皇朝专卖店的整体形象和水平；第五，皇朝将在营销模式上进行大胆的变革，逐步将市场开拓与日常经营维护分开，在门店培训、营销支持方面成立一支专业队伍，采用一对一的方式提供营销服务支持。

    随后，皇朝家私的3位VIP经销商代表也上台发表感言，他们分别介绍了各自区域的销售业绩及销售情况，向来宾讲述了个人对皇朝的感情，将成功销售经验及销售案例毫无保留的与大家分享。

    活动现场，皇朝家私集团对销售成绩优异的经销商进行了表彰，总共有49位经销商接受了皇朝集团的表彰，捧走了2009年度“皇朝VIP金、银、铜奖”“VIP合作伙伴奖”“优秀合作伙伴奖”及“杰出合作伙伴奖”，皇朝集团高层领导为他们颁发了奖牌及奖金。

    回顾辉煌过去，皇朝家私走过巅峰奥运时代；展望精彩未来，皇朝家私将继续勇往直前、大力开拓，全力准备迎接充满青春活力的大运盛会，我们期待2010年皇朝家私能为业内增添更多光彩，期待2011年皇朝家私在深圳世界大学生运动会上再次实现品牌的腾飞！

     新中国成立六十周年庆典即将到来，对于每个身处这段历史中的国人，回顾六十年岁月变迁，无不感慨时代翻天覆地的变化。这六十年，也见证了新中国涂料工业从无到有，从弱到强的发展历程。从普通百姓选择家装涂料这一个侧面，就可以折射出整个社会的进步以及涂料行业发展的脚步。

     六十年家装涂料发展简述

     建国初期，老百姓家庭使用的普遍是石灰水和一种叫做“大白”的刷墙粉，干燥后光亮度和手感很好；六十年代兴起的可赛银，七八十年代普遍使用的107胶、106胶，这几种可以说都是早期使用的水性涂料，但这些初级家装涂料共同的缺点是易起皮、粉化、表面粗糙无光泽，用这些“涂料”粉刷房屋过后，通常气味刺鼻，几天不散。这些产品不具备防水、耐污这些基本的墙面保护性能，更谈不到色彩、环保等要求了。

     新中国涂料工业早在五十年代起步，从最初不成气候的小作坊式生产，到逐步产业化，历经了曲折的发展历程。改革开放后，通过引进外国先进生产技术，国内涂料生产工艺水平有了快速发展。80年代，北京红狮涂料公司、天津灯塔涂料股份有限公司、广州制漆厂、南昌造漆厂等先后引进了美国奥伯兰、宣威、迪索图、格里登公司的乳胶漆和建筑涂料技术。进入90年代，外资涂料企业陆续进入中国市场，1997年，英国涂料巨头ICI公司在上海建厂生产建筑涂料，年产量2000-2500万升，随后，阿克苏诺贝尔公司在北京和天津先后投资了3-4家合资企业。不仅涂料成品企业纷纷在华投资建厂，巴斯夫、陶氏、拜耳等化工行业巨头也将触角深入中国大陆，为整个涂料产业链的快速发展提供了有力的支撑。同时，本土涂料企业也在逐步发展壮大，进入21世纪，华润、紫荆花等本土涂料企业在技术、规模、产品性能上已经接近或达到外资涂料品牌水平。从建国时全国涂料年产量不足万吨，到如今成为年产量仅次于美国的世界第二大生产国，新中国涂料行业的发展，可以用飞跃来形容。

     家装涂料发展潮流：环保

     随着人们生活水平的日益提高，人们对居住条件的要求也在提高，装修在中国百姓生活中逐渐扮演了越来越重要的角色。消费者在装修过程中除了关注装修质量外，更多的把目光投向了家装环保性和安全性。涂料在家装中占有重要的地位，对整个居室格调起到决定性的作用，涂料的环保性也决定了整个居室环境的健康和安全。挥发性有机物(VOC)的释放量是家庭装修污染的源头，而溶剂型涂料则是VOC的重要来源。随着人们环保意识的增强，对人体带来极大危害的原始油漆已经逐渐被淘汰，而代之以VOC挥发性小的水性涂料如乳胶漆、水性木器漆等。近年来兴起的专用于儿童房装修的儿童专用漆，除了色彩丰富等特性外，实际上最核心的特点就是有害物挥发极低，能够保证儿童房的安全健康。

     家装涂料发展潮流：色彩

     “色彩体验”是国外涂料营销的重要一环，在涂料的性能、安全性都不足以形成差异化竞争的情况下，消费者对涂料最直接、最感性的认识即对色彩的感触。近年来，电脑调色系统的兴起，使得涂料色彩的选择多达成千上万种，对于追求个性，热衷DIY的80后一代，这种丰富的色彩体验给他们提供了极大的发挥创意的空间。可以预见，个性化的色彩，将是未来家装涂料的重要发展方向之一。

     家装涂料发展潮流：功能

     现代涂料工业技术水平已经达到十分成熟和稳定的阶段，而消费者的需求也在不断细化，消费需求趋向多元化，消费者不仅要求涂料的环保性能达标，同时要求其他差异化的功能。例如，多乐士推出的“皓朗全效墙面漆”，据称使用LumiTech宽显技术，使房间亮度最大可提升至2倍，让房间看上去更大更亮。消费者可以根据差异化的功能需求选择自己需要的涂料装饰新家。

     总之，当今建筑涂料正不断向水性化、高固体化、粉末化方向发展，同时在多功能化的方向上也正在加大研究的力度。

     结语

     回想中国涂料行业六十年的发展历程，看今朝涂料市场百花齐放的景象，作为涂料行业一员感慨良多。随着新世纪中国涂料市场更加开放和竞争多元化的趋势，中国涂料行业的发展大潮在不断向前推进，我们有理由相信，下一个十年，涂料行业将迎来更加繁荣的明天！