家具展位设计应该更环保、更节能
9月广东、上海家具展会临近,各参展家具企业又开始在展厅装修设计上狠下功夫,不惜花重金请专业公司设计、装潢,为的就是在展会四五天的时间里,吸引更多观众的眼球。
北京家具行业协会副会长于秀苏近日也向笔者表达了她对于企业产品和展厅设计的想法。于秀苏认为,南北方家具企业对于节能环保的重视程度是不一样的,相对而言北方的企业重视度更强一些。现今南方企业的重视度也在不断提高,包括现在大家都很关注的甲醛释放量等。她认为,对环保的认识和理解,除了注重产品的外形款式和实用功能外,还应该注重产品的健康性、环保性。于秀苏说,在展位设计上,更应该尽量地节约材料,在能达到同样效果的前提下采用可循环使用的环保材料,以不造成巨大的浪费。国外的家具展厅设计一般重产品,轻装饰,不把资金浪费在展位搭建上。其实用的材料越少,视野才会越宽阔,越能突出产品,越能达到更好的视觉效果。于秀苏强调重视环保,节约材料,展位要打破中国传统四合院似的框框,不要把什么都做包围起来。要有一种开放的视野,开阔的胸怀,最好把展台搭建节约下的成本更多地用在产品的研发上及如何节能环保上。对于今年北京家具企业南下参展,于秀苏期望他们能在产品开发上、在节能环保方面多下功夫,能够推出新颖原创的产品,创建出自己的品牌,多做些有特色的、个性化的家具产品。
在今年家具企业都在束紧腰带,压缩各项成本的前提下,不知其对于重要展会的展厅布置,是否也会控制开销,本届我们看到的家具展厅又是否会因为经济的萧条而别具一格呢?让我们拭目以待吧!
此前不久,宜家已裁撤厦门、武汉和成都三地的贸易办公室,涉及到的员工近70人。但令人诧异的是,宜家同时也在不断追加中国市场投资,包括斥资过亿在上海投建唯一的境外全资产品检测中心,新成立英特宜家购物中心,拟进军中国二三线城市等。凡此似乎预示,宜家在中国的发展策略已经开始转移。
令人诧异的是,宜家在裁撤三地贸易办公室的同时,也在不断追加中国市场投资,包括斥资过亿在上海投建唯一一境外全资产品检测中心,新成立英特宜家购物中心,专门负责在中国投资开发商业地产。凡此似乎预示,宜家在中国的发展策略已经开始转移。
H&M已然准备打擂
据宜家最近针对会员的消费心理调查,中国消费者目前仍旧认为宜家是中高档产品,这对一向靠薄利多销取胜的宜家来说是个坏消息。吉利安说,"低价是宜家的长期策略,宜家一直把自己定位为’大众品牌’。这次启动5年来最大规模降价,是从中国市场目标消费群界定出发,以便接下来向二线城市挺进。"
但宜家"低价策略"在中国遇到更多厉害的狙击手。比如众多不太考虑环保因素的作坊式家具生产厂家,其制造出来的"山寨版"产品能够比宜家便宜一半。
"由于价格上不能有效地征服中国消费者,所以宜家不能充分发挥其商业模式的根本优势。"何姓中国家居业专家表示,"虽然宜家认为其独特的生产、经营理念和管理模式具有不可复制性,但同样来自瑞典的时装品牌H&M已正式进军家居市场,新出炉产品目前虽还没有在中国出售,但已准备和宜家打擂。未来,宜家要想保持在中国家居市场的地位,必须在保证产品品质前提下,进一步将门店扩张到中国二三线城市。"
09财年销售仅增长3%
显然宜家的日子也不太好过,即便从最新发布的财报来看,财政未有亏损现象,但形势也颇不轻松。截至2009年8月30日的09财年中,宜家全球店面销售额同比增长约3%,中国销售总额同比增长16%。低于08财年全球业绩增幅10%,中国业绩增幅25%的水平。
"宜家集团销售额比预期减少了7%,目前首要任务不但要让销售市场活跃起来,还要进一步压缩运营成本。"宜家家居创始人英格瓦·坎普拉德在近期接受瑞典媒体采访时表示,接下来将面向产品部和物流部裁员,力求使内部运作更具效率,但并未公布新一轮裁员具体数字及时间、地点等信息。
在截至今年6月的过去10个月中,宜家已在全球范围内裁员5000人。包括裁撤中国区的厦门、武汉和成都三地贸易办公室,涉及到的中国员工近70人。而宜家中国表示,目前尚未接到总部关于裁撤新计划的通知。
英特专职负责商业地产
但这并不意味宜家将停止扩张的步伐。实际上,宜家发言人Charlotte Lindgren称,下一步将在全球开50家新店,届时将雇用新员工。具体到中国市场,"沈阳店将于2010年开业;北京二店占地面积15万平方米,将建成亚洲最大的宜家旗舰店;上海二店也确定落子浦东;无锡已经拿到开发地块。"吉利安向记者透露,接下来的新店都是采用自购土地、自建商场的模式开发运营。
而在今年年初,宜家已在中国成立英特宜家购物中心,专门负责在中国投资开发商业地产。业界传言,宜家还计划将其亚洲市场总部从新加坡迁至上海。对此,吉利安没有正面回应,但表示,亚太地区是宜家非常看好的潜在市场,尤其是中国。目前宜家已在上海建立两个分拨中心,负责整个亚太地区乃至全球的大件耐用家居用品(低速流转家居消费品)的统一采购和物流配送,并已投入巨资在上海建设宜家产品质量检测中心。据悉,该检测中心将于2010年1月开幕,这也是宜家除瑞典以外,在境外地区唯一设立的全资检测中心。
凡此裁员、降价、门店扩张等举措,都是"宜家致力于成为中国家居解决方案的领导者。"吉利安说。
根据中国物流购买联合会发表的统计数据,中国的制造业正逐渐恢复正常的生产,但是恢复的速度较为缓慢。
五月份负责制造业购买的负责人就家具和纺织业的景气指数进行了调查,调查的结果显示:比前一个月相比降低了0.4个百分点,大概为百分之五十三点一。家具业和制造业从去年十一月开始已经连续六个月恶化了。尽管由于政府推出了很多刺激经济的政策,并且也取得了一些暂时的效果,但是通过市场的实际调查,有很多的人认为:中国的制造业并没有本质上的恢复过来。
本次调查对全国730家负责制造业的购买的负责人进行了调查。本次调查的重点为:生产的总量及订单的多少。调查的结果显示:制造业正缓慢的发展,恶化的速度也明显的减缓。尽管五月份时出现了下降,但是并没有影响整个制造业的发展。
政府的刺激措施已经卓有成效,目前已经连续增长。但是纺织和家具业恢复的速度比较缓慢。