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中国品牌音乐第一人：高建华

高建华老师

    记者：高老师好，很高兴您能接受我们的采访。我们知道，您有着三十多年的专业音乐创作经历，尤其近十年来，您全身心致力品牌音乐理论研究和创作，为国内外著名和知名企业和品牌创作了近1000多首品牌广告音乐以及企业歌曲，如“海尔集团”、“健力宝”、“苏宁”、“海天”“中国远洋集团”等，也因而荣获：“中国BAIS理论创始专家称号”，“中国品牌音乐创作杰出贡献奖”，被社会和企业界誉为“中国品牌音乐第一人”，在此，首先想请您谈谈这么多年来与企业合作最大的感受和体会是什么？ 

    高建华老师：如果用一句话来概括的话，就是感动和尊重。这种尊重和感动是来源于众多企业和企业家所共有的艰辛历程所带给我的震撼。不少企业家在与我初始合作的交流中，都谦称（但发自内心）自己没什么文化。我却总在思考，什么是一个人和一个企业的文化呢？当今都在说发展是硬道理。而我说，一个企业和企业家，白手起家，从小到大的创业与发展，并能在如此激烈竞争环境下带领一个企业顽强打拼并屹立在市场之中，这就是硬道理，这就是人的意识、行为和综合品格下表现出的最大的文化。这足以令一些拥有高文凭的纸上谈兵的“文化人”汗颜的了。就是这种震撼下的感动和尊重，使我在多年与企业合作的过程中，少了一些文化人的自我与虚无，多了一些企业家的谦逊与坦诚。进而落实在与企业合作的过程中：用心倾听企业，用声传导品牌。成为我研究和创立BAIS理论的根源和动力。

BAIS品牌听觉识别传播理论

    记者：请您给我们简要的介绍一下您创建的BAIS理论。

    高建华老师：BASI是英文Brand Auditory Identity Spread的缩写。即：品牌听觉识别传播。理论上概括，BASI是一套关于品牌听觉形象树立与传播的系统理论、设计标准和应用方法。简单通俗的理解，BAIS是一套企业文化建设和品牌传播的实用方法和工具。从以人为本的角度来说，这套方法的作用和原理，又是以人的情感的研究作为支撑的。我在BAIS著作中说道：企业文化建设和品牌传播，说到底，是作用于人的情感工程。而从BAIS其中一个音乐创作技术则面理解，就是为企业和品牌创作出一套自己独特的声音形象。让“消费者”一听就知道是哪个品牌。

    众所周知，人的最基本和最重要的两个感官是视觉和听觉。当今，企业通过视觉形象传播自身的品牌形象早已成为所有企业的共识了。但是，利用听觉来传播品牌却基本还是一片尚未开垦的处女地。为什么呢？一方面原因是企业自身的意识和水平问题，但更重要的一方面原因却是，即使一些企业有了些利用听觉传播品牌的初浅意识和尝试，但苦于当今社会上缺乏在品牌听觉传播上的理论指导和相应的专业支持，而令企业无所适从和难有所作为。

    记者：现在的“彩铃”应该就是品牌听觉传播的形式吧？

    高建华老师：你说很对。彩铃属于BAIS体系当中的一个技术分支。但是，目前由于企业在“彩铃”传播上还比较缺乏对品牌听觉形象设计与传播深层的认识，所以，一般现在电信部门提供的彩铃设计和制作是比较“简陋和粗糙”的。对此，我很想告诉这些企业，你们可能正在犯着一个错误，或者说在做着一件“事与愿违”的事情。因为，“粗糙的设计和制作”可能会误导和损害你的企业形象。

    记者：最近，在建国60周年即将到来之际，中国唱片总公司隆重出版了《中国品牌之声》CD纪念珍藏版。听说《中国品牌之声》的全部作品都是您创作的，请您谈谈好吗？

    高建华老师：该出版物最大的亮点是，其中全部曲目是精选了中国著名和知名企业的优秀经典企业歌曲和品牌歌曲，这在中国尚属首次。同时，企业歌曲这种音乐形式也首次荣显的登上了国家级音乐出版界的殿堂。同时更显示了在当今品牌经济时代“企业声音形象”树立与传播所具有的非凡价值和重大意义。最值得广大企业和企业家注视的是，《中国品牌之声》的出版是向当今国国际社会和企业界宣布了一个品牌听觉传播上的重要理论和应用体系信息：BAIS理论与应用（品牌听觉识别与传播）。可以说，BAIS开启了一个品牌听觉识别与传播的时代。从而，给当今所有的企业和企业家提出了一个极其深刻而富有联想力的话题：“你的企业和品牌，听起来是什么样子呢？”。

    记者：当前企业文化建设中大都会考虑创作一首自己的企业歌曲，作为激励凝聚广大员工的一种手段和形式。但据我们了解，企业在创作企业歌曲的过程中，也存在着许多困惑和疑难，请您谈谈这方面的事情好吗？

    高建华老师：企业歌曲如一个国家的国歌一样，意义无需解释。对此，我简单的提出三个问题供参考。第一，当今的企业歌曲已经不是传统意义上“激励一把”的东西了。首先应该将企业歌曲作为企业品牌听觉形象和传播形式的高度来认识并考量其的价值、功能和作用，进而就解决了对企业歌曲作品的鉴赏和评价标准的问题。第二是传播问题，如何解决企业歌曲在企业文化建设中的持续传播的问题很重要，现在很多的企业歌曲就是某个大型庆典激情需要下的“一次性消费”。第三个问题是，以如何选择和成功的与作曲家合作企业歌曲创作。以我的切身体会感到，合作者（作曲家）的选择是成功合作的基础。而选择的标准应该具备两个最重的条件：第一，用作品案例说话。他（作曲家）创作过什么，做得如何。第二：这个人是否懂企业。因为，企业歌曲不是艺术家闭门造车的东西。在合作上我最大的体会也是两点：第一是尊重与信任。尊重是源于对合作者充分了解基础上的选择。既然选择的他，就应该充分信任（赖）他。而就我本人作为音乐创作者的感受而言，被诚挚的尊重下的感动，是作曲家能“心甘情愿”为你废寝忘食工作的熬夜一首优秀作品创作的重要前提条件。第二就是，坚决避除两种心态，即：企业心态：我出钱，一切听我的。作曲家心态：我是专家，企业懂什么？这两种心态下导致的结果有两种：前者是，作曲者在企业“威逼”下的媚俗之作。后者是，狂妄自大下的走麦城，打不中企业要求的靶。

家具企业第一首品牌歌《蝴蝶花开》

    记者：能请高老师透露一下，您最近在忙什么和又有什么新的作品了吗？

    高建华老师：十年如一日：握手企业，创作品牌音乐。不过，今年以来在忙着一个最大的品牌创作之中，应邀参与上海世博会音乐的创作。目前，请允许我遵守相关的合作保密承诺。呵呵。

    最近我为国内著名家居布艺品牌“蝶依斓”创作了一首品牌歌曲，歌名叫《蝴蝶花开》。这次与蝶依斓品牌的合作，令我收益匪浅。同时，也深深为蝶依斓企业老总周石旺先生的文化性、感悟性、亲和性所感动和折服。周总对品牌与文化的理解和感悟是很深的，这体现在我们合作初始对品牌歌曲歌词创作、歌曲旋律以及演唱风格等综合定位的共识上，那就是该歌曲应以准确揭示蝶依斓品牌所致力和践行的“幸福相依”的理念和品牌联想之上。尤其值得我佩服和感动的是，周总亲力操刀歌词的创作，历经数稿修改终于完成我们的合作。现在的歌词无论从创作的技术和作为品牌形象联想的综合角度，都可以说是上乘之作。为此，让我更多感受的是成功企业家所共有的品格，那就是在自身品牌建设与发展过程中所表现出的那份执着和不懈的追求。这也是我发自内心的一个体会：企业歌曲创作，企业是创作的主体并拥有最大的话语权。而且，据我所知，家具企业中有自己的品牌歌曲和BAIS品牌听觉识别传播系统的，“蝶依斓”还是第一家。同时我也期望越来越多的家具企业重视品牌听觉识别传播，我也愿意多为他们效力。

    记者：谢谢高老师。

封面、封底

珠三角家具广告页09.07.20（咖啡）