天津“进出口商品展销周”活动中休闲家具受宠

　　如今，套餐在家居行业日益普遍，无论是家装公司还是整体橱柜，都推出了套餐，家具也不例外。5月初，曲美家具推出16800元买齐21件家具，不仅数量可观而且价格便宜，令不少消费者心动不已。有业内人士表示，随着套餐的出现，低端品牌家具将会受到冲击，家具市场格局将有所改变。

　　【新闻背景】

　　一万多元可购齐全套家具

　　几年前，消费者买家具还是一件一件地“淘”。而随着部分家具品牌开始试水家具套餐，消费者只需要花费一万多到几万元不等，即可买齐包括床、沙发、电视柜、餐桌、茶几、衣柜等数十件常用家具。

　　早在今年5月，知名品牌曲美家具在22周年之际推出家具套餐，14299元可购齐19件，16800元则可购齐21件。曲美老总曾经表示，这套定制产品比其他产品便宜了30%-40%。

　　近日，记者在河西一家居卖场发现，又有几家知名家具品牌推出了家具套餐。消费者只要购买一整套家具就可以享受比单品更低的优惠力度。“18件家具仅售15420元，一套100平方米左右的房屋基本够用。”某品牌家具的销售人员告诉记者，该品牌的其他家具价格并不低。正常购买的话，一套100平方米左右的户型配齐家具至少要三万元，而选择套餐则可以节省一半左右。这位销售人员表示，如果不喜欢18件家具套餐，还有“卧室六件套”和“客厅四件套”可以选择。“如果哪件家具你不满意，我们还可以帮你量身定做，改换其他款式，加一点费用就可以。”

　　在另一个专卖店，一套“客厅套餐”被销售人员按照房屋实景的模式摆放整齐，一套只需要9800元，包括一套3+2的沙发、玻璃茶几、1.35米的餐桌和四把餐椅。记者计算了一下，光是套餐里的沙发和茶几单价，已经接近9800元了。

　　【记者调查】

　　套餐便宜但并非人人买账

　　花费不足2万元，就可以将家中所需的全部家具购齐，有些品牌甚至只要1万出头就可以买到全套家具，与市场上普遍存在的单件就上万元的家具相比，家具套餐的诱惑力非同小可。如此低价，消费者的态度如何？

　　“有人喜欢也有人不喜欢，因为家具套餐有优点也有缺点。”红苹果家具上半年也曾经推出家具套餐，其销售经理邵军坦言，套餐在价格上的优势不言而喻，购买套餐比分别购买单件家具至少便宜30%，但套餐却限制了消费者的选择空间。“每个消费者的审美观念不同，有的消费者只喜欢套餐里的几件家具，那么即使套餐再便宜，他们也不会买。”

　　除了个人喜好外，尺寸受限也是家具套餐的一大问题。记者在采访中得知，如果消费者对套餐中的尺寸或者颜色不满意，就需要额外定制，一旦定制了，就意味着要多掏钱。“比如有的套餐中，床是1.5米，衣柜则是四门衣柜。而消费者想要1.8米的床，五门衣柜，这时，消费者只能改尺寸或者忍痛割爱了。”邵军表示，据他们了解，真正购买全套家具的消费者所占的比例有限。”

　　消费者对套餐质量有疑虑

　　面对低价家具套餐，还有些消费者提出疑虑：“价格这么低，会不会牺牲质量？”对此，一位品牌家具的销售人员回答说：“虽然套餐价格便宜，但并非淘汰品，也并非质量不好。”据悉，不少消费者很青睐中高端品牌的家具，但由于价格的原因，不得不放弃。品牌家具商推出家具套餐就是为了满足消费者“花很少的钱也能买到高品质产品”的需求。

　　“我们的家具所用的原材料和配件都是同类产品中比较好的，之所以能做到低价是因为工厂有一条标准化生产线，所有家具都是流水线生产，能够降低生产成本。”曲美家具南京地区负责人夏冬告诉记者，在曲美16800元买齐21件家具的活动推出后，有些知名商家也跟风推出了类似活动，“每个商家推出的商品都有其销售定位，款式虽然不同，但工艺都不差。大家都是希望能通过降价增加销量，不可能因为降价影响产品质量。”

　　【专家观点】

　　将会对低端品牌造成冲击

　　如今，打包、套餐已成为商家普遍的促销方式。有业内人士表示，家具套餐的出现，将对一些低档品牌造成冲击。

　　“对于受金融危机影响的企业来说，在生存和利润面前，肯定首选前者，只有生存下来才能再谈利润。”一位业内人士告诉记者，商家推出优惠套餐，既能满足消费者花最少的钱买最合适的产品的需求，也能促进销售加快资金回流，保证企业的生存和发展。该业内人士认为，由于套餐在同品牌家具的销售额中的占比不大，并不会影响到其原本的定位及主打产品的销售。

　　“家具套餐的出现肯定是件好事，消费者越来越理智。”邵军表示，市场上一些品牌知名度较低、定位中低端的家具企业，原本可以凭借价格与中高端家具品牌同分一杯羹，家具套餐的出现将对这类中小品牌造成强烈冲击。

　 宜华木业部分出口美国的木质卧室家具被裁定倾销，似乎是在为中国家具出口行业敲响警钟，虽然需求正在回暖，但反倾销的大棒仍然高悬。

　 近日美国商务部公布了对中国进口的木质卧室家具反倾销案的终裁结果，终裁中认定宜华木业2007年期间出口美国的木质卧室家具的倾销幅度为29.98％。公开资料显示，2007年，宜华木业出口产品收入的比重占其主营业务收入总额的98.73％。

　 类似于宜华木业这样以家具、家装材料出口为主要业务的上市公司其实并不少，在A股市场中，美克股份、成霖股份和海鸥卫浴等上市公司也在不同程度上依赖对外出口。

　 近段时间以来，全球经济触底回升，但伴随着这个回升过程，各国都在不同程度上增强贸易保护措施。中国输美轮胎特保案、欧盟对华铝合金轮毂反倾销案都在国内外引起了极大关注。因此，对外依存度较高的家具类上市公司恐怕不得不有所警惕。

　 东莞厚街镇的一家家具企业的国际业务部经理在接受记者采访时表示：“美国对于部分品种的家具和建材征收惩罚性关税由来已久，我们的工厂也受到很大的影响。我们现在出口到美国的产品已经比较少，其中反倾销就是一个重要因素。”

　 不过，家具建材类上市公司大规模遭遇出口反倾销的可能性似乎并不大。华泰证券分析师肖群告诉记者：“宜华木业的情况比较特殊，它的出口有相当大比例是自有品牌，这比较容易招致反倾销调查。而海鸥卫浴、成霖股份等企业主要是给欧美品牌代工，遭到反倾销调查的概率没有宜华木业这样高。”

　 虽然宜华木业被裁定为倾销，但情况似乎不那么坏。据了解，国外家具经销商一般在进口家具价格之上加价1倍，甚至3倍进行销售，利润空间广阔，而反倾销税的征税对象是美国经销商。有分析指出，在行业景气逐步上升的情况下，美国经销商可以通过提高零售价格向下游转嫁成本。

　 兴业证券分析师王金祥认为：“宜华木业作为国内家具行业龙头，在产品质量以及货源稳定性方面具有较强优势，并且在长期的合作中，美国贸易商与宜华木业已建立了相互信任，具有较为稳固的合作关系，30％左右的反倾销税率属于可承受范围，不会对公司产生较大影响。”