九月商圈商战开锣再度升级
战火，八月再燃。
等不到九月份了！上周末，沉寂了仅一个多月的杭州家居市场们再度集体发力。包括新时代家居生活广场、华东家具市场、新月家具广场、红星美凯龙亿丰店、红星美凯龙古墩店、欧亚达家居、美庭品位家居等在内的7家建材、家具市场，以一场针锋相对，寸土不让的短兵相接，吹响了杭州家居市场下半年战事的号角。
有业内人士预测，新时代家居、天亿家居、华东家居等本土大佬的强势姿态，与红星美凯龙、欧亚达家居等外来连锁家居企业的勃勃野心，以古墩、秋涛两大家居商圈为核心的家居市场大战，或将在“金九月”再度升级。
市场硝烟
一场提前上演的家居促销大战
杭州家居市场下半年的行情会怎么走？各大市场会玩出什么新花样？活动推广力度会否赶超上半年的“风头”？正当人们对“金九银十”的市场走势纷纷猜测之时，老的、新的、本地的、外来的大鳄们，已热情高涨地在八月中旬就迫不及待开始了下半年的“抢位赛”。
城西这厢，新时代家居生活广场的缤纷家具建材采购节充分发挥一站式家居购物广场的优势：买建材2000元就送500元家具购物券；买家具满200，立减100起。杭州红星美凯龙则利用联动优势，亿丰与古墩两店首度联手献演横跨两个周末的09仲夏狂欢节，消费者购物实付满2000元，可直返400元现金再获600元家具抵用券。华东家具则凭借多馆效应，有节奏地参与竞争，上周华东家具城西广场满800元立减400元。
城东这厢，强势介入庆春商圈的欧亚达家居也在同一时间借7楼欧美家具古典馆“卢浮宫”开业的“东风”，推出了1-6楼满1000元直减150元，再享8折优惠；7楼满2000元送1000元，再享9折的二次开业促销。而定位老百姓家具商场的新月家居广场的首届名品家具省钱汇则打出了折后返现、商场免租、再送家电、特价省钱的“组合拳”。
杭州家居市场促销战，顿时硝烟再起。
活动效果
消费者花钱热情没有想象中高
然而，一个巴掌拍不响。商场百分百热力促销，目的无非是希望能吸引大量有家居消费需求的消费者到自己商场来购物，提高商场人气，刺激产品成交量。然而消费者的花钱热情却远没有商家想象中高。多数市场的人流量与成交额只是小幅上扬甚至依旧门可罗雀，并没有出现期待已久的消费井喷行情。
以杭州红星美凯龙为例，作为全国连锁家居市场的领军者之一，红星美凯龙在业界与厂家心中的品牌影响力是毋庸置疑的。进入杭州市场以来，“红星”的一举一动更是杭城媒体与本地竞争对手的关注焦点。在上周的活动宣传阶段，首度联手的亿丰、古墩两店不仅拿出了直逼开业的促销力度，更在杭州平面媒体不惜重金，连续砸下4个整版为活动做预热，广告投放力度在各家家居市场中最大。[NextPage]
但活动效果却出人意料的淡。多位品牌经销商反馈的信息是：两大商场活动期间，人流量并没有出现大幅增加的现象，商品成交量也差强人意。而记者从商场某促销员处了解到的一个细节是：配合私人露天电影院、西湖啤酒狂欢节、仲夏芝华仕狂想夜等夜间丰富活动，古墩店原本将上周末的夜间营业时间特意延长到晚上的22点整，但三天夜营最终均提前结束，“因为没有客人，周六晚上商场八点钟就让广播通知下班了，整整提前了两个小时。”
原因分析
为求生存而无序竞争的一种征兆
八月中旬仍属传统淡季，如此集中的周末促销在往年少有显见。尤其是对家具市场，按照装修习惯，夏季装修的家庭目前大部分还没有结束硬装，家具购买高峰期一般集中在“十一”前后，选在这个时候大规模促销，并不是最好的节点。事实，也证明了这一点。
但为什么有这么多市场按捺不住早早跳出来“叫板”呢？一位不愿透露姓名的业内人士表示，这是杭州家居市场，尤其是家具市场出现供大于求后，各大市场为求生存而无序竞争的一种征兆。
据了解，早在前年年底，杭州市建筑装饰协会就杭州家居市场的生存现状及发展趋势曾做过一个高层论坛，当时的不完全统计数据显示：从1990年到2007年，杭州家居市场面积是136万平方米，而这个数字到2009年年底将变成380万平方米。也就是说，在短短两年时间内，杭州家居市场的营业面积将增加近2倍。“单单主城区，杭州家具市场的面积就将超过百万。”对此，浙江省家具协会会长蒋鸿源就曾忧心忡忡。
下半年，随着9月5日天亿家居广场的正式开业，9月底大都会二期的招商全面启动，10月份40平万方米金茂家居广场的预计开业，竞争态势势必再次白热化，甚至迎来生死对决。面对此种情势，在8月中旬就展开阻击战，抢先拦截部分消费需求，抢先分享一块“奶酪”，成了众多商场无奈中的必然之举。
业界预测
拼！九月商圈战事将进一步升级
有业内人士预测，由于全新打造的杭州首家卫厨主题商场——天亿家居广场，已确定在9月5日开业。杭州下半年的商圈战事中，首个焦点将是古墩家居商圈。新时代家居广场、天亿家居广场、红星美凯龙古墩店所引发的一场“争霸战”，或将在杭州家居市场掀起一拨波及范围更广，降价幅度更狠的市场促销活动。据记者了解，具有品牌、价格、品类、环境等综合优势的新时代家居广场，目前已在紧锣密鼓地策划一场更大规模的活动，计划在9月5日与天亿进行一次面对面的PK。
面对愈演愈烈的家居战事，专家提醒近期有装修计划的消费者，要对自己需要的商品及装修价格进行预算，并列出清单。面对价格战保持理性，明白自己需要什么，不需要什么。对需要的商品可以结合价格因素，同时，结合品牌、质量、服务等因素综合考虑。
此外，据记者观察，家居市场促销有自己的规律，一般新市场开业以及“十一”黄金周等节庆长假，是家居卖场大力度降价促销的节点。下半年有装修计划的业主，不妨结合自己的装修计划，先去一些市场踩踩点，摸摸价。说不定，还能顺手淘到些一件钟情的超值商品，大大省上一笔钱。对自家装修风格胸有成竹的业主，大可乘活动优惠之时，预付定金提前选购产品。据了解，目前很多建材、家具产品都可以提前半年甚至一年采购，而且由于是先期预定，一般还价的空间余地更大哦。
大约1350名参展商在今年的国际体育用品、露营设备及园林生活博览会spoga 2009上展出了自己的户外家具新品。户外市场潜力无限——家具零售商也可从中获益。
根据科隆咨询公司BBE零售专家的说法，目前德国的户外市场容量可达149亿欧元。在2009年年底，市场价值可达到150.7亿欧元，到2013年将可以达到154.1亿欧元；科隆咨询公司BBE零售专家预测，户外家具的发展将会非常好：在未来四年的时间里，平均增长率达2.3%。市场对高品质的家具需求增强，这样一来家具零售店作为销售渠道的意义也会增强。
陈宝光 1981年毕业于中央工艺美术学院。
中国家具协会副理事长，兼中国家具协会传统家具专业委员会主任委员、实木家具专业委员会秘书长、设计工作委员会主任委员、科学技术工作委员会常务副主任秘书长，并兼《中国家具协会通讯》主编、《中国家具年鉴》主编、《中国家具》杂志主编、《家具与室内装饰》杂志编委会主任、《家具》杂志编委会副主任、《中国古典红木家具》杂志顾问等。
9月9日，第十五届中国国际家具展览会将在上海举行。日前，就中国家具行业设计现状、如何提高中国家具设计水平等问题采访了陈宝光先生。
陈宝光：中国家具设计目前还处于起步阶段，总体来看还不是很成型。家具行业经过二三十年发展，产业有了一定规模，但是设计有些滞后。中国家具设计是从很原始的基础上起步的，直接借鉴了国外当代设计，因此我们在很长一段时间内很难摆脱别人给我们“模仿、抄袭”的概念。
目前家具设计基本的框架和理念，基本是从西方的包豪斯、现代主义、后现代主义理念延续过来，这背后代表的是西方文化精神，和我们东方哲学理念和传统文化有着较大的出入。我们传统文化的虚弱不是近几十年的问题，从1840年鸦片战争以后，中国传统文化一直在没落，受到整整一两代中国人的质疑，最前端的五四运动，包括鲁迅、李大钊、胡适等这一代人，他们都对中国传统文化采取了一种反叛的态度，这种反叛在民族灾难深重的年代是很正常的，但我们也可以看到这种反叛一直延续到“文化大革命”结束时，这在客观上造成了中国文化在一两代人中间的断裂。
我们对于传统文化的重新认识，是近三十年的事情。经过解放思想，我们逐步才有了今天能够宽容、正常看待传统文化的现状。因此，中国传统文化的理论根基是缺失的，包括设计，很多直接从国外吸收进来，很难从传统里面吸收东西，很多设计貌似了继承一些传统符号，但都是很浅的。当下中国的家具设计，包括整个工业设计，都处于一种迷茫的时代。我们这一代人，对于传统文化既想继承发扬，又显得力不从心。
事实上，中国家具设计处于初级阶段，实际上是和我们文化建设相匹配的。不过近年来我们发展很快，我们设计队伍在不断成长，特别是年轻一代设计师，国内的几个林业大学正在源源不断的培养出新生的设计师，他们在新的文化土壤上成长起来，一方面既能接受国外新的东西，也能宽容的看待中国传统文化。相信在不久的将来，中国家具设计会有一个大的突破。
我特别希望有一种不基于西方主流文化，而是基于中国传统文化，基于几千年血脉留下来，但又不是单纯的民族主义，完全是世界的、现代的中国家具设计。
明代家具有一个比较特殊的背景，经过唐、宋的繁荣，明代的国力和文化都得到进一步提升。当时明代很多文人，特别是江南的这部分文人都喜欢寄情于物，包括唐伯虎、文征明等吴门四家及其弟子，都有家具设计这方面的爱好和修养。根据一些专家的研究，祝枝山、唐寅都参与过家具设计。明代家具简约、流畅的设计风格，与当代设计理念契合，其尺寸的比例，榫卯结构的精巧，都堪称设计的典范。
我们从传统家具设计可以学到很多东西，尤其是从工艺上。虽然我们有现代加工技术，但我们应该和传统技术结合，这样才有中国家具的特点。而我们现在更多关注比较外在的造型，我们需要更多地将中国传统文化精髓渗透到家具里面。总的来说，我们明代到清三代之前的家具都非常好，那时候我们国力还在，文化信心还在。
我们是一个信息化、全球化时代，绝对不应该封闭。虽然我强调民族性和传统文化，但不意味着是封闭的。我们的家具设计，应该是开放的，是现代社会、现代生活密切结合的。
问：是否可以理解家具设计水平是和国家的经济文化发展水平相适应的?
陈宝光：主要是民族信心。清三代的东西，虽然有繁琐的不足，但是大气厚重也是明代家具所不具备的。但是清三代以后，尤其是清晚期的家具，虽然在工艺制造上有所进步，但是明显有一种弱的感觉，缺少一种浑厚和自信，已不具有三代的神韵了。
问：在家具设计上，中国传统的文化和西方后现代文化相结合?
陈宝光：事实上，西方家具更看重设计和工艺的结合，而不仅仅是单纯的设计理念。此前我去米兰展，最深的感受不是设计风格多么独特，而是设计和制造能非常紧密的结合，简直无可挑剔。而这是目前中国家具中最缺乏的，我们教育过多强调外观设计的问题，实际上家具设计是一种讲求实用，非常综合复杂的东西。
问：中国家具设计目前主要包括哪些有生力量?
陈宝光：当前中国家具设计的主力军还是林业学院的老师和毕业生，北京林业大学、南京林业大学、中南林和东北林等都有家具设计专业。美术学院相对薄弱一些，清华美术学院、中央美术学院都设有家具设计课程。
还有就是艺术家，以798为主。他们更多的把家具设计当做艺术的一部分，他们的设计更像概念设计，比如艾未未也做家具，但不可能量产，和行业有一些区别。当然，他们的设计是非常可爱的，对我们也是一种启迪。正是有他们的促进，我们才会有提高。
另外就是一批年轻的设计师正在陆续开设自己的设计公司，他们如果能发展壮大，我们的设计就会很有希望。设计作为一种商品，一定可以产生价值，这要成为行业的共识。目前中国6500亿的家具产值，基本是卖产品，附加值很低;将来总有一天，中国家具不仅卖产品，还卖设计，提升产品的高附加值，我们这个行业就很有希望了。
问：设计如何才能实现商品价值?
陈宝光：在整个设计层面，企业是我们的骨干，包括中青年的设计师事务所。不过目前家具设计现在还比较难成为商品，从设计稿到方案，还有一个很长的过程。只有买卖畅通，设计才会有生命力。通过市场经济的杠杆促进设计的发展，比任何扶植都强。
问：本次“家具服务农村”举行的设计大赛，邀请的主要是院校设计师?
陈宝光：我们之前也考虑过798的设计师，但是他们太高端，考虑到农村市场，他们很难关注这个命题。目前6500亿元的产值，基本上是靠出口和一二级城市拉动的。而广大的农村市场，过去没有得到重视，现在需要重视起来。农村的消费习惯和居住环境和城市不太一样，温度、湿度、起居也都会有区别，所以我们需要有针对性的去为农村市场做一些设计。
问：上海家具展在产品设计上有什么亮点?
陈宝光：展会商贸的功能更多一些，但在设计上也不乏亮点。中国家具协会主办的“金斧奖”设计大赛作品将在本次展会上展出，去年9月份在上海、今年3月份在广州已经对入围的作品设计图进行了展出，本次展会将展出最后制作的实物作品，会有代表性。
在设计风格上，预计仍将以现代简约为主。家具作为一种耐用消费品，设计趋势具有一定延续性，需要经过10年甚至更长时间的演变，才会形成一种新的潮流。