谨慎对待涂料明星代言潮 好马需好鞍配才跑得好
7月，笑星郭冬临与泰莱涂料的携手，再次将涂料的明星代言风刮起。近年来，涂料行业就刮起了明星代言的风潮，且在今年越演越烈。4月，巴德士化工重金聘请影视明星陈建斌代言卡丹漆和大澳漆，中山市雅城化工也力邀近期再度走红的周海媚出任雅庭漆、维也纳漆和华大漆的形象代言人；5月，巴德士化工又高调牵手著名表演艺术家濮存昕担任巴德士漆代言人。
另外，6月中旬，在网上闹得沸沸扬扬的嘉丽士品牌代言有奖竞猜——“嘉丽士，谁将当‘嘉’做主？”活动也已拉下帷幕，据嘉丽士高层透露，嘉丽士有望在近期内签约影视红星李冰冰代言嘉丽士漆。
有钱买马，无钱配鞍
一家又一家涂企牵手明星代言，特别是在金融危机的阴影重重笼罩之下，美涂士 、巴德士等知名涂企仍不惜花重金聘请知名红星代言的高调举动，让不少涂企坚信明星代言就是那匹可以让企业一日千里、摆脱危机的“良驹”。由此，越来越多的涂企也蠢蠢欲动起来，迫不及待地加入到“买马”行动中来，一时间，涂企明星代言真可谓是风起云涌了。
然而，纵观近年来各涂企的明星代言，“有钱买马，无钱配鞍”的现象也极为普遍。好不容易花重金请来了一个明星，却无力或没有意识到要去造势、做广告宣传；或者做得远远不够，广告宣传和营销手段都比较单一，没有将媒体炒作和地面推广活动结合起来，也没有去持续跟进；又或者在借明星造势的同时却忽略了造势应与加大产品和终端投入、提高营销和管理水平、保障一流服务等方面结合起来才能达到最佳的明星代言效果。
据了解，花上几万、几十万，甚至几百万请明星代言，买得起“马”的企业并不少，但能为“好马”配上“好鞍”的企业就屈指可数了。前不久一位广告制作商向笔者透露，这几年企业请明星光代言却不注重宣传造势、忽略企业硬实力提升及软实力打造，“买马不配鞍”的比例极大，几乎占到了五成以上。
好马需有好鞍配
好马需有好鞍配，否则就跑不起来。这是个很简单的道理，但很多涂企显然并未参透“好鞍”的重要性，看见别人热热闹闹地请了一个大牌明星代言 ，自己也赶着忙着“相马”去了。等到终于下血本把明星找来了，却也傻眼了，因为自己压根还没准备有“好鞍”给“好马”，那么即使你挑的这匹“马”潜质再好也是枉然。
从目前业内众多已经牵手明星代言的企业来看，能做到“好马配好鞍”的还真是寥寥无几。一品迪邦 和美涂士 是其中做得相对较好的、并初尝明星代言甜头的两家涂企。除了大量的平面广告宣传、全国各地形象店集体换装、中央一套和中央新闻频道的广告轰炸这几个营销方式相结合外，一品迪邦也不忘在提高产品质量和完善性能等方面下功夫，这副“好鞍”，虽不至于真使一品迪邦“一日千里”，但也确实令其品牌形象焕然一新，树立起了其环保、健康的民族品牌形象，也有效提升了其品牌的市场竞争力。
而美涂士从2008年8月份开始，就开始借助蒋雯丽的影响在报刊、杂志、电视、广播和互联网等媒体进行全方位的广泛宣传，并在终端产品和户外广告里打上蒋雯丽的形象。
另外，美涂士还将媒体炒作和地面推广进行巧妙结合，紧锣密鼓地启动了被称为“美丽”启航的“美涂士漆健康行”活动，所到之处皆有蒋雯丽的巨幅海报及美涂士的VI形象，扩大美涂士明星代言影响力的同时，也让老百姓对其形成了“环保、健康产品”的认知。这一系列的营销大战带来的效果的确很显著，不仅在短时间内极大地提升了美涂士的品牌知名度和美誉度，也极大地增强了美涂士各地经销商应对危机的信心，并有效拉动了其产品的销量。
明星造势＋企业软硬实力＋持续跟进=“好鞍”
好马＋好鞍=千里马。这里的“好马”当然是指与企业诉求和品牌内涵都比较契合、自身形象健康又有人气的明星了；而“好鞍”的内涵则比较广，一方面指涂企应通过各种营销方式和手段，长期可持续地去利用明星代言 造势，将媒体炒作（主要指打广告，包括电视、网络、纸媒、车体和路牌灯箱等一切广告形式）与地面推广（包括举办招商会、参加展览、搞促销、办系列主题性活动等）结合起来，大力挖掘明星代言的高附加值、充分展现涂企诉求和品牌内涵；另一方面还包括提升企业的硬实力和软实力，如保证产品质量，加大新产品研发及推广，加大终端投入，完善经销网络，保障一流服务，注重企业文化的打造和制度的完善等等。
可见，对于涂企明星代言来说，“好马”固然重要，“好鞍”更不可少。而“好鞍”则必须是明星造势、企业硬软实力和持续跟进的完美结合。毕竟，明星造势只是吸引消费者的眼球，传达企业诉求和品牌内涵，扩大品牌影响力的过程；而企业硬实力和软实力才是留住消费者的根本所在，毕竟消费者需要的还是优质的产品和服务，而非那些虚的广告；而持续跟进的好处的就是能不遗余力地从代言明星的工作和日常活动中发掘出一切有助于提升企业和品牌影响力的价值，使得涂企明星代言“物有所值”，毕竟在日趋激烈的市场竞争中“酒香也怕巷子深”，只有不断地吸引消费者，使消费者印象深刻，企业才能站稳脚跟并发展壮大。
由于聘请当红明星的代言费用一般非常高昂，再加上在营销和长期持续跟进时所需的大笔费用，所以明星代言无疑会增大企业的经济压力，也可能会减少一部分企业的流动资金，在一定程度上会影响到企业的生产、经营和管理活动的正常开展，可见并不是每个涂企都适宜打明星代言这张牌的。而那些已经选择了明星代言的企业，则切忌陷入“光买马不配鞍”的窘境，而且要力求配“好鞍”，在提高企业硬实力、软实力方面必须不遗余力，做到“两手抓，两手都要硬”，稳打稳扎、步步为营。笔者窃以为，明星代言的根本其实还是涂企之间综合能力的大PK，谁更棋高一着，成为最后之赢家，有待时间的证明。
辽宁省彰武县全国最大的板材及家具制造基地正在建设中，招商足迹遍及全国林产业的集中区，招商工作取得了初步成效。彰武县打造板材、家具加工制造基地具有区位、交通、林地资源、劳动力资源、市场辐射、政策支持等六大优势。
目前，彰武县已规划出一个板材家具加工制造基地，基地位于县城东北3公里，规划占地8.07平方公里，采用“一园五区”的格局规划，即：生产加工区、林产品交易中心、物流仓储区、公共设施配套区和生活服务区。基地已开工建设企业18家，其中板材类11家（恒福、奥腾、美亚、大青、宏图、丰华、家和、东来、华联、大洋、海城阔叶林木业）；家具类3家（上海品源、久江木业、辽宁格美特）；配套类4家（鑫丰机械、阜新泰格特、昆达热风炉、金泰）。其中已投产企业5家（恒福木业、久江木业、奥腾木业、美亚木业、华联办公家具）；即将投产企业8家（大青、宏图、丰华、家和、上海品源、大洋、东来、金泰）。即将开工企业12家（辽宁唐新饰材、辽宁实强、鞍山丰嘉、鞍山铭峰、本溪鑫源、国栋木业、立诚金属材料、黑龙江宝龙、上海安慧、远程门业、博源家具、永发家具）。
据介绍，彰武县将把更大的发展规划定位在县城南部占地约50平方公里的沈彰新城，建设“大沈阳”北欧工业园，形成以家居业为依托的家具新城，北欧家具园、木材加工园、家具物流园、新型家居工业园和家具设计研发园将包含在其中。
今年，一些家居企业暂时歇业，或关门大吉之时，另一些强势品牌企业却大步流星地开始了“逆势扩张”。近期，欧洲城香江家居MALL暨金海马世界名牌办公家具盛大开业。世界500强旗下企业美颂雅庭装饰进驻南山。好百年家居进驻郑州，浓墨重彩，盛装亮相，横扫中原。红星美凯龙深圳布吉店招商进入冲刺阶段，众商家最后抢滩，下月将盛大开业。
金海马全球办公家具航母驶进欧洲城
以专业形象赢得500强企业青睐
欧洲城香江家居MALL和金海马世界名牌办公家具广场闪亮登场。据了解，随着行业竞争白热化时代的来临和居民生活水平的提高，低价早已不再是提高市场竞争力的唯一手段，服务质量和消费品质成了众商家实力角逐的重要因素。欧洲城金海马世界名牌办公家具采购中心的设立在行业内更是独树一帜，真正实现了消费者的家具“体验式”消费。
金海马全球办公家具专业连锁机构，始创于1989年，作为国内著名家居连锁企业金海马集团旗下细分出来的子品牌，专业专注为企事业单位提供办公家具全程采购和一站式全方位解决方案，经过近20年的发展，现已成为拥有20万平方米且配备国际一流生产线的生产基地，连锁网点遍布华南、华中、华东、华北、西南等区域十多个大中型城市，目前全国范围内拥有几百家专业连锁销售网络，真正实现了设计、生产、销售一体化，成为全国规模最大的专业办公家具连锁经营企业之一，而欧洲城金海马世界名牌办公家具采购基地的盛大开业，是金海马集团在华南地区开辟的第20家大型专业办公家具连锁卖场，其与在全国的第148家大型办公家具连锁卖场，将共同引领办公家具消费潮流。
世界名牌办公家具，引领办公家具新体验
家具卖场竞争越来越激烈，要想占领市场就需要不断地出新，以“新”用“心”制胜。欧洲城金海马世界名牌办公家具此次的蜕变，不仅意味着卖场环境、产品设计等外在配置的高标准化，更展示了时尚潮流趋势、高端贴心的服务及全新“体验式”办公家具购物理念。
据了解，欧洲城金海马世界名牌办公家具斥巨资进行精心装修，除了让消费者享受宽敞明亮舒心的购物环境外，在卖场布局、展位规划、情景设置方面较以往其他卖场也更趋精致。
业内人士表示：金海马全球办公家具专业连锁机构在致力于为消费者提供最优质的产品和最实惠的价格的基础上，产品升级并引进更多个性化的现场感受和体验式经营模式，引领整个办公家具行业进入“舒心购物时代”，也将成为未来办公家具卖场真正的价值体现。
金海马全球办公家具连锁机构20年领跑，精耕细作、以“专注才能专业，专业才能放心”的指导思想为顾客提供更专业更周到的服务，“全心全意为客户”的精髓已经深入到金海马全球办公家具每天的进步之中且将在服务上持续保持创新领先的绝对优势。欧洲城金海马世界名牌办公家具的盛大开业，汇聚各项贴心的服务，使全城同行及消费者赞叹不已。
1.整体解决方案
金海马全球办公家具专业连锁机构觅才纳贤，有国际化专业办公设计研发团队，为消费者创造规划优质的工作环境，从空间规划到布局设计，配合融合了未来办公环境的潮流趋势的办公家具，全方位提升办公环境的整体规划，全面体现企业办公环境创新价值的整体解决方案将满足消费者轻松采购的需求。[NextPage]
2.一站式服务
金海马全球办公家具专业连锁机构一站式服务将大大减少消费者的购物时间，从办公家具展示、咨询、维修、保养“一条龙”的服务，“一站式”的享受。金海马办公整合各项服务资源，让顾客在售前有专业规划设计师及产品设计师可咨询了解，采购过程中的金牌导购精确指引推荐，免去盲目采购的时间。
3.免费增值服务
在家具连锁行业的激烈竞争中，产品同质化也会随之加强，在这种情况下，服务将成为决定家具连锁发展的重要因素。金海马办公这么一个拥有一流服务、一流环境、齐全产品的家具霸主进驻欧洲城，必将为欧洲城消费者带来金牌服务和巨大的实惠。
金海马全球办公家具专业连锁机构以“庞大、专业、可靠、快捷、便利”作为服务理念，庄重提出给予消费者信心保证的“五大承诺”：即实力承诺、专业承诺、质量承诺、产品承诺和价格承诺；并推出多项免费增值服务的“五大免费服务项目”。