宜家二店不只卖“宜家”消费者买账吗？

    据一项调查显示，有保障的一站式家居卖场已经成为京城家居消费者购买产品的首选之地，而今年家装行业不断推出的“入住式”家装套餐也受到消费者的好评。对于家居产品这类耐用品的消费态度和心理上，消费者显得更为理性。“捂紧钱袋子”的消费心理不仅体现在对产品低价格的诉求上，更加体现在对产品质量的把关严格上。

    “快捷、高效、省钱的消费方式已经成为越来越多家居消费者的需求。”东易日盛装饰北京公司总经理刘文涛认为，“都市白领生活节奏非常快，因此他们无论在购买快销品还是在购买耐用品上，都体现出了对快捷、高效、节省的需求。”

    生产企业集体进军整体家居市场

    家居卖场与装饰公司开拓整体家居市场之战早已不胜枚举，居然之家、蓝景丽家、东方家园等大型知名家居卖场纷纷推出了自己的家装服务中心，从买建材到家装设计，让消费者在一家卖场内就全部解决了。这样的做法显然对家装公司的业务造成了一定的“威胁”，而“一站式”服务对消费者的吸引却实难抗拒。

    不甘示弱之下，家装公司也发展出自己的整体家居新模式以满足消费者的需求。当博洛尼的整体家居做的有声有色之时，东易日盛也推出了世界级梦工厂，从设计到产品，只有想不到的没有做不到的。此外，业之峰独创的峰格汇模式，正式开启卖场开进家装公司的先河。而弘高家装馆更是从家装到配饰无一不卖，从体验馆到卖场无一不做。

    建材企业加大步伐，向整体家居方案进军早现端倪。从去年开始涉足瓷砖领域，短短一年多时间卫浴大牌箭牌推出瓷砖产品后就创造了四大风格系列，产品非常齐全。法恩莎是最早进行卫浴配套整合的企业品牌之一，从最初做陶瓷卫生洁具，到浴缸、浴房、浴室柜、龙头，如今逐步将空间配套的内涵更加扩大。而瑞嘉地板在加入整体衣柜等新品类以后也调整了产品重心。金隅北木这个老牌木门生产企业也依托于金隅集团的强势背景将产品类别逐步扩大到木窗、地板以及家具等产品。

    业内人士：整体家居还需量力而行

    “整体家居已经成为未来家居企业发展的必然趋势。”正如弘高家居总经理廖鸿飞所说，家居企业已经步入了整体家居时代。“消费者的心态也逐步成熟，轻装修重装饰已经成为家装的主流。随着消费者需求的不断增加，今后的家装公司将逐步以整体家居服务供应商的身份出现。

    目前市场上我们经常看到同一个品牌下面有厨柜、家具、木门、地板等多种产品，这在业内被称作“整体家居”。“整体家居”覆盖范围广，类别多，在家居卖场里无论老百姓走到哪个展厅都有这个品牌的产品，让人印象深刻。建材企业在追求整体家居的时候，这需要企业的大量资金投入，尽管有高利润的诱惑，也同样存在高风险。

    北京市木材厂有限责任公司副总经理颜进勇认为，整体家居是企业发展的需要，一个企业要做大做强，想长久生存，需要品牌的影响力，需要产品的覆盖面更大，让老百姓能广泛的、频繁的看到你的品牌。

    对此，中国建筑装饰协会家装委员会秘书长张仁表示，从行业角度来看，家居企业都在不断延伸产业链，这是企业需求做强做大的一种表现，但是能否创出新路，取得成功，关键还是要看谁能否抓得住市场，创造新的增长点。

    康耐登家居用品有限公司将在江苏苏州开设全国规模最大的直营旗舰店，这是康耐登公司继广州、南京、上海后开设的又一家直营旗舰店。目前位于苏州工业园区旺暾路第六空间国际家居广场B栋的康耐登苏州旗舰店筹备工作已进入摆场阶段，计划在8月8日正式开业。

    康耐登苏州直营旗舰店面积约3800平方米，将集合康耐登家具、家饰、家纺、橱柜等全系列产品，并以功能分区，展示客厅、卧室、餐厅、书房、储物等各品类产品，力求打造一站式购买的整体家居旗舰店。开业当天，康耐登苏州旗舰店将举行开业典礼，并开展丰富的优惠促活动。此后康耐登还计划在其他地区开设此类展厅和零售店，希望带给消费者更多实惠和惊喜。