金融危机下的乐从饰品市场调查
小饰品演绎大市场
到家具城逛上一圈，琳琅满目的不仅仅是一件件家具产品，还包括了展厅中与家具搭配的那一件件不同形式、不同功能、美轮美奂的家居饰品。有心的消费者会发现，如今许多家具城在不断增大饰品的经营面积，同时，家具变换的速度远远赶不上家居饰品更新换代的速度。家居饰品似乎越来越受到“礼遇”，大有与家具一争天下的趋势。
是什么原因让家居饰品从幕后走向台前，深受世人的喜爱和关注，实现“绿叶”向“鲜花”的转换？在不断的更新换代过程中，家居饰品如今具备怎样的流行趋势？
重装饰轻装修大行其道
装修这个行业中早就流行一句话“重装饰，轻装修”。如今这句话愈发明显，家居饰品就是最好的佐证，越来越多的居室主人关心家居饰品的重要性。
据顺德乐从顺联北区家私城的市场部经理钟先生分析，家居饰品越来越受到重视主要有以下几个方面的原因：一是以前人们重视硬装修，但现在更加重视软装修。因为居住时间过长，人们会对居室产生审美疲劳，硬装修需要大改动，花费大，浪费也大；在节约时间、省钱省事的情况下，许多家庭宁愿选择简单装修，变换家具的风格、饰品的风格来做出不一样的家居的感觉，这种更换饰品的方法，不但快捷、方便，不浪费，而且可以不时更新。二是生活节奏加快，人们的消费观念和审美观念在不断提升、变化，另外,不同时代,不同年纪的人的观念也有不同。以前许多人装修时都是花重本，来显示身份地位，但现在社会生活节奏越来越快，已经很少有人愿意花费大把的时间在装修上了。
据业内人士预测，全国家居装饰装修的总产值大约有8000亿元，而家居饰品的年消费能力可达到2000~3000亿元，而且正以每年20%%~30%%的速度增长，随着人们生活水平的不断提高，个性化家居饰品的市场将越来越大。调查表明，国内家居饰品市场利率空间均在20％以上，有些甚至超过100％。越能体现个性的产品利润率越高，如工艺陶瓷，利润在80％以上。
多元化个性化细分市场
目前家居饰品市场正朝着多元化、个性化等方向发展。顺联北区钟先生认为，多元化是必然的，家居饰品的存在就是因为它们要满足不同的家居需求和不同的风格体现。据他介绍，顺联北区家具城中，目前家居饰品种类繁多，有东方、中式古典、东南亚、欧美、古典、后现代等多个风格的产品。
据了解，如今有越来越多的家居装饰新品加入到我们的生活当中来。饰品的材质也更加丰富，设计风格更加时装化。例如床上用品，以前我们只有纯棉、化纤、羊毛等有限的面料可供选择，而如今就有了更多像棉麻混纺、牛皮、芦苇甚至纳米材料等新产品。
顺德皇朝家私市场部的欧阳先生认为，饰品的更新换代的速度越来越快，比如窗帘、沙发套随季节更换，冬季选择橘红、粉红、淡黄等暖色调，到了夏季则可以更换为清凉色系，比如淡蓝、淡紫色、绿色等；床上纺织用品如今则更换更加频繁，情人节有心形图案的床上四件套，圣诞节有圣诞主题的床品可以及时更换等。
但在一些传统风格上，例如巴洛克风格、洛可可风格、路易十四风格等，为保持整体艺术，家居饰品的变化不会太大，仅从局部颜色、纹路等细节处进行微调。同时，据欧阳先生介绍，家居饰品目前的发展方向虽然比较多，但新古典、皮与不锈钢搭配、皮与木与不锈钢搭配这几个方向的比例偏重。
据悉，家居饰品还朝着个性化方向发展。很多注重生活品位的消费者，在家居的整体设计和饰品的选择中，很多人希望可以通过细节来体现个人的独特品位，家居饰品无疑能很好地体现消费者的这个要求。
图为顺德罗浮宫品牌家饰与名模争艳。
记者手记
很多家具城在有意识地扩大家居饰品经营面积，但严格来讲，目前市场上还很少专业大型的家居饰品市场，因为如今家居饰品基本上都是跟着家具走，起到的作用也仅仅是弥补家具销售过程中的空间或审美缺陷，所以在如今家具城遍地开花的形势下，却依然没有一个门类齐全的、专业的、能够让消费者一站式采购的家居饰品市场。目前家具商场采取的办法一般是将饰品作为搭配或补充摆放在家具周围，最多也只是独辟一隅专售，但所售产品也只是家居饰品中的某几个方面或某一些种类。
在专业市场越来越多、专业市场越来越细分,竞争越来越激烈的市场情况下，我们不可忽视重装饰轻装修的装修潮流走向，家具商城开辟出独立、较大面积、专业的、种类齐全的家居饰品卖场，在家居饰品地位不断提升的今天，也许是一步不错的棋。
木门作为家庭装修的门面，选择好了会使居室有锦上添花的效果。而市场上的门有钢木门、铁皮门、pvc门等多种，很多消费者也会被种类繁多的门弄的眼花缭乱，为了帮助消费者选购好木门，笔者咨询了建材家居的专业工作人员。
木门价格决定了木门的品质质量及使用年限。目前，市场上木门一般分三个等级，工艺复合门或复合门，价格一般较低，表面贴木纹纸或采用PVC或其他树脂材料，内部门芯由澳松板或木工板、多层板构成，中间采用木龙骨做骨架或薄钢板制作，产品花色较少，色彩失真，但是其较低的价格仍然能满足一部分消费者的需求。
实木复合或纯实木复合门，门板中间为2公分杉木，再在杉木二面贴密度板；还有的门板中间为微粒板或多层板制作而成，再在其上面贴面板或木皮甚至木纹纸，款式单调也不环保，有的线条也采用密度板贴木皮制成。门板芯材为杉木指接板，再在指接板上覆实木面板或木皮，这种实木覆面板门质量及环保指数都不错，对人体健康没有影响，实木门中的上乘产品。
纯实木原木门实木门中的质量及环保的高档产品，可以根据原木的树种做出上百种原木的材质，这种门材质好，价格高，适合高品位人士销售生活的需要。
木门属于家庭的立面功能性装饰品，所以其同家居中的家具、墙面漆、窗套、哑口的关联比较大。
当居室环境为暖色调时，相对木门可以选择较暖的色系，如红樱桃、花梨木、水曲柳、红檀、柚木、沙比利等，当居室环境为冷色调时，相对应应该选择浅色的木门，如混油白色、白枫等。
木门应该和家具的颜色较为接近，同窗套哑口颜色保持一致，同墙面色彩要有对应性的反差。而与地面的色彩要保持同一色性，但最好不要一致，以免地面同墙面混浊不清，减弱居室空间感。
大的或向阳的房间，可以选择较深的黑胡桃、橡木色、富贵红等能创造出较稳定的气氛效果，色彩本身都是美的没有对与错。全在搭配协调上。搭配好了，就能您的居室有锦上添花的美感效果。
市场调查是产品定位的前提
一个产品的好坏不是企业自己说了算的，而是要消费者认同的。家具企业在进行产品定位的时候，市场调查是必不可少的前提，企业必须对市场进行深入的调研。
消费者需要什么样的家具？需要调查哪些方面呢？无论是开发新产品，还是延续产品路线，家具企业都必须弄清楚这些方面的信息：目前市场格局，市场总体容量和容量，分布状况，行业竞争的趋势，新技术推出的进程，市场格局变化的走向，区域市场的主要竞争者，主要竞争者的竞争手段，满足的需求是什么，还希望满足的需求，家具价格是否适中，产品品质是否满意等。
产品定位中，对市场上所有竞争对手的产品定位要进行深入研究，避免产品定位的雷同，寻找市场定位的空隙，是成功定位的关键所在。
也有很多的人对产品定位与市场定位不加区别，认为两者是同一个概念，其实两者还是有一定区别的，具体说来，目标市场定位（简称市场定位），是指企业对目标消费者或目标消费者市场的选择；而产品定位，是指企业对用什么样的产品来满足目标消费者或目标消费市场的需求。从理论上讲，应该先进行市场定位，然后才进行产品定位。产品定位是对目标市场的选择与企业产品结合的过程，也即是将市场定位企业化、产品化的工作。
产品定位是设计定位的前提
家具企业需要的是能为企业创造利润的产品设计，而不是纯粹追求艺术的概念设计。
就家具产品设计本身而言，设计定位强调在新产品开发过程中运用设计的思维来分析家具的方向，赋予家具不同的竞争个性，从而使家具开发工作获得成功。作为一种与日常消费密切联系的设计方法，家具产品设计定位要从产品的整体概念出发，把家具产品理解为由实质产品、形式产品和延伸产品组成的一个整体。
分析目标人群是家具企业进行产品设计的重要组成部分。消费心理学研究表明，能和消费者当前需要密切相关的信息，最能引起消费者注意并留下深刻印象进而产生兴趣。准确的设计定位要求设计者必须贴近消费者的生活，深入研究消费者的行为和潜在的心理需求，分析消费者可能需要什么，设计才能真正在市场循环中最大地实现其社会价值、设计价值和经济价值。家具设计不是纯粹的美术设计，更不是自我表达和欣赏，而是要面向消费者、面向市场，符合社会和企业利益的一种商业产品设计，只有在市场中才能评判新产品设计的有效性，判断设计的成功与失败。
家具产品设计过程首先应该是对市场设计的过程，在市场的需求中找到产品的设计定位，做到“胸有成竹”，才会有“下笔有神”的可能。作为一名设计师，如果不从商业角度理解定位，设计就没有考虑企业特点，也不符合企业的整体营销策略，造型再美、再独特，也会因无具体生存空间、无针对性而湮没在商业竞争大潮之中。