经济回暖步履维艰 高端家居品牌放下身段
高档品牌纷推大众化举措
花一半的钱就能把原装意大利顶级家具搬回家，动辄节省数万元。这是4月初深圳、广州达芬奇欧美顶级家具直销展上出现的情景：意大利Cappelletti，西班牙VidalGrau，日本高田贤三等世界顶级家具品牌都推出了5.6折的特价。达芬奇深圳家居营销经理莫小姐表示，现在恰逢欧美经济危机不断摧毁当地消费信心，中国庞大的市场和日益增长的需求，正像救命稻草一样使得欧美奢侈品厂商决策者把顶级家具品牌的核心服务转向中国。
作为国内橱柜领域高档代表的博洛尼家居旗下的科宝橱柜，五一期间重磅推出12800元和16800元的德式中产轻古典系列厨柜。这款将现代简约的造型理念与人性化环保工艺相结合，包括地柜、吊柜、筒柜、台面、五金配件在内，只卖一万多元，连国产二线品牌都很难做到。科宝.博洛尼广州营销总监郑刚表示，活动当天就吸引了60多户业主。
除此之外，原本只有复式豪宅和别墅才用得上的楼梯产品，今年也开始放下身段大举促销，并将目标锁定苏、浙、粤几省乡镇居民自建大屋。捷步楼梯在今年上海楼梯展上就带来了配合楼梯下乡，适合乡镇自建大屋使用、零售价在四、五千左右的榉木系列楼梯，迈出了楼梯业平民化的第一步。
寻找更大的消费群体
据了解，我国国家统计局给高收入群体的定义是年收入12万元人民币以上的人群，中等收入群体是年收入5万元人民币以上的人群。将目标消费群体由高收入群体转向中等收入群体，是高档家居品牌的应急之策还是长久战略呢?
与一些坚守品牌战略，绝不放低姿态的高端奢侈品家居不同，越来越多的奢侈品家居企业正在尝试倾斜销售策略，给品牌产品寻找更大的消费群体。达芬奇家居市场部莫经理表示，顶级家具与普通板式家具最大的区别就在于适当的搭配凸现整体文化风情，尽管此次是史无前例的短暂性特价促销，但同样会为客户提供最顶级的豪宅设计服务，展示与家具设计最为匹配的居室格调布置。
而在曲高和寡的楼梯行业，由于金融危机的影响，不少整体楼梯制造企业纷纷表示，今年开始会把平民化作为长期战略，将会采用不同的产品材质以适应更多消费者的需求。比如，捷步楼梯在3月上海楼梯展上就特别带来了配合楼梯下乡，零售价在四、五千左右的榉木楼梯;而步盈楼梯则推出从整梯制作到白胚的栏杆和扶手制作，以适应一般户型消费的楼梯产品;请来佟大为代言的瓦伦亚楼梯更誓将亲民路线一走到底。
高档品牌多元化是投资良策
据博洛尼家居广州营销总监郑刚介绍，为应对市场变化，开拓市场空间，今年以来，博洛尼(北京)家居已正式拆分为钛马赫、博洛尼、科宝三个品牌，钛马赫主打奢侈市场、博洛尼主打高档市场、科宝主打中档市场。以此举来使博洛尼品牌获得更多的消费群，占据更大的市场空间。
这种拆分品牌，多品牌战略将单一品牌层次化的做法实是明知之举，不妨作为死守那些奢侈底线的高档家居品牌的借鉴。殊不知，在汽车、IT等行业，这种做法早已屡见不鲜，譬如上汽在低端车方面有奇瑞，在中端车方面推出了荣威，但同时也经营林荫大道等高端车。因此基于中国内地市场的博大，各地区发展情况有较大差异，所以奢侈品家居企业采取多层次营销计划其实也是一种比较圆滑的自救措施。
某高端家具品牌负责人表示并不想单纯强调奢侈品，与其单打“奢侈牌”不如趋于层次化虽然在上海这样的一线城市该品牌走的是高端路线，但在其他一些二、三线城市，则有一个多层次计划。因为家居产品是更为私人化的东西，不少购买奢侈品家居的消费者也往往只是出于喜欢投资奢侈品的原因。因此在面临财政尴尬的情况时，这样一种“投资”往往也会被搁置。
机械企业争抢400亿商机
昨日，第三届顺德国际机械零部件采购展览会在陈村开幕。当天，来自世界各地的30多个参观采购团体到场洽谈采购。连续3天的展会，将有300多家参展商争抢400亿元的采购额。
接轨国际引爆400亿商机
据介绍，此次展会面积超过15000平方米，品牌更加集中，汇聚了来自德国、日本、意大利、美国、上海等国内外装备制造业的巨头，包括西门子、通快、欧姆龙等知名企业。展会期间将举办供应商、采购商见面交流会，让本地零部件生产企业与世界巨头进行近距离接触，进而提升本地零部件产业的实力。
参与此次展会的除了来自国内外的诸多大腕级零部件企业外，陈村本地也有十多家知名企业进驻。主营陶瓷机械的奔朗超硬材料有限公司就占据了其中一个主要展位，据公司特种材料事业部总经理姜朝群介绍，每一届零部件展奔朗都会参加，并且每一届都会推出新产品，“这次我们带来两大类新产品，分别是玻璃工具和精密机械加工产品，其研发水准均和国际同步。”记者看到，在展示窗外，有不少来自外国的采购商对奔朗的新产品很感兴趣，纷纷打听产品的型号和价格。
“这次选择在陈村举办展会，主要是根据参展商的要求，考虑到陈村的区域优势和交通环境均比较优越，加上荣获‘中国机械装备工贸名镇’带来的行业影响。没有意外的话，下一届应该还在这里举行。”顺德机械装备制造业商会会长边程告诉记者，陈村机械现已脱离了过去的“小打小闹”，不少企业凭借强大的自主研发实力，已经树立起行业地位，为当地经济带来发展的活力和动力。
产品升级引领产业升级
在展会现场，记者发现不少参展企业把最新的产品搬到了现场。在广东正力精密机械有限公司的展区内，一台正在运作的空气压缩机吸引了不少采购商的眼球。营销部经理江永鸿介绍说，这台研制了5年、今年上半年才进入市场的空气压缩机，主机使用水润滑，改变了以往用油润滑的历史，压缩空气不受污染，符合环保要求，适用于药品、食品加工、化纤、印刷工业等需要无油高品质空气的行业，这个领先全国的升级产品进入市场后受到了用户的欢迎。
“顺德不少机械企业都有开发高端产品的意识，技术含量将给企业带来无限商机，”西门子（中国）有限公司佛山联络处销售经理戴稳兴说，西门子目前在顺德的客户数量每年都在增长，涉及塑料机械、木工机械、玻璃机械等行业。顺德生产的机械产品大部分属于中档水平，开发高端产品将是未来发展的趋势，也会带来更多产业升级的机会。
今年4月，广东省经贸委公布了广东省装备制造业骨干企业和重点培育企业名单，陈村的科达机电、申菱空调、圣都模具、世创金属等4家企业均榜上有名，占顺德区入选企业总数的22%，并将作为今后我省装备制造业的重点扶持对象。“这些可喜成绩的获得，显示出顺德的机械装备制造业已从以往单纯吸收和模仿国内外技术过渡到高水平的自主创新，逐步具备了强大的研发实力。”顺德机械装备制造业商会会长边程对产业升级充满信心。
展会亮点
逆向采购买家卖家精准对接
与上两届相比，本届采购会一改“卖家展示、买家选择”的传统办展模式，首次引入“逆向采购”理念。“逆向采购”是近年来在我国兴起的一种采购模式，由采购商在展览会上设立展位，或者通过其他渠道发布采购信息，并列出需要采购产品的清单，由供应商洽谈接单，集中体现在“企业要买什么”。
“科达已经列出了8、9亿元的采购清单，企业把采购的需求列出来，采购经理和参展商将实现精准对接，”顺德机械装备制造业商会会长、科达机电总经理边程说，通过展前精确的调研和落实，震德、广锻、宏兴、乐善、亿海等顺德区机械装备制造业商会成员企业都提供了采购目录，汇聚清单，于展览会期间发布，供需双方将以“点对点”的方式，精准对接，实现了办展、参展、采购同步进行，缩短买方市场寻找卖家的时间，降低采购成本。
安川电机（上海）有限公司作为参展商，已经连续三次参加展会，公司驱动控制事业部部长李思远说，公司在广东有3000多个客户，去年在广东的销售额有3亿元，前两届展会给公司带来不少商机，这次的逆向采购，对买家卖家都是非常好的对接方式。作为采购商，乐善机械实业有限公司董事长郭锡南也表示，这次有几千万元的采购计划，前两届的展会让企业的采购总额有所增长，由于大客户都是国内500强企业和上市公司，因此今年的销售额依然保持了增长，受金融危机冲击不是很大。
中国环境艺术学年奖是中国设计类高等院校大学生毕业设计作品大奖赛。从2003年开始已经连续举办了6年，是目前国内设计类高等院校中规模最大、最具影响力的设计教育交流盛会。
本次论坛聘请了来自清华大学、中央美术学院和北京大学等著名高校的设计师和学者。在为期两天的论坛活动中，嘉宾以演讲和座谈的形式进行交流，内容涵盖了室内外设计理念、建筑空间设计理念、当代空间设计文化、公共艺术设计的文化态度与表达方式等方面。
此外，此次活动的另一个重要内容“2009设计师镜头中的世界”摄影邀请展也同时举行，展览通过设计师的相机境头表现了空间美妙的光与影，独具匠心的作品让参观者一起分享了设计师对空间艺术的思索与品位。