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户外家具市场 充满活力

时间:2009-04-18     人气:974     来源:联合早报网     作者:
概述:    现代人不但越来越懂得追求生活品质,也更为崇尚接近阳光、大自然,更具休闲感的户外家居生活,喜欢在自家庭院、花园布置一个较为舒适的户外生活空间,这种时尚生活概念使户外家具在家具市场中越来越受欢迎。 讲求......

    现代人不但越来越懂得追求生活品质,也更为崇尚接近阳光、大自然,更具休闲感的户外家居生活,喜欢在自家庭院、花园布置一个较为舒适的户外生活空间,这种时尚生活概念使户外家具在家具市场中越来越受欢迎。

讲求功能与美学

  实大控股国际(Sitra Holdings)就是本地一家以户外木制家具为销售重点的家具公司。实大的主要产品为户外木制家具,市场遍布全球数十个国家包括澳洲、欧洲、北美洲、中东。

  三度获选“50家杰出企业”的实大控股国际创立于1979年,原本是家木材贸易公司,1998年实大控股开始采取以品牌为中心的行销策略,并开创Comcia地板木条品牌;两年后再相继开创Pacific Kwila、Pacific Teak和Pacific Cherry家具品牌。

  实大的户外家具讲求潮流品味与时尚感,公司营销副总裁周秋辉说,为了配合市场的需求,Sitra每一年至少会为旗下品牌提供一系列新产品,包括木制家具、藤编家具,以及DIY系列产品,这些新产品通常是Sitra在参与新加坡国际家具展(International Furniture Fair Singapore),以及在德国科隆举行的户外家具展览会(Spoga)时推出。新加坡国际家具展一般是在每年3月间举行;科隆户外家具展览会则多数是在每年的八九月间举行。

  周秋辉说,实大控股一向注重产品的设计和素质,这也是这些年来公司在世界各地拥有广大顾客群的原因。

  Sitra产品虽然以户外家具为主,但周秋辉说,Sitra也生产藤编室内家具,由于材质的关系,这些家具能在室内环境中营造出带有大自然气息的氛围。

  户外家具是一门具特殊性的家具制造业。和室内家具相比,户外家具最大的不同是,必须面对紫外线及气候变化对家具的侵蚀。周秋辉说,因为使用的环境和室内家具有所不同,在产品设计和要求方面,户外家具所选用的材料必须考虑到具有很好的抵御室外气候变化的功能,经得起日晒雨淋,不会轻易被侵蚀,换言之,户外家具的制造材料必须更坚固和耐久,但是,与此同时,在产品的设计上却不能忽略户外家具的视觉和美学效果。

中高档消费

 说到户外家具的消费层,周秋辉说,实大的顾客年龄一般介于35岁至70岁之间,他们一般具有较高的识别产品品质的能力,由于其产品价格介于中至高档之间,顾客的消费能力一般也属于较为富裕的一群。

  周秋辉说:“Sitra讲求家具的功能与品质,这些年来,我们一直以品质享誉各地,这也是为什么全球各销售商年复一年持续代理我们的产品的原因。”

  除了外销之外,Sitra在新加坡也设有大卖场,公司采取“户外生活概念”的行销手法,在友诺士科技园(Eunos Techpark)设有一站式展卖场,销售户外木制家具及相关产品,让有意营建花园或是庭院的顾客都可到实大选购材料与家具。

  周秋辉同意近年来户外家具市场充满活力,他说:“户外家具市场有增长的趋势,这使我们觉得兴奋,在户外家具市场兴起的时候,我们得以走在市场前端,我们乐观地相信,户外家具的需求会逐年增加。”

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  •     五一家具也疯狂,康耐登上演家具“喜乐会”
        五一假期历来是各大商家拉升销量的重要机会。记者近日走访市内各大商场,五花八门的促销手段不一而足。有的在店铺的玻璃门上贴出打折信息,有的在传单上印着满500送200的促销内容。除了降价、打折促销之外,商家似乎再也找不到其他吸引消费者的促销方式,特别是家具行业,有些品牌甚至打出消费2000送2000的促销信息,降价程度令人咋舌。
        激烈的价格战打得不可开交,不过,这也折射出家具市场的激烈竞争现状。经过多处走访,记者发现了促销方式别具一格的家具商家——全球著名品牌康耐登。
        寻找模范之家,赢取豪华之旅
        当众多商家竞相降价、打折促销的时候,康耐登却另辟蹊径,通过与消费者家庭互动的活动方式进行促销,以此向消费者倡导“用心暖家”的生活态度。
        据康耐登相关负责人介绍,康耐登本次举办的促销活动为“寻找模范之家,赢取全家欧洲豪华游”,是经过康耐登总部进行精心策划和筹备的全国大型活动,活动从4月25日开始,到8月8日结束。活动期间,顾客只需提供以家庭温馨为背景的家庭成员合照,就可在本地康耐登销售网点或活动官方网站报名参与康耐登“模范之家”的海选活动,康耐登将在本次征集作品中最终评选出三个模范家庭,这三个模范之家将会分别获得康耐登之家欧洲豪华游、日本豪华游和澳洲豪华游的旅游机会。
        对于本次活动,该负责人还强调,活动的所有参与者(甚至连投票者)都有机会获得康耐登精心准备的家居用品,以及少则数百元,多则数千元的消费券,同时还有获得国内、国际豪华游的机会。
        由于活动形式别具一格,活动奖品极具吸引力,店内吸引了众多消费者的关注,他们都竞相咨询活动的具体情况。记者最后登陆该活动的官方网站,发现已有上千消费者报名参与了此次活动,并上传了各种温馨的家庭成员照。
        上传家庭成员照,见证模范家庭
        与市场上大行其道的降价促销活动相比,康耐登寻找“模范之家”的活动形式无疑是特别的,也是颇具深意的。市场上很多打折、降价的商品,其实与原价商品在品质上多少是有些出入的。而康耐登除了价格优惠和质量不打折之外,更是以新颖的活动形式传达“用心暖家”概念和对“家”的理解。
        其中,消费者必须提供以家庭温馨为背景的家庭成员合照方可参与本次活动,是康耐登提倡“用心暖家”的具体体现。在康耐登看来,家并不单单指以家装、家具、家饰装修起来的水泥屋,而应该加上温馨和睦的家庭氛围,这才是人们内心真正需要的居所。在这个物欲横流、精神缺失的时代,一个温暖和睦的家更显得难能可贵。所以,康耐登要求活动的参与者提供以家庭温馨为背景的家庭成员照,舒适漂亮的家装加上温馨和睦的家庭氛围才能真正诠释出康耐登提倡的“用心暖家”概念。
        关注精神需求,持续用心暖家
        作为香港康升集团旗下的品牌,康耐登从现代都市人的生存现状出发,从产品的色彩、材质、设计着手,立足打造温馨舒适的家居环境,为人们提供心灵的栖息地。
        近年来,康耐登举办了一系列的爱家、暖家行动。早在今年元旦,康耐登便打出了“用心暖家”的口号,针对金融危机下都市人群面临的心理压力,对产品进行全面升级,倡导情感回归,在全国轰轰烈烈地进行爱家行动,受到了都市人群的青睐。这次,在全国评选康耐登模范之家,可以看做是上次元旦活动的检验,同时也为康耐登“用心暖家”塑造了新的起点。记者相信,在以后的过程中,康耐登将会坚持从人们的内心出发,制造出更多更能满足于人们精神需求的家具产品。
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  •   西班牙超现实主义大师达利的雕塑作品《胜利之象》从前天晚上起开始伫立在上海春季艺术沙龙展的入口处,纤细如蚁的四足上却是长鼻高昂的大象,上面是一位金色孩童迎风吹响了胜利的号角,荒诞、怪异,充满了想像力。

      与以往不同的是,今年的春季艺术沙龙上,基本看不到张晓刚、岳敏君等所谓的中国当代艺术拍卖价格明星“F4”,“经历了三年的价格虚高,中国的当代艺术家中其实没有一个人能真正进入美术史。”主办方负责人说。

      前晚,第七届上海春季艺术沙龙在上海世贸商城开幕。今年,世贸商城8000平方米的展区较去年略小,但依然有百余家海内外画廊参加。春季艺术沙龙负责人葛千涛告诉早报记者,今年展位的价格与去年持平,比前年高出8%。去年的春季沙龙上,短短几天,一些日本画廊带来的画作即销售一空,今年,由于全球性金融危机的影响,这样的盛况或许已无法再现。

      21件达利雕塑来沪

      高近6米的西班牙超现实主义大师达利的雕塑作品《胜利之象》标价2000万元,是本届春季艺术沙龙中来沪的21件达利雕塑作品之一,其中有6件作品的高度达到4米以上。

      达利雕塑由意大利画廊FYR带来,负责人RosannaOssola女士说:“这次展览的达利作品总价值高达数千万元,在征集过程中,付出了很大的心血,它是一次漫长的旅程,所有的作品都是从瑞士远道而来。达利的雕塑作品源于他丰富的想像力,一个观念形成了,首先在他的绘画中体现,再授权制作方制作成雕塑。它们都有限定数,一般来说,大件雕塑为5件,中小型雕塑为8件。每一件都配有达利生前授权的官方证书。”

      价格明星从来不是主角

      今年的春季艺术沙龙上,基本看不到近年来耳熟能详的中国当代艺术拍卖价格明星,“经历了三年的价格虚高,中国的当代艺术家中却没有一个人能真正进入美术史。此次来沪的达利雕塑价值2000万元,但张晓刚的作品却要卖到4000多万元,你会选择哪样?”其实,价格明星在上海春季沙龙从来都不是主角,“去年曾有一家成都画廊带来他们的作品,也销售得并不理想。”葛千涛说。春季艺术沙龙更希望画廊能够带来作品价位在10万元以下的年轻艺术家。

      “上海的藏家普遍比较小心谨慎,泡沫的消散对于他们来说未尝不是件好事。艺术品盘整期比较长,经济危机在艺术市场的表现现在看来不会很快见底,尚需2-3年。一些年轻艺术家的成长与画廊的长期培养不无关系,参加沙龙能看出画廊的定位与操作的专业性长期性。”葛千涛说。

      相比架上作品,上海的藏家们似乎更青睐雕塑作品,私人藏家倾向于购入小型雕塑,房产公司则对大型雕塑带来的广告效应青眼有加。当年浦东的大拇指广场因证大集团于2003年斥巨资260万元收藏了法国当代写实主义艺术大师恺撒的传世名作——“大拇指”雕塑而得名,与巴黎拉德芳斯新区著名的“大拇指”原作遥相呼应。这也许就是本届春季沙龙达利作品大量出现的起因。

      新展区和新项目

      今年新推出的展出项目有陶瓷馆“当代瓷器”、“设计中国——国际获奖华人设计师邀请展”等。对于何以会设立“设计中国”,葛千涛解释说,当代艺术与设计边界日渐模糊,设计越来越偏向纯艺术,“设计中国”作为一个推动中国原创设计的平台,是一个民间机构的联盟,这将给中国设计师寻找更多更广的国际国内的展示和合作机会提供可能。

      本届春季艺术沙龙还展示了青年设计者半木、王杨、林菁等的原创单品,从家具、服装、办公用品到玩具等都有,包括毛毡做的文件夹和电脑包、树枝状的铝制书架等。

      拉丁美洲艺术也是本届沙龙的重头戏之一,丰富的色彩感和奇异的、具有民族性的几何造型,思维的跳跃性决定了拉美艺术的无拘无束。包括美国HardcoreArt画廊、BeauxArt画廊、哥伦比亚LuisGuillermoMoreno画廊等,展示了最具代表性的拉丁美洲当代艺术,艺术家波泰罗的油画作品标价140万美元。

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