广州会展业助推珠三角经济腾飞
广州去年举办展览２８８场次，累计展览面积３７８万平方米，成为我国第三大会展城市
广州国际会展中心。
一位网友在离开广州时，依依不舍。他在网上这样写道：“广州是一座有着千年以上历史的古城。越王庙、六合塔、陈家祠，在诉说这个城市的古典色彩；而新的标志性地段，中信广场、珠江新城、广州国际会展中心、星海音乐厅，则是新经济送给这个城市的美丽礼物。”
此话不虚。日前，记者专程探访了广州国际会展中心，不仅为她规模宏大的壮丽之美所吸引，更为她所代表的广州会展业拉动珠三角经济发展的力量所赞叹。
亚洲第一 世界第二
广州会展中心位于珠水环绕的琶洲岛。琶洲上接科学城和五山大学群，下接广州大学城及莲花山旅游休闲中心，交通条件和地理位置可谓得天独厚。为给一年一度的广交会营造良好宽松的人文环境，华南快速干线和东环高速公路从西到东将琶洲全岛分为明显的Ａ、Ｂ、Ｃ三个区，广州会展中心就位于心脏地带Ｂ区的核心。这一地区正在形成以会展博览、国际商务、信息交流、高新技术研发、旅游服务为主导，兼具高素质居住生活功能的生态型新城市副中心。
广州琶洲国际会展中心建筑总面积达７０万平方米，占地面积９２万平方米，规模为目前亚洲第一，世界第二。 会展中心第一期工程占地４３万平方米，拥有三层共１６个展厅，展厅总面积１６万平方米，可提供国际标准展位１０２００个，另有２．２万平方米的北广场可作露天展场。这里不仅可以进行商品展览、商贸洽谈，还兼顾展商、宴会、新闻发布以及大型集会、庆典等功能。会展中心的建成使广交会这张城市名片的分量越来越重。
在设计上，会展中心是一座注重建筑节能及室内外生态环境、集建筑艺术和现代科技于一体的现代化智能建筑。它采取“北低逐渐南高”的流线型设计，体现出‘飘”的动态意念。一条宽约４０米、长近４５０米的“珠江散步道”既把会展中心内部分隔成两部分，同时也是和谐连接南北场馆和上下楼层的多功能通道。走进“珠江散步道”，人们可以手倚自动步梯隔窗观赏独具风情的棕榈树，欣赏珠江两岸瑰丽的人文风景。也可以在咖啡馆、休闲区与朋友促膝畅谈，尽享现代生活情趣。
会展中心创下两项“世界第一”：单体展馆面积世界最大，钢横架跨度世界最长。其智能、通风、交通等几大系统，都体现了当今世界的先进水平。凭借其独具特色的设计艺术，广州国际会展中心不仅是中国最大的国际会展、投资贸易基地之一，还是２１世纪广州城市新形象的标志性建筑和旅游观光景点之一。
展览面积 全国第三
会展业具有强大的产业联动、经济辐射、城市营销的功能，对拉动消费、扩大就业、促进对外交流与合作、推动产业升级、增强城市集聚辐射和综合服务功能等起着积极的促进作用。改革开放以来，在广交会的发展带动下，广州会展业的发展取得了长足的进步。特别是近１０年来，广州会展业呈现跳跃式上升的趋势。
２００８年，广州重点场馆举办展览２８８场次，展览累计面积３７８万平方米，展览会总数和展览面积在全国居第三位，与北京、上海成为我国三大会展中心城市。
早在１９９３年，鉴于广交会现址展馆已不能满足交易会业务逐年扩大的实际需要，且近年来广州会展业出现了蓬勃发展的势头，各类展示会、招商会、博览会长年不断，一年四季上演着“永不落幕的交易会”，国家外经贸部提出要将中国进出口商品交易会展馆迁址重建，办成规模宏大、设施先进的世界级博览会。广州国际会展中心应运而生。
《纲要》提出，珠三角地区要发展一批具有国际影响力的专业会展，打造世界一流的会展品牌。广州市经贸委有关负责人在接受记者采访时表示，广州作为华南地区一直以来的区域性中心城市，贯彻落实《纲要》的要求、推动珠三角会展业发展再上一个新台阶，“我们责无旁贷”。
该负责人指出，广州将继续发挥积极的示范带头作用，以区位优势、产业实力、基础设施和对外开放等优势为依托，以建设国际商务会展中心为目标，充分发挥广交会龙头带动作用，整合资源、优化环境，规范市场、培育品牌、壮大主体，促进会展业向市场化、专业化、集群化、品牌化、信息化、国际化发展，力争为整体提升带动珠三角会展业的发展作出新贡献。
六个坚持 做强做大
作为会展业主管部门，广州市经贸委为广州会展业做强做大开出的“补药”是“六个坚持”：
一是坚持五个“结合”推动会展业科学发展。坚持政府推动与市场主导相结合、坚持产业联动与专业化发展相结合、坚持重点培育和大力引进相结合、坚持加强监管与行业自律相结合、坚持错位竞争与协调发展相结合。
二是坚持服务先行为会展业发展保驾护航。争取市各职能部门更加通力协作，密切配合，合力打造最佳会展服务城市。提升展会策划、布展设计、展位装修、广告代理、商务洽谈、协议起草等一条龙服务水平，成为高端展会服务的提供商。
三是坚持完善产业政策引导会展业健康有序发展。加快制定实施《广州市加快会展业发展的若干意见》、《广州市会展业管理条例》、《广州市会展业发展规划》，健全相关法规体系，推动和引导会展行业健康有序发展。
四是坚持龙头带动会展业做强做大。整合现有会展企业资源，通过收购、兼并、联合、参股、控股等形式，鼓励组建大型国际展览集团，支持大型会展企业上市。推动广交会、广博会、广州国际汽车展、机博会、广州国际设计周等现有品牌展会规模化、国际化、专业化发展。
五是坚持引进合作和培育创新“双轮驱动”提升会展业国际化水平。主动对接参与港澳举办的国际性会展，引入更多的国际知名展览品牌、会展企业和配套服务企业落户广州，培育一批具有行业特色和地方特色的会展。
六是坚持五个“优先”促进会展业加快发展。财政资金优先支持会展业在五个方面的发展：支持品牌会展和会展企业做大做强，支持支柱及重点产业会展，支持会展企业、展览场馆、展览项目参加国际认证，支持引入国际品牌会展，支持会展公共服务平台建设。
建材超市发展受挫
几年前，新型建材超市试水我国市场后，打破了传统市场摊位制经营模式一统天下的格局，抢占了传统建材市场相当一部分的市场份额。
建材超市是从国外进入到国内的市场业态，其突出的优势在于通过集中采购和统一管理，确保经销产品的质量和价格实惠，再加上一站式选购建材、设计装修、统一配送等特殊的服务，明晰了装修流程。“建材连锁超市+装潢服务中心”即“购装合一”的崭新模式，将装修材料的购买和装修一体化运作，对于消费者十分敏感的材料价格和装修价格实现了透明化。因此，建材超市受到了消费者的喜爱，在过去几年间呈现迅猛发展的势头。
然而，随着经济形势的转变，市场需求量开始下降，有些建材超市由于扩张步伐过快，资金回笼较慢，致使建材超市的发展受到了阻碍。加之建材超市是“舶来品”，在国内发展的时间尚短，还没有坚实的市场基础，没有完全适应国内经济形势的需求，抗风险能力较差。对此，业内人士建议，建材超市型的企业应努力适应本土化的市场需求，这将促使他们在激烈的市场竞争浪潮中越走越远。
传统市场根基扎实
经过十多年的培育和发展，传统家居市场已形成了稳定的营销规模，是装饰材料流通领域的主要商业模块，在家居商圈中占有重要地位。
摊位制作为传统建材的市场经营业态，涵盖了所有中、下游的建材品牌，各品牌经销商在市场内通过十几平方米或几十平方米的店面，直销或代理某一建材品牌。摊位制市场最集中的优势就是为消费者提供了一个集中的购物场所，有一对一灵活的交易形式、价格体系机动等优势，因此，深得消费者的喜爱，这种本土化的经营模式现仍占据家装消费主流面。
卖场抢滩“家居网购”
随着人们的生活节奏日益加快，宽带网络的覆盖率不断提高，网络购物逐渐风行，成为逛街之外的又一主要消费方式。家居卖场敏感地察觉到了这一动向，纷纷开设“网络卖场”，力争抢占新的消费阵地。
近年来，网络购物的便捷性和扩张力得到了空前的体现。各个行业利用网络来拓展销售渠道的商家越来越多，各个品牌的官方网站上基本上都有通过网络直接下订单的业务，建材卖场也不例外。
通过网络浏览可以看到，一些专业的家居卖场都已经开始建立网络销售平台。在某家具直销网的主页上，“入驻网络卖场，助您品牌成功”等口号正在滚动显示。在页面上，卧室家具、餐厅家具、客厅家具、书房家具、办公家具等罗列得非常清晰，品种非常齐全。
网络直销省去了不少中间环节和成本支出，因此具备了价格优势，加之其使用方便，使消费者可以足不出户地选择所需，受到了广泛欢迎。
跨行业多元化经营成为趋势
跨行业多元化经营，寻找新的利润增长点，成为2009年家居行业最大的变局。
由于资源分散无法在某个行业形成规模优势，不但企业持续发展能力受到限制，抗风险能力也明显不足，所以有很多企业跨行业强强联合，既能增强自身抗风险的能力，又能巩固下游产业或相关产业的产业链。
业内人士表示，建材销售业更迫切地希望与金融行业跨行业联手，响应政府关于拉动消费的号召，在积极的交流与对话中开拓业务，迸发出更多创新营销模式，引导消费者进行理性的家装消费。有家居企业表示会重点关注家装公司、工程师、设计院及建材等泛家居市场，还有的企业表示将与家具、陶瓷和家纺行业进行直接接触，务求达到跨行业的交流和合作。
尽管目前还没有太多经销商迈出跨行业整合的关键一步，但近年来由于互联网的迅速崛起，各行各业的信息渠道逐渐被打通，一些先知先觉的经销商已经开始意识到跨行业整合所蕴藏的巨大能量。
从经营战略的角度上讲，跨行业整合不仅能够分散经销商经营风险，在一定程度上能够规避某一行业未来市场波动给经销商带来巨大的影响和损失，而且还能够增加经销商的利润增长点。从产品的角度来看，经销商跨行业整合后，庞大的产品集群不仅可以满足消费者越来越强烈的一站式购物需求，而且可以为经销商聚集更多的客户资源。就市场营销的角度而言，经销商跨行业整合不仅可以学习借鉴其它行业先进的营销理念和操作方式，而且还有助于经销商自主品牌的建设与推广。总而言之，跨行业整合是企业突破发展瓶颈的主要途径之一。
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