家居消费遭遇“她时代”

325国道乐从段原豪达家具中心自去年起改建，现已变成一座玻璃外墙豪华十足的建筑，号称中国家具连锁第一品牌的红星美凯龙将争取于今年3月落户这个新卖场。乐从镇党委书记麦连桐表示，红星美凯龙的进驻将推动乐从家具专业市场走向第三次革命。业内人士表示，红星和乐从各大家具商场的错位定位不存在直接竞争，而是更好地带动乐从家具产业走向国际化。  
     
提升乐从家具市场刻不容缓
     
乐从镇党委书记麦连桐把红星美凯龙进驻乐从喻为乐从家具专业市场的第三次革命。他说：'20多年前乐从人在325国道两旁搭起的吊脚商铺，形成乐从家具市场的雏形，此称之为乐从家具市场的第一次革命；在10年前乐从镇政府引入20多亿元民间资本对简陋家具市场进行全面硬底化，直到今天的10里家具长廊，此称之为乐从家具市场的第二次革命；而今次红星美凯龙和罗浮宫国际家具总部大厦的建设，将推动乐从家具市场进入第三次革命。'
     
提升乐从家具市场的确到了一个刻不容缓的时期。'乐从经济发展办公室主任冼英伟说，目前乐从的家具市场上售卖的家具，大部分是来自于珠三角地区厂家的品牌，缺少国内外的一些大品牌。
     
虽然乐从经过多年的发展汇集了10里长街的家具销售店铺，积聚了较深的专业市场经验。但目前还是以个体展示销售、经营中低档产品为主，缺乏凝聚力，给外界的形象就是一个中低档家具产品的集散地，比较散乱。同时，也未能聚集家具上下游产业，缺乏长远竞争优势。特别是区域品牌的竞争能力有所下降，知名度和影响力已逐渐低于其它家具专业市场和一些著名的家具连锁店，如宜家、百安居、好百年等。'这些信息都告诉我们，乐从家具产业需要注入新元素，寻求发展的新突破。'冼英伟说。

冼英伟指出，提升家具专业市场，需在软环境和硬环境上加以提升。除了引入一些高档次项目外，还需要加强家具市场内部的管理，实行质量管理。而红星美凯龙的进驻则能为乐从家具注入这些新元素。
     
鲶鱼效应'带动市场整体升级
      
红星美凯龙作为中国家具批发500强企业，选择落户乐从，乐从镇党委书记麦连桐至今仍压抑不住内心的兴奋。他说：'红星落户乐从将对乐从整个家具市场的整体形象、购物环境、产品档次、销售模式等都起到积极的推动作用。'
     
对红星的入驻乐从，冼英伟说这是有一番'巧合'的。乐从被称之为中国家具商贸之都，而红星美凯龙作为中国家具连锁的第一品牌，用红星美凯龙董事长车建新的话就是，'其在乐从都没有一席之地的话，红星也不配有中国家具连锁的第一品牌的称号。'刚巧乐从镇政府与中国家具协会一直以来就沟通密切，通过中国家协的搭桥，红星对乐从家具市场作了充分的调研，十分认同乐从家具市场的规模和影响力，所以决定与乐从镇政府洽谈进驻的项目。
     
红星进驻项目总规划面积40万平方米，第一期就达到12万平方米。车建新表示，红星开业后将投入100辆公共汽车在家具市场内设立站点，免费搭载商家到各个卖场。'这将会令整个家具市场都得益。'冼英伟说，也只有红星这样的品牌店进驻，乐从家具市场的影响力才得以提高。
     
冼英伟称该项目是乐从家具市场的一大亮点。'从政府角度考虑我们也需要像红星这样的一线品牌店进驻，以促使乐从家具市场的提升。'他介绍，乐从家具市场一直以来都是以乐从本土的企业家搞卖场为主，红星作为中国家具销售连锁店的第一品牌，有强大的营销能力和先进的管理经验，它的进驻能促使其它发展商感受到压力，来实现自我的转变，真正促使整个家具市场的提升。'我称之为鲶鱼效应。'

一石激起千层浪，红星美凯龙进驻后，隔着325国道，正对着红星美凯龙的东鸣国际家具城就先知先觉开始了'自我增值'，对整个家具城进行重新布局和装修，并提升家具城的管理和淘汰一些档次低的商户。
     
投资40多亿重点推进两大建设项目
     
记者了解到，红星美凯龙和罗浮宫国际家具总部大厦作为乐从镇今年重点推进的两大建设项目，投资额就达到40多个亿。加上大罗新钢铁市场和北围工业园区两个项目，乐从今年重点推进的四大项目投资额就达100亿元。
     
'建设罗浮宫国际家具总部大厦这个项目在前年年底就已经提出。'冼英伟介绍，这是乐从家具专业市场升级换代的另一个重要项目，目前该项目立项的基本材料已完成，预计今年上半年将完成所有立项报批手续，争取今年6月份动工建设。
     
据介绍，罗浮宫国际家具总部大厦占地面积约为7000多平方米，计划投资20亿元，初步规划建设66层，楼高328米，建筑面积约20万平方米，定位于集家具研发中心、设计中心、创意中心、国际采购中心于一体。全力打造成为家具商贸中心，大厦建成将成为乐从镇地标和顺德国际家具市场的标志性建筑物。
     
麦连桐认为，罗浮宫国际家居总部大厦的建设和红星美凯龙成功落户乐从对提升乐从家具市场国际知名度、市场管理、市场的升级换代具有战略意义。
     
就以红星美凯龙为例，它虽然是家具批发中心，但其却有着商场式的管理。市民如果购买到有问题的商品，可不用直接找商家，而从红星哪里获得无条件退货。'麦连桐说，这与乐从建设的诚信店，实行先行赔付有着相同的性质，这将作为乐从家具市场今后发展的趋势。