来自家具业界的新春寄语
时间：2009-02-04 人气：1305 来源：中国家具协会 作者：
概述：“疾风知劲草”，经过暴风雨洗礼的中国家具会更具生命力。冬天过去春天会更美好。 新的一年到来，使所有人都感到一种新的希望。这除去一年复始万象更新的感觉外，更多是对新年景的祈盼。的确，过去的一年太多的大事，太令人难忘，也使人有了更多......
“疾风知劲草”，经过暴风雨洗礼的中国家具会更具生命力。冬天过去春天会更美好。
新的一年到来，使所有人都感到一种新的希望。这除去一年复始万象更新的感觉外，更多是对新年景的祈盼。的确，过去的一年太多的大事，太令人难忘，也使人有了更多的压力。这种感觉似乎是过去三十年间不曾有的。
2008年注定是不平凡的，一件件大事相映之下，行业几乎找不到可以与之相提为大事的事件。但是，这一年对家具行业、家具人来说也是惊心动魄的。就是这样的起伏跌宕，中国家具人仍然交出了一份亮丽的答卷。据中国轻工业信息中心统计：2008年1-11月全国规模以上家具企业完成产值2630亿元，同比增长21.07%，海关统计出口247亿美元，同比增长22.04%，进口11.26亿美元，同比增长12.17%。这一数字虽然反应出现生产、出口增速逐步回落，但仍高于全国制造业的平均水平。
2008年中国家具发展大致有这样一些特点：行业整合速度加快，制造水平进一步向高端发展；以内销及创新为主的企业效益明显，品牌与规模的作用开始显现；传统并具有优势的木家具出口受阻，出口出现负增长；在市场压力下家具流通领域加快了分化组合，家具营销形式寻求变革，多种营销模式开始呈现。
从2007年下半年开始就有人惊呼行业发展的拐点出现，2008又有寒冬来临的说法，究竟应该怎样看我们行业和我们面临的问题呢？
首先看到，当前我们的行业处在一个发展的调整期。改革开放以来的三十年间中国家具行业完成了由计划经济体制向市场经济的转变，实现了由传统加工业向现代工业的转变，成为世界瞩目的家具制造大国和第一出口大国。1978年至1988年，是中国家具业由计划经济体制向市场经济转变的第一个转型期。中国家具业产值从10.8亿元升至41.08亿元，出口从2479万美元升至7665万美元。1988年以后中国民营经济的迅速崛起，港台企业的转移和外资企业的进入，推动中国家具业进入了高速发展期。2007年，中国家具全年生产总值5400亿元人民币，约占当年全球家具生产总值3070亿美元的25%；全年出口226.17亿美元，占当年全球家具贸易量1000亿美元的22.6%。从1988至2007年的19年间，家具产值增长了130倍，年增长29.27%；家具出口额增长了294倍，年增长34.90%。
今天，中国家具业已经形成了大型企业为龙头、中小型企业为主体的格局，生产技术方面大量引进国际先进加工设备和工艺，有先进的加工能力和生产条件，同时拥有庞大的生产、管理和营销队伍以及上下游完整的产业链，且产品品种门类齐全，家具流通业发达，专业市场快速成长，基本能够满足国民经济发展和人民生活需要以及国际市场的要求，家具已成为国民经济的重要产业。
我国家具行业经过改革开放30年特别是近20年来的高速发展，形成了庞大的生产能力，已有部分的产能过剩，需要进行调整，但这是高速发展中的调整，是更好的适应国内外市场需求的调整。
还应该看到，我国正处在工业化、城市化、国际化继续推进的重要历史时期：（1）我国城市化率仅有45%左右，而中等收入国家为61%，高收入国家是78%。（2）我国工业化尚处于中期，工业水平还将继续发展。（3）在全面建设小康社会中我国国民经济仍将又好又快地发展，城乡消费能力将不断增强，消费会不断升级。可以预见，未来五到十年我国将成为世界第一家具消费大国，国内市场潜力巨大。（4）物美价廉的中国家具仍会受到世界人民的喜爱。
当前虽在逆境中，出口仍将平稳增长，但增速会减缓，保持合理的增长速度。国家宏观政策的调整，最近国家出台了一系列扩大内需、保增长的措施和扶植中小企业发展的政策，将有利于家具行业的健康发展。
面对危机，我们要坚定信念，信心比什么都重要。家具行业是一个常青的行业，不会因为一个波动而衰退。我们要在危机中寻找商机，要面向市场调整产品结构。我们要坚定不移地树立战胜困难的信心和勇气，坚定不移地完成家具产业转型升级的重任，坚定不移地实现世界家具生产大国向强国的跨越。
在转型期和金融危机下，中国家具行业面临机遇和挑战，我们要认真贯彻中央经济工作会议精神，以科学发展观为指导，继续解放思想，扬长避短，寻求新的发展之路，探索成功之道，保持家具产业平稳较快发展。
第一，要有科学的定位。要根据国内外市场的需求，自身实力和身边环境，为今后发展定好位。知名品牌要抓住机遇做大做强，中小企业要有特色，宜大则大、宜小则小，不宜盲目投资和扩张。
第二，必须大力推进自主创新，加快结构战略性调整，提高自主创新能力是推动科学发展的突破口。要创新产品设计，开发多功能产品，增长花色品种、满足多种需要。调整产品结构，推动产业升级，加强专业化生产与合作。
第三，提高管理水平。这个时间正式优化企业内部结构，改变经营管理模式的好时机。要抓紧这个时机从软的部分提高我国家具工业化水平。确实抓好产品质量，诚信经营，树立企业家的社会责任感。
第四，抓住机遇走出去，把眼光提高，要有更多全球化视野。更多地与全球各地各国的家具制造商零售商融合，走出一条新的中国家具全球化道路。
“疾风知劲草”，经过暴风雨洗礼的中国家具会更具生命力。冬天过去春天会更美好。
新的一年到来，使所有人都感到一种新的希望。这除去一年复始万象更新的感觉外，更多是对新年景的祈盼。的确，过去的一年太多的大事，太令人难忘，也使人有了更多的压力。这种感觉似乎是过去三十年间不曾有的。
2008年注定是不平凡的，一件件大事相映之下，行业几乎找不到可以与之相提为大事的事件。但是，这一年对家具行业、家具人来说也是惊心动魄的。就是这样的起伏跌宕，中国家具人仍然交出了一份亮丽的答卷。据中国轻工业信息中心统计：2008年1-11月全国规模以上家具企业完成产值2630亿元，同比增长21.07%，海关统计出口247亿美元，同比增长22.04%，进口11.26亿美元，同比增长12.17%。这一数字虽然反应出现生产、出口增速逐步回落，但仍高于全国制造业的平均水平。
2008年中国家具发展大致有这样一些特点：行业整合速度加快，制造水平进一步向高端发展；以内销及创新为主的企业效益明显，品牌与规模的作用开始显现；传统并具有优势的木家具出口受阻，出口出现负增长；在市场压力下家具流通领域加快了分化组合，家具营销形式寻求变革，多种营销模式开始呈现。
从2007年下半年开始就有人惊呼行业发展的拐点出现，2008又有寒冬来临的说法，究竟应该怎样看我们行业和我们面临的问题呢？
首先看到，当前我们的行业处在一个发展的调整期。改革开放以来的三十年间中国家具行业完成了由计划经济体制向市场经济的转变，实现了由传统加工业向现代工业的转变，成为世界瞩目的家具制造大国和第一出口大国。1978年至1988年，是中国家具业由计划经济体制向市场经济转变的第一个转型期。中国家具业产值从10.8亿元升至41.08亿元，出口从2479万美元升至7665万美元。1988年以后中国民营经济的迅速崛起，港台企业的转移和外资企业的进入，推动中国家具业进入了高速发展期。2007年，中国家具全年生产总值5400亿元人民币，约占当年全球家具生产总值3070亿美元的25%；全年出口226.17亿美元，占当年全球家具贸易量1000亿美元的22.6%。从1988至2007年的19年间，家具产值增长了130倍，年增长29.27%；家具出口额增长了294倍，年增长34.90%。
今天，中国家具业已经形成了大型企业为龙头、中小型企业为主体的格局，生产技术方面大量引进国际先进加工设备和工艺，有先进的加工能力和生产条件，同时拥有庞大的生产、管理和营销队伍以及上下游完整的产业链，且产品品种门类齐全，家具流通业发达，专业市场快速成长，基本能够满足国民经济发展和人民生活需要以及国际市场的要求，家具已成为国民经济的重要产业。
我国家具行业经过改革开放30年特别是近20年来的高速发展，形成了庞大的生产能力，已有部分的产能过剩，需要进行调整，但这是高速发展中的调整，是更好的适应国内外市场需求的调整。
还应该看到，我国正处在工业化、城市化、国际化继续推进的重要历史时期：（1）我国城市化率仅有45%左右，而中等收入国家为61%，高收入国家是78%。（2）我国工业化尚处于中期，工业水平还将继续发展。（3）在全面建设小康社会中我国国民经济仍将又好又快地发展，城乡消费能力将不断增强，消费会不断升级。可以预见，未来五到十年我国将成为世界第一家具消费大国，国内市场潜力巨大。（4）物美价廉的中国家具仍会受到世界人民的喜爱。
当前虽在逆境中，出口仍将平稳增长，但增速会减缓，保持合理的增长速度。国家宏观政策的调整，最近国家出台了一系列扩大内需、保增长的措施和扶植中小企业发展的政策，将有利于家具行业的健康发展。
面对危机，我们要坚定信念，信心比什么都重要。家具行业是一个常青的行业，不会因为一个波动而衰退。我们要在危机中寻找商机，要面向市场调整产品结构。我们要坚定不移地树立战胜困难的信心和勇气，坚定不移地完成家具产业转型升级的重任，坚定不移地实现世界家具生产大国向强国的跨越。
在转型期和金融危机下，中国家具行业面临机遇和挑战，我们要认真贯彻中央经济工作会议精神，以科学发展观为指导，继续解放思想，扬长避短，寻求新的发展之路，探索成功之道，保持家具产业平稳较快发展。
第一，要有科学的定位。要根据国内外市场的需求，自身实力和身边环境，为今后发展定好位。知名品牌要抓住机遇做大做强，中小企业要有特色，宜大则大、宜小则小，不宜盲目投资和扩张。
第二，必须大力推进自主创新，加快结构战略性调整，提高自主创新能力是推动科学发展的突破口。要创新产品设计，开发多功能产品，增长花色品种、满足多种需要。调整产品结构，推动产业升级，加强专业化生产与合作。
第三，提高管理水平。这个时间正式优化企业内部结构，改变经营管理模式的好时机。要抓紧这个时机从软的部分提高我国家具工业化水平。确实抓好产品质量，诚信经营，树立企业家的社会责任感。
第四，抓住机遇走出去，把眼光提高，要有更多全球化视野。更多地与全球各地各国的家具制造商零售商融合，走出一条新的中国家具全球化道路。
“疾风知劲草”，经过暴风雨洗礼的中国家具会更具生命力。冬天过去春天会更美好。
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随着装修旺季的到来，家具市场会有什么动作呢？近日，记者分别走访了广州各大家居卖场。调查发现，家居市场产品价格总体保持稳定，除极个别产品受原料涨价影响价位上调外，大部分家具产品基本保持去年年底以来的较低价位。
业内人士分析：家具市场真正的价位体系将要到明年3月下旬才会最终显现。
板式家具 价格保持稳定
板式家具在经历了2007年上半年的涨价之后，价位一直保持在平稳状态。在几大家居卖场，记者发现绝大部分板式家具仍然执行着去年年底以来的价签，价格保持平稳状态。记者在金海马家居芳村家居博览中心看到，某品牌高温密度板的卧室四门五件套间（1.5米床＋四门柜＋妆台＋妆凳＋床头柜）优惠售价仅为1980元/套，基本与去年“五一”前后同类产品价格持平。对此，金海马有关人士分析到：现在板式家具的价格，大部分还保持在“十一”黄金周优惠期间调整过的价位。同时，受到全球金融风暴的影响，我国家具出口下滑明显。因此广东的家具生产企业都非常重视拉动内需。目前板式家具的价位已经是比较合理的档次，除非商家有新产品推出，否则价位不会轻易做出上调。
业内人士分析：家具市场真正的价位体系将要到明年3月下旬才会最终显现。
板式家具 价格保持稳定
板式家具在经历了2007年上半年的涨价之后，价位一直保持在平稳状态。在几大家居卖场，记者发现绝大部分板式家具仍然执行着去年年底以来的价签，价格保持平稳状态。记者在金海马家居芳村家居博览中心看到，某品牌高温密度板的卧室四门五件套间（1.5米床＋四门柜＋妆台＋妆凳＋床头柜）优惠售价仅为1980元/套，基本与去年“五一”前后同类产品价格持平。对此，金海马有关人士分析到：现在板式家具的价格，大部分还保持在“十一”黄金周优惠期间调整过的价位。同时，受到全球金融风暴的影响，我国家具出口下滑明显。因此广东的家具生产企业都非常重视拉动内需。目前板式家具的价位已经是比较合理的档次，除非商家有新产品推出，否则价位不会轻易做出上调。
中国家具协会副理事长朱长岭告诉记者，就目前的市场来看，家具行业的整体情况是供过于求，市场竞争的激烈让家具的价格很稳定。而家具厂商促销、淘汰过气产品、甩货腾场地等因素，还可能导致部分家具降价。
实木产品 年前已涨价三成
受原材料价格不断上涨的影响，实木家具价格过一段时间就会上调一次，所以说起家具涨价，首先就会提到实木家具。近期全球木材价格的上涨，使实木家具面临严峻的局面。据了解，由于成本的压力，一些实木家具已经开始涨价，其中红木家具涨价幅度最大，有的地方市场涨幅达到30%左右。此外，今年高档欧式风格的实木家具销量很好，在顺德的大部分家具生产企业，这类产品的出厂价涨幅也达到了10%左右。
但是，信息时报记者在广州市地区规模最大的红木家具市场越和花鸟鱼艺大世界采访了正在挑选家具的几位顾客，他们都说这里的红木家具价格没有上涨，有的还表示，在若干家商场进行比较后发现同样的产品在越和的价格还是最低的。
阅读全文
不论是卖场还是家具的升级更新，今年家具市场最明显的特点将是从消费者的实际需求出发，但价格方面则会相对稳定。
牛年准备继续扩张
尽管市场低迷，不少家具家居企业仍在牛年准备继续扩张。美克美家计划在2010年将自营门店数从目前的29家扩至40家，并预计2009年业绩会再增长30%左右；红星美凯龙今年还将在全国新开30家卖场，其中包括在天津新开一家20万平方米的旗舰店，规模约为其河西店的2.5倍；瑞典宜家集团宣布2010年前国内新开10家标准店的计划不变；碧桂园涉足家居制造，预计投资15亿元在肇庆建设现代家居公司厂房；珠江装饰城也将在今年进军家具产业，并直接大规模介入家具批发零售市场……这些企业的逆势扩张显然得益于其“新蛋糕”的开发。
虽然商品房市场成交低迷，但二手房市场的成交状况相对稳定，而二手房的装修和家居市场一直未被足够重视。因此，旧房翻新装修市场也就成了一些家居卖场首先看中的新蛋糕。红星美凯龙国际家居连锁店华北、东北区域总经理沈耀俊表示，春节过后红星美凯龙将着力开发二手房和二次装修市场，鼓励存量客户缩短重新装修的周期。沈耀俊表示，“为了尽快推广居室翻新和环境改造装修的生活理念，红星美凯龙今年将会对旧房装修客户推出大力度的优惠促销。例如，为消费者免费翻新部分装修，使其体会到更新升级居住环境的真实变化，从而接受这种定期翻新装修的生活理念。”沈耀俊认为，旧房翻新装修市场将是红星美凯龙牛年主要的效益增长点。
还有一些品牌商家则开始拓展新的区域市场或增加品牌整合度，从而提高整体战斗力。据美克美家集团企划负责人刘春杰透露，利用眼下的国际经济形势，美克美家刚刚在美国收购了一家具有50多年历史的家具企业，其麾下拥有4个美国著名家具品牌。通过对这些国外优质资产的收购，美克美家希望能在攻占更大范围国际市场的同时，也为自己在国内的发展提供更新的思路。
家具产业主打实惠牌
“实木化是今年家具行业的整体趋势。很多以往只做板材家具的厂家现在也开始加入实木类产品。”金海马集团华北区域总部区域总经理助理何建明表示，天津是华北地区重要的实木家具生产基地，天津市场的实木产品销量约占家居市场总销售的六成左右，因此很多家具厂家都开始主攻实木产品。包括很多以板材生产见长的南方企业也都开始增加了实木类产品。北京百强家具有关负责人表示，今年3月份将于广州举行的全国家具展会上，其推出的新品种将有三成左右都是实木类产品。
实木类产品成为趋势与市场需求高性价比家具产品有着直接关系。天津金海马家具商城郑春雪经理认为，易于造型和使用延年是实木家具受到市场青睐的关键原因，而经济危机的影响令很多升级产品仍保持了原价位水平，也给实木家具积聚了不少人气。从卖场来看，售价在1.1至1.3万元之间的卧室4件套等中档产品销售业绩最好。“今年的市场销售将更加看重产品设计，一些设计陈旧的家具产品在市场波动下明显丧失了竞争力。”郑春雪经理透露，欧洲古典、美国田园和中式传统风格等设计感鲜明的产品的市场占有率是近两年攀升最快的，预计今年这类产品的增长会更明显。
对于不同居住环境的消费者而言，家具设计除了要突出美感，更需要适合自己的居室特点。这种市场需求也将在今年的家居市场得以体现。美克美家集团有关负责人透露，今年其产品将侧重于关注“解决方案”。例如，针对小户型、大户型以及别墅、类别墅等不同居住空间的购房者，设计师进行上门服务，帮助购买者进行家具和配饰等搭配，送货环节也会由设计师亲自上门帮助协调家具的摆放位置等等。同时，在家具设计细节上，美克美家还表示，将根据卧室、客厅等不同位置的家具增设电子设备预留插孔位置等等。
不论是卖场还是家具的升级更新，今年家具市场最明显的特点将是从消费者的实际需求出发，但价格方面则会相对稳定。因此，牛年的家具市场将会给购买者提供更多的实惠方案。
牛年准备继续扩张
尽管市场低迷，不少家具家居企业仍在牛年准备继续扩张。美克美家计划在2010年将自营门店数从目前的29家扩至40家，并预计2009年业绩会再增长30%左右；红星美凯龙今年还将在全国新开30家卖场，其中包括在天津新开一家20万平方米的旗舰店，规模约为其河西店的2.5倍；瑞典宜家集团宣布2010年前国内新开10家标准店的计划不变；碧桂园涉足家居制造，预计投资15亿元在肇庆建设现代家居公司厂房；珠江装饰城也将在今年进军家具产业，并直接大规模介入家具批发零售市场……这些企业的逆势扩张显然得益于其“新蛋糕”的开发。
虽然商品房市场成交低迷，但二手房市场的成交状况相对稳定，而二手房的装修和家居市场一直未被足够重视。因此，旧房翻新装修市场也就成了一些家居卖场首先看中的新蛋糕。红星美凯龙国际家居连锁店华北、东北区域总经理沈耀俊表示，春节过后红星美凯龙将着力开发二手房和二次装修市场，鼓励存量客户缩短重新装修的周期。沈耀俊表示，“为了尽快推广居室翻新和环境改造装修的生活理念，红星美凯龙今年将会对旧房装修客户推出大力度的优惠促销。例如，为消费者免费翻新部分装修，使其体会到更新升级居住环境的真实变化，从而接受这种定期翻新装修的生活理念。”沈耀俊认为，旧房翻新装修市场将是红星美凯龙牛年主要的效益增长点。
还有一些品牌商家则开始拓展新的区域市场或增加品牌整合度，从而提高整体战斗力。据美克美家集团企划负责人刘春杰透露，利用眼下的国际经济形势，美克美家刚刚在美国收购了一家具有50多年历史的家具企业，其麾下拥有4个美国著名家具品牌。通过对这些国外优质资产的收购，美克美家希望能在攻占更大范围国际市场的同时，也为自己在国内的发展提供更新的思路。
家具产业主打实惠牌
“实木化是今年家具行业的整体趋势。很多以往只做板材家具的厂家现在也开始加入实木类产品。”金海马集团华北区域总部区域总经理助理何建明表示，天津是华北地区重要的实木家具生产基地，天津市场的实木产品销量约占家居市场总销售的六成左右，因此很多家具厂家都开始主攻实木产品。包括很多以板材生产见长的南方企业也都开始增加了实木类产品。北京百强家具有关负责人表示，今年3月份将于广州举行的全国家具展会上，其推出的新品种将有三成左右都是实木类产品。
实木类产品成为趋势与市场需求高性价比家具产品有着直接关系。天津金海马家具商城郑春雪经理认为，易于造型和使用延年是实木家具受到市场青睐的关键原因，而经济危机的影响令很多升级产品仍保持了原价位水平，也给实木家具积聚了不少人气。从卖场来看，售价在1.1至1.3万元之间的卧室4件套等中档产品销售业绩最好。“今年的市场销售将更加看重产品设计，一些设计陈旧的家具产品在市场波动下明显丧失了竞争力。”郑春雪经理透露，欧洲古典、美国田园和中式传统风格等设计感鲜明的产品的市场占有率是近两年攀升最快的，预计今年这类产品的增长会更明显。
对于不同居住环境的消费者而言，家具设计除了要突出美感，更需要适合自己的居室特点。这种市场需求也将在今年的家居市场得以体现。美克美家集团有关负责人透露，今年其产品将侧重于关注“解决方案”。例如，针对小户型、大户型以及别墅、类别墅等不同居住空间的购房者，设计师进行上门服务，帮助购买者进行家具和配饰等搭配，送货环节也会由设计师亲自上门帮助协调家具的摆放位置等等。同时，在家具设计细节上，美克美家还表示，将根据卧室、客厅等不同位置的家具增设电子设备预留插孔位置等等。
不论是卖场还是家具的升级更新，今年家具市场最明显的特点将是从消费者的实际需求出发，但价格方面则会相对稳定。因此，牛年的家具市场将会给购买者提供更多的实惠方案。
阅读全文